ET West 2012 P-1セッション

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ET West 2012でのパネルセッション資料です
http://www.jasa.or.jp/etwest/2012/visitor/program_p.html

当日時間切れでお伝えできなかった、パネリストからのご回答もついてます!

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ET West 2012 P-1セッション

  1. 1. ET West 2012 P-1セッション 生活スタイルまでも変 生活スタイルまでも変えてしまう スタイルまでも 価値ある製品を ある製品 価値ある製品を生み出すために マーケティングとエンジニアリングの たな融合 融合の~ マーケティングとエンジニアリングの新たな融合のカタチ ~ June 15, 2012 14:30-16:00
  2. 2. 本日のセッション #etwest 2
  3. 3. #etwest これまでの要求シリーズ これまでの要求シリーズ 要求 2010 商品価値を高めるために叡智を集めるポイントとは? 〜 組込み要求開発でのロールモデルとノウハウを探る〜 【パネリスト】 大武 真也 氏 株式会社大阪エヌデーエス 岡島 幸男 氏 株式会社永和システムマネジメント 楠本 英俊 氏 株式会社大阪エヌデーエス 萩本 順三 氏 株式会社匠BusinessPlace 堀江 延佳 氏 三菱電機株式会社通信機製作所 宮城 邦彦 氏 パナソニック株式会社 2008 組込み開発で「要求」は誰の手中にあるのか? 【パネリスト】 穴田 啓樹 氏 キャッツ株式会社 加藤 彰氏 株式会社日本総合研究所 萩本 順三 氏 株式会社豆蔵 濱崎 治氏 オムロン株式会社 米光 一成 氏 立命館大学 映像学部 教授
  4. 4. SMBCコンサルティング2002年ヒット商品番付 #etwest 4
  5. 5. SMBCコンサルティング2011年ヒット商品番付 #etwest 5
  6. 6. 例えば、テレビの進化は? えば、テレビの進化は多機能化(見る+つながる機能)グローバルな市場の広がり市場スピードの加速 機能数の増加にともなう かかわっている人数の比率は? #etwest 6
  7. 7. #etwest 7
  8. 8. 前は話す時間も多かったのにな・・・ マーケティングとエンジニアリングの関係が 何か変わってない? #etwest 8
  9. 9. 杉本 礼彦 さん 萩本 順三 さん 房 忍 さん #etwest 9
  10. 10. 自己紹介(お一人2分で) #etwest 10
  11. 11. 11
  12. 12. 基本データ 前川 直也 京都教育大学 教育学部 情報音楽学科卒業後、 ソフトウェアエンジニアに 業務システム開発後、Panasonic AVC社に転職し、 放送機器の組込みソフト開発に・・・ 4年開発 →5年間部門SEPG →もう一度開発現場へ パナソニックグループ研修所にてアジャイル関連講師も 現在は、Lumixソフト開発部隊でのProduct Manager ET West カンファレンス委員 箏/三味線の師匠として日本文化とプロジェクトを紐付け中 http://www.facebook.com/NaoyaMaekawa @nao_maru 12
  13. 13. 著書: 『システム開発現場のファシリテーション』 ~メンバーを活かす最強のチームづくり~ 『これだけは知っておきたい組込みシステムの設計手法』 13Naoya Maekawa
  14. 14. パネリストのみなさま共通『あなたご自身にとって、ヒット商品の判断基準は?』 #etwest 14
  15. 15. 2012/6/18全体会議資料 自己紹介
  16. 16. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 の自己紹介 所属 株式会社ブリリアントサービス 代表取締役 経歴 携帯電話の黎明期から携帯電話ソフトウェアの技術者とし て開発に携わる。 技術者である父親の影響で自分も技術者になる 技術者に対し一方的に搾取しない会社を目指して設立 NFC Lab所属 日本Androidの会 理事 BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 16
  17. 17. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 の会社紹介 ■本社 大阪府大阪市北区西天満2-6-8 堂島ビルヂング8F ■品川事業所 東京都港区港南二丁目16番2号 太陽生命品川ビル8F ■ BRILLIANTSERVICE USA LLC 2093 Landings Drive Mountain View CA 94043 USA BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 17
  18. 18. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 のNFCLab紹介 紹介 日本で唯一サービスまで考えられたNFCのコミュニティ 現在会員数 240名 ・東京支部 2012年6月9日 ・会津若松支部 2012年7月7日 ・宮崎支部 2012年7月14日 ・名古屋支部 2012年7月29日 ・関西支部 2012年8月中旬 ・サンフランシスコ支部 福岡NFCLab BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 18
  19. 19. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 の会社紹介 植物工場、FarmBox スマートフォンで育成、育成データをクラウド上で共有 Google I/O 2011に展示 BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 19
  20. 20. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 の会社紹介 AndroidHacks 執筆 オライリージャパンからAndroidHacksを出版。執筆。 BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 20
  21. 21. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 の会社紹介 「NFC QUEST」の画面例 NFCカード1枚ごとに一つのキャラクタが割り当 てられる。ユーザー3名でゲームを行う。 BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 21
  22. 22. 2012/6/18日本Androidの会関西支部日本 の 『ヒット商品の判断基準は?』 消費者から必要とされているかどうか BRILLIANT SERVICE CO.,LTD. 22
  23. 23. 株式会社 匠BusinessPlace 代表取締役 株式会社 匠Lab 代表取締役 順三( じゅんぞう) 萩本 順三(はぎもと じゅんぞう)2000年にオブジェクト指向技術の企業、豆蔵を立ち上げ、以降ITアーキテクト、メソドロジストとして活躍2009年7月、匠BusinessPlaceを設立現在は、ビジネスとITの可視化を行うための要求開発を更に洗 練・拡張させた手法「匠Method」を開発 製品企画、ビジネス企画、IT開発など、自らユーザー企業で 実践している 23
  24. 24. 『ヒット商品の判断基準は?』デザインコンセプトの明確化 24
  25. 25. 房 忍パナソニック㈱ イメージングネットワークⅠビジネスユニット 商品企画担当顧問1974年 桑沢デザイン研究所 ID(インダストリアルデザイン)研究科卒業同年 松下電器産業株式会社(現パナソニック)入社 ・テクニクス ブランドのオーディオデザイン担当 ・パナソニックブランドのオーディオデザイン主担当 ・ビデオ・ムービー商品のデザイン責任者/商品企画部長兼務 この間、DAT/DCC/DVD Video/DVC/SD/DVD-RAMなど 新規格の開発に関わる2001年 LUMIXブランド立ち上げに参画、企画責任者として従事 ・ルミックス一号機から現行品までLUMIX全商品の商品企画に携る ・ライカカメラ社との協業 ・マイクロフォーサーズ規格策定に関わる2006年 社内マーケティング研修講師2012年 現職受賞暦 ・毎日新聞主催 第25回毎日デザインコンペ「特選」 25 ・グッドデザイン賞ほか、受賞多数
  26. 26. 『ヒット商品の判断基準は?』メーカーにとっては、売れて儲かり、巷(マスコミ)の話題になり、購入者にとっては、買って、使って良かったと思えるものHIT商品=商品力×マーケティング力 26
  27. 27. #etwest では、 ディスカッション! © YTV © アランジアロンゾ © フジTV
  28. 28. #etwest新商品開発するなら新商品開発するなら大事にしたいのは大事にしたいのは ニーズ?シーズ? ニーズ?シーズ? それとも両方 両方? それとも両方? 2/18/2012 28
  29. 29. 新商品開発するなら大事にしたいのは#etwest ニーズ?シーズ?それとも両方? (な で ニ 単 単 ベ ニ も も ー 独 な ネ ー ち ぜ ズ で る フ ズ 、 プ シ ィ も ろ な 気 あ ニ ら 持 ロ ー る ー ッ シ ん 最 ズ ト ー 両 ち モ ズ わ を ズ 高 は ー か け も 方 シ 満 も の シ シ ら が た オ ー 生 ー ョ ニ 無 ズ す 活 ○ ズ ン ー い も ニ も 者 ー す ズ の ・使 だ る を か 用 ら 者 ) の 杉本 萩本 房
  30. 30. #etwestこんな混沌とした時代にこんな混沌とした時代に 混沌とした時代 どこかに商品ポリシー ポリシーを商品ポリシーを 乗っかるほうが えられるの?考えられるの? 近道なのでは なのでは? 近道なのでは? ポリシーいる? ポリシーいる? いる いらない? いらない? 2/18/2012 30
  31. 31. こんな混沌とした時代に、商品ポリシーを考えられるの?#etwest どこかに乗っかるほうが近道なのでは?ポリシーいる?いらない? た 商 商 企 つ そ ポ ポ だ 品 品 業 ま の リ リ し ポ の り ブ シ シ ポ 継 ヒ ラ ー 、 リ リ ッ ー パ 続 ン が ー シ シ ト ド 無 は ー 性 商 不 ト ー が の け い な 品 存 れ 可 ナ る 無 の 在 ー く い ば 欠 連 は 、 と し 鎖 認 組 て が 知 み は 生 さ 方 迷 き れ 走 な な は け 大 す い れ 事 る ば 杉本 萩本 房
  32. 32. #etwest 今のマーケティングには何 マーケティングには何 には らないの? が足らないの? 2/18/2012 32
  33. 33. #etwest 今のマーケティングには何が足らないの? = 現 昔 時 も ゲ 意 ソ マ 見 在 は 代 っ ー ー ー マ マ せ は 、 に と 識 ー 場 、 セ ミ し シ ケ ー ト ー 適 出 フ テ ケ ケ 、 す ィ な ャ 売 ー ル 合 ケ ル ィ テ テ り タ ス な い ン ィ と し ど ー と メ ィ 場 ル シ デ グ グ ン 、 マ 同 た ョ い ィ は し グ 商 ー 義 マ ン け 部 品 ケ ー の ア て テ な ( て 門 開 ケ 要 口 ィ テ 素 い も だ 発 ン コ だ の グ ィ を ミ け 一 ン )を め が 気 グ 通 貫 杉本 萩本 房
  34. 34. #etwest 今のエンジニアに エンジニアに けているものは? 抜けているものは? 2/18/2012 34
  35. 35. #etwest 今のエンジニアに抜けているものは? 『開 本 ・・ 私 生 技 勘 技 量 こ 来 ・ の 活 発 あ ・だ 担 術 違 術 産 れ マ る か 当 者 者 い 者 イ か ン べ ら 外 が し だ で ド き = と 視 一 て け な ら 』と は つ い 点 番 い で は 、 ぶ う え る 商 い 『一 し 場 、 ら 売 部 描 芸 が 面 商 利 が い が 分 く に 秀 か 増 品 と 成 な 思 り の 力 出 い え 価 技 る た っ 立 値 て っ も い て 術 の 考 る い が は る 多 察 と 大 芸 事 に 通 ず 』 杉本 萩本 房
  36. 36. #etwest結局、結局、マーケティングとエンジニアリングはエンジニアリングは どうコラボ? コラボ? 2/18/2012 36
  37. 37. #etwest マーケティング+エンジニアリングは どうコラボしていけばいいの? 情 技 技 マ 相 エ 一 商 し コ 報 術 術 ー 手 ン 活 ケ ジ 緒 品 な ラ を 者 が に 用 力 ボ ! の な テ も ニ に い ィ ア イ × ほ は モ い ン 気 は 描 チ と 持 メ エ き マ う 不 グ オ ン ー ベ 何 は ち ナ ー ( ケ が 可 ー も い ジ How シ 技 ニ ジ テ 不 欠 で 術 い ー ニ の ィ 思 ! ョ き セ で を ア 突 ン ン を 終 議 を な 舐 ッ 具 が き グ い ク わ 作 上 力 あ め ス 体 げ げ る る と = る を な る 化 ヒ How な 覚 よ ッ う え す の 手 ト る る 探 商 な べ き り 品 ) 杉本 萩本 房
  38. 38. #etwest パネリストから みなさまへのメッセージ
  39. 39. #etwest ご清聴 ありがとうございました

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