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20090725 職場特會 廣告公司不說的事 3hr

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20090725 職場特會 廣告公司不說的事 3hr

  1. 1. 不可或缺的職場尖兵那些廣告公司不說的事情<br />梅驊,網路上暱稱小梅子<br />龍網科技行銷公關部總監ectalks@gmail.com<br />
  2. 2. 話說小梅子<br />http://www.jacobmei.com<br />
  3. 3. 分享大綱<br />人對了,方向就對了10 min<br />開始之前,大家彼此認識一下吧15min<br />廣告公司不太談核心價值30min<br />案例 –Dell , 飛鷹人20 min<br />廣告公司不會教你看門道40 min<br />網路活動 DIY40 min<br />http://www.jacobmei.com<br />
  4. 4. 人對了,方向就對了 – 我做過的正職工作<br />昱普科技 – 蘋果電腦經銷商業務<br />校園福音團契 – 資訊組<br />昱泉多媒體 – 遊戲學堂技術負責人<br />OIKOS 網站 – 社群網站站長<br />台灣新浪網 – 頻道經理<br />Kijiji – eBay 集團的分類廣告平台<br />露天拍賣 – 行銷部負責人<br />龍網科技 – 行銷公關部總監<br />http://www.jacobmei.com<br />
  5. 5. 人對了,方向就對了 – 我玩過的其他領域<br />專職網拍工作者<br />網路行銷、電子商務講師<br />2008 馬英九總統大選網站負責人<br />公益行銷專案規劃<br />廣告公司、中小企業顧問<br />http://www.jacobmei.com<br />
  6. 6. 人對了,方向就對了 – 神量給我的恩典發揮<br />2006 年<br />e天下第五屆時代行銷王<br />新光三越15週年慶 第二名<br />飛鷹人超級任務最佳公益獎<br />中時電子報第二屆全球華文部落格大獎<br />Kijiji公益聯播年度最佳大事<br />第七屆金手指網路獎<br />Kijiji網站最佳媒體銅手指獎<br />http://www.jacobmei.com<br />
  7. 7. 人對了,方向就對了 – 神量給我的恩典發揮<br />2008 年<br />交通部觀光局<br />97年國家風景區全球資訊網網站評鑑委員<br />財團法人資訊工業策進會<br />2008台灣電子商務年鑑撰稿人之一 <br />2007 年<br />第八屆金手指網路獎<br />Kijiji集集市場社群經營項金手指獎<br />Yahoo 奇摩網路廣告獎<br />網站關鍵字金牌獎<br />http://www.jacobmei.com<br />
  8. 8. 人對了,方向就對了 – 但誰說鳥語花香?<br />2008 年 10 月 28 日<br />闖蕩業界多年,第一次被裁員<br />同時也領到最多「意外」年終獎金<br />基督徒和一般上班族最大的不同<br />我們的生命有熱情、有異象<br />工作中、專案中的熱情來自於生命<br />http://www.jacobmei.com<br />
  9. 9. 彼此認識一下 – 是的,和你旁邊的介紹自己<br />練習三分鐘講重點<br />慢慢講,才會快<br />做筆記,免電腦<br />心智圖,練思考<br />http://www.jacobmei.com<br />
  10. 10. 彼此認識一下 – 是的,基督徒應是最好的行銷者<br />感動自己的,才會感動人<br />週週參加小組可不是混假的<br />重要的不是口才,而是誠心<br />http://www.jacobmei.com<br />
  11. 11. 廣告公司不說的 – 因為講別的會掉案子<br />廣告公司比較常說的是<br />過去活動的成果<br />預算有多少,做多少事<br />流行趨勢是什麼,可以不懂不能不做<br />http://www.jacobmei.com<br />
  12. 12. 廣告公司不說的 – 企業的核心價值<br />核心價值不只是競爭力<br />會帶出喜樂、祝福<br />會贏得尊敬、敬畏<br />你的公司或專案是如何定位的<br />從消費者的角度來看<br />清楚的呈現企業價值<br />http://www.jacobmei.com<br />
  13. 13. 廣告公司不說的 – Dell 的核心價值<br />Dell 戴爾電腦最近的風波<br />發生了什麼事<br />廣告公司和 Dell 的反應<br />看事情的方法<br />公司(或專案)的 SWOT 是什麼<br />這樣的競爭力對於「人」的意義?<br />多給、多陪、多贈予<br />http://www.jacobmei.com<br />
  14. 14. 廣告公司不說的 – Dell 的核心價值<br />所有的主要對象均遞贈實質有價的贈品<br />例如有 Dell Logo 的2G隨身碟一支,並附帶低調卻印刷典雅的道歉信一封,假如可以讓 Dell 台灣的所有員工隨機在每一封道歉信上親筆簽名一位,更可以讓大家感受到這是全公司(至少地區公司)願意一起面對的事件。<br />記者會解釋該事件可能的原因<br />公布訂單中有效、無效之類的比例數字<br />http://www.jacobmei.com<br />
  15. 15. 廣告公司不說的 – Dell 的核心價值<br />線上商店重啟的同時,會有幾款特定商品,提供低於過去的優惠<br />提供給所有人,代表 Dell 對於引起台灣所有網友的誠意,當然有 coupon 卷的人是可以使用的。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  16. 16. 廣告公司不說的 – 飛鷹人的超級尋人<br />飛鷹人是一群脊椎受損的朋友<br />http://www.wretch.cc/blog/eflyblog<br />2006 年的超級尋人任務<br />執行成本:3,000元(印製海報)<br />成功尋得 8 對師生,師生分離的總年數為 175 年,平均每組師生分離22年之久,其中包括住在國外的委託人及老師各一位(不同組)。<br />活動期間締造約 25,000點閱人次,310個回應。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  17. 17. 廣告公司不說的 – 飛鷹人的超級尋人<br />飛鷹人是一群脊椎受損的朋友<br />肢體不便是他們的軟弱<br />生命力和主動積極的渴望讓他們被尊敬<br />活動設計的重點<br />找出反差和感動人的點。<br />透過已有的網路科技,輔助活動的傳遞<br />用到了Blog部落、Kijiji訊息、友邁科技地圖、和視訊會議整合。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  18. 18. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 網路工具<br />從 Google 看長期趨勢<br />http://www.google.com/trends<br />關鍵字、詞、網站等<br />從 Yahoo 看熱門趨勢<br />http://tw.buzz.yahoo.com/<br />台灣較短期熱門趨勢<br />http://www.jacobmei.com<br />
  19. 19. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 研究資料<br />科技產業研究室<br />http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/main_analysis.htm<br />ITIS 智網<br />http://www.itis.org.tw<br />經濟部統計處<br />http://210.69.121.6/gnweb/<br />http://www.jacobmei.com<br />
  20. 20. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性<br />http://www.jacobmei.com<br />
  21. 21. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性<br />http://www.jacobmei.com<br />
  22. 22. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性<br />http://www.jacobmei.com<br />
  23. 23. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性<br />http://www.jacobmei.com<br />
  24. 24. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性<br />http://www.jacobmei.com<br />
  25. 25. 網路活動 DIY – 想清楚了就可以做<br />重新確認核心價值<br />這件事情(專案)可以帶出什麼美好<br />對人<br />對公司、企業<br />分析可能的訴求對象<br />找出上述對象的市場比較,確認市場<br />訂定專案執行的細節<br />網路是整體的一部分,不是全部<br />http://www.jacobmei.com<br />
  26. 26. 網路活動 DIY – 分析可能的訴求對象<br />部落格<br />無名小站 / Pixnet – 年輕、美妝、媒體<br />Roodo樂多 / 新浪 – 文學、寵物、旅遊<br />影音<br />Youtube – 全球最大宗<br />社群<br />愛合購 – 社群、揪團<br />BabyHome – 親子、公益<br />買賣<br />拍賣、開店<br />http://www.jacobmei.com<br />
  27. 27. 網路活動 DIY – 兩個小小的實例<br />透過Google Groups 建立小組通訊網絡<br />同時透過 email / 網路討論區型態互動資訊<br />所有小組成員中的訊息都即時傳遞<br />透過Ning幫組織建立社群<br />完全免費的網路社群建立機制<br />提供會員部落格、討論區、相簿、行事曆等,並可串連在一起<br />範例:麥克迷俱樂部<br />http://www.jacobmei.com<br />
  28. 28. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢<br />Facebook:有用的社群參與<br />較為持久性,且對彼此身分比較需要更深入了解的社群互動。<br />Twitter:有效的訊息傳遞<br />針對即時的訊息傳遞,更有效的擴散和分類整理。<br />Plurk:有趣的即時互動<br />華人較為喜歡的互動模式,不見得深入適合打發時間。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  29. 29. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢 FB<br />Facebook:有用的社群參與<br />較為持久性,且對彼此身分比較需要更深入了解的社群互動。<br />參與者需要花比較多的時間互動,但也留下比較有用的持久性關連。<br />譬如Obema在選舉時,可以透過 FB 取得支持者更深入和廣闊的連結效應。<br />譬如校友會、預備常態經營的組織或粉絲群。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  30. 30. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢 Twitter<br />Twitter:有效的訊息傳遞<br />針對即時的訊息傳遞,更有效的擴散和分類整理。<br />隨時隨地以最快的時間傳播訊息,但閱讀方式會比較嚴肅。<br />許多新聞媒體單位、國外公益組織、公民記者都善用此傳遞訊息方式。<br />也有許多公眾人物使用 Twitter 做為最迅速和粉絲互動的工具。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  31. 31. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢Plurk<br />Plurk:有趣的即時互動<br />華人較為喜歡的互動模式,不見得深入適合打發時間。<br />目前三種工具中,最不容易分辨網友真實身分的工具,但也因為「多人對多事」的特性,很適合沒有目的的聊天,台灣許多演藝人物使用此工具。<br />明華園、敗犬女王等。<br />http://www.jacobmei.com<br />
  32. 32. 一些免費的工具和資源<br />免費影像處理繪圖軟體http://www.artweaver.de線上免費版型參考http://www.hongkiat.com/blog/60-high-quality-free-web-templates-and-layouts/線上合法圖片使用 CChttp://search.creativecommons.org/線上免費放圖空間http://www.imageshack.us<br />http://www.jacobmei.com<br />

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