   PRODUK adalah apa saja yang dapat    ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan,    diperoleh, digunakan atau dikonsumsi y...
1.   Tingkat paling dasar yakni manfaat utama ( jasa atau     manfaat dasar yang sesungguhnya dibeli ). Hotel >>>.     “is...
   Yaitu merupakan satu set produk dan unit produk    yang ditawarkan penjual bagi pembeli.   Bauran produk memiliki leb...
   Yakni sekelompok produk yg berhubungan    erat karena mempunyai fungsi yg sama, dijual    pada kelompok pelanggan yang...
   Adalah nama, istilah, tanda, simbol atau    rancangan atau kombinasi dari hal-hal tsb yg    dimaksudkan untuk mengiden...
1.   Atribut : merk mengingatkan pada atribut-atribut     tertentu. ( mercedes menyatakan sesuatu yg mahal ).2.   Manfaat ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mengelola lini produk, merek dan pengemasan

4,183 views

Published on

Published in: Education, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
4,183
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
59
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mengelola lini produk, merek dan pengemasan

  1. 1.  PRODUK adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan. Misalnya fisik ( mobil ), jasa (cukur), orang ( Michael Jordan, organisasi ( asosiasi jantung ) dan ide ( KB ).
  2. 2. 1. Tingkat paling dasar yakni manfaat utama ( jasa atau manfaat dasar yang sesungguhnya dibeli ). Hotel >>>. “istirahat “ atau tidur.2. Produk generik yaitu versi dasar dari produk tsb. Hotel >>>> bangunannya.3. Produk yang diharapkan yaitu satu set atribut dan persyaratan yang biasanya diharapkan dan disetujui pembeli ketika membeli produk tsb. Hotel >>>>> tempat tidur yg bersih, sabun handuk dll.4. Produk tambahan yaitu meliputi tambahan jasa dan manfaat yang akan membedakan dgn produk pesaing. Hotel >>>> check in – out yg cepat, makan yg baik dll.5. Produk potensial yaitu tambahan dari perubahan yang mungkin didapat produk tsb di masa depan.
  3. 3.  Yaitu merupakan satu set produk dan unit produk yang ditawarkan penjual bagi pembeli. Bauran produk memiliki lebar, panjang, kedalaman dan konsistensi. Lebar bauran >>>> berapa banyak lini produk Panjang bauran >>> jumlah unit produk dalam bauran produknya. Kedalaman >>>> jumlah variasi yg ditawarkan tiap produk dalam lini. Konsistensi >>> menunjukkan berapa dekat hubungan berbagai lini produk.
  4. 4.  Yakni sekelompok produk yg berhubungan erat karena mempunyai fungsi yg sama, dijual pada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui saluran distribusi yg sama tau dalam kisaran harga yg sama.
  5. 5.  Adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari hal-hal tsb yg dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing.
  6. 6. 1. Atribut : merk mengingatkan pada atribut-atribut tertentu. ( mercedes menyatakan sesuatu yg mahal ).2. Manfaat : atribut dikembangkan menjadi manfaat fungsional atau emosional ( mobil tahan lama )3. Nilai : merk juga menyatakan nilai produsen ( mercedes menyatakan knerja tinggi, keamanan, prestise )4. Budaya : mercedes mewakili budaya jerman ; terorganisasi, efisien, mutu tinggi.5. Kepribadian : merceder mencerminkan keberhasilan bagi pemakainya.6. Pemakai : merk juga menunjukkan jenis konsumen yang membeli

×