Presentatie do's and don'ts 2012

5,071 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
5,071
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4,144
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Stopping power?
  • Het Mediabelevingsonderzoek meet de reclamebeleving van verschillende mediumtypen Het onderzoek is voor de 4 de keer op rij uitgevoerd (edities in 1997/98, 2003/2004, 2007 en 2011/12) Aan de hand van 10 reclame items wordt de reclamebeleving gemeten
  • Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame Geen toename irritatie
  • Voordat we beginnen met reclamebeleving in tijdschriften, eerst maar eens enkele vb uit het buitenland, bv op gebied van food…
  • Op gebied van sport
  • Automotive…
  • En telecom.
  • Wil jullie om te beginnen een aantal advertenties laten zien waarvan jullie mogen aangeven of ze aandacht weten te trekken of niet. Daarna ga ik factoren bespreken en later laat ik ze weer terug komen
  • VTWonen
  • EH&I
  • Beamonde
  • Hoe creëer je stopping power? RRO databases Starch Stopwatch Uitleggen advertentie kenmerken worden bijgehouden.
  • Research methods differ according to market situation, but very similar learnings. Ik gebruik dan ook voorbeelden en cijfers uit verschillende landen Databases groter in sommige landen waardoor meer uitsplitsingen te maken zijn
  • Factoren van invloed op effect advertentie
  • An important research study conducted by Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation found that Creative Quality (40%) and Magazine Involvement (30%) were the two main drivers of ad recall. Similar research from comScore for influence on shifts in brand sales for digital advertising showed more than half of the impact of digital advertising comes from the quality of creative.
  • Een groter formaat betekent meer aandacht… Overigens niet aan budget te koppelen, is obv 1 plaatsing, ook afh van doelgroep, bereik, titel, etc
  • Maar herhaling werkt ook Op rechterpagina 3x achter elkaar
  • Patron various tequilia in Food & Wine juli 2011 noted 75% pg 93 en 95, spread pg 96/97december 2011 67%
  • Plusproposities, alles wat afwijkt van normale pagina’s Speciale advertentievormen zijn ware impact boosters Creative formats catch the attention of readers and let them taste, hear, see, feel, smell or try the product. With the ongoing technological progress, more and more possibilities are being presented
  • Eerste deel scoort hoger omdat cover posities in zitten
  • Is positie belangrijk?
  • Passendheid van de uiting in het blad is veel meer van invloed
  • Passendheid van de uiting in het blad is veel meer van invloed
  • Golden rules van effectief adverteren
  • Samenvattend
  • Maar er zijn meer learnings…
  • Welke elementen stimuleren om naar zowel het merk, de tekst als naar de visual van de advertentie te kijken, zodat de boodschap zo effectief mogelijk wordt overgebracht
  • VTWonen
  • EH&I
  • Beamonde
  • Het is ook interessant om te kijken welke advertenties nu goed in staat zijn om mensen tot actie over te laten gaan. Dat kan zijn: website bezoeken, meerinfo zoeken, product gekocht, product aanbevolen bij anderen, etc. The 20 most effective ads in America, actions taken
  • Beste 2010
  • Beste 2010
  • Magazine advertising
  • Ppp’s zijn interactief
  • According to a new study compiled by comScore for its MobiLense service, printed materials are getting the highest response rates from prospects. The study found that for the month of June, 14 million mobile device users in the U.S. scanned a QR code. That's about 6 percent of the total mobile audience, according to comScore. Those 14 million users were most likely to do their scanning in a magazine or newspaper, says the report-49.4 percent of the audience scan the codes found in them. Product packaging is the second most popular source for code scans at 35.3 percent, followed by Web sites on PCs at 27.4 percent. Posters, flyers or kiosks represented 23.5 percent of scanned codes. "For marketers, understanding which consumer segments scan QR codes, the source and location of these scans, and the resulting information delivered, is crucial in developing campaigns that successfully utilize QR codes to further brand engagement," says Mark Donovan, comScore senior vice president of mobile, in a prepared statement. According to the study, scanners tend to be male (60.5 percent) and between the ages of 18 and 34 (53.4 percent). Lastly, QR codes were more than likely to be scanned from home (58 percent), but codes in the field had respectable levels of activity: retail stores sourced 39.4 percent of scans, grocery stores 24.5 percent and "at work" 19.7 percent. Outside or on public transit (12.6 percent) and restaurant (7.6 percent) rounded out the list.
  • Voorbeelden als de nieuwe Magalogue koppeling met layer, Linda ook
  • Presentatie do's and don'ts 2012

    1. 1. Do’s & Don’ts magazine ads.
    2. 2. • Reclamebeleving tijdschriften• Factoren effectief adverteren• Innovaties
    3. 3. Reclamebelevingtijdschriften.
    4. 4. Hoe ervaren mensen reclame binnen de verschillende mediumtypen.Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12
    5. 5. Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame.Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
    6. 6. Reclame in mediumtype ergerde me (in %)Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12
    7. 7. Tijdschriftreclame gepercipieerd als: duidelijk, origineel, geloofwaardig, nuttig en enthousiasmeert.Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
    8. 8. http://bit.ly/A46A8u
    9. 9. Decommunicatiekracht van magazine ads.
    10. 10. Een advertentie krijgt minder dan 1 seconde om de eerste aandacht te trekken.Giep Franzen
    11. 11. De advertentie moet aandacht trekken en aandacht vasthouden.Vraag: hoe doe ik dit ?
    12. 12. Op basis van ad impact studies en eyetrackingzijn succesfactoren gedefinieerd.
    13. 13. Magazine advertising effect ismeasurable with very similar learnings across europe.
    14. 14. Welke factoren bepalen het succes?
    15. 15. Creative is the strongest predictor of ad effectiveness.Bron: Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation
    16. 16. Formaat.
    17. 17. Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011
    18. 18. Opvallen met afwijkend formaat of door herhalingBron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)
    19. 19. Ad noticed 75% Ad noticed 67%Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)
    20. 20. Creative formats.
    21. 21. Ad noticed (%)Bron: Stopwatch, Medialogue België
    22. 22. Positie.
    23. 23. Ad noticed (%)Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011
    24. 24. Ad noticed (%)
    25. 25. 8 most featured ad sizes Noted Inside front cover double page spread 70% Outside back cover 64% Inside front cover 63% Double page spread – colour 60% Inside back cover 59% Single page - colour 52% Half page - vertical 45% Half page - horizontal 42% Average (all ads) 54%Bron: Magnify UK 2011
    26. 26. A strong creative execution will perform well regardless of its placement in the magazine. A "bad ad" will not perform well even if it is in the front of the book.Bron: MPA
    27. 27. Passendheid uiting in blad.
    28. 28. Ad noticed (%)
    29. 29. Informatie (hoeveelheid tekst).
    30. 30. Ad noticed (%)Bron: Stopwatch
    31. 31. The Golden Rules.
    32. 32. 1. Size matters. Grotere formaten betekent meer aandacht2. Use teasers. Herhaling werkt ook3. Creative formats. Ware impact boosters4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties op coverposities worden sneller herkend6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effectBron: ad impact studies uit verschillende landen
    33. 33. 7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker. 8. Advertenties met personen werken beter dan advertenties zonder. 9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden. impact positief en worden meer geapprecieerd.10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.12. Celebrities impactvoller dan onbekende personen.Bron: ad impact studies uit verschillende landen
    34. 34. 13. Plaats een headline in de advertentie (en geef informatielading aan de headline).14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina) Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met name rood).16. Beperk de afstand tussen merk, visual en tekstelementen.Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam
    35. 35. #1 in United StatesMeest effectieve advertenties.
    36. 36. Kraft NaturalCheesein Redbook Action taken 86%Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
    37. 37. Action taken 70%McDonald’sMcCafé Real Fruit Smoothiesin InStyle Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
    38. 38. Fruit of the Loom Action takenPanties 60%in Ladies’ HomeJournal Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
    39. 39. Apple Ipad TabletComputer Action takenin Macworld 60% Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
    40. 40. Innovaties.
    41. 41. What’s the future of magazineadvertising?• It will deliver personal experiences• It will be interactive and engaging• It will be multiformat and creative
    42. 42. QR-codes engage the reader to connect with the advertisement. It offers the customer additional information and special content…and it offers publishers a potentialfor value added service offeringsand to reinforce partnerships with advertisers
    43. 43. Bron: comScore
    44. 44. Augmented Reality enables an even more profond interactive connection with the reader
    45. 45. E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

    ×