Mesure de la Performance SEO : Survivre dans un monde Not Provided

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Mesure du SEO not provided : revue des possibilités : perspectives de mesure du SEO dans le contexte des données non fournies. Entre fausses astuces et vraies solutions, nous évaluerons les moyens de mesurer le trafic organique et la performance des campagnes, notamment sur le plan technique. Du point de vue "affaires", quelles sont les conséquences générées par l'intégration du "not provided" dans les moeurs de la mesure de performance SEO au niveau business.

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Mesure de la Performance SEO : Survivre dans un monde Not Provided

  1. 1. SURVIVRE DANS UN MONDE (NOT PROVIDED) Lydie Padilla – Sarah Benmaza
  2. 2. Agenda  Le (not provided), histoire courte  À quelles données se vouer ?  SEO ou Marketing?
  3. 3. Il était une fois… ‘Organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.’
  4. 4. Hey Girl, i wish I could find the words to describe you but everytime I open my mouth, it’s keyword (not provided).
  5. 5. Google et le (not provided) ou ‘La fin justifie les moyens’
  6. 6. Des mots clés, peau de chagrin
  7. 7. La fin d’une ère glorieuse…
  8. 8. Blah … et tant mieux !
  9. 9. Le (not provided) c’est un faux problème (L’organique reste un canal d’acquisition mesurable)
  10. 10. 5 PISTES DE SOLUTIONS À la portée de tous
  11. 11. Les pages de destination, (denrée précieuse)
  12. 12. GWT, pour des data… plus très utiles  Mots clés dans le top 5 des résultats =  Mots clés dans le top 5 des résultats = (mais ça ne cherche plus à grand chose)
  13. 13. Le positionnement, une donnée de choix toujours disponible
  14. 14. Google Trends, le mal aimé, à ne pas négliger
  15. 15. La recherche interne, un allié à optimiser
  16. 16. Takeaways 1 : SEO = Analytcis
  17. 17. COMMENT PROUVER AUX CLIENTS QUE LE SEO EST TOUJOURS AUSSI PERFORMANT ? (avec tact)
  18. 18. RIP données organiques…
  19. 19. SEO = Marketing
  20. 20. Données Démographiques : SEO = Contenu = Persona
  21. 21. Persona + Médias Sociaux + Sondages + Infolettre = Data Marketing
  22. 22. Attribution : Les chemins de Conversion
  23. 23. La conversion, ENFIN !
  24. 24. Répondons à LA question Comment mesurer le succès et la performance du SEO en 2014 ?  Le trafic organique global par moteur de recherche  Les pages de destination organiques  Le nombre de conversions par URL issues du trafic organique  Trafic pour les mots clés les plus significatifs  Les 2 000 requêtes les plus populaires pour lesquelles votre site s'est affiché au moins une fois dans les résultats de recherche.
  25. 25. @SEOCatfish www.example.com Total Traffic: Last Period: xxxx Current Period: xxxx Change: +/- xxxx Rankings Last Period: #4 Current Period: #1 Change: +3 Traffic Last Period: xxx Current Period: xxx Change: xxx Keyword 1: (traffic numbers only if they exist in GWT) Keyword 2: Rankings Last Period: #10 Current Period: #6 Change: +4 Traffic Last Period: xxx Current Period: xxx Change: xxx (traffic numbers only if they exist in GWT) ETC Takeaways 2 : SEO + Rapports =
  26. 26. "Succeeding in SEO will be the same as it's always been if you're doing it right – give the users a great experience." Matt Cutts, Head of webspam @Google
  27. 27. MERCI ! @idylles

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