מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012

388 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
388
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • יצירת ערך מוסף ומעורבות ברמת הקהילה המקומית והבינלאומית
  • http://www.zoharurian.com/07/unilever-facebook /
  • http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=6817&award=2
  • http://www.canneslions.com/work/2012/interactive/entry.cfm?entryid=32630&award=2
  • http://www.canneslions.com/work/2012/gp4g /
  • יצירת ערך מוסף ומעורבות ברמת הקהילה המקומית והבינלאומית
  • http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=2658&award=2 http://www.youtube.com/watch?v=r0KC0_tBV9w http://www.youtube.com/watch?v=DhYcgI8PpdM&feature=fvwrel
  • כרונוגרף -  שעון המסוגל למדוד עשיריות שנייה הכרונוגרף משמש בתחרויות ספורט, מפני שהוא כולל רכיב מכני שבעזרתו ניתן לעצור את המדידה ולאפס את השעון
  • http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=5811&award=3
  • http://www.canneslions.com/work/2012/mobile / Google’s Coca-Cola “Hilltop Re-imagined” Case Study http://vimeo.com/44378074
  • http://www.zoharurian.com/07/cannes-lions-2012-okamoto-freedom-project /
  • האתר למעשה משמש כאתר הסברה לצעירים ומנחה אותם איך ניתן לעשות סקס למרות המגבלות וכן מצייד אותם בכלים מתאימים, כגון – קניית הקנדומים, כיסוי לחלק האחורי של הרכב ואפליקציה שמזהירה אותם אם מישהו מתקרב אל הרכב בזמן הפעולה. כל האתר מעוצב בשפה מאוד הומוריסטית ומאוירת שמצליחה לטשטש את גבולות האבסורד ולהפוך את הפתרון למציאותי תוך שהוא מדבר בשפה של קהל היעד.
  • http://www.weworkweekendsforbrands.com/BandAidMagicVision/version2/withVideo/index.html http://www.canneslions.com/work/2012/mobile/entry.cfm?entryid=13648&award=2
  • http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=2717&award=2
  • יצירת ערך מוסף ומעורבות ברמת הקהילה המקומית והבינלאומית
  • http://www.canneslions.com/work/2012/pr/entry.cfm?entryid=15024&award=2
  • http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=7650&award=2
  • http://www.canneslions.com/work/2012/design/entry.cfm?entryid=11186&award=2
  • http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=26932&award=3
  • http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=26932&award=3
  • http://www.canneslions.com/work/2012/craft_film /
  • מקאן לכאן טרנדים מפסטיבל קאן 2012

    1. 1. ‫מקאן לכאן‬ 2012 ‫טרנדים מפסטיבל קאן‬© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    2. 2. ‫פסטיבל הפרסום הבינלאומי‬Cannes Lions© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    3. 3. ‫פסטיבל הפרסום הבינלאומי‬Cannes Lions TITANIUM & PROMO & INTEGRATED RADIO LIONS ACTIVATION PRESS LIONS PR LIONS LIONS LIONS CREATIVE OUTDOOR EFFECTIVENES LIONS S LIONS CYBER LIONS MOBILE LIONS DESIGN LIONS MEDIA LIONS FILM CRAFT GRAND PRIX YOUNG LIONS DIRECT LIONS FILM LIONS LIONS FOR GOOD© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    4. 4. ‫פסטיבל הפרסום הבינלאומי‬Cannes Lions© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    5. 5. ‫טרנדים מובילים מפסטיבל קאן‬ Corporate Social Digital Brand Disconnect Responsibility 3.0 Engagement (Online/Offline) The Brand Creative Use Eco-System of Media© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    6. 6. ‫0.3 ‪ Corporate Social Responsibility‬העידן החדשידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה" של אחריות תאגידיתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה" -‬ ‫מארגון תורם חברתית -< למעורבות חברתית בחסות המותג‬ ‫•‬ ‫ממוטיבציה צרכנית אישית -< למוטיבציה ערכית-אנושית עם ערך מוסף חברתי‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    7. 7. ‫‪Water works‬‬ ‫• המהלך הושק במסגרת הרצאה בפסטיבל‬ ‫• הרקע - חזון החברה:‬ ‫‪Crafting Brands for Life‬‬ ‫-‬ ‫אחריות תאגידית וחברתית בלב האסטרטגיה של החברה‬ ‫-‬ ‫• האתגר: פתרון לבעיית המים העולמית‬ ‫להביא ל-‪ 500M‬איש מים, עד שנת 0202‬ ‫-‬ ‫• הפתרון: שת" פ עם ‪FACEBOOK‬‬ ‫אפליקציה ייחודית שעוזרת לכולנו לתרום לבעייה )מתן‬ ‫-‬ ‫תרומות, חיבור בין התורמים ואנשי המקצוע בשטח(‬ ‫התרומה מממנת הכשרה של ‪ Water works‬איש מקצוע‬ ‫-‬ ‫בתחום שמלמד על חשיבות מיים נקים ושימוש‬ ‫במכשירים לסינון מיים.‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    8. 8. ‫הפייסבוק אפליקציית‬ – Water works© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 https://apps.facebook.com/joinwaterworks/ :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    9. 9. ‫הפייסבוק אפליקציית‬ – Water works© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://www.youtube.com/watch?v=M8iU8BSVByA :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    10. 10. ‫מהלך סרטון‬ – Water workshttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cA5ifsMo194© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    11. 11. ‫‪THE MOST POPULAR SONG‬‬ ‫הרקע:‬ ‫•‬ ‫קושי במציאה וגיוס של עובדים בפורטו-ריקו‬ ‫-‬ ‫הבנק הגדול באי מחליט לטפל בסוגייה‬ ‫-‬ ‫האתגר: תרבות לאומית של בטלה‬ ‫•‬ ‫הפתרון:‬ ‫•‬ ‫שתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"פ עם אחת מלהקות הסלסה המפורסמות ‪El Gran Combo‬‬ ‫-‬ ‫שכתוב ההיסטוריה הלאומית עידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"י שכתוב שיר קאלט מקומי‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫השיר טיפס לראש המצעדים‬ ‫-‬ ‫000,06 אנשים הגיעו להופעה‬ ‫-‬ ‫מוניטין הבנק מגיע לשיא )%08(‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪PR LIONS GRAND PRIX‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    12. 12. ‫מהלך סרטון‬ – THE MOST POPULAR SONGhttp://www.youtube.com/watch?v=K2Hn6fQQJnI © ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    13. 13. ‫‪ SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY‬‬ ‫הרקע: אמריקן אקספרס רצו לעשות משהו מיוחד כדי לעזור לעסקים קטנים‬ ‫•‬ ‫הפתרון: ‪Small Business Saturday‬‬ ‫•‬ ‫ייסוד יום ‪ SALE‬רשמי ומיוחד לעסקים קטנים מיד לאחר ‪Black Friday‬‬ ‫-‬ ‫קמפיין לרתימת קנייה בעסקים קטנים‬ ‫-‬ ‫סיוע שיווקי לעסקים קטנים: חומרים שיווקיים, כלים לשיווק במדיה חברתית‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫יותר מ- 001 אלף אמריקאים ביצעו רכישות בעסקים קטנים‬ ‫-‬ ‫הסנט בארהידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"ב הפך את היום ליום ‪ SALE‬רשמי‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪CYBER LIONS- GOLD LION‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    14. 14.  SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    15. 15.  SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    16. 16.  SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    17. 17.  SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    18. 18.  SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    19. 19. - ‫  סרטון מהלך‬SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAYhttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NgmLC6jbxfg © ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    20. 20. ‫‪Help I want to save a life‬‬ ‫הרקע: יותר מ- 056 אלף איש בעולם מאובחנים עם כל שנה לוקמיה, וצריכים תרומת מוח עצם‬ ‫•‬ ‫האתגר: תהליך ההתרמה והכניסה למאגר הינו מסורבל‬ ‫•‬ ‫הפתרון:‬ ‫•‬ ‫שתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"פ בין מאגר מוח העצם וחברת ‪Help‬‬ ‫-‬ ‫שילוב בין קיט פלסטרים ובין ערכה לתרומת מוח עצם‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫מכירות הערכה גדלו ב-%0091 לעומת ערכת הפלסטרים הקודמת‬ ‫-‬ ‫מספר התורמים במאגר מוח העצם גדל פי 3)!(‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪GRAND PRIX FOR GOOD - GRAND PRIX‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    21. 21. - ‫הערכה‬Help I want to save a life© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    22. 22. – ‫תכולת הערכה‬Help I want to save a life© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    23. 23. - ‫?איך זה עובד‬Help I want to save a life© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    24. 24. – ‫ סרטון מהלך‬Help I want to save a lifehttp://www.youtube.com/watch?v=ZG8NxjlyUxU&feature=player_embedded © ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    25. 25. Digital Brand Engagement ‫אינטראקציות אמיתיות בין מותגים לצרכנים‬ •© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    26. 26. ‫‪  MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND‬‬ ‫הרקע: השיקו שעון מיוחד לרגל 091 שנה להמצאת הכרונוגרף‬ ‫•‬ ‫האתגר: חיפשו דרך מיוחדת לעניין את הציבור‬ ‫•‬ ‫הפתרון:‬ ‫•‬ ‫לתת את כל הכבוד לידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"שנייהידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה" ‪THE BEAUTY OF A SECOND‬‬ ‫-‬ ‫בעזרת הבמאי ויליאם ואנדרס השיקו תחרות צילום סרטים באורך שניה‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫הגברת המודעות לשעוני ‪MONTBLANC‬‬ ‫-‬ ‫יותר מ 0004 סרטים העלו לתחרות שזכו למעל 4 מילון צפיות‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS‬‬ ‫•‬ ‫‪GOLD LION‬‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    27. 27.   MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    28. 28. - ‫  ויליאם ואנדרס‬MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    29. 29.   MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    30. 30.   MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    31. 31. - ‫  הזמנה להשתתף בתחרות‬MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 https://vimeo.com/31604545 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    32. 32. ‫‪ BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW‬‬ ‫הרקע: סקיטלס נעלו לאתגר האוהדים בפייסבוק ויצרו סקיטלס בצבע כחול‬ ‫•‬ ‫האתגר: השקת הסקיטלס הכחול בצורה משעשעת‬ ‫•‬ ‫הפתרון: קמפיין פייסבוק שדרש את שיתוף הפעולה של האוהדים כדי שהמוצר יגיע לחנויות‬ ‫•‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫ב 7 ימים: 08 אלף ליינקים וחצי מיליון אוהדים הצטרפו לעמוד‬ ‫-‬ ‫כל מוצרי ‪ BLUE SKITTLES‬אזלו תוך 3 שבוע‬ ‫-‬ ‫המכירות עלו ב כ-%03‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪BRONZE LION MEDIA LIONS‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    33. 33. - ‫ הקשיבו לגולשים בפייסבוק‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    34. 34. - ‫ המהלך בפייסבוק‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    35. 35. - ‫ המהלך בפייסבוק‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    36. 36. - ‫ סרטון המהלך‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://vimeo.com/36759764 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    37. 37. )Disconnect - (Online/Offline© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    38. 38. ‫‪ HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA‬‬ ‫הרקע: כחלק ממהלך ‪ Project Re‬של גוגל, מפצחים שוב בריפים‬ ‫•‬ ‫ישנים‬ ‫האתגר:‬ ‫•‬ ‫לקחת את הבריף של פרסומת מיתולוגית של קוקה קולה ולהתאים אותה‬ ‫-‬ ‫לקהל המודרני בעידן הדיגיטאלי.‬ ‫הבטחה של המודעה המקורית, ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"‪Id like to buy the world a Coke‬ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"‬ ‫-‬ ‫הפתרון: הצופים יכולים באמת ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"לקנות לעולם קוקה קולהידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה", עם הטלפונים‬ ‫•‬ ‫הניידים שלהם. הצופה יכול להחליט לאן לשלוח קולה ידי בחירה באחת‬ ‫המכונות רבים הממוקמים ברחבי העולם,‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪MOBILE LIONS GRAND PRIX‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    39. 39.  HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    40. 40.  HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA http://www.projectrebrief.com/coke/#page=tech© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    41. 41.  HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    42. 42.  HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    43. 43.  HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    44. 44.  HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    45. 45. - ‫  סרטון מהלך‬HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA http://205.186.160.102/awards/rebrief/cocacola/craft/© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    46. 46. ‫‪Okamoto Freedom Project‬‬ ‫הרקע: הצעירים בסינגפור גרים עם ההורים עד החתונה ומוגבלים במבחר המקומות לסקס,‬ ‫•‬ ‫האתגר:‬ ‫•‬ ‫הפתרון: החברה יצרה סט של מוצרים ואביזרים שיכולים לעזור לקהל הצעיר “לבצע את זממם”.‬ ‫•‬ ‫אפליקציה לאיפון שמזהירה כשמישהו מתקרב‬ ‫-‬ ‫המהלך שהוצג במסגרת הרצאה בפסטיבל‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    47. 47. Okamoto Freedom Project© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    48. 48. Okamoto Freedom Project© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    49. 49. Okamoto Freedom Project http://www.youtube.com/watch?v=L_qpXWGN7C8&feature=relmfu© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    50. 50. ‫‪ BAND-AID MAGIC VISION‬‬ ‫הרקע: המותג ‪ BAND-AID‬היסטוריה של 09 שנה‬ ‫•‬ ‫בריפוי כאבים, הם רצו לחזק את הקשר בין הורים‬ ‫וילדים‬ ‫הפתרון: בעזרת טכנולוגיה של ‪augmented reality‬‬ ‫•‬ ‫והחבבות הפלסטרים התעוררו לחיים.‬ ‫סורק אותו עם ה-‪ iPhone‬שלהם / ‪ app‬ניידים ‪,iPad‬‬ ‫•‬ ‫קרמיט הצפרדע, מיס פיגי ואת גונזו הגדול, פשוטו‬ ‫כמשמעו, מתעוררים לחיים לבדר את הכאב.‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪MOBILE LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    51. 51. - ‫ אריזות‬BAND-AID MAGIC VISION© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    52. 52.  BAND-AID MAGIC VISION© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    53. 53.  BAND-AID MAGIC VISION© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    54. 54.  BAND-AID MAGIC VISION© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    55. 55.  BAND-AID MAGIC VISION http://www.weworkweekendsforbrands.com/BandAidMagicVision/version2/withVideo/index.html© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    56. 56. ‫‪NATURE VALLEY TRAIL VIEW‬‬ ‫הרקע: ‪ NATURE VALLEY‬ומכת בפרויקטים שיקום פיזי ומארגנת גיוס כספים לפארקים‬ ‫•‬ ‫הלאומיים בארה" ב‬ ‫האתגר: הם החליטו למצוא דרך להמשיך לתמוך בפארקים אבל בדרך הרבה יותר גדולה‬ ‫•‬ ‫הפתרון:‬ ‫•‬ ‫כדי לייצר את החוויה האמיתית של טיול בפארק,‬ ‫-‬ ‫בעזרת מצלמת 063 מעלות הם צילמו יותר מ- 333 קילומטרים של מסלולים‬ ‫-‬ ‫ב 3 הפארקים הפופולאריים ביותר: ‪Grand Canyon, Yellowstone and the Great Smoky Mountains‬‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫המהלך יצר באזז )03 אייטמים במדיה בשבוע הראשון ללא השקעה כספית(‬ ‫-‬ ‫בתוך שבועיים נכנסו לאתר יותר מ 000,001 מבקרים‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    57. 57. NATURE VALLEY TRAIL VIEW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    58. 58. NATURE VALLEY TRAIL VIEW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    59. 59. NATURE VALLEY TRAIL VIEW© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    60. 60. ‫המהלך סרטון‬ – NATURE VALLEY TRAIL VIEW http://www.youtube.com/watch?v=72xVPLgjKmM© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    61. 61. ‫‪The Brand Eco-System‬‬ ‫מרעיון גדול -< לרעיון ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"ארוךידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"‬ ‫•‬ ‫ממוצר בודד -< לאקו-סיסטם של שירותים‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    62. 62. ‫ – ממוצר לאקו סיסטם מותגי‬NIKE ‫האבולוציה של‬© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    63. 63. ‫מאינטגרציה אופקית/אנכית‬© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    64. 64. ‫לאינטגרציה פונקציונאלית‬© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    65. 65. ‫מחברה למוצרי ספורט -< לחברת טכנולגיות‬© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    66. 66. :‫שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג‬ Athletes Just Do it© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    67. 67. :‫שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג‬ Athletes Anyone who has a body Just Do it ”Enabler“ Just help me do it© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    68. 68. NikeFuel http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk Titanium Lions Grand Prix and 2012 Cyber Lions Grand Prix 2012© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    69. 69. Creative Use of Media© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    70. 70. ‫‪ THE BOOK THAT CANT WAIT‬‬ ‫האתגר: השלב הקשה ביותר לסופרים צעירים הוא הספר הראשון, לא מספיק למכור‬ ‫•‬ ‫ספרים צריך שגם יקראו אותם.‬ ‫הפתרון: ספר לא יכול לחכות כדי לקרוא‬ ‫•‬ ‫הספרים מודפסים בדיו מיוחד שמתחיל להיעלם כאשר במגע עם אור השמש והאוויר‬ ‫-‬ ‫יש רק חודשיים לקרוא את הספר‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫המהדורה הראשונה נמכרה כולה ביום ההשקה‬ ‫-‬ ‫" המצאה" זכתה לתשומת לב תקשורתית גדולה‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪PR LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    71. 71.  THE BOOK THAT CANT WAIT© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    72. 72.  THE BOOK THAT CANT WAIT© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    73. 73.  THE BOOK THAT CANT WAIT© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://www.youtube.com/watch?v=gHl8IqCqza8 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    74. 74. ‫‪ THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI‬‬ ‫הרקע: לאחר המהפכה בתוניס לבחירות הראשונות היו 006,1 מועמדים ואלפי מסרים‬ ‫•‬ ‫פוליטיים.‬ ‫האתגר: רבים איבדו לחלוטין עניין בפוליטיקה. הסקרים הראו שרק %55 מתכוונים‬ ‫•‬ ‫להצביע‬ ‫הפתרון:‬ ‫•‬ ‫הפוסטר הענק של בן עלי נתלה במרכז העיר.‬ ‫-‬ ‫כצפוי ההמונים הסירו את הפוסטר אך מתחתיו הופיע הכיתוב:‬ ‫-‬ ‫‘ ‪’ Beware, dictatorship can return. On October 23rd, vote‬‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫הקמפיין זכה לסיקור תקשורתי נרחב‬ ‫-‬ ‫אחוז ההצבעה בבחירות היה גבוה מהצפוי %88‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    75. 75.  THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://www.youtube.com/watch?v=JFuTEhIZtIU :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    76. 76. ‫‪ THE REAL COOKBOOK‬‬ ‫הרקע: כשיותר מ 62 אלף ספרי בישול יוצאים כל שנה קשה להצליח‬ ‫•‬ ‫הפתרון: ספר בישול שהקוראים יכולים באמת לבשל ולאכול‬ ‫•‬ ‫ספר בישול להכנת לזניה בן 01 עמודים שעשוי מדפי לזניה‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫למעלה מ -052 בלוגים דיווחו על יצירת המופת‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪DESIGN LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    77. 77.  THE REAL COOKBOOK© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    78. 78.  THE REAL COOKBOOK© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    79. 79.  THE REAL COOKBOOK© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    80. 80. ‫‪TROJAN SHIRT‬‬ ‫הרקע: הימין הקיצוני עדיין מהווה בעיה גדולה בגרמניה, ‪ EXIT‬ארגון הפועל להוצאת‬ ‫•‬ ‫צעירים מהקבוצות הקיצוניות מנסה לטפל בבעיה.‬ ‫האתגר: קיים קושי להגיע לצעירים האלו ובנוסף לארגון תקציב לקמפיינים גדולים.‬ ‫•‬ ‫הפתרון: שתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"פ עם חברת החולצות ‪TROJAN‬‬ ‫•‬ ‫חלוקת 052 חולצות עם סיסמה ימנית קיצונית, שכאשר מכבסים אותם נמחקת הסיסמה הקיצונית‬ ‫-‬ ‫במקומה מופיע הכיתוב ‘‪’.If your T-shirt can do it, so can you‬‬ ‫-‬ ‫התוצאות:‬ ‫•‬ ‫המהלך הופץ ביותר מ 003 עיתונים וערוצי טלוויזיה ברחבי העולם‬ ‫-‬ ‫עלייה של %000,761 במספר המבקרים באתר‬ ‫-‬ ‫גידול של %434 בתרומות‬ ‫-‬ ‫קטגוריית זכייה: ‪SILVER LION - DIRECT LIONS‬‬ ‫•‬‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬
    81. 81. TROJAN SHIRT http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=26932&award=3© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    82. 82. Traditional Advertising© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    83. 83. UNITED COLORS OF BENETTON-PRESS LIONS GRAND PRIX© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    84. 84. © ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    85. 85. Save the Children: Bedroom Circle© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    86. 86. Save the Children: Livingroom Circle© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    87. 87. Kit Kat: Meeting© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    88. 88. Kit Kat: Mobile© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    89. 89. BEAR CANAL+ - FILM CRAFT LIONS GRAND PRIX  http://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    90. 90.  Chipotle - Back to the Start http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE
    91. 91.  ‫תודה‬© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

    ×