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Facebook アプリ「モニプラ」を
使用した販促について
H23.12/24
京橋店 植草雅己
facebook,SNS について
• ◆ ソーシャルメディアの利用目的
• 「もともとの知人とのコミュニケーションのため」は
SNS 、
• 「知りたいことについて情報を探すため」は Twitter
◆ ソーシャルメディアに書き込みをする利用...
ずは実利が求められている現実。 Facebook 上のサンプリングは、コンテンツとしてマッチン
いねによる拡散、ファン蓄積型、アンケートなどと絡ませることで、効率実施可能。
Facebook 上で求められるコンテンツ
企業との
繋がりが
求めら...
http://blogs.itmedia.co.jp/saito/ より引用
今後、
スマホ普及などにより若年ユーザーへの促進が予想される
社会人男性を中心に、
本名で、リアルに近い行動を web 上で行うユーザーが多く、
ソーシャルグラフ( ...
Facebook で実施するイベント 1
集客は?
① facebook 広告経由
属性、関心、繋がり、学歴などでのターゲティングが可能
② 参加者のソーシャルグラフ
ウォールでのシェアや、いいね!の拡散で広がります。
③ アプリ利用ユーザー
...
Facebook で実施するイベント 2
メリットは?
① 応募者がファンとして蓄積する
② 応募者の詳細情報が得れる
Facebook で得れる情報と、
アプリで得れる情報を、アプリ経由で一元管理できます。
参加画面例→
いいね!参加で、拡散...
利用するアプリの説明
「 facebook なび」の日本語アプリ総合ランキング 1 位
・年齢 / 性別
集客力がある
無料登録 : http://fan-app.monipla.jp/
利用するアプリの説明 2
実際の画面イメージ
左メニューに
インストールし、
Facebook ページで動作
参加フローなども
日本語で明示
写真コンテストなどを最
適な形で組...
利用するアプリの説明 3
人気
その他、鋭意アプリ追加中。
※ 注文開発、企業単独アプリ開発のご要望に関しては別途ご相談ください。
Coming
Soon
Coming
Soon
人気
実施できるキャンペーンの種類
全体イメージ
参加者数平均
750 人
( 2011/9 モニプラの
全キャンペーン平均)
キャンペーンの
各アクションで
50 % 以上の
確率でウォー
ルシェア発生
モニプラアプリページ
アクティブ閲覧者
45000 人
FB ページ上のキ...
事例・フォトコンテスト
期間(約半月)での数値面
→ 過去キャンペーンの実績値より 90 %以上の PV がソーシャル流入と推定でき、
また、ユーザーウォールでのインプレッションは数十万~数百十万と類推できる。
ツール紹介
データ分析が可能、 CSV ダウンロードが可能です
ツール紹介 2
参加者の可視化!参加者管理が可能です
・友達数
・投稿アクティブ
・いいねアクティブ
・性別/年齢
・居住都道府県
・キャンペーン投稿
※ 参加時アンケート型
の企画を行なうと、
これに加え、自由な
セグメント追加が可能
ツール紹介 3
ツールのみのご利用は月額 6 万円になります。 ※ 12 カ月のご契約になります
キャンペーンの運用と展望
• 月額¥60000の「自走型プラン」を「ベジ
ダイニンググループファンページ」として運
用。
  ( 6店舗での運用なので各店¥ 10000/ 月 )
・懸賞・アンケート・クーポン配布などを
 ページ中で行い、多くの...
キャンペーンの運用と展望②
• 各店舗でのウォールへのこまめな書き込みが必要。
  ( 写真付きでのメニューの解説、新しく入荷した野
菜の情報などを随時UPする )
・顧客のウォールへの書き込みに対してのレスポンス
も
 重要。 ( 実名での書...
イベント案
② 「あなたのレシピがメニュー化される!」レシピ投稿キャンペーン
> 写真+レシピの募集コンテスト
> ユーザーに投票させる、投票コンテストで順位を決めることも可能。
> インセンティブにも依るが、 facebook 上のフォトコン...
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Facebookアプリ「モニプラ」を使用した

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facebookでキャンペーンをやって

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Facebookアプリ「モニプラ」を使用した

  1. 1. Facebook アプリ「モニプラ」を 使用した販促について H23.12/24 京橋店 植草雅己
  2. 2. facebook,SNS について • ◆ ソーシャルメディアの利用目的 • 「もともとの知人とのコミュニケーションのため」は SNS 、 • 「知りたいことについて情報を探すため」は Twitter ◆ ソーシャルメディアに書き込みをする利用者の書き込みの目的 SNS は「知人・友人に読んでもらいたい」、 ブログは「同じ関心や興味のある人と知り合いになりたい」、 「多くの人に広く読んでもらいたい」、 Twitter は「暇つぶし」
  3. 3. ずは実利が求められている現実。 Facebook 上のサンプリングは、コンテンツとしてマッチン いねによる拡散、ファン蓄積型、アンケートなどと絡ませることで、効率実施可能。 Facebook 上で求められるコンテンツ 企業との 繋がりが 求められている点も 見逃せない 出典: ExactTarget “Facebook X-Factors”
  4. 4. http://blogs.itmedia.co.jp/saito/ より引用 今後、 スマホ普及などにより若年ユーザーへの促進が予想される 社会人男性を中心に、 本名で、リアルに近い行動を web 上で行うユーザーが多く、 ソーシャルグラフ( facebook 上の人間関係)が、 マーケティング活動において有益な情報となる。 世界最大の実名 SNS Facebook のユーザー属性
  5. 5. Facebook で実施するイベント 1 集客は? ① facebook 広告経由 属性、関心、繋がり、学歴などでのターゲティングが可能 ② 参加者のソーシャルグラフ ウォールでのシェアや、いいね!の拡散で広がります。 ③ アプリ利用ユーザー プリのインストール数、国内 No1 の「モニプラアプリ」の活用を想定しております。 Facebook 広告画面→ 「 facebook なび」の日本語アプリ総合ランキング 1 位→ ・ユーザー数 ( 9/22 現在( 5/11 サービスイン))
  6. 6. Facebook で実施するイベント 2 メリットは? ① 応募者がファンとして蓄積する ② 応募者の詳細情報が得れる Facebook で得れる情報と、 アプリで得れる情報を、アプリ経由で一元管理できます。 参加画面例→ いいね!参加で、拡散も期待できます。 アンケート画面例→ ■facebook 活動状況 友達の数、投稿数/週、いいねした数/週、過去の参加状況 ( 当選 / 参加 ) ■ ユーザ情報 性別、年齢、都道府県 ■facebook プロフィール ※ facebook でユーザー自身が登録している限り 趣味・関心、好きな活動、音楽、本、映画、テレビ ■ アンケートで任意に設定可能 ※フォトコンテスト等の併用はご相談ください 例:購入履歴、商品認知度、肌質、など、キャンペーンの内容に応じて設定可能
  7. 7. 利用するアプリの説明 「 facebook なび」の日本語アプリ総合ランキング 1 位 ・年齢 / 性別 集客力がある
  8. 8. 無料登録 : http://fan-app.monipla.jp/ 利用するアプリの説明 2 実際の画面イメージ 左メニューに インストールし、 Facebook ページで動作 参加フローなども 日本語で明示 写真コンテストなどを最 適な形で組み込み、伝 播を誘発 アプリ TOP : http://apps.facebook.com/monipla/
  9. 9. 利用するアプリの説明 3 人気 その他、鋭意アプリ追加中。 ※ 注文開発、企業単独アプリ開発のご要望に関しては別途ご相談ください。 Coming Soon Coming Soon 人気 実施できるキャンペーンの種類
  10. 10. 全体イメージ 参加者数平均 750 人 ( 2011/9 モニプラの 全キャンペーン平均) キャンペーンの 各アクションで 50 % 以上の 確率でウォー ルシェア発生 モニプラアプリページ アクティブ閲覧者 45000 人 FB ページ上のキャンペーンページ 既にモニプラを使っているユーザー インストールユーザ 33000 人 各ユーザーのマイページにて、 アプリ一覧 + 新着情報数通知 にて露出し、誘導 参加者が友達に伝播
  11. 11. 事例・フォトコンテスト 期間(約半月)での数値面 → 過去キャンペーンの実績値より 90 %以上の PV がソーシャル流入と推定でき、 また、ユーザーウォールでのインプレッションは数十万~数百十万と類推できる。
  12. 12. ツール紹介 データ分析が可能、 CSV ダウンロードが可能です
  13. 13. ツール紹介 2 参加者の可視化!参加者管理が可能です ・友達数 ・投稿アクティブ ・いいねアクティブ ・性別/年齢 ・居住都道府県 ・キャンペーン投稿 ※ 参加時アンケート型 の企画を行なうと、 これに加え、自由な セグメント追加が可能
  14. 14. ツール紹介 3 ツールのみのご利用は月額 6 万円になります。 ※ 12 カ月のご契約になります
  15. 15. キャンペーンの運用と展望 • 月額¥60000の「自走型プラン」を「ベジ ダイニンググループファンページ」として運 用。   ( 6店舗での運用なので各店¥ 10000/ 月 ) ・懸賞・アンケート・クーポン配布などを  ページ中で行い、多くの「いいね」を集め  見込み客、リピーターの獲得を目指します 。 ・「いいね」を多く集める事により、店舗情 報が
  16. 16. キャンペーンの運用と展望② • 各店舗でのウォールへのこまめな書き込みが必要。   ( 写真付きでのメニューの解説、新しく入荷した野 菜の情報などを随時UPする ) ・顧客のウォールへの書き込みに対してのレスポンス も  重要。 ( 実名での書き込みなので特にクレームや苦 情に対する対応は迅速に ) ・各店舗でページの存在をアピールするために 店内にPOPなどを用意してお客様にキャンペーン への  参加を促す。
  17. 17. イベント案 ② 「あなたのレシピがメニュー化される!」レシピ投稿キャンペーン > 写真+レシピの募集コンテスト > ユーザーに投票させる、投票コンテストで順位を決めることも可能。 > インセンティブにも依るが、 facebook 上のフォトコンテストは参加数が多いのが特徴 【ポイント】ユーザーに、参加している感を与えることができます! ① 店頭で使えるお食事券プレゼントキャンペーン > メールをプリントアウトさせる方法か、金券を送る方法で実施可能 > 参加のハードルをいいね!を押して応募するだけにする > 全員当選も、抽選で当選でも実施可能 【ポイント】最もいいね!を集めやすい手法なので、ファンの母集団形成に役立ちます ③ 人気メニュー投票コンテスト > 料理の写真を並べて表示し、どの料理が好きか(食べてみたいか)を投票する企画 > 実際に販売前の料理を、投票結果に応じてメニュー化するなど、リアルとの連携も可能 【ポイント】お客様のリサーチとしても活用できます! ④ その場で 1000 円引き!くじ引きキャンペーン > 店頭 POP で告知。その場で参加させる > その場で抽選結果が即座にわかるくじ引きスタイル > 当たった方は、お近くの店員に声をかけて、当選画面を提示して割引 【ポイント】店舗にいる web ユーザーもファンとして囲い込もう!

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