99 idee per l'editoria

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per chi non sa contare e apprezza la differenza tra pubblicato ed edito (nota non approvata dall'autore che mi ha squattato lo spazio)

99 idee per l'editoria

  1. 1. 99 idee per l’editoria come se fossero appese sul Duomo di Magonza (quella di Wittenberg era già occupata) febbraio 2012 Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo CC BY-NC-SAFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  2. 2. Maurizio Cattelan, la Nona Ora 1999 Photograph: Attilio Maranzano Courtesy: Galerie Perrotin, Paris “va tutto bene”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  3. 3. Non Entrate in Quella Casa EditriceFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  4. 4. photocredit: http://www.flickr.com/photos/ 24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/ EFFElungaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  5. 5. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  6. 6. music & movies download Falsi amici ebooks & copyrightFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  7. 7. http://wayofthemammoth.com/?cat=25 Impermanenza del segno digitaleFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  8. 8. Impermanenza del segno digitaleFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  9. 9. “L’editoria è liquida”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  10. 10. Che cos’è un editore?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  11. 11. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  12. 12. Che cos’è un editore? “Editore è colui che monetizza lattenzione del cliente (nel più grande numero di modi e di occasioni possibili)”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  13. 13. “Editore è quando arbitro fischia” (Vujadin Boskov)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  14. 14. Che cos’è un editore?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  15. 15. un criterio pratico Editore classico Editore liquidoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  16. 16. Editore classico ha il catalogo come asset (patrimonio statico) uscite programmate nel discreto solido chiuso in paginaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  17. 17. Editore liquido governa le scritture come flusso (valore dinamico) spazi di pubblicazione istantanei liquidi iperconnessiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  18. 18. ??? Editore liquido ???? “ok, non esiste: è una delle sparate di gallizio”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  19. 19. E questi? sono editori? che tipo di editori sono?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  20. 20. E questi? sono editori? che tipo di editori sono?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  21. 21. E questi? sono editori? che tipo di editori sono?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  22. 22. editori straniFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  23. 23. chi ha in mano le conversazioni ha in mano i mercatiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  24. 24. Il libro è in crisi, ma le storie stanno benissimoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  25. 25. il libro elettronico è un libro! #lodicelaparolastessaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  26. 26. che senso ha limitarsi a travasare in digitale libri pensati in modo tradizionale senza sfruttare le potenzialità dei nuovi formati? c’è chi migra il catalogo in digitale...Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  27. 27. ...ma la narrativa digitale è narrativaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  28. 28. La lettura ha una data di nascitaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  29. 29. old new media: unfitting metricsFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  30. 30. Abruzzese e l’occasione perduta negli anni ’80 1/3 “Ora, l’editoria, senza essersi saputa integrare pienamente all’industria cinetelevisiva, è costretta ad affrontare le forme espressive rese possibili e praticabili dal computer. (...) L’audiovisivo ha svolto un ruolo di alfabetizzazione che il libro non avrebbe potuto svolgere, ma da cui avrebbe dovuto ricominciare a pensare.”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  31. 31. Abruzzese e l’occasione perduta negli anni ’80 2/3 “Ma, se siamo convinti che sul libro si sia fondata la civiltà moderna, dobbiamo accettare la sfida di un libro che si destruttura e dissolve in una nuova rete di comunicazioni complesse, in una nuova sensibilità. In un mondo in cui la staticità del testo, la sua autorità, viene meno rispetto a una continua rielaborazione del sapere sapere tra i molteplici soggetti della comunicazione”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  32. 32. Abruzzese e l’occasione perduta negli anni ’80 3/3 “Tuttavia, per riuscire a far ruotare di netto le culture del libro dalle loro posizioni tradizionaliste alla negazione di se stesse, non bisogna soltanto dare una risposta di quadro all’intera ridefinizione delle telecomunicazioni, ma bisogna operare sui contenuti sociali di questa rivoluzione tecnologica. Bisogna uscire dal mondo dei lettori, dal patto sociale che li lega alle istituzioni della scrittura.”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  33. 33. "i reciproci rapporti tra ruota, bicicletta e aeroplano appaiono sorprendenti a coloro che non vi hanno mai prestato attenzione" (McLuhan)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  34. 34. “la ruota è lineare e deve essere completata dalla strada; la bicicletta è un allineamento della ruota e un’anticipazione dell’aeroplano”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  35. 35. i fratelli Wright erano “Bicycle Repairmen”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  36. 36. Google, Twitter e Facebook sono i più grandi editori contemporaneiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  37. 37. La più grande operazione di scrittura della storia dell’OccidenteFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  38. 38. che sta mettendo in crisi le Banche CentraliFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  39. 39. Banche Centrali???Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  40. 40. esattamente quello che sta succedendo anche al denaroFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  41. 41. comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  42. 42. il libro (cartastampata) la banconota (cartamoneta)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  43. 43. McLuhan denaro = scrittura = infoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  44. 44. “la cosa più rilevante della modernità non è che la terra gira intorno al sole ma che il denaro gira intorno alla terra” Peter SloterdijkFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  45. 45. L’Europa e la globalizzazione il successo degli europei non sta tanto nel fatale “sterminismo” bensì nella capacità di conservare un minimo di spazio proprio nei luoghi più disparati Peter SloterdijkFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  46. 46. “Ogni nave in mare aperto incarna una psicosi che ha issato le vele; ciascuna è anche un reale capitale natante. In quanto tale essa prende parte alla grande opera della Modernità: trasformare la sostanza in flusso Peter SloterdijkFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  47. 47. spazi & flussi il futuro dell’Europa è tutto giocato sulla nostra capacità di immaginare uno spazio fluido su cui far scorrere denaro scrittura e informazioneFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  48. 48. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  49. 49. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  50. 50. Editoria e smaterializzazione il vero cambiamento è il passaggio dalla pubblicazione discreta (edizione) alla pubblicazione continua (piattaforma) ubiquità istantaneità connettività (always on) smaterializzazioneFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  51. 51. La sfida dell’editore mettere insieme: la capillarità delle reti di persone e delle loro preferenze su infiniti spazi di pubblicazione continuamente / istantaneamente connessiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  52. 52. Perché il flusso ogni contenuto statico, chiuso è duplicabile e distribuibile senza costi non genera valore marginale: niente copia, niente diritto di copia è la commodification of everything solo l’inedito ha un valoreFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  53. 53. Niente copie, solo originali il modello di business dell’editoria tradizionale (analogica) non può che dare un contributo marginale alla redditività dell’impresaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  54. 54. e-book come modernariato (poco) diffusoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  55. 55. l’ebook come oggetto di modernariato dal punto di vista tecnico è un’edizione chiusa, statica, identica al cartaceo (ma riproducibile e distribuibile senza costi (né ricavi) marginali) ebook è un prodotto derivato del libro: - opzione call di lettura - legato all’acquisto compulsivo - legato alla nonlettura (soprattutto su gratuito e piratato) Massimo Uberti, Sei idee in orbita, 2010 © Courtesy of the artistFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  56. 56. il mercato della lettura è saturo e scarsamente contendibile (amazon)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  57. 57. il mercato della nonlettura è un continente inesplorato Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  58. 58. se la lettura è la bolla di piacere in cui si perdono e si focalizzano l’attenzione e l’immaginazioneFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  59. 59. “chi può leggere può anche essere solo”Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  60. 60. la nonlettura è l’esplosione di questa bolla in mille rivoli e frammentiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  61. 61. una sola moltitudine (di scrittolettori)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  62. 62. La dittatura della lettura è sotto scacco perché la gente scrive by-passando il filtro editoriale Tutti pubblicano, pochi editanoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  63. 63. unconvenient truth la scrittura non è fatta per essere lettaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  64. 64. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  65. 65. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.itFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  66. 66. ciclo della lettura il romanzo nasce nel ‘700 con la Borghesia lo spazio privato nella casa borghese consente di avere una bolla d’immersività in cui leggere borghesia e romanzo sono un tutt’unoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  67. 67. Chen hen, Round Table 1995 courtesy Musee Guimet La lettura non è solo “chiusa” nella stanza borghese ma anche aperta nei salottiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  68. 68. si fa perno di conversazioni (utile a formare il gusto pubblico) Chen hen, Round Table 1995 courtesy Musee Guimet ha forme disperse e seriali (lesperienza dei feuilleton, con la loro portata commerciale di massa e a pratiche di lettura ad alta voce nelle taverne) (Giovanni Boccia Artieri)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  69. 69. nonlettura nonleggere non significa non leggere è una particolare modalità di lettura che consiste nel fruire visivamente del testoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  70. 70. scrittolettori nell’eterna lotta tra parola e discorso, alle fine dell’epoca di dominazione della lettura sulla scrittura, lo scrittolettore è la persona che scrivelegge leggescrive i social media stanno ridando centralità e voce alla scrittura rispetto al leggere passivoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  71. 71. nonlettura, encore il lettore digitale nonlegge microflussi di scrittura in microframmenti di tempo questi microflussi di scrittura sono tipicamente fruiti in modalità interstiziale - ritagli di tempo, commuting, multitasking bias, appuntiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  72. 72. “una cosa da nulla: la caduta dei miti” (P. Gallizio) conseguenze incalcolabili su: identità memoria immaginario no: il lasciare traccia, la documentalità (Maurizio Ferraris) la strada è tracciata verso l’impermanenza del segno digitaleFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  73. 73. Senza memoria? se abbiamo perso l’edizione chiusa, ovvero la possibilità di fissare il senso e la conoscenza in un processo finito, da dove ripartire?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  74. 74. Editoria e denaro elettronico Pinot Gallizio, il libro e le sue edizioni (lineari) Rotolo di pittura industriale non riescono più a mediare courtesy Galleria Civica di Trento il senso del digitale: scritture liquide, senza soluzione di continuità il libro non è più la tecnologia migliore per mediare la conoscenza (è un media #mdk) il libro non è morto, è chiuso (aka: è closed source)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  75. 75. da dove ripartire: che ci faccio qui? l’editore è un mediatore di senso tra scrittolettori non ha più un catalogo ma una (o +) piattaforme di scrittura il suo obiettivo è attrarre scritture di qualità sulle piattaforma il suo spazio di pubblicazione è direttamente il vissuto e l’immaginario connesso dei suoi contattiFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  76. 76. Remo Salvadori, nel momento (courtesy galleria ciardi) editoria liquida per nonlettoriFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  77. 77. – Il copista, che diamine, rispose la signora con il foulard impermeabile. – Non sono sicuro di sapere cosa significa. – Lo capirà. Quando sarà il caso, lo capirà. – Me lo prometta. - Glielo prometto.Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  78. 78. editoria e finanza: il lettore la lettura come investimento --> accumulazione di capitale originario la nonlettura come decumulo, a rilascio lento, del capitale momenti d’investimento vs momenti di disinvestimento Remo Salvadori, nel momento (courtesy galleria ciardi)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  79. 79. primo teorema della scrittolettura se uno spazio di pubblicazione esiste, le persone ci scriveranno sopraFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  80. 80. Corollari se una notizia è twittabile diamola per twittata se un contenuto è copiabile diamolo per copiatoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  81. 81. “Gli averi saranno collettivi e con capacità di autodistruzione” (Pinot Gallizio, Manifesto della Pittura Industriale 1959) Gabriel Orozco, My Hands Are My Heart (1991) © Courtesy of the artistFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  82. 82. “Dora in avanti il tempo sarà soltanto un valore emotivo, una nuova moneta di choc” (Pinot Gallizio, Manifesto della Pittura Industriale 1959)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  83. 83. The stock market as a single, very big source: Fakepress piece of multithreaded softwareFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  84. 84. "Lalfiere è la somma delle regole attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  85. 85. source: Fakepress ! !"#$%&#()*)+,-)+) ! displays everywhereFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  86. 86. credit: Fabrizio Venerandi displays everywhereFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  87. 87. displays everywhereFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
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  90. 90. a zonzoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  91. 91. molto a zonzo :)Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  92. 92. !"#$%& ()*+,(+- "%./01 %&2#23#435"06/&7#/&&38%0/8"#%&2#93:0696/." ! ! source: FakepressFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  93. 93. siete pronti?Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  94. 94. neverFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  95. 95. in dolce attesaFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it
  96. 96. Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo CC BY-NC-SA grazieFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it

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