Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Presentatie unieke waarde van magazinemerken

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 19 Ad

More Related Content

Similar to Presentatie unieke waarde van magazinemerken (20)

More from Magazine Media Associatie (20)

Advertisement

Recently uploaded (20)

Presentatie unieke waarde van magazinemerken

  1. 1. Onderzoek naar de unieke waarde van magazinemerken Frederieke van Leeuwen Consultant Marketing & Innovatie Blauw Research & Nancy Detrixhe Research Manager Magazine Media Associatie (MMA)
  2. 2. Kracht van diversiteit. 1 gezamenlijke unieke waarde.
  3. 3. leden 135 Male 123 Onder die steden, welke vanoud. 8 april 2019 t/m 19 april 2019 Veldwerk METHODE Community onderzoek DOELGROEP m/v 18 t/m 65 jaar Min. 1x p/mnd magazinemedia Offline/online Spreiding interesse magazine content METHODE KWALITATIEF Gegevensverzameling online KWANTITATIEF n=1007 STEEKPROEF- OMVANG 6 mei 2019 – 14 mei 2019 Veldwerk
  4. 4. Magazines zijn de ultieme invulling voor een me-moment
  5. 5. Leeservaring: De kracht van papier
  6. 6. 83% 82% 79% 77% Geeft de voorkeur aan magazines boven online vanwege ultieme leeservaring Ziet magazines als een bron van rust in tijden van drukte Voelt zich in control bij het lezen van een magazine Heeft volledige focus op de content van het magazine
  7. 7. Offline moment zonder prikkels en afleiding ook voor jongeren een belangrijke motivatie om magazines te lezen.
  8. 8. Alles is al digitaal het is juist fijn om dat even weg te kunnen leggen. Het is iets tastbaars wat je kunt oppakken en openen wanneer je wilt. “Je pakt een blad en leest hetgeen je op dat moment interesseert zonder verdere afleiding. Online lees je hetgeen er wordt gepusht door clickbaits of door promoties. Om ondertussen ook nog bezig te zijn met Whatsapps en mails die continu binnenkomen. “ Wat ik uniek aan magazines vind, is dat het tastbaar is. Daarbij ben ik ook veel meer gefocust op de content. Online ben ik sneller afgeleid door alle andere mogelijkheden die internet biedt. “ Ik blader vooral in een magazine voor een me-time moment. Dan kies ik gericht welk tijdschrift ik in wil zien. Bij social media komt het meer ongevraagd binnen. “
  9. 9. 84% Vindt dat advertising tot de inhoud van magazines behoort
  10. 10. Omnichannel
  11. 11. Online activiteiten van magazinemerken vormen een belangrijke trigger voor de zichtbaarheid en toegankelijkheid van magazinemerken offline
  12. 12. 57% Volgt minimaal 1x per week de website of app van een magazinemerk 49% Volgt minimaal 1x per week social media kanalen van een magazinemerk
  13. 13. Verschillende kanalen. Verschillende functies.
  14. 14. Print Website/a pp Social media Ontspanning Moment voor jezelf Vermaak Tijd doden Up-to-date blijven over het laatste nieuws Tijd doden Up-to-date blijven over het laatste nieuws Meer leren over bepaald onderwerp
  15. 15. Eindconclusie
  16. 16. 88% vindt magazines onmisbaar!

Editor's Notes

  • Verhaal over vroegere consumptie magazines
  • Verhaal hoe consumptie magazines nu is veranderd.
  • Magazine media branche een bijzondere branche
    Gefragmenteerd landschap, zeer divers aanbod
    Verschillende segmenten
    Verschillende doelgroepen, voor ieder wat wils
    Spelen in op verschillende behoeften, dicht op de lezer
    Waar telt dit op tot algemene deler: wat is unieke waarde van magazinemerken in huidige turbulente medialandschap en hoe is gebruik veranderd
    In samenwerking met Blauw Research onderzoek verricht.
  • Belangrijkste doel: unieke waarde van magazinemerken in het huidige medialandschap aan te tonen. Hoe aangepakt?
    Eerste deel via community waarin consumenten diverse opdrachten hebben uitgevoerd.
    Tweede deel via kwantitatieve vragenlijst.


  • Vanuit community deel veel foto’s die magazinemoment weergeven. Wat is de unieke waarde van al deze momenten?
  • Al deze momenten hebben 1 gemene deler: magazines zijn de ultieme invulling voor een me-moment. Rust moment, offline moment. Jezelf weer opladen. Even Jezelf op nr 1 zetten. In een wereld waar je al zoveel moet en met anderen rekening moet houden zet je op zo’n moment even jezelf in het middelpunt. Zeer waardevol moment. Magazines vervullen daarbij diverse behoeften. Afhankelijk van de inhoud dient het ter vermaak, ontspanning, persoonlijke bevestiging, inspiratie, tijdverdrijf, iets te leren of mee te kunnen praten. Verschilt per segment.
    Magazines kunnen altijd en overal. Dit kunnen hele korte momenten zijn, maar ook langere momenten.
    Oorzaak dat magazines zo geschikt zijn voor me-moment ligt in leeservaring. De kracht van papier.
  • Leeservaring ook voor jongeren (18-25) een belangrijk voordeel. Offline moment zonder prikkels en afleiding ook voor jongeren belangrijke motivatie voor het lezen van magazines.
    Moment voor jezelf, vermaak, inspiratie, verbinding met anderen en even in een andere wereld belangrijke functie van magazines voor jongeren.
  • Diverse quotes die leeservaring weergeven.
  • Advertenties verstoren de leeservaring niet. Geen moodkiller
    Meerderheid vindt dat advertenties een onderdeel van de inhoud zijn in plaats van een bron van irritatie. Meerderheid wordt niet afgeleid door advertenties.
  • Print kent dus een sterke invulling van me-moment. Hoe zit dit met online? Op welke manier versterken print en onlinekanalen elkaar?
  • Online is belangrijkere trigger voor offline dan andersom. Nieuwsbrieven en advertenties of berichten op social media zijn belangrijke triggers voor het volgen van magazines.
    Online is voor een ¼ trigger voor lezen print versies, routine hier belangrijkste trigger (51%), offline 48%
    Voor online is online belangrijkste trigger. (68%), offline 37%, routine 33%

  • Jongeren meer online georienteerd, volgen magazines meer online via social, nieuwsbrieven en apps en/of websites. Verschil met oudere doelgroepen.
    Met voorbeeld illustreren
  • Grootste significante verschillen. Magazines vooral op me-moment, ontspanning en vermaak in relatie tot de andere kanalen.
    Social media scoort vooral significant hoger op tijd doden en up-to-date blijven van het laatste nieuws.
    Website/app scoort net als social hoger dan print op tijd doden en up-to-date blijven van laatste nieuws. Ten opzichte van social scoort web beter op meer leren over bepaald onderwerp.

×