To Si Vypijes

2,788 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,788
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
132
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

To Si Vypijes

  1. 1. Staropramen – program ToSiVypijes.cz Spuštěno : březen 2008
  2. 3. Zadání od Staropramenu <ul><li>Brief: </li></ul><ul><ul><li>Přiveďte nám mladé, „switchující“ konzumenty lahvového piva a naučte je pravidelně kupovat Staropramen </li></ul></ul><ul><li>Cílová skupina : </li></ul><ul><ul><li>Aktivní lidé ve věku 18-35 let , spíše muži </li></ul></ul><ul><ul><li>nejsou věrní jedné jediné značce, složení nákupního košíku „ladí“ až na místě prodeje, rozhodují se impulzivně </li></ul></ul><ul><li>Jejich motto : </li></ul><ul><ul><li>Chci se bavit i když si dám pivo doma . Rád piju s kamarády, žiju aktivně, občas riskuju a potřebuji mít pocit, že se kolem mě stále něco děje. Na konkrétní značce piva mi zase až tak nezáleží, hlavně když mi nabídne něco navíc. </li></ul></ul>
  3. 5. Řešení <ul><ul><li>Musíme se soustředit na získání pozornosti zákazníků v místě prodeje, musíme jim nabídnout jasný důvod, proč zvolit lahvové pivo Staropramen </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.tosivypijes.cz/ - zábavní portál, kde je možno sázet v internetovém Kasinu, zajezdit si s formulí F1, zahrát si Paintball nebo nakupovat v Shopu vychytané věcičky </li></ul></ul><ul><ul><li>Mechanika: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pod víčky lahvových piv či plechovek se nachází unikátní kódy, tyto je možno měnit na webu za Staráče podle kurzu, který se nepravidelně mění a nutí tak návštěvníky chodit na web pravidelně </li></ul></ul></ul><ul><li>Cíl : 15.000 unikátních návštěv/měsíc </li></ul><ul><li>na konci roku 2008 </li></ul>
  4. 6. Komunikace programu <ul><li>POS – příslib zábavného webu komunikujeme na pivní ch etiketách </li></ul><ul><li>Online – bannery na vybraných portálech </li></ul><ul><li>Nenech se ovlivnit lacinými přísliby jiných značek – začni se konečně pořádně bavit a vyber si originální odměny, které si zasloužíš na www.tosivypijes.cz </li></ul>kde zpráva
  5. 7. Maximálně jednoduché.. Home page Vyměň kódy za body… a…bav se!
  6. 8. I ntuitiv ní navigace na webu Úvodní stránka Můj účet Hry a zábava Shop Registr . Ruleta Paintbal l Šikovné věcičky Zážitky Formule Online a do mobilu Ukaž se jinak Pošli pohled Chatuj
  7. 9. > otevřeno 24 hodin denně > neomezeně hráčů u jednoho stolu >real-time chat > každý se zdrží v průměru 5 minut > 50% hráčů se k nám vrací > ostatní zkouší jiné hry nejoblíbenější aplikací je Ruleta
  8. 10. a le i v Shopu se dá pěkně zdržet..
  9. 12. Výsledky <ul><ul><li>40.000 unikátních návštěvníků po třech měsících od spuštění webu – 266% původního odhadu pro konec roku 2008 </li></ul></ul><ul><li>80% členů se na stránky vrací pravidelně </li></ul><ul><li>Každou desátou lahev piva Staropramen si koupí některý ze členů věrnostního programu </li></ul>expected visitors 15.000/month launched February 17 th >>> … a toho jsme dosáhli s téměř nulovými investicemi do médií…
  10. 13. Profil členů <ul><li>69% členů v cílové věkové skupině Staropramenu </li></ul><ul><li>p odle očekávání program oslovuje spíše muže </li></ul>
  11. 14. Děkujeme

×