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The magazine experience

Main' objective' was' to' complement' the' varied' audience' surveys' (CIM)' with' an' inSdepth'
qualitative'study'that'allowed'to'compare'the'different'media'on'the'same'basis.

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The magazine experience

  1. 1. The Media Brands 1 The Magazine experience Part of The Media Brands IP presents
  2. 2. The Media Brands 2 Concept of the survey « Another approach of the French-speaking media in Belgium »  An extensive multimedia study  A measurement of the consumption and the perception of the « Media Brands »  A qualitative and quantitative approach of the French-speaking media brands  Complementary survey to the audience measurement in the CIM-survey How does every medium differentiate itself to meet the aspirations and sensibilities of individuals?
  3. 3. The Media Brands Methodology  3.170 French-speaking individuals between 12 - 64 years old  Field : October - December 2011  Sample rate = 1/993 (comparable with the sample rate of the CIM PMP survey)  Reweighting following the ‘Golden standard’ of the CIM survey  Research Bureau :  Recruitment  35% Face to Face and 65% online (≠ according to age profile)  Self-completed questionnaire, CAWI / CASI  8 F2F interviews per drop point (INS district)  Quotas for age, gender, schooling level, province, type of housing  1/7 of the interviews per day  Notion of « media consumption »  Duration analysis (time budget)  Analysis in number of media moments (motivations, experience) 3 Which carriers? French-speaking Radios French-speaking TV French-speaking Daily Press French-speaking Magazines (excl. those with less than 5% reach) Websites of all aforementioned carriers Cinema
  4. 4. The Media Brands 4 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction The Magazine experience
  5. 5. The Media Brands 5 Introduction Reach of the media brands The magazine experience Reach
  6. 6. The Media Brands 6 The brand RTL "Group" RTBF The brand The brand CONTACT The brand LE SOIR The brand NOSTALGIE The brand NRJ The brand L'AVENIR The brand AB The brands SUD PRESSE Top 10 of the media brands in the South Source : IP – Etude Marques Média . Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag Brand = print title + website RTL brand = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be Group RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure FM, Classic 21, RTBF.be Ciné-Télé-Revue (leading magazine) is the third media brand in French-speaking Belgium Reach of a media brand ranking on RLP The magazine experience Reach
  7. 7. The Media Brands
  8. 8. The Media Brands 8 The Magazine experience 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction
  9. 9. The Media Brands 9 1 Motivations Why do we read a magazine? The magazine experience Motivations a. Motivations for each medium
  10. 10. The Media Brands 10 The concept of ‘media moment’ Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897) A title A place A platformA moment The magazine experience Motivations
  11. 11. The Media Brands The motivations 11 To gain knowledge about products and brands To inform myself For the services (weather forecast, traffic,…) To get advice (on cars, health, children, sciences, ...) To communicate or to interact For entertainment, to relax For inspiration, to give me ideas To educate myself, learn something new Entertainment Info Services Education/Culture Inspiration Advice Product knowledge Communication The magazine experience Motivations
  12. 12. The Media Brands 4 3 3 5 5 84 3 3 12 6 66 4 5 14 8 97 6 5 19 7 817 15 14 25 30 20 18 13 26 16 22 19 43 35 39 45 61 65 53 61 67 44 21 22 12 Magazines are used for more motivations than the other media Total The reasons of a media experience % of the total number of media moments Total of the motivations Entertainment Info Services Education/Culture Inspiration Advice Product knowledge Communication Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média (n=16 392) Motivations per moment : 1,40 1,61 1,80 1,59 1,56 The magazine experience Motivations
  13. 13. The Media Brands 0 25 50 75 Entertainment Info Services Culture Inspiration Advice Product knowledge Communication 44 45 16 25 19 14 12 5 0 25 50 75 Affinities 13 Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média Presse magazine (n=897) Total média Couleurs : Presse Magazine Affinity Magazines have a high affinity on most of the motivations 275 127 235 291 145 106 The magazine experience Motivations The reasons of a media experience % of the total number of media moments
  14. 14. The Media Brands 14 A medium used in an active way with definite motivations
  15. 15. The Media Brands 15 Practical usefulness 2 1 5 3 4 5 4 2 3 1 5 1 2 4 3 4 5 1 2 3 4 5 3 1 2 5 4 3 1 2 5 4 3 1 2 4 5 2 3 1 Entertainment Information Services Education/Culture Inspiration Advice Product knowledge Communication Rankings in affinity Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments Media (n=16 392) The magazine experience Motivations
  16. 16. The Media Brands 16 Inspiration Advice Product knowledge Magazines are number 1 on the 3 pillars of ‘practical usefulness’ The magazine experience Motivations
  17. 17. The Media Brands 17 The Magazine experience 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction
  18. 18. The Media Brands 18 2 The magazine moment How do we read a magazine? The magazine experience The magazine moment
  19. 19. The Media Brands 19 2 The magazine moment How do we read a magazine? a. When ? The magazine experience The magazine moment
  20. 20. The Media Brands 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 20 The media moments during the day Total number of media moments for every period of 2 hours Consumption along the day Magazines are mostly read between 12pm and 20pm Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897) 12:00 18:00 – 20:00 The magazine experience The magazine moment
  21. 21. The Media Brands 53% 48% 39% 63% % morning % afternoon % evening 21 Magazines : the medium of the afternoon / evening Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h Moment of the day The magazine experience The magazine moment The media moments during the day Total number of media moments for every period of 2 hours
  22. 22. The Media Brands 22 2 The magazine moment How do we read a magazine? b. With whom ? The magazine experience The magazine moment
  23. 23. The Media Brands 23 56% 45% 66% 34% 56% 32% 75% 24% 37% 62% Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ». Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres The company with which a media is consumed % of the total number of media moments Magazines : a medium mostly used alone Alone Together with other people Company The magazine experience The magazine moment
  24. 24. The Media Brands 24 2 The magazine moment How do we read a magazine? c. Where ? The magazine experience The magazine moment
  25. 25. The Media Brands 95% 79% 75% 51% 50% Home Work School Public transportation Private transportation Elsewhere 25 The place of a media experience % of the total number of media moments Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? » Base : Tous les Moments média (n=16 392) Places of consumption Magazines are the more used at home, after TV The magazine experience The magazine moment
  26. 26. The Media Brands 26 2 The magazine moment How do we read a magazine? d. On which platform? The magazine experience The magazine moment
  27. 27. The Media Brands 27 97% 2% 1%The platform used for a media experience % of the total number of media moments– exclusive reading on PC Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé » Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897) Platform : paper vs mobile Paper Smartphone, GSM, iPod, PSP,… Tablet (iPad) The evolution towards mobile platform consumption is only beginning The magazine experience The magazine moment
  28. 28. The Media Brands 28 2 The magazine moment How do we read a magazine? e. Total of the magazine moments The magazine experience The magazine moment
  29. 29. The Media Brands 39% 32% 17% 4% 8% 29 News & Pictures Weeklies Women’s Suppl. Féminins Other monthlies TV weeklies account for 39% of the magazine moments TV weeklies Moments per titel % of media moments on the magazine total Total of the magazine moments Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897) The magazine experience The magazine moment
  30. 30. The Media Brands 30 A magazine moment, it’s… The magazine moment - Conclusion The magazine experience The magazine moment
  31. 31. The Media Brands 31 …a moment home, alone, in the end of the afternoon, on a paper magazine
  32. 32. The Media Brands 32 The ‘magazine bubble’ Quality ‘me-time’
  33. 33. The Media Brands 33 The Magazine experience 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction
  34. 34. The Media Brands 34 3 The experience Which experiences do we live when we read a magazine?
  35. 35. The Media Brands The experience 35 SHARING : I shared a moment with my family SHARING : I shared a moment with my friends INVOLVEMENT : It inspired me, made me curious INVOLVEMENT : It upset me, it irritated me INVOLVEMENT : It has made me sad, uncertain or confused INVOLVEMENT : I recognized myself in it INVOLVEMENT : I felt involved INVOLVEMENT : It inspired conversations with friends, family or colleagues INFORMATION : It taught me something new INFORMATION : It gave me credible information OPINION : It allowed me to stay « up to date » OPINION : It helped me to forge an opinion OPINION : It allowed me to get to know the opinion of others ACTIVATION : It has given me ideas, tips, useful advice ACTIVATION : It prompted me to search for more information ACTIVATION : It prompted me to gain more knowledge about a product or a service ACTIVATION : It prompted me to buy something ACCOMPANIMENT : It helped to fight boredom ACCOMPANIMENT : It kept me company (fight loneliness) ACCOMPANIMENT : It excited me, it gave me energy RELAXATION : It helped me to have a good time RELAXATION : It helped me to relax RELAXATION : It helped me to forget about everything for a moment  Sharing  Involvement  Information  Opinion  Activation  Accompaniment  Relaxation For each « media moment » : « Which of these statements describes at best your experience at that particular moment ? » The magazine experience The experience
  36. 36. The Media Brands Activation Information Involvement Opinion Sharing Relaxation Accompaniment 24% 10% 4% 8% 24% 12% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 36 TV Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ». Base : The TV media moments (n=7 825) A.I. : 105 A.I. : 164 A.I. : 115 Total media TV The media experience Expression in % of the total number of media moments A.I. = Affinity Index A medium of sharing and relaxation The magazine experience The experience
  37. 37. The Media Brands Activation Information Involvement Opinion Sharing Relaxation Accompaniment 21% 9% 4% 14% 25% 5% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 37 Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ». Base : The Radio Media Moments (n=4 119) The media experience Expression in % of the total number of media moments A.I. : 120 A.I. : 159 Total media Radio Radio A.I. = Affinity Index A medium of relaxation and accompaniment The magazine experience The experience
  38. 38. The Media Brands Activation Information Involvement Opinion Sharing Relaxation Accompaniment 41% 18% 6% 4% 9% 2% 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 38 Daily Press Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ». Base : the daily press media moments (n=1 235) A.I. : 169 A.I. : 123 A.I. : 155 A.I. : 157 Total media Daily Press The media experience Expression in % of total number of media moments A.I. = Affinity Index Involvement, information and opinion The magazine experience The experience
  39. 39. The Media Brands Activation Information Involvement Opinion Sharing Relaxation Accompaniment 35% 17% 8% 4% 11% 1% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 39 Media Websites Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ». Base : The Media Websites media moments (n=2 315) A.I. : 155 A.I. : 142 A.I. : 133 Total media Media websites The media experience Expression in % of total number of media moments A.I. = Affinity Index Opinion and activation The magazine experience The experience
  40. 40. The Media Brands Activation Information Involvement Opinion Sharing Relaxation Accompaniment 30% 17% 10% 5% 17% 1% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 40 Magazines Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ». Base : the magazine media moments (n=897) A.I. : 193 A.I. : 140 A.I. : 113 Total media Magazines The media experience Expression in % of total number of media moments A.I. = Affinity Index Strong on opinion and information , magazines are also the most « activating » medium The magazine experience The experience
  41. 41. The Media Brands 41 Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897) A.I. : 193 Activation Total média Presse Mag. Zoom on the activation 30% 17% 10% 5% 17% 1% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% The magazine experience The experience
  42. 42. The Media Brands 42 78 84 123 155 193 Magazine press : the best affinity on activation Activation Zoom on the activation The magazine experience The experience The media experience Affinity vs total media
  43. 43. The Media Brands Experience map 43 Factor analysis of the media moments Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Tous les Moments Média (n=16 392) Moment with family Moment with friends made me curious upset me made me sad or confused recognized myself felt involved inspired conversations learned smthing new credible info up to date forge an opinion know other's opinions gives me ideas search for more info knowledge about a product buy something fight boredom fight loneliness gives me energy to have a good time relax tout oublier Magazines : the most activating media SHARING The magazine experience The experience
  44. 44. The Media Brands 44 % of the magazine moments Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Total moments média (n=16 392) Magazines are 2 times less irritating/confusing than other media 2.8% 3.3% 1,6% 1.5% it made me sad or confused it upset me Less experienced moments in a magazine Total media Magazines The magazine experience The experience
  45. 45. The Media Brands 45 ExperienceMotivations vs Did the experience meet the expectations ? The magazine experience The experience
  46. 46. The Media Brands 46 Emotions vs Motivations The promise is fulfilled Motivations Experience Prompted me to seek more info Prompted me to buy ideas, tips, useful advice Prompted me to gain more knowledge about a product Inspiration Advice Product Knowledge aff. 193 A process leading to the buying act
  47. 47. The Media Brands 47 Which experiences do we live in a magazine? Experience - Conclusion The magazine experience The experience
  48. 48. The Media Brands 48 We live positive experiences that lead us to activation
  49. 49. The Media Brands 49 The Magazine experience 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction
  50. 50. The Media Brands 50 4 Perception Which personalities do we attribute to magazines ?
  51. 51. The Media Brands Personalities 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 51 FAMILY Accessible Likeable Family PROFESSIONAL Serious Credible Professional MORALIZING Moralizing Pretentious Annoying Old-fashioned REBELLIOUS Confusing Rebellious Aggressive DYNAMIC Exciting Dynamic TRENDY Trendy Original FUN Fun Cool ATTRACTIVE Inspiring Elegant Passionnate Attractive Sentimental PROXIMITY Proximity Warm Friendly The magazine experience Perception
  52. 52. The Media Brands Aff. : 127 52 Magazines Total média Magazines Aff. : 122 Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine (n=3 170) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au total média Magazines are seen as more trendy and attractive than the other media The magazine experience Perception 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL
  53. 53. The Media Brands 53 TV magazines The magazine experience Perception
  54. 54. The Media Brands 54 TV Magazines L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média This family of title shows two main sides : Family – closeness And fun 54 Aff. : 152 Aff. : 159 Aff. : 156 Total Magazines TV Mag South Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné Télé Revue (n=864), de Télé Star (n=265) et de Télépro (n=342) The magazine experience Perception 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL
  55. 55. The Media Brands Sél. : 145 Sél. : 154 Sél. : 143 55 Télé Star L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média 55 Total Magazines Télé Star Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télé Star (n=265) Télé Star is seen as a close family magazine but is also fun 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  56. 56. The Media Brands Sél. : 133 Sél. : 133 Sél. : 148 56 Télépro L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média 56 Total Magazines Télépro Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télépro (n=342) Télépro has the same kind of personality as the other TV titles 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  57. 57. The Media Brands Sél. : 178 Sél. : 189 Sél. : 175 Sél. : 115Sél. : 125 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL 57 Ciné-Télé-Revue L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média 57 Total Magazines Ciné-Télé-Revue Ciné-Télé-Revue, the leader, has the same two aspects but is also seen as trendy and dynamic Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné-Télé-Revue (n=864) The magazine experience Perception
  58. 58. The Media Brands 58 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL RTL-TVI & TV magazines RTL TVI Source : IP – Etude Marques Média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1x/semaine BEL RTL (n=843), le Site de RTL TVI (n=188), le Site de BEL RTL (n=92), le Site de RTL.be (n=287), le Site de RTLinfo.be (n=288), RTL TVI (n=2212), Club RTL (n=1094) et Plug RTL (n=739) TV Mag South FAMILIAL Accessible Sympathique Familial PROFESSIONNEL Sérieux Crédible Professionnel DYNAMIQUE Excitant Dynamique TENDANCE Tendance Original AMUSANT Amusant Cool PROCHE Proche Chaleureux Amical L’image d’une marque média expression en % profil RTL TVI (leading TV channel) and the TV Magazines have very close personalities The magazine experience Perception
  59. 59. The Media Brands 59 News magazines The magazine experience Perception
  60. 60. The Media Brands 60 News magazines (Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match, Public, Sport/Foot Magazine) Total Magazines Magazines d’actualité Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141), de Le Vif L’Express (n=253), de Moustique (n=258), de Paris Match (n=140), de Public (n=120) et de Sport/Foot Magazine (n=142) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Sél. : 109 Sél. : 160 News magazines are seen as rebellious (confus, rebelles, agressifs) And more professional than other magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  61. 61. The Media Brands 61 Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Moustique (n=258) Moustique Sél. : 140 Sél. : 136 Sél. : 134 Sél. : 163 Sél. : 134 Sél. : 124 Sél. : 117 L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média A hybrid magazine between a TV magazine and a news : familial, proche, amusant et dynamique, il est aussi rebelle, moralisateur et professionnel. Total Magazines Moustique 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  62. 62. The Media Brands 62 Sél. : 111 Le Soir Magazine Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Le Soir Magazine Un magazine considéré comme plutôt professionnel Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  63. 63. The Media Brands 63 Sél. : 147 Sél. : 179 Sél. : 218 Le Vif l’Express Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Vif L’Express (n=253) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Le Vif l’Express Un magazine considéré comme très professionnel, avec un côté rebelle Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  64. 64. The Media Brands 64 Sport/Foot Magazine Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Sport/Foot Magazine (n=142) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Sport/Foot Magazine Sél. : 114 Sél. : 143 Sél. : 135 Sél. : 114 Un magazine à la personnalité dynamique et plutôt professionnelle Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  65. 65. The Media Brands 65 Paris Match Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Paris Match (n=140) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Paris Match Sél. : 114 Sél. : 112Sél. : 120 Sél. : 145 Sél. : 111 Proche de la moyenne des magazines, légèrement plus professionnel, tendance et dynamique Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  66. 66. The Media Brands 66 Sél. : 206Sél. : 228 Public Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Public (n=120) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Public Une personnalité atypique qui le place comme le magazine le plus amusant et le plus rebelle Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  67. 67. The Media Brands 67 Les magazines auto & loisirs The magazine experience Perception
  68. 68. The Media Brands 68 Le Moniteur Automobile Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Moniteur Automobile (n=112) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Le Moniteur Automobile Sél. : 125 Sél. : 139 Sél. : 178 Le Moniteur est vu comme un magazine dynamique et professionnel Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  69. 69. The Media Brands 69 Touring Explorer Sél. : 130 Touring Explorer Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Touring Explorer (n=136) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Touring explorer ressort comme un magazine très professionnel Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  70. 70. The Media Brands 70 Les magazines féminins Remarque : Marie-Claire n<50 The magazine experience Perception
  71. 71. The Media Brands 71 Les féminins (Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle, Psychologies Magazine, Top Santé) Sél. : 116 Sél. : 132 Sél. : 111 Sél. : 123Sél. : 116 Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325), de Flair (n=295), de Weekend Le Vif L’Express (n=159), de Gael (n=89), de Elle Belgique (n=57), de Psychologies Magazine (n=80) et de Top Santé (n=168) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Les féminins sont séduisants, tendance, dynamiques Total Magazines Féminins 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  72. 72. The Media Brands 72 Sél. : 177 Sél. : 174 Sél. : 147 Sél. : 130 Sél. : 152Sél. : 143 Flair l’Hebdo Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Flair (n=295) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Flair l’Hebdo Un profil très dynamique, amusant et séduisant, également vu comme familial et proche Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  73. 73. The Media Brands 73 Femmes d’Aujourd’hui Sél. : 172 Sél. : 114 Sél. : 159 Sél. : 121 Femmes d’Aujourd’hui Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Un profil également très familial et proche, avec un côté séduisant & amusant Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  74. 74. The Media Brands 74 Sél. : 122 Weekend Le Vif l’Express Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Weekend Le Vif L’Express (n=159) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Weekend Le Vif l’Express Une personnalité peu affirmée avec un léger côté rebelle Total Magazines 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  75. 75. The Media Brands 75 Sél. : 163 Sél. : 164Sél. : 136 Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Elle Belgique (n=57) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Elle Belgique Total Magazines Elle Belgique Un magazine très tendance, dynamique et séduisant 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  76. 76. The Media Brands 76 Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Psychologies Magazine (n=80) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Psychologies Magazine Sél. : 113 Sél. : 169 Sél. : 147 Sél. : 262 Sél. : 165 Total Magazines Psychologies magazine Le magazine le plus séduisant mais aussi le plus moralisateur, vu comme dynamique et professionnel 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  77. 77. The Media Brands 77 Sél. : 111 Sél. : 110 Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Gael (n=89) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Gael Total Magazines Gael Légèrement sélectif sur tendance et amusant, Gael n’a pas une personnalité très affirmée 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  78. 78. The Media Brands 78 Top Santé Sél. : 127 Sél. : 167 Sél. : 128 Sél. : 140 Sél. : 118Sél. : 152 Sél. : 111 Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Top Santé (n=168) L’image d’une marque média expression en % profil – sélectivité par rapport au média Top Santé a une personnalité très riche : proche, familial, séduisant et professionnel, c’est aussi le magazine le plus dynamique Total Magazines Top Santé 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% FAMILY CLOSE ATTRACTIVE FUN TRENDYDYNAMIC REBELLIOUS MORALIZING PROFESSIONAL The magazine experience Perception
  79. 79. The Media Brands 79 Top 3 of the magazines for each personality Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». 22 magazines ont été étudiés Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine L’image d’une marque média Diamètre de la bulle : % profil de chaque support =100% Ciné Télé Revue Ciné Télé Revue Psychologies Public Elle Top Santé Public Psychologies Le Vif Femmes d’auj. Flair Elle Ciné Télé Revue Flair Psychologies Le Vif Le Vif Le Moniteur Family Close Attractive Fun Trendy Dynamic Rebellious Moralizing Professional Télépro Femmes d’auj. Top Santé Flair Flair Moustique La Libre Essentielle Top SantéTop Santé The magazine experience Perception
  80. 80. The Media Brands 80 Which perception do we have of magazines? Perception - Conclusion The magazine experience Perception
  81. 81. The Media Brands 81 Magazines have rich and definite personalities, with which brands can resonate
  82. 82. The Media Brands 82 The Magazine experience 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction
  83. 83. The Media Brands 83 5 Satisfaction Has the experience been satisfactory?
  84. 84. The Media Brands Satisfaction The satisfaction felt during a media experience Expression on a scale from 1 to 10 Magazines benefit from the highest satisfaction of the « paid-for » media 8/10 7,8/10 6,9/10 The magazine experience Satisfaction Source : IP – Etude Marques Media – Q9 : « Indiquez à quel degré vous avez trouvé ce que vous cherchiez ». Base : Tous les Moments Media (n=16 392)
  85. 85. The Media Brands 85 The Magazine experience 1 Motivations 2 The magazine moment 3 The experience 4 Perception 6 Typology 5 Satisfaction
  86. 86. The Media Brands 86 6 Typology of shoppers Which type of shoppers are the magazine readers?
  87. 87. The Media Brands 87 Basic Brand Lover Brand Believer Yin Yang Low Interest The brand because of its intrinsic quality The brand to distinct from the crowd The price is the most important criterion Budgetary control but also impulsive purchases Total lack of interest for the act of purchasing The shoppers types The magazine experience Shoppers typology
  88. 88. The Media Brands 20 9 46 14 11 28 14 41 6 11 Magazines 88 Source : IP – Etude Marques média – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes». Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Magazines % of the readership RLP 12-64 years Brand Lover Brand Believer Yin Yang Low Interest FMCGDURABLE Pop. tot Couleurs: Magazines Magazines are read by yin yang shoppers and brand believers The Yin Yang Shoppers like shoppingand think that advertising is useful Low interest Shoppers see ads as unusefuland irritating Brand Believers believe in the brands’ quality aff. 115 aff. 110 aff. 111 aff. 108 Basic The magazine experience Shoppers typology
  89. 89. The Media Brands 88 86 85 79 79 116 109 107 104 95 105 103 101 101 101 113 111 108 104 104 Affinity vs total media 89 basic brand lover Brand believer Yin Yang Low interest Readers of magazine are involved consumers (very few are low interest) Rankings shoppers Base : Moyenne des profils FMCG + Durables 101 101 101 97 97 The magazine experience Shoppers typology
  90. 90. The Media Brands TV Magazines 90 Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes». Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro 29 17 39 6 10 22 11 44 14 9 FMCG DURABLE Pop. tot Couleurs: TV Mag South TV magazines attracts rational shoppers(Basic & Brand believers) and Yin yang shoppers Basic Brand Lover Brand Believer Yin Yang Low Interest aff. 129 aff. 121 aff. 113 aff. 109 aff. 107 The magazine experience Shoppers typology % of the readership RLP 12-64 years
  91. 91. The Media Brands Top Santé 91 Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes». Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé 23 24 42 7 3 18 14 45 18 4 basic brand lover Brand believer Yin Yang Low interest FMCG DURABLE Pop. tot Couleurs: Top Sante Top Santé has a high affinity on Yin yang and Brand believers and is read by very few Low interest aff. 196 aff. 180 aff. 126 aff. 146 The magazine experience Shoppers typology % of the readership RLP 12-64 years
  92. 92. The Media Brands 92 The Magazine experience General conclusions
  93. 93. The Media Brands 93 Are read for numerous motivations Magazines Conclusions
  94. 94. The Media Brands 94 Magazines Conclusions N°1 on the motivations of «practical usefulness » : inspiration, advice, knowledge about products and brands
  95. 95. The Media Brands 95 Magazines Conclusions The magazine moment is unique quality time
  96. 96. The Media Brands 96 Magazines Conclusions The best medium to lead to activation aff. 193
  97. 97. The Media Brands 97 Magazines Conclusions A medium seen as trendy and attractive
  98. 98. The Media Brands 98 Magazines Conclusions A high satisfaction
  99. 99. The Media Brands 99 Involved consumers, Lovers of brands and « pleasure » shopping Magazines Yin Yang Brand believer Conclusions
  100. 100. The Media Brands 100 IP Press Magazines is the third most powerful brand in the South accounts for 39% of the magazine moments is the most dynamic magazine and has a very rich personality (close, professional, attractive) is seen as a very professional magazine
  101. 101. The Media Brands 101 Thank you for your attention

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