Presentatie 'contact' onderzoek

7,270 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
7,270
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6,379
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie 'contact' onderzoek

  1. 2. Achtergrond <ul><ul><li>In NOM bereiksonderzoek wordt het bereik per gemiddeld nummer gepubliceerd </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebaseerd op nummer bereik (meer valide methode dan recency) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dit bereik wordt tevens gezien als 1 contact </li></ul></ul><ul><ul><li>In het NOM onderzoek worden leesfrequentie en leesintensiteit wel gerapporteerd </li></ul></ul><ul><ul><li>Maar hanteringsfrequentie wordt niet gevraagd </li></ul></ul><ul><ul><li>Een blad wordt meestal vaker dan één keer gelezen </li></ul></ul><ul><ul><li>Dus ook advertenties worden meer dan eens bekeken </li></ul></ul><ul><ul><li>Hogere contactkans betekent immers een groter reclame-effect </li></ul></ul><ul><ul><li>Daarom is er behoefte aan meer inzicht in het leesgedrag van tijdschriften </li></ul></ul><ul><ul><li>Om eventueel ook hanteringsfrequentie in het NOM te gaan onderzoeken </li></ul></ul>
  2. 3. Onderzoeksopzet <ul><ul><li>Opdrachtgever van het onderzoek is Groep Publiekstijdschriften </li></ul></ul><ul><ul><li>Veldwerk is uitgevoerd door Synovate </li></ul></ul><ul><ul><li>Vizeum is gevraagd het onderzoek te begeleiden </li></ul></ul><ul><ul><li>Totale steekproef 1.749 respondenten </li></ul></ul><ul><ul><li>Op basis van ‘wel eens lezen’ van een titel is aan iedere respondent één titel toegewezen </li></ul></ul><ul><ul><li>Dus niet alleen ‘frequente lezers/abonnees’ </li></ul></ul>
  3. 4. Even stapje terug in de tijd… terug naar 2007 <ul><ul><li>Publicatie van de Magazine Engagement Study </li></ul></ul><ul><ul><li>Belangrijkste conclusies: </li></ul></ul><ul><ul><li>Tijdschriften worden gelezen op een bewust gekozen moment, waarbij de aandacht geheel is gericht op het lezen </li></ul></ul><ul><ul><li>Er is dus ook maximale aandacht voor de advertentie </li></ul></ul><ul><ul><li>In tegenstelling tot veel andere reclame-uitingen worden tijdschriftadvertenties niet als hinderlijk ervaren, maar juist als informatiebron gezien </li></ul></ul>
  4. 5. Wat is engagement? <ul><ul><li>‘ Engagement’ fungeert hierbij als een cruciaal proces waarbij de boodschap van een advertentie persoonlijk relevant wordt doordat consumenten de boodschap koppelen aan eigen associaties en gedachtes </li></ul></ul><ul><ul><li>Dit proces vindt plaats wanneer sprake is van een grote binding met een tijdschrift </li></ul></ul><ul><ul><li>Dit onderzoek ondersteunt deze veronderstelling en laat zien dat lezers die een grote binding hebben met hun tijdschrift, de zogenaamde ‘Engaged lezers’ meer ontvankelijk zijn voor advertenties </li></ul></ul><ul><ul><li>In dit onderzoek is ook de groep ‘engaged lezer’ apart gerapporteerd </li></ul></ul><ul><ul><li>Gehanteerde definitie: een lezer die hun tijdschrift (heel) erg zou missen en minimaal de helft van een nummer leest </li></ul></ul>
  5. 6. De resultaten
  6. 7. Gemiddelde hanteringsfrequentie van tijdschriften is 3,1 <ul><ul><li>Slechts 30% van de lezers leest het tijdschrift maar één keer </li></ul></ul><ul><ul><li>In totaal 29% neemt een tijdschrift meer dan drie keer per hand </li></ul></ul><ul><ul><li>De ‘engaged’ lezer leest een tijdschrift gemiddeld zelfs 4,2 keer </li></ul></ul>
  7. 8. <ul><ul><li>RTV bladen worden het meest frequent gehanteerd </li></ul></ul><ul><ul><li>Slechts 13% hanteert deze slechts éénmaal </li></ul></ul>
  8. 9. Hanteringsfrequentie per type tijdschriften <ul><ul><li>Vrouwenmaandbladen, Special Interest Overig en Woon-/Tuinbladen worden ook zeer frequent gehanteerd </li></ul></ul><ul><ul><li>De laagst scorende groep (Gossipbladen) wordt ook nog altijd gemiddeld 2 x gehanteerd </li></ul></ul>
  9. 10. <ul><ul><li>Natuurlijk neemt men een tijdschrift vaker ter hand omdat men het nog niet uit heeft </li></ul></ul><ul><ul><li>Maar… </li></ul></ul>
  10. 11. … een artikel (her)lezen, Ter ontspanning of Nog iets opzoeken scoren ook tussen de 35% en 40%
  11. 12. <ul><ul><li>Er wordt steeds gerichter gelezen naarmate men een blad vaker ter hand neemt </li></ul></ul>
  12. 13. Op basis van leesintensiteit per leesmoment is de paginacontactkans 1,2 Bij de ‘engaged lezer’ is dit zelfs 1,7
  13. 14. <ul><ul><li>Hoe vaker men een tijdschrift leest, hoe positiever men staat ten opzichte van advertenties </li></ul></ul>
  14. 15. Engaged lezer en abonnee hebben meer aandacht voor advertenties dan ‘niet engaged’ en losse nummer kopers
  15. 16. <ul><ul><li>Reclame-effect wordt beïnvloed door hanteringsfrequentie </li></ul></ul>
  16. 17. Hanteringsfrequentie is daadwerkelijk van invloed! <ul><ul><li>Meerdere keren hanteren betekent: </li></ul></ul><ul><ul><li>Worden vaker op ideeën gebracht </li></ul></ul><ul><ul><li>Sneller overtuigd om een product of dienst aan te schaffen </li></ul></ul><ul><ul><li>Sneller een website bezoeken </li></ul></ul><ul><ul><li>En hogere waardering voor plusproposities </li></ul></ul>
  17. 18. <ul><ul><li>Multitasking speelt ook een rol… </li></ul></ul>
  18. 19. Met name in combinatie met eten/drinken en radio luisteren
  19. 20. Maar de meeste aandacht is voor het tijdschrift
  20. 21. Waar worden tijdschriften gelezen?
  21. 22. <ul><ul><li>66% leest een tijdschrift op de bank </li></ul></ul>
  22. 23. <ul><ul><li>20% leest een tijdschrift bij de kapper of in een wachtkamer </li></ul></ul>
  23. 24. <ul><ul><li>20% leest een tijdschrift aan de eettafel </li></ul></ul>
  24. 25. <ul><ul><li>19% leest een tijdschrift buiten </li></ul></ul>
  25. 26. <ul><ul><li>19% leest een tijdschrift in bed </li></ul></ul>
  26. 27. <ul><ul><li>12% leest een tijdschrift op het toilet </li></ul></ul>
  27. 28. <ul><ul><li>8% leest een tijdschrift in het openbaar vervoer </li></ul></ul>

×