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Plan de Medios

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Plan de Medios

Plan de Medios

  1. 1. PLAN DE MEDIOS
  2. 3. ESTRATEGIA DE MEDIOS
  3. 4. <ul><li>Concentración </li></ul><ul><ul><li>Pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión </li></ul></ul><ul><li>Estacionalidad </li></ul><ul><ul><li>Se invierte más en determinados momentos del año (enero-febrero; junio y septiembre-octubre) </li></ul></ul><ul><li>Sensibilidad </li></ul><ul><ul><li>Cualquier cambio económico afecta a la inversión publicitaria </li></ul></ul><ul><li>Desigualdad </li></ul><ul><ul><li>La inversión es diferente de unos medios a otros </li></ul></ul><ul><li>Importancia de los medios no convencionales </li></ul><ul><ul><li>Búsqueda constante de nuevos canales </li></ul></ul>
  4. 5. <ul><ul><li>OTS (oportunity to see) </li></ul></ul><ul><ul><li>En medios audiovisuales. </li></ul></ul><ul><ul><li>OTH (oportunity to hear) </li></ul></ul><ul><ul><li>En medios auditivos. </li></ul></ul><ul><ul><li>FRECUENCIA EFECTIVA </li></ul></ul>
  5. 6. Investigación de audiencias Especialidad dentro de la investigación de mercados El experto es el investigador de medios <ul><li>Estudia los medios de comunicación como instrumentos de transmisión publicitaria de los anunciantes: </li></ul><ul><li>Cantidad y calidad de las audiencias de cada medio </li></ul><ul><li>Estructura de los medios </li></ul><ul><li>El contenido publicitario </li></ul><ul><ul><li>MEDICIÓN DE AUDIENCIA </li></ul></ul>
  6. 7. <ul><li>Averiguar la audiencia de cada soporte. </li></ul><ul><ul><li>La cantidad de audiencia que ofrece un medio es un elemento prioritario para establecer las tarifas publicitarias. </li></ul></ul><ul><li>Conocer cómo es la audiencia de cada soporte, su perfil. </li></ul><ul><li>Analizar cuál es el comportamiento de la audiencia ante cada medio y soporte. </li></ul><ul><ul><li>MEDICIÓN DE AUDIENCIA </li></ul></ul>
  7. 8. <ul><li>Cuantitativa (Medición de audiencias) </li></ul><ul><li>Cualitativa </li></ul><ul><ul><li>Creación de un archivo de la publicidad aparecida sobre nuestro producto, marcas de la competencia o del sector. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fotografías, recortes o grabación de anuncios. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clasificación y actualización permanente del material. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>MEDICIÓN DE AUDIENCIA </li></ul></ul>
  8. 9. SELECCIÓN DE SOPORTES
  9. 10. <ul><ul><li>Anuncio (Página, doble página, media página, faldón, columna, módulos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Encarte. </li></ul></ul><ul><ul><li>Solapa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Contraportada. </li></ul></ul><ul><ul><li>Troquelado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Muestras de producto (Sachettes). </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncio por palabras o clasificados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicado. </li></ul></ul><ul><ul><li>PRENSA & REVISTAS </li></ul></ul>
  10. 11. <ul><ul><li>Cuña. </li></ul></ul><ul><ul><li>Espacio patrocinado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Microprograma. </li></ul></ul><ul><ul><li>RADIO </li></ul></ul>
  11. 12. <ul><ul><li>Spot (20 ó 25 segundos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Publirreportaje (de 1 a 3 minutos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinio televisivo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Telepromociones. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sobreimpresión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Emplazamiento de producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bartering. </li></ul></ul><ul><ul><li>TELEVISIÓN </li></ul></ul>
  12. 13. <ul><ul><li>Película (30 ó 40 segundos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Emplazamiento del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>BTL. </li></ul></ul><ul><ul><li>Stand con volantes. </li></ul></ul><ul><ul><li>CINE </li></ul></ul>
  13. 14. <ul><ul><li>Banner. </li></ul></ul><ul><ul><li>E-meil marketing. </li></ul></ul><ul><ul><li>Web site. </li></ul></ul><ul><ul><li>Intersticial (spot de 5 a 10 segundos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciberspot (spot creado por ordenador, a diferencia del intersticial, requiere la instalación de un programa que permite su visualización). </li></ul></ul><ul><ul><li>Ventana emergente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Roadblock, presenta un anuncio en una página web no solicitada. </li></ul></ul><ul><ul><li>WEB </li></ul></ul>

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