Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Олександр Рись “Від розсилки до Email стратегії, комплексний підхід”

474 views

Published on

1. Email маркетинг в умовах персоналізації
2. Створення email стратегії
3. Email та інші інтернет-інструменти – кращі приклади та поради

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Олександр Рись “Від розсилки до Email стратегії, комплексний підхід”

  1. 1. Что происходит? От рассылки к email стратегии: комплексный подход Александр Рысь
  2. 2. Кто здесь? Рысь Александр a.rys@atompark.com  4 года копирайтинг  3 года стратегический маркетинг  2 года email маркетинг  1 год делюсь знаниями и опытом Руководитель Академии интернет маркетинга ePochta http://www.epochta.ru/academy/ Маркетолог ePochta http://www.epochta.ru Сервис/программное обеспечение для email/sms маркетинга Александр Рысь
  3. 3. О чём поговорим? Содержание:  Актуальность email маркетинга в условиях персонализации.  Внедрение email маркетинга в digital стратегию.  5 лучших тактик email маркетинга.  Ответы на вопросы, обмен опытом. Александр Рысь
  4. 4. Разберёмся ? Что такое email маркетинг? Александр Рысь
  5. 5. Разберёмся ? Email маркетинг - это стратегия коммуникации с клиентами посредством электронной почты Александр Рысь
  6. 6. Большая разница Спам Email маркетинг Приходит без разрешения Ситуативная атака Не интересно Раздражает Приходит подписчикам Стратегия коммуникации То, что надо Формирует лояльность Александр Рысь
  7. 7. Разберёмся ? Почему email маркетинг актуален? Александр Рысь
  8. 8. Как развивается маркетинг? Дефицит (1990ые) Где найти товар? ЦА: практически все. Рациональный выбор (2000ые) Что рационально лучше? ЦА: группы, сегменты. Эмоциональный выбор (2010ые) Что сделает меня классным? ЦА: личность. Александр Рысь
  9. 9. Персонализация email Контакт Целевой email Покупка Александр Рысь
  10. 10. Преимущества email маркетинга Преимущества:  Прямой контакт  Высокий показатель ROI  Полный контроль на всех этапах  Простота использования  Низкая стоимость Александр Рысь
  11. 11. Как это сделать? В чём хорош Email маркетинг? Александр Рысь
  12. 12. Email маркетинг Продажи Digital marketing Офф-лайн маркетинг Стратегия Лояльность Знание Превращает трафик в лиды Формирует понимание продукта Информирует о новинках Детализирует информацию Персонализирует предложение Увеличивает дополнительные продажи Обеспечивает повторные продажи Холодный контакт Сфера длительного цикла покупки Александр Рысь
  13. 13. Дыра в воронке Трафик 1000 Покупка 10 Фанат 0.5 Александр Рысь
  14. 14. Разберёмся ? Как внедрить в стратегию? Александр Рысь
  15. 15. Этапы email маркетинга Сбор базы Работа с базой Рассылка Аналитика Александр Рысь
  16. 16. Стратегия email маркетинга «Печенька» = заинтересованность Общение = узнаваемость Контакт = согласие Покупка = Актуальность Предложение = потребность Отзыв = самореализация Сервис = польза Повторная покупка = дружба Лояльность = доверие Александр Рысь
  17. 17. Комплексный подход Сайт (контент) SMM Email/SMS Видео Креатив Медийная реклама Контекстная реклама SEO Александр Рысь
  18. 18. БАЗА контактов SMM Креатив Видео Вирус Конкурсы Сайт Форма подписки или LP Баннерная реклама SEO Контекстная реклама Сбор контактов Александр Рысь
  19. 19. Возвращаем трафик Email маркетинг Веб сайт Социальные медиа Оффлайн Александр Рысь
  20. 20. Мотивируем покупать Email маркетинг Покупка Дополнительная покупка Прямой контакт Александр Рысь
  21. 21. Тактики! 5 лучших тактик email маркетинга Александр Рысь
  22. 22. Тактика 1 Email сопровождение (триггерные письма) Александр Рысь
  23. 23. Тактика 1: пример «приветствия» Александр Рысь
  24. 24. Тактика 1: пример уведомления Александр Рысь
  25. 25. Тактика 1: пример Александр Рысь
  26. 26. Тактика 1: пример Александр Рысь
  27. 27. Тактика 2 Корпоративный дайджест Александр Рысь
  28. 28. Тактика 2: Дайджест Александр Рысь
  29. 29. Тактика 2: Дайджест Александр Рысь
  30. 30. Тактика 2: Дайджест Александр Рысь
  31. 31. Тактика 2: Дайджест Александр Рысь
  32. 32. Тактика 3 Опрос Александр Рысь
  33. 33. Тактика 3: пример Александр Рысь
  34. 34. Тактика 3: пример Александр Рысь
  35. 35. Тактика 3: пример Александр Рысь
  36. 36. Тактика 4 Акция! Александр Рысь
  37. 37. 4: Акция! Александр Рысь
  38. 38. 4: Акция! Александр Рысь
  39. 39. 4: Акция! Александр Рысь
  40. 40. 4: Акция! Александр Рысь
  41. 41. Тактика 5 Создавайте свою уникальную тактику email маркетинга Александр Рысь
  42. 42. Спасибо за внимание Рысь Александр a.rys@atompark.com руководитель Академии интернет маркетинга ePochta http://www.epochta.ru/academy/ ePochta Сервис/программное обеспечение для email/sms маркетинга http://www.epochta.ru Александр Рысь
  43. 43. Что не ясно? Вопросы? Александр Рысь

×