Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
 
DOELSTELLING ONDERZOEK . <ul><li>Meten van media- en reclamebeleving: </li></ul><ul><li>Hoe  ervaren  mensen media en recl...
1997/1998 2003/2004 2007 2011/2012 ONDERZOEKSOPZET .
ONDERZOEKSOPZET . <ul><li>Identieke opzet, plus:  </li></ul><ul><ul><li>Toevoeging  3   belevingsdimensies : actualiteit i...
Doelgroep NL bevolking van  13 jaar en ouder Steekproef n= 1.703 Methode Online en face-to-face   Veldwerk 18 november t/m...
RESULTATEN MEDIABELEVING  <ul><li>Conclusies Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 </li></ul>
11 media belevings factoren
MEDIUMTYPENVERGELIJKING 2011/12 . Ranking mediumtypen  naar  belevingsfactoren Basis: 13+, heeft mediabeleving, de ranking...
TIJDSCHRIFTENBELEVING . Identificatie Praktische bruikbaarheid Innovatie INSPIRATIE
TIJDSCHRIFTENBELEVING . <ul><li>Tijdschriften scoren  onveranderd hoog  op tal van belevingsfactoren </li></ul><ul><li>Als...
TIJDSCHRIFTENBELEVING . <ul><li>Trends bij tijdschriften: </li></ul><ul><li>Tijdschriften  bewuster  gelezen (minder uit t...
INVLOED APPARAAT OP TIJDSCHRIFTBELEVING
INVLOED APPARAAT OP TIJDSCHRIFTBELEVING . Basis: 13+, heeft tijdschriftenbeleving., Punten, min. 0, max. 100 Papieren tijd...
RESULTATEN RECLAMEBELEVING  <ul><li>Conclusies Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 </li></ul>
10 reclame items
RECLAMEBELEVING 2011/12 . Ranking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems ranking Basis: 13+, heeft reclamebeleving ...
RECLAMEBELEVING TIJDSCHRIFTEN . Positief Duidelijk Enthousiasme Betrokkenheid
RECLAMEBELEVING TIJDSCHRIFTEN . <ul><li>Houding t.a.v. tijdschriftreclame blijft uiterst  positief :  </li></ul><ul><ul><l...
RECLAMEBELEVING TIJDSCHRIFTEN .
MEER INFORMATIE? <ul><li>Nancy Detrixhe </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mediabeleving tijdschriften bladen in de balie

8,444 views

Published on

  • Be the first to comment

Mediabeleving tijdschriften bladen in de balie

  1. 2. DOELSTELLING ONDERZOEK . <ul><li>Meten van media- en reclamebeleving: </li></ul><ul><li>Hoe ervaren mensen media en reclame binnen die media </li></ul><ul><li>Mediabeleving voor TV, radio, dagbladen, huis-aan-huis-bladen, tijdschriften, internet, bioscoop, post </li></ul><ul><li>Reclamebeleving voor bovenstaande mediumtypen + buitenreclame </li></ul><ul><li>Bijdrage aan kwalitatieve mediaplanning </li></ul>
  2. 3. 1997/1998 2003/2004 2007 2011/2012 ONDERZOEKSOPZET .
  3. 4. ONDERZOEKSOPZET . <ul><li>Identieke opzet, plus: </li></ul><ul><ul><li>Toevoeging 3 belevingsdimensies : actualiteit innovatie, sociale interactie </li></ul></ul><ul><ul><li>aandacht voor de drager waarop een medium wordt geconsumeerd zoals laptop, tablet, mobiel </li></ul></ul>
  4. 5. Doelgroep NL bevolking van 13 jaar en ouder Steekproef n= 1.703 Methode Online en face-to-face Veldwerk 18 november t/m 1 december 2011 Vragenlijst 25-35 min. ONDERZOEKSOPZET .
  5. 6. RESULTATEN MEDIABELEVING <ul><li>Conclusies Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 </li></ul>
  6. 7. 11 media belevings factoren
  7. 8. MEDIUMTYPENVERGELIJKING 2011/12 . Ranking mediumtypen naar belevingsfactoren Basis: 13+, heeft mediabeleving, de rankings zijn gemaakt op basis van het aantal behaalde punten ranking TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6 Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8 Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3 Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7 Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8 Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8 Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6 Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4 Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7 Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6 Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4
  8. 9. TIJDSCHRIFTENBELEVING . Identificatie Praktische bruikbaarheid Innovatie INSPIRATIE
  9. 10. TIJDSCHRIFTENBELEVING . <ul><li>Tijdschriften scoren onveranderd hoog op tal van belevingsfactoren </li></ul><ul><li>Als enige medium behalen tijdschriften een hoge score op de combinatie informatie en transformatie. Dit betekent dat tijdschriften zowel informatie als vermaak bieden </li></ul><ul><li>Veel variatie binnen tijdschriften </li></ul>
  10. 11. TIJDSCHRIFTENBELEVING . <ul><li>Trends bij tijdschriften: </li></ul><ul><li>Tijdschriften bewuster gelezen (minder uit tijdverdrijf) </li></ul><ul><li>Tijdschriften = meer genieten (hogere score op transformatie) </li></ul><ul><li>Tijdschriften individualistischer (lagere score sociale factor) </li></ul>
  11. 12. INVLOED APPARAAT OP TIJDSCHRIFTBELEVING
  12. 13. INVLOED APPARAAT OP TIJDSCHRIFTBELEVING . Basis: 13+, heeft tijdschriftenbeleving., Punten, min. 0, max. 100 Papieren tijdschriften leveren meer vermaak, de digitale variant meer actualiteit
  13. 14. RESULTATEN RECLAMEBELEVING <ul><li>Conclusies Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 </li></ul>
  14. 15. 10 reclame items
  15. 16. RECLAMEBELEVING 2011/12 . Ranking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems ranking Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt). Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina. TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Buiten-reclame Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6 Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7 Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6 Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1 Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5 Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1 Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7 Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1 Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8 Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6
  16. 17. RECLAMEBELEVING TIJDSCHRIFTEN . Positief Duidelijk Enthousiasme Betrokkenheid
  17. 18. RECLAMEBELEVING TIJDSCHRIFTEN . <ul><li>Houding t.a.v. tijdschriftreclame blijft uiterst positief : </li></ul><ul><ul><li>Irritatie bij tijdschriftreclame het laagst </li></ul></ul><ul><ul><li>Geen toename van irritatie </li></ul></ul><ul><li>Tijdschriftadvertenties scoren ook goed op originaliteit , geloofwaardige en nuttige informatie </li></ul><ul><li>Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media) </li></ul>
  18. 19. RECLAMEBELEVING TIJDSCHRIFTEN .
  19. 20. MEER INFORMATIE? <ul><li>Nancy Detrixhe </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

×