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Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales
Análisis de la actividad y la efectividad
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Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS...
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Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudioMarcas

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Este estudio sigue la estela del anterior VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain de enero de 2015, donde ya se encontraron relevantes datos que apuntalaban la importancia de las Redes Sociales en el ecosistema de los internautas: 9 de cada 10 admitía seguir a una marca (el 38% con mucha frecuencia), el 70% declaraba que antes de tomar una decisión de compra comprobaba antes qué se decía de ella en sus medios, o el 37% ya ha creado una nueva pauta de uso, y es que tras una experiencia de compra, entra siempre en Redes Sociales a compartirla.

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Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudioMarcas

  1. 1. #IABestudioMarcas Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Análisis de la actividad y la efectividad Versión Abierta Febrero 2015 #IABestudioMarcas
  2. 2. #IABestudioMarcas • Comisión RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medición de eficacia de las campañas en Redes Sociales. Por 3º año consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazión presentan: Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales. • Objetivos principales: – Crear un modelo estándar de análisis de efectividad en RRSS – Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado – Mostrar una metodología que permite compararnos con la competencia – Conseguir cifras y estadísticas reales del mercado – Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias • Objetivos secundarios: – Aumentar la confianza de marcas anunciantes – Incrementar la inversión en marketing y publicidad en RRSS – Construir sinergias con áreas de negocio y sectores de mercado Descripción del estudio: objetivos
  3. 3. #IABestudioMarcas Descripción del estudio: metodología Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS A Quién medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que más invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversión IAB Spain 2014) Cómo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los KPIS que pretendemos analizar. De forma que: Todos los datos han sido extraídos de manera manual Son datos abiertos y públicos, no proporcionados por las marcas Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales Cuándo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014 Qué NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrás de cada estadística pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual, “una radiografía del sector”, que permita la comparación con otras marcas para mejorar estrategias en medios sociales. • Alimentación • Automoción • Bebidas • Belleza e Higiene • Cultura y Medios • Distribución y Rest. • Juegos y Apuestas • Servicios Públicos • Telecom y Tecnología • Transp. y Turismo
  4. 4. #IABestudioMarcas P1 Fans P2 Contenido generado marca R1 Me gusta G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones Cuadro PRGS
  5. 5. #IABestudioMarcas Valores Análisis
  6. 6. #IABestudioMarcas Sectores
  7. 7. #IABestudioMarcas Bebidas
  8. 8. #IABestudioMarcas Bebidas Bebidas vs España : -19% : +46% : -22% : -43% 365.294 391.717 2.680 3.694 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 450.000 P R G S PRGS por Sector
  9. 9. #IABestudioMarcas Bebidas 50% 58% 16% 68% 99% 48% 41% 84% 31% 0%1% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 1% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi P R G S PRGS por marca
  10. 10. #IABestudioMarcas Bebidas Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi 20% 21% 13% 10% 36% 18% 13% 64% 4% 0% 52% 12% 30% 4% 2% 28% 24% 25% 19% 3% P R G S Cuota de marca por PRGS
  11. 11. #IABestudioMarcas Bebidas 85,5% 12,9% 1,6% 0,0% P1 19,6% 77,5% 2,9% 0,0% P2 2,9% 0,8% 96,2% 0,0% R 32,1% 59,5% 8,4% 0,0% G 41,2% 58,8% 0,0% 0,0% S Cuota por red social Facebook Twitter Youtube G+
  12. 12. #IABestudioMarcas Cultura - MMCC
  13. 13. #IABestudioMarcas Cultura - MMCC Cultura – MMCC vs España : +66% : +360% : +65% : +120% 750.079 1.232.575 5.663 14.307 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 P R G S PRGS por Sector
  14. 14. #IABestudioMarcas 47% 13% 87% 90% 12% 45% 52% 85% 12% 9% 87% 54% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 1% 0% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum)P R G S Cultura - MMCC PRGS por marca
  15. 15. #IABestudioMarcas Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum) 24% 11% 5% 44% 7% 8% 16% 44% 0% 3% 30% 6% 69% 21% 1% 4% 4% 1% 15% 51% 2% 9% 15% 7% P R G S Cultura - MMCC Cuota de marca por PRGS
  16. 16. #IABestudioMarcas 70,4% 12,7% 8,9% 8,0% P1 19,5% 64,4% 4,5% 11,6% P2 3,0% 0,4% 96,6% 0,0% R 19,2% 8,6% 71,6% 0,5% G 48,9% 50,9% 0,0%0,2% S Cultura - MMCC Cuota por red social Facebook Twitter Youtube G+
  17. 17. #IABestudioMarcas Datos medios en España
  18. 18. #IABestudioMarcas Datos medios en España 452.270 ¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS SOCIALES EN ESPAÑA? Media 2013 349.152 Crecimiento 2014 +30%
  19. 19. #IABestudioMarcas Datos medios en España Media 2013 103 Crecimiento 2014 +420% 532 ¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA CADA MES?
  20. 20. #IABestudioMarcas Datos medios en España 3.424 0,77 contenidos x cada 100 usuarios ¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES?
  21. 21. #IABestudioMarcas Datos medios en España 6.503 1,82 contenidos x cada 100 usuarios ¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS?
  22. 22. #IABestudioMarcas Datos medios en España
  23. 23. #IABestudioMarcas Datos medios en España
  24. 24. #IABestudioMarcas Javier Clarke / Head of Mobile, Innovation & New Media - javier@iabspain.net María Montesinos / Innovation & New Media Executive – montesinos@iabspain.net Cristina Herrero - PR Manager - cristina.herrero@ontwice.com Jose David Gómez - Strategy & Innovation Director - josedavid.gomez@ontwice.com Marcos Blanco – Executive Director – marcosblanco@gestazion.com Contacto

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