Product Placement

1,845 views

Published on

Published in: Business, Career
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,845
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Product Placement

  1. 1. Product Placement Потехина Юлия ФУ 5 курс 7 группа
  2. 2. История <ul><li>Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. </li></ul><ul><li>В США рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor», который был призван популяризировать консервированный шпинат. </li></ul>
  3. 3. История <ul><li>Однако PP смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам </li></ul><ul><li>к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placement. </li></ul>
  4. 4. Product Placement <ul><li>это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. </li></ul><ul><li>Цель - не только показ, описании продукта, но и ассоциативная связь на подсознательном уровне продукта с героем или сюжетом художественного произведения </li></ul>
  5. 5. Виды размещений <ul><li>1. Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип. </li></ul>
  6. 6. Виды размещений <ul><li>2. Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании. </li></ul>
  7. 7. Виды размещений <ul><li>3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой (обычно включает и визуальный, и вербальный элемент) </li></ul>
  8. 8. Возможности по размещению <ul><li>Художественные фильмы </li></ul><ul><li>Телевизионные фильмы </li></ul><ul><li>Художественные сериалы </li></ul><ul><li>Телевизионные шоу и программы </li></ul><ul><li>Компьютерные игры </li></ul><ul><li>Музыкальные клипы </li></ul>
  9. 9. Кросс-промоушн <ul><li>Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают продукт и сам фильм. </li></ul>
  10. 10. Спонсорство телевизионного показа фильма / сериала <ul><li>Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций </li></ul><ul><li>Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д. </li></ul>
  11. 11. Talent relations <ul><li>Использование звезд кино/ТВ/спорта/ музыки/моды для рекламных задач </li></ul>
  12. 12. Лицензирование <ul><li>Покупка прав на персонажи и кинообразы. </li></ul>
  13. 14. PP в российском кино
  14. 15. PP в компьютерных играх

×