Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Отношение потребителей к торговым маркам мороженого

42 views

Published on

Опрос проводился в период с 7 по 16 сентября 2019 года. Опрошен 2001 респондент в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует население Украины по полу, возрасту, типу населенного пункта и региону проживания (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). Метод опроса – личное формализованное интервью (face-to-face). Максимальная погрешность выборки не превышает +/-2,2%.

Published in: Food
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Отношение потребителей к торговым маркам мороженого

  1. 1. ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К ТОРГОВЫМ МАРКАМ МОРОЖЕНОГО. Сентябрь 2019 г. Презентация результатов всеукраинского маркетингового омнибуса
  2. 2. Покупки мороженого Как часто Вы покупали мороженое в течение последнего месяца? /Один ответ; В % от опрошенных; N=2001/ Покупали мороженое 68% Не покупали мороженое 27% Затруднились ответить 5% 74 22 4 68 27 5 Покупали мороженое Не покупали мороженое Затруднились ответить авг`2018 (n=1801) сен`2019 (n=2001) Сентябрь 2019 г. Динамика 2018-2019 г.г. 2
  3. 3. Покупки мороженого Как часто Вы покупали мороженое в течение последнего месяца? /Один ответ; Сентябрь 2019 г.; В % от численности каждой группы/ В разрезе пола и возраста В разрезе уровня достатка и региона 62 73 83 78 74 63 48 32 23 12 18 20 31 47 6 4 5 4 6 6 5 Мужчины (n=911) Женщины (n=1090) 18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) Покупали мороженое Не покупали мороженое Затруднились ответить 45 64 77 78 56 69 71 59 69 68 51 31 20 17 18 28 24 31 27 27 4 5 3 6 26 3 5 10 4 5 Денег не хватает даже на еду (n=204) Хватает только на еду (n=734) Хватет только на еду и одежду ТДП (n=842) Могут приобретать ТДП (n=139) Другое (n=82) Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001) 3 - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  4. 4. Частота покупки мороженого Как часто Вы покупали мороженое в течение последнего месяца? /Один ответ; Среднее число покупок в последний месяц/ Динамика 2018-2019 г.г. Сентябрь 2019 г.: В разрезе пола, возраста и уровня достатка 6.5 5.7 авг`2018 (n=1801) сен`2019 (n=2001) 5.7 5.3 6.1 6.6 6.5 5.9 5.3 3.9 3.4 5.4 5.7 8.7 7.1 Украина в целом (n=2001) Мужчины (n=567) Женщины (n=794) 18-29 (n=333) 30-39 (n=313) 40-49 (n=246) 50-59 (n=221) 60 + (n=248) Денег не хватает даже на еду (n=204) Хватает только на еду (n=734) Хватет только на еду и одежду ТДП (n=842) Могут приобретать ТДП (n=139) Другое (n=82) 4
  5. 5. Спонтанное припоминание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого Вы знаете? /Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./ 33 28 22 19 18 15 15 13 11 7 6 5 3 2 1 2 11 13 31 26 18 24 18 18 14 16 9 8 7 6 3 3 3 1 10 10 Рудь Ласунка Три медведя Лимо Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Хладик / Хладпром Ажур Моржо Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Не помнят точно ТМ / нет такой Затруднились ответить Сентябрь 2019 г. Август 2018 г. 5 - Значимо больше, чем в 2018 г. - Значимо меньше, чем в 2018 г.
  6. 6. Спонтанное припоминание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе возраста; В % от численности группы/ 38 36 29 26 22 20 18 17 15 8 8 7 4 3 2 3 5 7 37 31 25 19 23 15 18 14 14 8 8 5 4 2 3 3 8 8 35 30 24 23 18 16 15 13 11 6 6 6 2 2 2 4 7 10 31 26 17 17 15 15 15 12 12 9 5 5 3 1 1 2 8 20 26 19 17 13 14 10 10 10 7 5 4 1 2 1 1 2 21 17 33 28 22 19 18 15 15 13 11 7 6 5 3 2 1 2 11 13 Рудь Ласунка Три медведя Лимо Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Хладик / Хладпром Ажур Моржо Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Не помнят точно ТМ Затруднились ответить 6 18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  7. 7. Спонтанное припоминание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого Вы знаете? /Более одного ответа; В разрезе уровня достатка; В % от численности группы/ 17 21 11 9 13 15 12 7 5 3 5 1 2 2 0 2 18 22 28 27 21 17 17 12 15 12 11 7 4 2 3 2 1 2 12 15 39 30 24 23 20 16 15 14 13 8 7 6 3 2 2 3 8 9 42 26 30 27 23 23 15 21 16 7 12 12 6 3 2 1 9 4 35 28 21 20 18 13 18 11 10 7 7 6 1 2 0 7 4 20 33 28 22 19 18 15 15 13 11 7 6 5 3 2 1 2 11 13 Рудь Ласунка Три медведя Лимо Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Хладик / Хладпром Ажур Моржо Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Не помнят точно ТМ Затруднились ответить 7 Денег не хватает даже на еду (n=204) Хватает только на еду (n=734) Хватает на еду и одежду (n=842) Могут покупать ТДП (n=139) Другое (n=82) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  8. 8. Спонтанное припоминание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе типа поселения; В % от численности группы/ 41 30 32 22 23 18 16 14 14 12 7 7 5 1 2 2 9 7 29 26 18 15 18 12 18 12 9 5 6 4 1 3 1 4 11 15 29 27 16 21 14 16 10 13 12 5 6 3 3 1 1 1 11 15 33 28 22 19 18 15 15 13 11 7 6 5 3 2 1 2 11 13 Рудь Ласунка Три медведя Лимо Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Хладик / Хладпром Ажур Моржо Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Не помнят точно ТМ Затруднились ответить 8 Облцентры (n=619) Города (n=743) Село (n=639) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  9. 9. Спонтанное припоминание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/ 33 25 14 41 12 15 7 9 9 2 4 5 3 1 1 1 11 13 48 25 28 13 13 17 14 15 14 5 8 8 2 1 2 2 13 10 29 36 27 15 33 13 17 16 10 3 6 3 2 1 1 8 5 11 11 28 18 5 23 13 25 12 12 20 5 1 5 5 2 2 10 18 33 28 22 19 18 15 15 13 11 7 6 5 3 2 1 2 11 13 Рудь Ласунка Три медведя Лимо Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Хладик / Хладпром Ажур Моржо Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Не помнят точно ТМ Затруднились ответить 9 Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  10. 10. Узнавание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете? /Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./ 63 61 53 46 45 45 41 41 34 28 24 24 15 11 9 3 4 7 65 64 51 46 49 54 41 48 35 32 26 24 16 13 12 1 3 5 Ласунка Рудь Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Лимо Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Не помнят точно ТМ / нет такой Затруднились ответить Сентябрь 2019 г. Август 2018 г. 10 - Значимо больше, чем в 2018 г. - Значимо меньше, чем в 2018 г.
  11. 11. Узнавание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе пола; В % от численности группы/ 11 57 57 51 42 41 41 38 37 31 25 21 19 14 11 7 2 6 9 68 64 55 50 48 48 44 44 36 31 25 27 16 12 11 4 3 5 63 61 53 46 45 45 41 41 34 28 24 24 15 11 9 3 4 7 Ласунка Рудь Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Лимо Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Нет такой Затруднились ответить Мужчины (n=911) Женщины (n=1090) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  12. 12. Узнавание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе возраста; В % от численности группы/ 12 18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) В целом (n=2001) 75 70 67 56 60 57 49 54 46 40 35 29 20 15 14 4 2 3 71 66 60 54 51 51 47 43 37 34 29 29 19 13 10 3 2 4 68 65 60 48 50 49 43 43 34 30 25 26 16 12 11 4 2 5 60 58 46 44 40 43 39 37 32 26 19 21 14 11 7 3 5 9 46 48 38 34 29 29 30 29 22 16 13 15 9 6 5 2 10 12 63 61 53 46 45 45 41 41 34 28 24 24 15 11 9 3 4 7 Ласунка Рудь Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Лимо Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Нет такой Затруднились ответить E - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  13. 13. Узнавание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе уровня достатка; В % от численности группы/ 13 48 42 33 31 30 22 29 29 20 16 7 11 6 7 5 2 7 16 61 54 50 42 38 38 40 37 31 22 18 19 11 8 5 2 5 8 67 70 59 52 53 53 45 45 37 36 29 30 20 14 12 4 3 4 66 63 61 60 53 58 44 53 46 40 37 31 22 22 19 1 6 1 66 63 55 44 45 52 44 42 37 23 39 22 13 10 7 7 2 12 63 61 53 46 45 45 41 41 34 28 24 24 15 11 9 3 4 7 Ласунка Рудь Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Лимо Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Нет такой Затруднились ответить Денег не хватает даже на еду (n=204) Хватает только на еду (n=734) Хватает на еду и одежду (n=842) Могут покупать ТДП (n=139) Другое (n=82) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  14. 14. Узнавание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе типа поселения; В % от численности группы/ 14 66 64 69 54 50 48 48 44 39 33 31 32 20 12 11 3 3 4 61 58 49 45 40 39 44 41 30 27 21 21 12 14 10 4 6 9 63 60 44 41 46 47 31 37 32 25 19 18 14 9 7 2 4 8 63 61 53 46 45 45 41 41 34 28 24 24 15 11 9 3 4 7 Ласунка Рудь Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Лимо Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Нет такой Затруднились ответить Облцентры (n=619) Города (n=743) Село (n=639) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  15. 15. Узнавание ТМ мороженого Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/ 15 62 60 39 33 46 65 21 29 31 20 17 8 11 5 5 2 5 6 59 72 61 43 46 43 46 49 37 35 33 27 18 17 16 3 5 6 81 67 63 72 54 46 50 50 33 37 33 22 16 8 6 7 3 5 57 39 50 49 36 22 53 35 33 22 10 38 15 13 7 2 4 11 63 61 53 46 45 45 41 41 34 28 24 24 15 11 9 3 4 7 Ласунка Рудь Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Лимо Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Твоя ферма Винтер Каждый день Другие Нет такой Затруднились ответить Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  16. 16. Предпочтение ТМ мороженого Какую торговую марку мороженого Вы покупаете чаще всего? /Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./ 17 11 8 7 5 4 4 3 3 2 1 1 0.3 0.3 0.3 17 17 16 12 11 7 5 5 4 5 4 3 2 1 1 1 0.3 14 9 Рудь Ласунка Лимо Белая бяроза Три медведя Laska/ Ласка Геркулес Лакомка Хладик / Хладпром Эскимос Ажур Моржо Винтер Каждый день Твоя ферма Нет такой Затруднились ответить Сентябрь 2019 г. Август 2018 г. 16 - Значимо больше, чем в 2018 г. - Значимо меньше, чем в 2018 г.
  17. 17. Предпочтение ТМ мороженого Какую торговую марку мороженого Вы покупаете чаще всего? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/ 17 Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001) 16 11 23 5 2 3 1 1 4 1 1 19 13 27 10 3 4 6 6 3 4 2 2 1 1 16 14 9 12 4 11 5 3 4 4 2 2 1 1 17 25 6 11 1 10 5 3 10 4 9 2 1 1 1 17 20 17 11 8 7 5 4 4 3 3 2 1 1 17 17 Рудь Ласунка Лимо Белая бяроза Три медведя Laska/ Ласка Геркулес Лакомка Хладик / Хладпром Эскимос Ажур Моржо Винтер Каждый день Твоя ферма Нет такой Затруднились ответить - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  18. 18. Знакомство с рекламой мороженого Рекламу каких торговых марок мороженого Вы видели в последнее время? /Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./ 16 14 10 10 7 6 6 4 4 3 2 2 2 1 1 27 24 9 15 14 8 7 6 5 4 5 3 5 2 3 3 2 34 21 Ласунка Рудь Лимо Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Винтер Твоя ферма Каждый день Нет такой Затруднились ответить Сентябрь 2019 г. Август 2018 г. 18 - Значимо больше, чем в 2018 г. - Значимо меньше, чем в 2018 г.
  19. 19. Знакомство с рекламой мороженого Рекламу каких торговых марок мороженого Вы видели в последнее время? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе уровня достатка; В % от численности группы/ 19 19 19 12 14 8 9 9 5 7 4 4 3 1 2 2 22 20 20 16 13 11 8 7 7 4 4 4 4 2 2 2 1 26 19 19 17 12 13 9 7 6 5 2 3 1 2 2 1 1 24 21 14 11 10 7 6 6 4 3 4 2 1 2 2 1 1 29 31 10 10 5 6 6 4 4 3 2 1 1 1 1 1 1 34 30 16 14 10 10 7 6 6 4 4 3 2 2 2 1 1 27 24 Ласунка Рудь Лимо Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Винтер Твоя ферма Каждый день Нет такой Затруднились ответить 18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) В целом (n=2001) - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.
  20. 20. Знакомство с рекламой мороженого Рекламу каких торговых марок мороженого Вы видели в последнее время? /Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/ 20 Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001) 20 14 18 7 4 6 2 2 5 3 1 1 22 21 16 21 7 12 7 7 5 6 2 4 4 1 2 2 2 31 21 14 15 11 10 9 4 5 2 1 1 2 1 25 31 14 3 4 10 11 7 14 4 6 1 1 4 2 1 31 28 16 14 10 10 7 6 6 4 4 3 2 2 27 24 Ласунка Рудь Лимо Три медведя Белая бяроза Laska / Ласка Геркулес Лакомка Эскимос Ажур Моржо Хладик / Хладпром Винтер Твоя ферма Каждый день Нет такой Затруднились ответить - С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом - С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

×