Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl inhoud 01  haal meer uit uw m2 02  retail b...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 01 haal meer uit uw m2
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl survival of the fittest 01 haal meer uit uw...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl is niet het recht van de sterkste.. 01 haal...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl adequaat aanpassen aan een veranderende omg...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl sturen op resultaat in retail <ul><li>Omzet...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 01 haal meer uit uw m2 Toegevoegde waarde: ...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 02 retail branding House of Brands of Brand...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl grondstof beleving service produkt authenti...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 02 retail branding authenticiteit in de pra...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl authenticiteit verbinden vertrouwen verantw...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl cultuur   is de gezamenlijke achtergrond en...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 02 retail branding authenticiteit in de pra...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl <ul><li>Wat is mijn authenticiteit ?  </li>...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 02 retail branding <ul><li>Plaats </li></ul...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl How to get there ?? 03 how to get there
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl <ul><li>in kaart brengen huidige situatie (...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl Strength / weaknesses <ul><li>Intern in de ...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl <ul><li>het is niet consistent en niet doel...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 04 trends <ul><li>Individualisering : maatw...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 04 trends merk merk merk merk merk merk mer...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl <ul><li>ken uw klant; een klant is meer dan...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren <ul><li>de doelgroep is een ...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren Mentaliteitsgroep (esa) <ul>...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren focusgroep de focusgroep is ...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren doelgroep demografisch (obje...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren Gevolgen voor de merkenportf...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren wat is mijn identiteit?
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl Workshops  3 x 20 minuten <ul><li>SWOT  bed...
Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011  www.cube-fmt.nl hartelijk dank voor uw aandacht   marjolein...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Retail branding blok 1

696 views

Published on

Introduction to Retail Branding and Operations during first meeting with Cube Trainees and their Business Managers.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Retail branding blok 1

  1. 1. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl inhoud 01 haal meer uit uw m2 02 retail branding 03 how to get there 04 trends 05 vitaliseren 06 workshops 00 introductiedag
  2. 2. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 01 haal meer uit uw m2
  3. 3. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl survival of the fittest 01 haal meer uit uw m2
  4. 4. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl is niet het recht van de sterkste.. 01 haal meer uit uw m2
  5. 5. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl adequaat aanpassen aan een veranderende omgeving 01 haal meer uit uw m2
  6. 6. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl sturen op resultaat in retail <ul><li>Omzet -/- </li></ul><ul><li>Aantal klanten x € per bon </li></ul><ul><ul><ul><li>= </li></ul></ul></ul><ul><li>B x C x B </li></ul>Kosten: Produkt Prijs Plaats Promotie Personeel Doelstelling: WINST 01 haal meer uit uw m2
  7. 7. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 01 haal meer uit uw m2 Toegevoegde waarde: Waarom koopt de klant het bij U?
  8. 8. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding House of Brands of Branded House?
  9. 9. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl grondstof beleving service produkt authenticiteit toegevoegde waardeketen 02 retail branding
  10. 10. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding authenticiteit in de praktijk
  11. 11. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl authenticiteit verbinden vertrouwen verantwoorden vereenvoudigen verbeelden 02 retail branding
  12. 12. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl cultuur is de gezamenlijke achtergrond en de gedeelde overtuigingen waarmee we ons onderscheiden <ul><ul><ul><li>Waarom doen we wat we doen? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Waar komen we vandaan? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hoeveel van de ondernemer zit in de ondernemer? </li></ul></ul></ul>02 retail branding cultuur
  13. 13. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding authenticiteit in de praktijk Uitlegbaar & Verdedigbaar = Overdraagbaar
  14. 14. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>Wat is mijn authenticiteit ?  </li></ul><ul><li>Wat betekent dit voor mij ? </li></ul><ul><li>Hoe draag ik mijn authenticiteit over aan mijn personeel ? </li></ul><ul><li>Wat betekent het voor vloer en taakmanagement? </li></ul><ul><li>Hoe draag ik mijn authenticiteit uit naar klanten? </li></ul>authenticiteit 02 retail branding
  15. 15. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding <ul><li>Plaats </li></ul><ul><li>Prijs </li></ul><ul><li>Product </li></ul><ul><li>Promotie </li></ul><ul><li>Personeel </li></ul><ul><li>Externe visie: uw kijk op de wereld </li></ul><ul><li>Missie: wie we zijn </li></ul><ul><ul><li>Identiteit; wat en voor wie </li></ul></ul><ul><ul><li>Kernwaarden </li></ul></ul><ul><li>Strategie: hoe we dat gaan doen </li></ul>retail branding checklist
  16. 16. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl How to get there ?? 03 how to get there
  17. 17. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>in kaart brengen huidige situatie (HS) </li></ul><ul><li>= SWOT </li></ul><ul><li>in kaart brengen gewenste situatie (GS) </li></ul><ul><li>GAP analyse, prioriteiten vaststellen, ACTIE </li></ul>HS GS swot 03 how to get there
  18. 18. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl Strength / weaknesses <ul><li>Intern in de organisatie </li></ul><ul><li>P ’s </li></ul><ul><li>BXCXB </li></ul><ul><li>Binnenste cirkel van invloed </li></ul>Opportunities / threats <ul><li>Extern en macro economisch </li></ul><ul><li>Trends </li></ul><ul><li>Buitenste cirkels van invloed </li></ul>swot 03 how to get there
  19. 19. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>het is niet consistent en niet doelgericht om service als kernwaarde te benoemen en vervolgens geen organisatie, training, processen of waarderingsysteem te hebben die deze waarde ondersteunen </li></ul><ul><li>het is niet consistent om hoogwaardig produkt als kernwaarde te hebben en vervolgens prijs te communiceren </li></ul><ul><li>het is niet consistent om een lowprice fashion winkeltje te beginnen in een wijk met 40+ 2 verdieners vrijstaande huizen </li></ul>ontwikkelen m/v/s 03 how to get there
  20. 20. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 04 trends <ul><li>Individualisering : maatwerk voor de massa, één op veel benadering, consument als producent, unieke stijl. </li></ul><ul><li>Glocalisering : lokaal winkelen, lokale behoeften (regio), globalisering, dichtbij sourcen, grenzen vervagen. </li></ul><ul><li>Prioritijd : 24/7, versnellen <> vertragen, genieten/beleven, gemak, quality time. </li></ul><ul><li>Transparantie : open&eerlijk, verantwoord ondernemen, verantwoorde prijzen, integriteit&vertrouwen, samenwerken, groenprogramma ’s. </li></ul><ul><li>Consuminderen : bewuste consument, no compromise gedrag, 2 e hands, personeel geen sluitpost. </li></ul>
  21. 21. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 04 trends merk merk merk merk merk merk merk merk consument bepaalt
  22. 22. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>ken uw klant; een klant is meer dan een consument een klant is een mens met veel facetten en is goed of minder goed geïnformeerd </li></ul><ul><li>hoe beter geïnformeerd de klant is > meer korte termijn of meer inspiratie bieden, verrassing </li></ul>Wie is mijn klant ? 05 vitaliseren
  23. 23. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren <ul><li>de doelgroep is een groep van mensen met </li></ul><ul><li>dezelfde overeenkomst volgens de demografische </li></ul><ul><li>standaard (leeftijd, inkomen, opleiding, gezinssamenstelling) </li></ul><ul><li>r ationeel </li></ul><ul><li>o bjectief </li></ul><ul><li>n ormen </li></ul>Doelgroep (ron)
  24. 24. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren Mentaliteitsgroep (esa) <ul><li>de mentaliteitsgroep is een groep van mensen met </li></ul><ul><li>dezelfde interesses ongeacht hun overeenkomst volgens </li></ul><ul><li>de demografische standaard (leeftijd, inkomen, opleiding, </li></ul><ul><li>gezinssamenstelling) </li></ul><ul><li>e motioneel </li></ul><ul><li>s ubjectief </li></ul><ul><li>a spiraties / associaties (waarden) </li></ul>
  25. 25. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren focusgroep de focusgroep is een combinatie tussen rationele en emotionele elementen deze specifiek ( gekozen ) groep mensen staan symbool voor de totale groep kopers van het te ontwikkelen private label. Het geeft het aspiratieniveau van het private label aan gekoppeld aan het realistisch beeld van het bestedingsniveau deze consumenten
  26. 26. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren doelgroep demografisch (objectief) focusgroep rationeel emotioneel mentaliteitsgroep Interesse/life style (subjectief) normen waarden (associaties/aspiraties)
  27. 27. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren Gevolgen voor de merkenportfolio Inkoop piramide aspiratie niveau
  28. 28. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren wat is mijn identiteit?
  29. 29. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl Workshops 3 x 20 minuten <ul><li>SWOT bedrijf </li></ul><ul><li>2. Waarin bent u als bedrijf Authentiek en Onderscheidend? </li></ul><ul><li>Omschrijf aan de hand van voorbeelden of geef uw kernwaarden. </li></ul><ul><li>3. Visualiseer focusgroep op 3 niveaus (core /active /mass) Of: cultuur en kernwaarden </li></ul>06 workshops
  30. 30. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl hartelijk dank voor uw aandacht marjolein & berna 00 introductiedag

×