Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Analiza Nielsen reklam w grach dla IGA Worldwide 2008<br />© IGA WORLDWIDE, Inc. Confidential<br />
2<br />Gracze<br />Są oni…<br /><ul><li>Osobami lubiącymi nowinki ze świata mediów
W pełni świadomymi marek i reklam
Całkowicie zaangażowani podczas grania</li></li></ul><li>3<br />Aktywność w mediach (w godzinach tygodniowo)<br />100% Sku...
Metodologia badań Nielsen<br />IGA Worldwide zatrudniłoNielsen aby przyjrzeć się efektywności reklam w grach i poprawy wyd...
3 kategorie reklam (odzież, restauracje[QRS], samochody) w grach akcji i sportowych
Ankieta online i 30 minutowa sesja gry
Dane gromadzone  Październik2007 – Luty2008
Badanie ilościowe satysfakcji z gry i marki, zainteresowania produktem i odzewu reklamowego</li></ul>KTO<br />CO<br />GDZI...
Założenie<br />Fakt<br />5<br />Wyniki badań<br />82% uważa, że gry z reklamami są przynajmniej tak samo przyjemne jak bez...
Fakt<br />Założenie<br />6<br />85%<br />80%<br />82%<br />Wyniki badań<br />Ponad80% konsumentów uważa, że testowane kate...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nielsen Research Slides 2008

472 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Nielsen Research Slides 2008

  1. 1. Analiza Nielsen reklam w grach dla IGA Worldwide 2008<br />© IGA WORLDWIDE, Inc. Confidential<br />
  2. 2. 2<br />Gracze<br />Są oni…<br /><ul><li>Osobami lubiącymi nowinki ze świata mediów
  3. 3. W pełni świadomymi marek i reklam
  4. 4. Całkowicie zaangażowani podczas grania</li></li></ul><li>3<br />Aktywność w mediach (w godzinach tygodniowo)<br />100% Skupienie i zaangażowanie<br />(1 godzina poświęcona mediom: 1 godzina)<br />Konkurencyjna i wybiórcza konsumpcja mediów<br />(1.4 godziny poświęconej mediom: 1 godzina)<br />O co to zamieszanie?<br />Reklamy w grach…<br />Są innowacyjne<br />Są mierzalne<br />Działają na w pełni zaangażowanego odbiorcę<br />Wykres jest częścią większego zbioru możliwej aktywności konsumenckiej<br />
  5. 5. Metodologia badań Nielsen<br />IGA Worldwide zatrudniłoNielsen aby przyjrzeć się efektywności reklam w grach i poprawy wydajności w tym segmencie.<br />Parametry badania:<br /><ul><li>1,300 graczy komputerowych
  6. 6. 3 kategorie reklam (odzież, restauracje[QRS], samochody) w grach akcji i sportowych
  7. 7. Ankieta online i 30 minutowa sesja gry
  8. 8. Dane gromadzone Październik2007 – Luty2008
  9. 9. Badanie ilościowe satysfakcji z gry i marki, zainteresowania produktem i odzewu reklamowego</li></ul>KTO<br />CO<br />GDZIE<br />KIEDY<br />DLACZEGO<br />4<br />
  10. 10. Założenie<br />Fakt<br />5<br />Wyniki badań<br />82% uważa, że gry z reklamami są przynajmniej tak samo przyjemne jak bez nich<br />Reklamy w grach nie przeszkadzają w zabawie<br />P: Czy reklamy w (TYTUŁ), sprawiły, ze gra…? (%)<br />
  11. 11. Fakt<br />Założenie<br />6<br />85%<br />80%<br />82%<br />Wyniki badań<br />Ponad80% konsumentów uważa, że testowane kategorie dobrze dopasowują się do gier.<br />“Reklamy mogą się świetnie zgrywać ze światem gry.”<br />P: Jak dobrze reklamy (KATEGORIA) dopasowują się do (TYTUŁ)?<br />
  12. 12. Fakt<br />Założenie<br />Średnio61% wzrost<br />+116%<br />+31%<br />+35%<br />Wyniki badań<br />Produkty są postrzegane 61% lepiej.<br />“Produkt uzyskuje korzyści z reklam w grach.”<br />“Product appeal benefits considerably from in-game advertising.”<br />P: Jaka jest Twoja opinia na temat…?<br />7<br />
  13. 13. 8<br />Opinie naszych partnerów<br />“Te badania dają twarde dowody, że reklamy w grach są wpływowym medium. Ważne jest tez to, że gracze dobrze je postrzegają. Z analizy jasno wynika, że przytłaczająca większość konsumentów, lubi gry z reklamami tak samo, jeśli nie bardziej, niż bez nich.Zarówno wydawcy gier, jak również reklamodawcy i konsumenci wiedzą, że przynosi to korzyści wszystkim stronom” <br />- Dave Anderson, Senior Director Business Development<br />“Wzrost marketingu w grach, zarówno obecny i przyszły, czyni goatrakcyjnym medium dla firm, które maja trudnych do osiągnięcia klientów. Te badania ukazują to, co w branży było wiadome od dawna: reklamy w grach są efektywne i dobrze postrzegane przez społeczność użytkownikow” <br />- Elizabeth Harz, Senior Vice President of Global Media Sales<br />
  14. 14. 9<br />Reklamy w grach dobrze działają na konserwatywnego odbiorcę<br />“Jestem zainteresowany podobnymi produktami.”<br />“Lepiej postrzegam reklamowany produkt”<br />“Firma/produkt przełamuje bariery.”<br />“Reklamy przyciągają moją uwagę.”<br />“Gra jest bardziej realistyczna.”<br />Trudni do zdobycia klienci postrzegają produkt reklamowany w grach jako innowacyjny <br />Zgodność klientów ze stwierdzeniami na temat reklam w grach<br />Procentowy udział opinii (pozytywnych i negatywnych)<br />Źródło:Nielsen BASES in-game ad effectiveness study, May 2008.<br />
  15. 15. 10<br />Zalety IGA<br />&lt;1 sec<br />2+ sec<br />IGA mierzy jedynie wyświetlenia ponad 2 sekundowe, których skuteczność w mierzeniu efektywności jest większa niż 1 sekundowych.<br />Wpływ marki w grach<br />+42%<br />+27%<br />+100%<br />
  16. 16. Dziękujemy za uwagę<br />

×