Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Taco Bell Case Study Pl

951 views

Published on

  • Please put in english this case . thank you
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Taco Bell Case Study Pl

  1. 1. generujemy efektygame is never over Reklama w grach Propozycja dla …
  2. 2. 2© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55 Taco Bell: Korzyści z reklam w grach dla QSR
  3. 3. Badania Nielsen Podstawa: IGA współpracowało z Nielsen w badaniach nad postrzeganiem przez konsumentów reklam w grach. Nielsen przeprowadziło ankietę z 1,300 osobami, aby sprawdzić jak podatni są na działanie reklam w grach. Struktura badania Dane zbierane w okresie październik 2007 – luty 2008 W badaniu wzięło udział 1,300 konsumentów którzy korzystają z gier PC przez panel U.S. Nielsen BASES online. Format ankiety pre/post, średnio 30 minut gry, połączenie z IGA Worldwide SDK Gatunki gier: FPS, gry akcji i sortowe Grupy reklamodawców to słodycze, QSR (bary szybkiej obsługi) i branża motoryzacyjna Rozważano różne scenariusze biorąc pod uwagę firmy, gry i intensywność reklam 3
  4. 4. Podsumowanie badań Nielsen Wnioski Średnio 44% wzrost pod względem świadomości marki Ponad 60% wzrost ilości opinii „znakomity” i „bardzo dobry” nt. marki Średnio 33% wzrost atrybutów produktu, w tym 30% bardziej efektywny wzrost zaufania klientów. Produkty reklamowane w grach zwiększają o 20-25% postrzeganie marki, jako „przełamującej bariery” i „godnej zaufania” Kategoria QRS —która dotyczy Taco Bell – wypadła bardzo dobrze w badaniu Nielsen 4 Badanie wykazało, że zamieszczanie reklam w grach zapewnia firmom mierzalny wzrost świadomości konsumentów oraz stosunku do marki i produktów, z którymi stykają się w świecie gry.
  5. 5. 5 Reklamy w grach dobrze działają na konserwatywnego odbiorcę “Lepiej postrzegam reklamowany produkt” “Firma/produkt przełamuje bariery.” “Reklamy przyciągają moją uwagę.” “Gra jest bardziej realistyczna.” “Jestem zainteresowany podobnymi produktami.” Trudni do zdobycia klienci postrzegają produkt reklamowany w grach jako innowacyjny
  6. 6. Konsumenci pozytywnie postrzegają reklamy QRS w grach 6 82% „Uważam, że ta kategoria pasuje do gry…” 82% uważa, że reklamy QRS dobrze wpasowują się w gry 18 15 24 25 18 0 20 40 60 80 100 120 QSR Bardzodobrze Dobrze W pewnym stopniu Słabo Badzosłabo
  7. 7. Konsumenci pozytywnie postrzegają reklamy Taco Bell w grach 7 83% „Uważam, że ta reklama pasuje do gry…” 83% konsumentów uważa, że reklamy Taco Bell dobrze wpasowują się w gry 17 12 25 29 18 0 20 40 60 80 100 120 TacoBell CrunchwrapSupreme Bardzodobrze Dobrze W pewnym stopniu Slabo Bardzosłabo
  8. 8. Reklamy w grach polepszają opinię o QSR 8 Opinie o produktach Taco Bell znacząco poprawiła się po obejrzeniu reklam w grach „Mam bardzo dobrą opinię o..” +35% 34 46 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 TacoBell CrunchwrapSupreme Przed Po
  9. 9. Reklamy w grach zwiększają chęć zakupu produktów Taco Bell s 9 Chęć zakupu produktów Taco Bell znacząco zwiększyła się po obejrzeniu reklam w grach „Na pewno/prawdopodobnie kupię…” +9% 45 49 43 44 45 46 47 48 49 50 TacoBell Przed Po
  10. 10. Reklamy w grach zwiększają pozytywne opinie konsumentów 10 Zgodność opinii klientów z opiniami o Tako Bell wzrosła o 18% Średnio 18% wzrost „Mocno zgadzam się z…” Procent 27 21 23 25 25 21 24 32 25 25 32 31 24 27 0 5 10 15 20 25 30 35 Przed Po
  11. 11. Podsumowanie 83% konsumentów uważa, że Taco Bell dobrze pasuje do gier Nastąpił 35% wzrost ilości korzystnych opinii o Taco Bell po obejrzeniu reklam w grach Chęć zakupu Taco Bell u konsumentów wzrosła o 9% po obejrzeniu reklam w grach Zgodność konsumentów z pozytywnymi opiniami marce Taco Bell wzrosła o 18% po obejrzeniu reklam w grach 11 Badanie Nielsen potwierdza i podkreśla korzyści z reklam w grach dla Taco Bell i QSR generalnie.
  12. 12. generujemy efektygame is never over Dziękujemy za uwagę Kontakt: Senatorska 13/15 pok.216, 00-075 Warszawa mobile: +48 | tel.: +48 22 | faks.: +48 22 829 65 55

×