Progetto "Illustrazioni per Marketing Online"

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Questo progetto consiste nella realizzazione di contenuti creativi: illustrazioni o fumetti, da integrare come mezzo di comunicazione in una strategia di marketing online per supportare i bisogni dell'azienda.

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Progetto "Illustrazioni per Marketing Online"

  1. 1.           Realizzazione di fumetti ed illustrazioni creative per strategie di marketing online  Lucile Zahnd  Contatti:  luzahnd@gmail.com    366  74  49  349    http://fumettomatic.com  http://lucile-­‐zahnd.tumblr.com  
  2. 2. I- Descrizione del progetto    Obiettivi Questo   progetto   consiste   nella   realizzazione   di   contenuti   creativi:   illustrazioni   o   fumetti,   da   integrare   come   mezzo   di   comunicazione   in   una   strategia  di  marketing  online  per  supportare  i  bisogni     dellazienda.     L’idea   è   quella   di   permettere   allazienda   di   distinguersi   usando   uno   strumento   di   comunicazione   originale   e   molto   attuale   con   lo   scopo   di   rendere   virali  anche  contenuti  ostici  per  l’utente.    Sviluppo Pratico   • Pianificazione  e  ricerca  grafica   -­‐   Contatto   con   il   cliente   riguardo   gli   obiettivi,   il   target,   il   messaggio   da   promuovere  e  la  tipologia  di  contenuti  da  realizzare.   -­‐  In  seguito  ad  una  ricerca  grafica  approfondita,  proposizione  allazienda  di   alcune   bozze   grafiche   che   individuano   il   personaggio   principale,   protagonista  dellazione.     • Scrittura  della  storia/Realizzazione  concreta  del  progetto     -­‐   Se   la   campagna   lo   necessita,   realizzazione   di   un   canovaccio,   dellambientazione  e  dei  dialoghi  della  storia.       -­‐  Realizzazione  grafica  del  progetto      Tipologia di illustrazioni proposte     • Personaggio  “mascotte”   La  mascotte  consente  l’identificazione  di  un  prodotto/servizio  o  dell’intero   brand  aziendale.  Attraverso  la  “personificazione”,  la  mascotte  permette  di   fidelizzare  l’utente  e  di  associare  l’azienda  ad  un’immagine  positiva.     • Storia  a  fumetti   Sotto  forma  di  una  o  più  tavole  di  fumetti  (storia  singola  o  saga),  permette   di   raccontare   una   “storia”   su   un   prodotto/servizio   specifico   sviluppato   dall’azienda.         1  
  3. 3. • Striscia   Una  striscia  è  un  fumetto  che  ha  uno  sviluppo  orizzontale,  limitato  ad  una   sola   riga.   Questa   tipologia   d’illustrazione   viene   di   solito   utilizzata   per   veicolare  un  messaggio  unico  di  forte  impatto.     • Illustrazione  singola    Si  tratta  d’illustrazioni  efficaci  che  possono  essere  utilizzate  per  rendere   creativo  un  documento  online  di  vario  genere.   Si  possono  applicare  immagini  creative  a:   -­‐  Presentazioni   -­‐  Brochure  (pdf)   -­‐  Articoli   -­‐  Newsletter   -­‐  Supporto  grafico  per  un  sito   -­‐  Header/  timeline  Facebook,  Twitter   -­‐  Banner  (Google  Adwords,  Facebook  ADS)   -­‐  Infografiche  per  la  rappresentazione  grafica  di  dati  e  statistiche  …     II- Web e fumetti in italia: una sperimentazione in pieno sviluppoDa   qualche   anno   la   Rete   è   diventata   una   vera   e   propria   sede   per   la   nuova  generazione  di  autori  ed  illustratori  internazionali.  Il  blog  a  fumetti,  un  genere  nato  in  Francia  è  tuttora  molto  fiorente,  a  tal  punto  da  diventare  un  settore  con  tanto   di   celebrità   (Pénélope   Bagieu,   Trondheim,   Boulet,   e   tanti   altri),   festival  (FestiBlog)   e   premiazione   internazionale   (“Révélation   Blog”,   assegnato   a  Angoulême  capitale  del  fumetto)  propri.  In   Italia   il   precursore   di   questo   genere   può   essere   considerato   il   blogger-­‐disegnatore   satirico   Marco   Dambrosio,   conosciuto   sotto   lo   pseudonimo  Makkox   (http://makkox.it/).   Con   il   giornalista   Antonio   Sofi   crea   nel   2009  Coreingrapho   (http://www.coreingrapho.com/)   un   blog   multi   autore   con  l’obiettivo   di   “crescere   singolarmente   e   far   crescere   il   web-­‐comic   in   un  laboratorio   ricco   di   agonismo   (pro)positivo”,   puntando   sullo   sviluppo   di   storie  pensate  per  lo  scrolling  verticale.      Il   fumetto   online   che   oggi   potrebbe   apparire   ancora   poco   conosciuto   dal  pubblico   generalista,   in   realtà   conta   su   alcuni   grandi   nomi   tra   cui   Zerocalcare  (http://www.zerocalcare.it/),   l’autore   di   fumetti   sicuramente   più   amato   nel  web   italiano   e   conosciuto   anche   fuori   dai   nostri   confini.   La   dimostrazione  dell’ascesa   del   fenomeno   è   data,   proprio   in   questi   giorni,   dai   sorprendenti     2  
  4. 4. risultati   di   vendita   ottenuti   dai   libri   di   Zerocalcare  (http://mediamondo.wordpress.com/2012/11/13/fumetto-­‐e-­‐circulation-­‐un-­‐polpo-­‐alla-­‐gola/).    III- Possibili utilizzi del fumetto instrategie di comunicazione online    Fumetti   ed   illustrazioni   possono   compiere   diverse   funzioni   in   una   strategia   di  comunicazione  online.  Ecco  qualche  esempio  di  quello  che  si  trova  ora  sul  web:  SUPPORTO GRAFICO AD UN SITO   Uno  o  più  personaggi  possono  essere  utilizzati   per  rendere  più  originale  la  grafica  di  un  sito  o   di   una   pagina   internet.   Possono   inoltre   costituire  la  base  per  creare  unanimazione  ad   effetto.     Qualche  esempio:    -­‐  La  Poste  (poste  francesi),  piattaforma  illustrata  da  Lewis  Trondheim:    http://www.laposte.fr/pubhabillageyoutube/?lang=en&hl=en_US  -­‐   La   Belle   Adresse,   portale   dedicato   al   pubblico   femminile,   illustrato   dalla  blogger-­‐illustratrice  Magalie  :  http://www.labelleadresse.com/  -­‐  Papa  Bosse  et  maman  cuit,  sito  di  ricette  illustrato  dalla  blogger-­‐illustratrice  Graphi’Kats:  http://www.papabosseetmamancuit.com/  Istruzioni per l’Uso o Documenti di volgarizzazione Il   fumetto   può   presentarsi   sotto   forma   di   documento   sintetico,   eventualmente   ludico,   con   lobiettivo   di   spiegare   attraverso   una   striscia   d’illustrazioni   l’utilizzo   corretto  di  un  prodotto  o  di  un  servizio  specifico.     Qualche  esempio:     -­‐   Nexence,   leader   francese   del   mobile   marketing,   ha   lanciato   nel   2009   una   saga   a   fumetti   per   spiegare   ai   clienti  il  suo  nuovo  servizio  di  "Turismo  Mobile":    http://www.nexence.com/actualite-­‐nexence/le-­‐marketing-­‐mobile-­‐en-­‐bd-­‐episode-­‐i/407     3  
  5. 5.    Campagna pubblicitaria     Presentato   sotto   forma   di   "saga   ad   episodi",   il   fumetto   può   essere   utilizzato   per   creare   una   campagna   pubblicitaria   originale   e   creativa   e   diffusa   ai   propri   clienti   via   banner,   email   o   attraverso   i   social  network.     Qualche  esempio:     -­‐   Ceres   ha   lanciato   qualche   tempo   fa   una  grande   campagna   “Heroes   world”,   che   ha   sfruttato   storie   tra   il   cartoon   ed   il  fumetto:  http://ceres.com/heroes_world.php    Banner per la presentazione/Promozione di un nuovoprodotto/servizio   Il  fumetto  può  anche  costituire  una  semplice   grafica  utile  per  enfatizzare  il  lancio  di  un   nuovo  prodotto/servizio.  Il  suo  utizzo  come   banner  (Google  Adwords  Display  o  Facebook   Ads)  può  aumentare  considerevolmente  i  tassi   di  conversione.Qualche  esempio:  Il   supermercato   Carrefour   ha   realizzato   questa   semplice   video   partendo   dei  fumetti   della   bloggueur-­‐illustratrice   Magalie   per   lanciare   il   suo   servizio  “Carrefour  Drive”    Infografica – Rappresentazione visuale di dati estatistiche Un   fumetto   può   rendere   molto   più   efficace   la   rappresentazione   grafica   di   dati   e   statistiche,   mettendo   in   risalto   gli   aspetti   desiderati   dall’azienda   e   favorendo   decisamente   la   diffusione   del   messaggio   (vantaggi  evidenti  anche  per  link  building  e  SEO)   Qualche  esempio:   Infografica  con  fumetto  realizzata  da  InfographicLab       4  
  6. 6. Illustrazioni di articoli/PagineIllustrazioni  singole  possono  essere  utilizzate  per  enfatizzare  contenuti  testuali  pubblicati  in  articoli  di  siti,  blog  e  portali  con  obiettivi  editoriali.      Qualche  esempio:  -­  Hellofresh,  e-­commerce  alimentare  :    http://www.hellofresh.fr/comment-­commander/  -­  Paulette  Magazine,  progetto  editoriale  rivolto  ad  un  pubblico  femminile  :  http://www.paulette-­magazine.com/fr/actu_coquettes/j-­ai-­teste-­pour-­vous-­les-­cheveux-­botoxes/275    IV- Perche usare Illustrazioni perstrategie di comunicazione Online?PartecipazioneLa   “lettura”   di   un   fumetto   o   di   un’immagine   creativa   richiede   una  partecipazione  attiva  del  lettore.    MemorizzazioneIl  fumetto  ha  la  caratteristica  di  attirare  più  facilmente  l’attenzione  del  lettore  consentendo  una  naturale  comprensione  e  memorizzazione  del  messaggio.  Approccio emozionaleIl  fumetto  suscita  la  simpatia  e  rinforza  il  carattere  empatico  dell’immagine.  La  sua  forza  emozionale  è  alla  base  della  riuscita  di  operazioni  di  viralizzazione  del  messaggio.  ProiezioneChiamando   in   causa   l’immaginazione   del   lettore,   il   fumetto   gli   permette   di  proiettarsi  nelle  diverse  situazioni  vissute  dai  personaggi  della  storia.  “Volgarizzazione” di argomenti complessi“Un’immagine   vale   più   di   cento   parole”.   Il   fumetto   permette   di   spiegare   con  semplicità   argomenti   complessi   che   richiederebbero   lunghi   testi   per   essere  esplicati.   Importante   sottolineare   che   l’utilizzo   di   questo   tipo   di   immagini  annulla  le  differenze  culturali  e  sociali  tra  i  lettori.  FidelizzazioneGrazie   all’utilizzo   di   una   saga   in   più   episodi,   il   fumetto   può   aiutare   la  fidelizzazione  del  pubblico  nei  confronti  di  un  personaggio  e  di  conseguenza  del  prodotto/servizio  e/o  del  brand  che  rappresenta.     5  
  7. 7. IV- Il mio profilo  Il mio percorso  Dopo   tre   ani   di   università   in   biologia   a   Parigi,   decido   di  dedicarmi   alla   volgarizzazione   scientifica,   in   altre  parole  l’arte  di  far  capire  e  amare  le  scienze  a  persone  in  apparenza  disinteressate.  Compio  quindi  un  biennio  di   formazione   che   mi   insegna   come   comunicare   le  scienze   attraverso   diversi   canali:   dal   giornalismo   al  teatro   passando   per   radio,   TV   e   Web.   Tuttavia,   lo  strumento   che   reputo   a   me   più   congeniale   per  trasmettere  messaggi  di  impatto  è  il  disegno.    Proseguo  oggi  il  mio  percorso  professionale  in  Italia,  più  precisamente  nella  città   di   Genova   dove   lavoro   come   redattrice   scientifica   e   illustratrice  freelance.  Quando  l’orologio  me  lo  consente  disegno  fumetti  per  il  mio  blog,  il   Fumettomatic   (www.fumettomatic.com),   che   definisco   come   un  Laboratorio  Franco-­Italiano  Creativo  di  Fumetti.    I miei lavori   •   Il  notaio  e  la  mucca  viola   Creazione  di  un  personaggio   “mascotte”   per   illustrare   il   blog   e   la   pagina   Facebook   del  Notaio  Candore:       http://ilnotaioelamuccaviola.it/    La  mucca  viola  è  stata  declinata  in  varie  versioni  per  annunciare  eventi  chiave  della   strategia   di   marketing   online:   per   esempio   l’apertura   di   alcuni   mini   siti   ed  il  lancio  delle  presenze  sui  vari  social  network.    Il  personaggio  della  mucca  viola  molto  apprezzato   anche   fuori   dal   web,   ha   permesso   al   cliente   il   rafforzamento,   con   relativo     riposizionamento,   della   brand  reputation.   6  
  8. 8. • Open  Cloud    Creazione  di  un  logo  fumettato  per  il  sito  http://www.opencloudict.it/         • Data  For  Business     Realizzazione  di  un’illustrazione  destinata  a  promuovere  e   dare   un’identità   visuale   al   workshop   ”Innovation   Marketing”  organizzato  dall’agenzia  Data  For  Business  :       http://www.d4bmarketing.it/lp-­‐workshop-­‐ corsi/innovation-­‐marketing-­‐07-­‐02-­‐2012/             • Espace  des  Sciences  Pierre-­Gilles  de  Gennes     Realizzazione   d’illustrazioni   per   la   mostra   “Scienza   e   umorismo”   a   l’Espace   des   Sciences   Pierre-­‐Gilles   de   Gennes   a   Parigi:      http://www.espgg.org/La-­‐science-­‐une-­‐histoire-­‐d-­‐humour.html    Il  fumetto    è   stato   trasformato   anche   in   manifesto   online   e  successivamente   poster   principale   di   un   evento  collegato  alla  mostra.       7  
  9. 9. • Il  futuro  spiegato  ai  ragazzi     Creazione  di  una  serie  di  personaggi   destinati   ad   illustrare   il   sito     e   la   pagina   Facebook   del   libro   “Il   futuro   spiegato   ai   ragazzi”.   Il   volume   di   volgarizzazione   scientifica   è   stato   scritto   dall’astrofisico   Giovanni   Bignami   e   dalla   scrittrice   Cristina   Bellon.   https://www.ilfuturospiegatoairagazzi.it/   https://www.facebook.com/Ilfuturospiegatoairagazzi     Queste   illustrazioni   sono   state   anche   proiettate   durante   i   diversi   eventi   di   presentazione  del  libro.       • Acropoli  immobiliare  di  Genova   Creazione   di   un   personaggio   “mascotte”   per   illustrare   il   sito   web,   il   blog   e   la   pagina   Facebook   dell’agenzia  Acropoli  immobiliare  di  Genova:     http://www.acropoliimmobiliare.it/   https://www.facebook.com/acropoliimmobiliare                       8  
  10. 10.     V- Contatti    Mail:  luzahnd@gmail.com    Tel:  366  74  49  349    Blog:  http://fumettomatic.com  Portfolio:  http://lucile-­‐zahnd.tumblr.com  Facebook:  https://www.facebook.com/Fumettomatic       9  

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