Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

5,589 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

  1. 1. MEDIA BELEVINGSONDERZOEK
  2. 2. Inhoud.• Introductie• Mediabeleving anno 2011/2012• Reclamebeleving anno 2011/2012• Beleving tijdschriften
  3. 3. Introductie.
  4. 4. Wat is mediabeleving?• Hoe ervaren mensen media en reclame binnen die media• Mediabeleving voor tv, radio, dagbladen, tijdschriften, internet, huis-aan-huis-bladen, bioscoop en post• Reclamebeleving voor bovengenoemde mediumtypen + buitenreclame
  5. 5. Waardevolle aanvulling.• Het Mediabelevingsonderzoek is een waardevolle aanvulling op de bereiksonderzoeken• Het onderzoek laat zien dat niet alle bereik hetzelfde is en dat we niet alle bereik dat getalsmatig gelijk is over één kam kunnen scheren.• Het Mediabelevingsonderzoek maakt ‘kwalitatieve mediaplanning’ mogelijk
  6. 6. Onderzoeksopzet.• Doel: het uitdiepen van recente momenten van mediaconsumptie• De mediumtypen en consumptiemomenten worden random voorgelegd• Respondenten beschrijven mediumconsumptiemoment: – Mediabeleving: 38 items verdeeld over 11 hoofddimensies – Reclamebeleving: subset van 10 belevingsitems
  7. 7. Onderzoeksopzet.1997/1998 2003/2004 2007 2011/2012
  8. 8. Onderzoeksopzet.2011/2012: Identieke opzet, plus o.a.: • Toevoeging 3 belevingsdimensies: actualiteit innovatie, sociale interactie • aandacht voor de drager waarop een medium wordt geconsumeerd zoals laptop, tablet, mobiel
  9. 9. Onderzoeksopzet. Doelgroep MethodeNL bevolking van Online en face-to- Vragenlijst13 jaar en ouder face 25-35 min. Steekproef Veldwerk n= 1.703 18 november t/m 1 december 2011
  10. 10. Mediabeleving anno 2011/12.
  11. 11. Belevingsdimensies.11 Belevingsdimensies: Volgende items:Informatie o.a. nieuws, geloofwaardig, oriëntatieTransformatie vermaak, amusement, vlucht uit werkelijkheidGeraaktheid zodanig geraakt dat emoties naar voren komenTijdverdrijf een leeg moment vullenStimulans o.a. enthousiasme, opwindend en leukIndentificatie herken mezelf, meelevenSociale factor levert gespreksstofPraktische bruikbaarheid tips, adviezen, je op het spoor zettenSociale interactie met anderen iets delenInnovatie verrast worden met nieuwe dingen/trends, koploperActualiteit snel op de hoogte en up-to-date
  12. 12. Mediumtypevergelijking 2011/12. rankingRanking mediumtypen naar belevingsfactoren TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostInformatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4 Basis: 13+, heeft mediabeleving, de rankings zijn gemaakt op basis van het aantal behaalde punten
  13. 13. Reclamebeleving anno 2011/12.
  14. 14. Reclamebeleving anno 2011/12. rankingRanking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems Buiten- TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post reclameHeeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te bellen of te gaan/ 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8een website te bezoekenVoelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.
  15. 15. Reclamebeleving anno 2011/12. Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame Reclame in mediumtype ergerde me (in %)
  16. 16. Reclamebeleving anno 2011/12. Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame (heel) veel bezwaar tegen reclame in %
  17. 17. Tijdschriftenbeleving.
  18. 18. Tijdschriftenbeleving.
  19. 19. Tijdschriftenbeleving. #1 Identificatie #1 Innovatie INSPIRATIE#1 Praktische bruikbaarheid
  20. 20. Beleving soorten tijdschriften.Topposities tijdschriftsegmenten op belevingsdimensies Nr. 1 Nr. 2 Nr. 3Vrouwenbladen transformatie innovatie tijdverdrijf praktischeSpecial interestbladen transformatie informatie bruikbaarheidOpiniebladen informatie sociale factor actualiteitGezinsbladen tijdverdrijf transformatie sociale factor praktischeRTV bladen transformatie informatie bruikbaarheid praktischeWoon, tuin, doe-het-zelf transformatie Innovatie bruikbaarheidBij n<50 zijn de resultaten indicatiefTijdschriftsegmenten met n < 23 worden niet getoond.
  21. 21. Invloed apparaat op tijdschriftenbeleving. Papieren tijdschriften leveren meer vermaak, de digitale variant meer actualiteitBasis: 13+, heeft tijdschriftenbeleving., Punten, min. 0, max. 100
  22. 22. Conclusies tijdschriften.Mediabeleving:• Tijdschriften scoren onveranderd hoog op tal van belevingsfactoren• Als enige medium behalen tijdschriften een hoge score op de combinatie informatie en transformatie. Dit betekent dat tijdschriften zowel informatie als vermaak bieden• Veel variatie binnen tijdschriften• Invloed apparaat: papier = genieten, digitaal = actualiteit
  23. 23. Conclusies tijdschriften.Trends mediabeleving tijdschriften:• Tijdschriften bewuster gelezen (minder uit tijdverdrijf)• Tijdschriften = meer genieten (hogere score op transformatie)• Tijdschriften individualistischer (lagere score sociale factor)
  24. 24. Conclusies tijdschriften.Reclamebeleving:• Houding t.a.v. tijdschriftreclame blijft uiterst positief: – Irritatie bij tijdschriftreclame het laagst – Geen toename van irritatie• Tijdschriftadvertenties scoren hoog op originaliteit, geloofwaardige en nuttige informatie• Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media)
  25. 25. Toepasbaarheid.
  26. 26. Toepasbaarheid. Informatie Transformatie Geraaktheid Stimulans Praktische bruikbaarheidAwarenessPersuasionSales responsInvolvement
  27. 27. E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

×