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1. SEO Optimización para buscadores ¿SEO? ¿Pero eso no había muerto? Curso Marketing en Buscadores 1

2. SEO Optimización para buscadores Conceptos básicos Curso Marketing en Buscadores 2

3. 1 Conceptos básicos 1.1 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad? Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que  una web sea fácil de encontrar y por tanto …  que reciba visitas y de esta forma … dar a conocer productos, servicios o información con el fin de generar negocio. = SEO + SEM + SMO Curso Marketing en Buscadores 3

4. 1 Conceptos básicos 1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM? SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda) Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web  Código fuente limpio y estructurado  Contenidos ricos y únicos  Autoridad por enlaces entrantes  Tiempo de carga rápido  Requiere tiempo Curso Marketing en Buscadores 4

5. 1 Conceptos básicos 1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM? SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda) Anuncios de texto en los resultados de búsqueda  encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’  en la barra lateral Se paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)  Inmediato Curso Marketing en Buscadores 5

6. 1 Conceptos básicos 1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords? Metatags Etiquetas HTML que contienen las características de una página web  visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)  leídos por los robots de los buscadores y los navegadores ¿quién publica? ¿tengo acceso? ¿sobre qué? ¿ha expirado? ¿en qué idioma?  Primera oportunidad de informar Curso Marketing en Buscadores 6

7. 1 Conceptos básicos 1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords? Keywords Las Palabras clave que usan los usuarios para buscar información. Son la base de  la optimización de contenido  la construcción de enlaces  de las campañas PPC Su definición requiere un exhausto estudio:  long tail vs short tail  competencia  tendencias de búsqueda etc.  Esencia del posicionamiento en buscadores Curso Marketing en Buscadores 7

8. 1 Conceptos básicos 1.4 ¿Qué es el PageRank? PageRank™ Indicador de autoridad patentado por Google. Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia que una Web tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetros que determinan la posición de una página.  Crece con mayor popularidad y presencia en la red Curso Marketing en Buscadores 8

9. 1 Conceptos básicos 1.5 ¿ Qué son los enlaces Follow y NoFollow? Enlaces Son Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web. Google los interpreta como Votos  Autoridad  Visibilidad Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a Google que NO siga el enlace. ( no traspase PR) Razones:  cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas  se evita ser clasificado como SPAM  publicidad  Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO Curso Marketing en Buscadores 9

10. SEO Optimización para buscadores Herramientas 1 Curso Marketing en Buscadores 0

11. 2 Herramientas 2.1 Estadísticas de la web Analítica web El proceso SEO consiste de 1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web ¿con qué palabras clave nos han encontrado? ¿ qué contenido es el que más consultan?  ¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc. Identificar oportunidades y problemas 2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles 1 Curso Marketing en Buscadores 1

12. 2 Herramientas 2.2 Comandos de Google para conocer datos de una web Para consultar la base de datos de Google: Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia “Comillas”: Encontrar frases exactas para comprobar cuales son las palabras clave más usadas de la competencia Estrella * = comodín para averiguar expresiones comunes ("comprar * en Valencia") Curso Marketing en Buscadores 12

13. 2 Herramientas 2.3 Addons útiles para Firefox y Chrome Firefox Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador Nofollow, etc. SEOquake / SenSEO Linkdiagnosis  Firebug Chrome  ChromeSEO  SEO Site Tools  SEO SERP Workbench Curso Marketing en Buscadores 13

14. 2 Herramientas 2.4 Google Webmaster Tools Diagnósticos de rastreo  Acceso de rastreadores  Estadísticas y errores Envío de Sitemap(s) Orientación geográfica Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…) Sugerencias en HTML  Palabras clave y posicionamiento Análisis de enlaces internos y externos Rendimiento y tiempo de carga Curso Marketing en Buscadores 14

15. SEO Optimización para buscadores Por dónde empezar 1 Curso Marketing en Buscadores 5

16. 3 Por dónde empezar 3.1 Contenido para tu web El contenido es el rey! Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero que parezca natural. El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.  Títulos  Metatags  Texto (semántica, sinónimos, coherencia..)  Imágenes  Videos… Curso Marketing en Buscadores 16

17. 3 Por dónde empezar 3.2 Los títulos La etiqueta <Title> Esa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa la primera línea en los resultados de búsqueda. Es comparable al titulo de un libro. Debe de contener la palabra clave para la que queremos posicionar la URL. El texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o de la etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, es optimizable para SEO. Curso Marketing en Buscadores 17

18. 3 Por dónde empezar 3.3 Las URLs Las direcciones web Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de una Web. Da una pista a su contenido, igual que hace un archivo guardado en el disco duro (Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).  Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una URL estática, por ejemplo https://www.banco.es/cs/Satellite/SabAtl/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/  https://www.banco.es/Prestamos-y-creditos/ Páginas programadas en Flash  La navegación dentro de la página no se refleja bajo diferentes URL en el navegador  Problemas de indexación y posicionamiento. Curso Marketing en Buscadores 18

19. 3 Por dónde empezar 3.4 Los enlaces de nuestra página Los enlaces internos Tanto los usuarios que los robots exploran los sites por los enlaces. Una estructura jerárquica plana y con enlaces claramente indicando el contenido de la página de destino favorecen el posicionamiento (= anchor text o texto de anclaje SEO). vs Enlaces en imágenes  incluir texto alternativo en la etiqueta <alt> Curso Marketing en Buscadores 19

20. 3 Por dónde empezar 3.4 Los enlaces de nuestra página Los enlaces entrantes Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas sino linkjuice (‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:  El anchor text del enlace  su posición dentro del contenido en la otra página  la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del back link  su edad etc. “…encuentra móviles baratos en vs Tiendas de móviles en Valencia: Valencia” www.movilesgarcia.es www.nokiavalencia.es... Curso Marketing en Buscadores 20

21. 3 Por dónde empezar 3.4 Los enlaces de nuestra página Los enlaces salientes Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por ejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc. También se requieren para los intercambios de enlaces. Hay que tener en cuenta:  la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)  la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad) Curso Marketing en Buscadores 21

22. 3 Por dónde empezar 3.5 Los dominios y el servidor El hosting El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site. Lo mejor para SEO es  alojamiento en el país de nuestro target  dominio con palabra clave y TLD local  movilesgarcia.es (sin tildes)  Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión gzip, reducción de solicitudes al servidor…)  El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache) Curso Marketing en Buscadores 22

23. 3 Por dónde empezar 3.6 Indexación en las base de datos Rastreo e indexación La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y almacenada en la base de datos del buscador. Hay que describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en Google proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y publicado  Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml Curso Marketing en Buscadores 23

24. 3 Por dónde empezar 3.7 Sitemaps Sitemaps El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los buscadores:  URL  imágenes  videos Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para webmasters) bajo la dirección www.mitiendaonline.es/sitemap.xml Curso Marketing en Buscadores 24

25. 3 Por dónde empezar 3.8 Código fuente: HTML válido HTML libre de errores Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual deberían de ser detectadas y corregidas. Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):  404 página no encontrado  uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)  etiquetas sin cerrar Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página web oficial http://validator.w3.org/ Curso Marketing en Buscadores 25

26. 3 Por dónde empezar 3.8 Código fuente: Semántica web Semántica correcta Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido, NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación. Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS) ¿Cómo se muestra el contenido?  Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>  diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>, <quote>…  destacar contenido importante vía negrita o cursiva  etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>) Curso Marketing en Buscadores 26

27. 3 Por dónde empezar 3.10 Buenas prácticas Textos  implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas  utiliza la jerga de los usuarios  no copies textos de la competencia Palabras clave Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas las palabras clave en títulos, textos, imágenes, etiquetas, URL… Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página Curso Marketing en Buscadores 27

28. SEO Optimización para buscadores Link Building 2 Curso Marketing en Buscadores 8

29. 4 Link Building 4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces Estrategias hasta hace muy poco tiempo Los buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos, sino lo que dicen los demás. Por lo cual, hay que planificar una campaña de Link Building, que pueden incluir  Intercambio de enlaces????  Link Bait  Redes sociales, foros y blogs  Altas en directorios ?????  Compra de enlaces????  Post patrocinados???? Curso Marketing en Buscadores 29

30. 4 Link Building 4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces Objetivo SEO Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática concreta. Calidad > Cantidad  conseguir que enlazan hacía nuestra página desde  páginas relacionadas  con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)  con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)  dentro de artículos escritos o en el blogroll  no sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia Debe de parecer “naturales”  Tiempo de prueba Sandbox Curso Marketing en Buscadores 30

31. 4 Link Building 4.3 Formas de conseguir enlaces Cómo recibir fuerza por enlaces  Ser un blogger activo  Redactar y difundir artículos único en la red (efectivo sobre todo para páginas internas)  Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel  Darse de alta en directorios  Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios  Crear widgets gratuitos que se instalen por la red  Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web  Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino Curso Marketing en Buscadores 31

32. 4 Link Building 4.4 ¿Qué es el Link Baiting? Link Baiting Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde solo en la red  recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.  la mejor forma de conseguir enlaces Ejemplos de Link Bait  Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE: las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)  Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y como solucionarlos en casa”  un video divertido o sorprendiente (“viral”)  Infografías etc. Curso Marketing en Buscadores 32

33. SEO Optimización para buscadores Lo que no hay que hacer 3 Curso Marketing en Buscadores 3

34. 5 Lo que no hay que hacer 5.1 Técnicas prohibidas Las técnicas engañosas (Black Hat SEO) Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo completo de los resultados. Entre ellas:  contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)  páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)  duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios  exageración de palabras clave y/o anuncios  redirecciones encubiertas  ¡Aporta valor y  granjas de enlaces y de contenido no intentes engañar! Curso Marketing en Buscadores 34

35. 5 Lo que no hay que hacer 5.2 Spam de enlaces Spam de enlaces y contenido Google valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que  no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o  enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario. Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda. Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo en diferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya que puede perjudicar al propio posicionamiento. Curso Marketing en Buscadores 35

36. 6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante + + + Sociales Multimedia Personalizados Curso Marketing en Buscadores 36

37. 6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante HASTA 2012 DESDE 2012 10 % 20% SOCIAL ON PAGE 20% ON PAGE 80% 70% OFF PAGE OFF PAGE Curso Marketing en Buscadores 37

38. 7. SEO pasara a ser MARKETING DE CONTENIDOS Curso Marketing en Buscadores 38

39. SEO Optimización para buscadores Preguntas????? 3 Curso Marketing en Buscadores 9

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