Tendencias de moda y coolhunting

Unidad de Servicios Empresariales PUCE / USE-I
Tendencias
De Moda y
CoolHunting
GUIA DE LA INSTRUCTORA

Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Cuanto más sabemosCuanto más sabemos,,
Menos interconexionesMenos interconexiones
Podemos dejar escapar,Podemos dejar escapar,
Y más frustración generaY más frustración genera
Su desconocimiento.Su desconocimiento.
Marta Domínguez RiezuMarta Domínguez Riezu
CoolhuntingCoolhunting

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Definición
COOLHUNTING:COOLHUNTING:
““TÉRMINO DEL MARKETING (YTÉRMINO DEL MARKETING (Y
PUBLICIDAD) DE MODA QUE SEPUBLICIDAD) DE MODA QUE SE
REFIERE A LA PREDICCIÓN DEREFIERE A LA PREDICCIÓN DE
FUTURAS TENDENCIAS Y CAMBIOSFUTURAS TENDENCIAS Y CAMBIOS
EN EL CONSUMO”.EN EL CONSUMO”.
-Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda-Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Definición
RETRIEVERSRETRIEVERS
Otros términos que lo Identifican:Otros términos que lo Identifican:
INNOVATORSINNOVATORS

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Sinónimos
•COOLSEARCHINGCOOLSEARCHING
•TRENDSCOUTINGTRENDSCOUTING
•TRENDSETTINGTRENDSETTING
•SPRINGSPOTTERSSPRINGSPOTTERS

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Perfiles
MÁS QUE COMPROMETIDO CON LOMÁS QUE COMPROMETIDO CON LO
ESTÉTICO, ES PRÁCTICOESTÉTICO, ES PRÁCTICO
Las características de unLas características de un
Coolhunter:Coolhunter:
SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS YSON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y
SACAN CONCLUSIONES ALSACAN CONCLUSIONES AL
RESPECTORESPECTO
ESTA INFORMACION ES RELEVANTEESTA INFORMACION ES RELEVANTE
EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE AEN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A
LOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALESLOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALES
PERSONAS QUE COMPRENDENPERSONAS QUE COMPRENDEN
DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTEDESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE
DESEARÁDESEARÁ

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Perfiles
MODAMODA
Qué información es relevante?Qué información es relevante?
CINECINE
TECNOLOGÍAS DE CONSUMOTECNOLOGÍAS DE CONSUMO
MÚSICAMÚSICA
TELEVISIÓNTELEVISIÓN
INTERNETINTERNET
MOVIMIENTOS JÓVENESMOVIMIENTOS JÓVENES
Y CULTURA POPY CULTURA POP

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, palabras Cool
Palabras relacionadas con “Palabras relacionadas con “COOLCOOL””
HIPHIP
HOTHOT
DEFDEF
TRENDYTRENDY
SICKSICK
NEATNEAT
DUCKYDUCKY
SHARPSHARP
SLICKSLICK
SWELLSWELL
RITZYRITZY

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Importancia
LO COOL ESTÁ VINCULADOLO COOL ESTÁ VINCULADO
ESPECIALMENTE CONESPECIALMENTE CON
PERSONALIDADES JÓVENESPERSONALIDADES JÓVENES
Importancia del Coolhunting:Importancia del Coolhunting:
PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOSPERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS
PROBLEMAS FUNDAMENTALES DEPROBLEMAS FUNDAMENTALES DE
SUBSISTENCIASUBSISTENCIA
QUIENES REQUIEREN USAR YQUIENES REQUIEREN USAR Y
RODEARSE DE ELEMENTOSRODEARSE DE ELEMENTOS
ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTEESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE
VÁLIDASVÁLIDAS

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
…… Es buscar a gente Cool primero,Es buscar a gente Cool primero,
Y encontrar cosas Cool después.Y encontrar cosas Cool después.
Nunca al revés.Nunca al revés.
Malcolm GladwellMalcolm Gladwell
La Clave:La Clave:

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
1.1. Cuanto antes lo intentes atrapar,Cuanto antes lo intentes atrapar,
antes huirá.antes huirá.
Una tendencia nace con la necesidadUna tendencia nace con la necesidad
de generar un lenguaje herméticode generar un lenguaje hermético
sólo accesible al grupo que lo usa.sólo accesible al grupo que lo usa.
LEYES DEL COOLHUNTINGLEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELLSEGÚN GLADWELL

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo
observado.observado.
Es decir, (…) no puede representarse,Es decir, (…) no puede representarse,
apropiarse o imitarse.apropiarse o imitarse.

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
3. Para saber lo que es Cool, debes ser3. Para saber lo que es Cool, debes ser
Cool. No existen mecanismosCool. No existen mecanismos
racionales.racionales.
No hay ciencia; sólo intuición.No hay ciencia; sólo intuición.

FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
EL COOLHUNTER ,EL COOLHUNTER ,
ES UN EXPERTOES UN EXPERTO
EN MARKETING DE CALLE,EN MARKETING DE CALLE,
NO DE LIBRONO DE LIBRO

FUENTE: Emanuela Cappelli
Universidad Ort
Montevideo, Uruguay
EMPRESAS PRONOSTICADORASEMPRESAS PRONOSTICADORAS
•BUSCADORES DE TENDENCIASBUSCADORES DE TENDENCIAS
(COOL HUNTERS)(COOL HUNTERS)
•CONCEPT LIDERSCONCEPT LIDERS
•SOCIÓLOGOSSOCIÓLOGOS
•DISEÑADORESDISEÑADORES
Tema: Coolhunting

FUENTE: Emanuela Cappelli
Universidad Ort
Montevideo, Uruguay
EMPRESAS PRONOSTICADORASEMPRESAS PRONOSTICADORAS
MÁS CONOCIDAS SON:MÁS CONOCIDAS SON:
•WSGN (WSGN (Worth Global Style / Julian &Worth Global Style / Julian &
Marc WorthMarc Worth))
•PROMOSTYLPROMOSTYL
•PECLERS (PECLERS (ParísParís))
Tema: Coolhunting

FUENTE: WSGN
wsgn
Fashion
Trends / 07
Tema: Tendencias de Moda, Definición

Es un conjunto de cambios que sufre la Moda enEs un conjunto de cambios que sufre la Moda en
determinado período de tiempodeterminado período de tiempo
Tema: Qué es una Tendencia de Moda?
CICLOS DE TENDENCIASCICLOS DE TENDENCIAS::
Existen tendencias con una duracion mayor a unaExisten tendencias con una duracion mayor a una
década; otras provienen de las tiendas como es eldécada; otras provienen de las tiendas como es el
caso de la “Pronto Moda”caso de la “Pronto Moda”

•COLOR / 18 meses antesCOLOR / 18 meses antes
INTERCOLORINTERCOLOR
Tema: Tendencias de Moda, Origen
•FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antesFIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes
INTERSTOFF, PITTI FILATIINTERSTOFF, PITTI FILATI
•COLECCIONES / 6 meses antesCOLECCIONES / 6 meses antes
PREMIER VISION, INTERSTOFF,PREMIER VISION, INTERSTOFF,
DUSSELDORFDUSSELDORF
•MERCADO / actual. FERIASMERCADO / actual. FERIAS
VENTA DIRECTAVENTA DIRECTA

LAS TENDENCIAS HACE CASILAS TENDENCIAS HACE CASI
UNA DÉCADA NO SONUNA DÉCADA NO SON
DICTADORAS DE LA MODADICTADORAS DE LA MODA
YA NO ES NECESARIOYA NO ES NECESARIO
DESPERTAR NECESIDADES,DESPERTAR NECESIDADES,
NI BUSCAR NICHOSNI BUSCAR NICHOS
Tema: Tendencias: La multiplicidad estética de la
Moda

Moda
LA MODALA MODA
- Anteriormente -- Anteriormente -
DEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSEDEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSE
LAS TENDENCIASLAS TENDENCIAS
DEBÍAN TOMARSEDEBÍAN TOMARSE
LO MÁS PRONTO POSIBLELO MÁS PRONTO POSIBLE

Moda
LA MODALA MODA
- Actualmente -- Actualmente -
INSINÚA LO QUE PODRÍA USARSEINSINÚA LO QUE PODRÍA USARSE
EL LOOK VIENE A LA CARTA;EL LOOK VIENE A LA CARTA;
ES DIFÍCIL ESTARES DIFÍCIL ESTAR
TOTALMENTE “DEMODÉ”TOTALMENTE “DEMODÉ”
LA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDOLA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDO
LAS NUEVAS TENDENCIASLAS NUEVAS TENDENCIAS
LA DEFINICIÓN DE CUANDO USARLA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR
Y CÓMO COMBINARY CÓMO COMBINAR
DEPENDE DEL USUARIODEPENDE DEL USUARIO

FUENTE: Coolhunting
EXISTE EL PÚBLICO EMISOR OEXISTE EL PÚBLICO EMISOR O
GENERADOR DE ESTILO:GENERADOR DE ESTILO:
RECOGE UN MENSAJE,RECOGE UN MENSAJE,
LO RETRANSMITE MODIFICADO,LO RETRANSMITE MODIFICADO,
Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”

FUENTE: WSGN
jackets
chaquetas
Tema: Tendencias de Moda, ejemplo de siluetas

•Vacaciones Costa __________EneroVacaciones Costa __________Enero
•San Valentín ________________ FebreroSan Valentín ________________ Febrero
•Clases Costa ________________AbrilClases Costa ________________Abril
•Día de la madre _____________MayoDía de la madre _____________Mayo
•Día del Padre________________JunioDía del Padre________________Junio
•Día del Niño _______________JunioDía del Niño _______________Junio
•Vacaciones Sierra __________JulioVacaciones Sierra __________Julio
•Clases Sierra ______________SeptiembreClases Sierra ______________Septiembre
•Fiestas _____________________DiciembreFiestas _____________________Diciembre
Tema: Tendencias de Moda.
Temporadas Comerciales, Ecuador

Producto =
Producto + Presentación + Precio +
Servicio + Marca + Imagen
Categorías de Producto:
* Prendas Básicas (Commodities)
* Prendas de Marca (Fashion Goods)
Tema: Categorías de Producto

Novedad / Moda (N)
P-C-N = Commodities (Pinto)
Concepto de Valor Agregado
Calidad (C)
Precio (P)
N-C-P = Fashion Goods (Bohno)
Tema: Producto: Concepto de Valor agregado

Perfil de Producto
•Definición de temporada
•Tendencias comerciales
•Tendencias de moda
•Marca e imagen
Tema: Perfil de Producto

Definición de temporada:
Para definir una temporada,
se toman en cuenta
variables como las
estaciones climáticas del
año y condiciones
meteorológicas

Definición de temporada:
El trabajar a partir de
temporadas, facilita el
manejo de los colores, la
adecuación de los textiles y
las formas o siluetas al a
región a la que se orientará
la estrategia comercial.

• Primavera / Verano
• Otoño / Invierno
Tema: Temporada estacional o climática

• Final de Verano
• Fiestas navideñas

convencional
• Final de Verano
• Fiestas navideñas
ENERO - JULIO
MAYO - JUNIO
AGOSTO - ENERO
NOVIEMBRE
Calendario de ventas

Tema: Temporada Comercial
La temporada comercial:
Son los períodos de venta del
producto
• Precio Original
(Introducción o de
exclusividad)
• Precio reducido (Fuera de
temporada)
• Precio de liquidación de
stock (liquidación de bodega o
“Outlet”, aunque mal utilizado)

Tema: Temporada Comercial “Pronto – Moda”
• Principios de Primavera
ENERO - FEBRERO
• Primavera
FEBRERO - MARZO
• Principios de Verano
ABRIL - MAYO
• Ventas de Verano
JUNIO
• Finales de Verano
JULIO

Tema: Temporada Comercial “Pronto – Moda”
• Transición Verano - Otoño
JULIO - AGOSTO
• Otoño
SEPTIEMBRE - OCTUBRE
• Ropa de Fiesta
NOVIEMBRE
• Navidades / Primavera de
transición DICIEMBRE
• Ventas de Invierno
DICIEMBRE - ENERO

Fashion
Trends
exchange /
intercambio

FUENTE: Diseño de Moda

Modelo filtradoModelo filtrado
descendentedescendente
(gota a gota)(gota a gota)
Sociedades pre-Sociedades pre-
consumistasconsumistas
ó Modernasó Modernas
Imitación verticalImitación vertical
descendente:descendente:
• ContagioContagio
• PropagaciónPropagación
• InfecciónInfección
Modelo de difusión porModelo de difusión por
contagio (meme)contagio (meme)
SociedadesSociedades
consumistasconsumistas
ó Post-modernasó Post-modernas
Imitación horizontalImitación horizontal
• Copiar el productoCopiar el producto
• Copiar lasCopiar las
instruccionesinstrucciones
• Lo que se quiere,Lo que se quiere,
cuando se quiere ycuando se quiere y
como se quierecomo se quiere

2.- Mimetismo de tipo optativo. “se imita lo q2.- Mimetismo de tipo optativo. “se imita lo q
se quiere, cuando se quiere y como sese quiere, cuando se quiere y como se
quiere”.quiere”.
1.-1.- Mayor autonomía por parte de losMayor autonomía por parte de los
consumidores, en cuanto a lasconsumidores, en cuanto a las
novedades. “las novedades se asimilan alnovedades. “las novedades se asimilan al
ritmo del usuario”.ritmo del usuario”.
3.- La moda está en la era “desapasionada”3.- La moda está en la era “desapasionada”
de consumo... “como resultado de lade consumo... “como resultado de la
lógica cool”.lógica cool”.
4.- Reducción del símbolo jerárquico.4.- Reducción del símbolo jerárquico.
“beneficiando al usuario en cuanto al“beneficiando al usuario en cuanto al
placer, la comodidad y la libertad”.placer, la comodidad y la libertad”.

FragmentaciónFragmentación
estilísticaestilística• Mayor autonomía por parte de losMayor autonomía por parte de los
novedades.novedades.
• Mayor autonomía por parte de losMayor autonomía por parte de los
combinaciones de prendas, siluetas,combinaciones de prendas, siluetas,
colores, estilos. “ECLECTISISMO”colores, estilos. “ECLECTISISMO”
• LA MODA CLÁSICA, PASA A SER UNLA MODA CLÁSICA, PASA A SER UN
MIMETISMO OPTATIVO. NEO - CLASISIMOMIMETISMO OPTATIVO. NEO - CLASISIMO

Símbolo JerárquicoSímbolo Jerárquico
Clase alta
Clase baja
Clase Media
Mimetizarse
con las
mayorías
Búsqueda
de
SEGURIDAD

STATUS / SímboloSTATUS / Símbolo
Clase baja
Clase MediaESTILO / SímboloESTILO / Símbolo
Clase alta

Elaborado por: D.M. Magda Victoria RestrepoElaborado por: D.M. Magda Victoria Restrepo
Para:Para: Unidad de Servicios Empresariales Use – Puce-IUnidad de Servicios Empresariales Use – Puce-I
Ultima Modificación: Mayo 17 de 2009Ultima Modificación: Mayo 17 de 2009

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