1.
La riqueza del intangible
La revolución colaborativa
CaixaForum
16 de octubre de 2013

2.
Introducción
Darwin basó parte de sus estudios en la importancia de la compe-
titividad para la supervivencia de la especie. Sólo los/as mejores
sobreviven. Esta teoría se aplicó al mundo empresarial. La compe-
titividad es fundamental para la supervivencia de la empresa. Hoy
nos preguntamos: ¿Es la competencia o es la colaboración la base
de la supervivencia de la humanidad y de la mejora de la especie?
Hoy cuestionamos el concepto que define que es “ser el mejor”.
Hablando de “ser mejor” en la especie, para la gran mayoría de
expertos en biología y antropología es precisamente la colabora-
ción y la cooperación, y no la competitividad, lo que realmente nos
conduce como especie a una evolución más positiva y sostenible.
Sin embargo, durante los últimos 20 o 30 años la búsqueda de “ser
el mejor” como referente se ha basado en la maximización del be-
neficio para uno/a mismo/a y siempre enfocado a una búsqueda
constante de resultados cuantificables en dinero.
Las teorías económicas más liberales que han sostenido y promo-
vido este referente han invadido los mercados, las empresas y las
escuelas de negocios. Con la fuerza del lema del crecimiento con-
tinuado y bajo el convencimiento del poder de la “autorregulación”,
han convencido a gran parte de los gobiernos mundiales para que
dejasen de regular los mercados. De esta manera se han perdido
las reglas, las formas y la voluntad de buscar una riqueza condi-
cionada y un reparto más justo y sostenible. El resultado es la gran
crisis que empezó en 2007 y que ha demostrado la obsolescencia
del sistema.
Lo más preocupante de este proceso tan angustioso para la gran
mayoría de las personas es que está destruyendo el tejido empre-
sarial de nuestro país, es decir, las pequeñas y medianas empre-
sas de toda la vida, que son las que crean ocupación y mueven la
economía real.
Las teorías económicas del decrecimiento, del crecimiento cero,
o de la economía del bien común, que están surgiendo con fuer-
za, son algunas respuestas al cambio de sistema que el mundo
pide. El crecimiento continuo no sólo es insostenible, como se está
demostrando, sino que comporta irremediablemente una destruc-
ción más o menos lenta del patrimonio económico, social, cultural
y ambiental de las futuras generaciones. La competitividad de “ser
el mejor” individualmente nos lleva a autodestruirnos como es-
pecie, y la protección y el bienestar de la especie tendría que ser
nuestro primer objetivo.
Como se está demostrando, y cada día se hace más evidente, nues-
tra sociedad está relacionada globalmente, y los intereses y las

3.
decisiones de unos afectan directamente a la totalidad. El planeta y sus re-
cursos, toda la vida que en él evoluciona, forman parte de nuestra propia
evolución. De hecho todas las personas estamos sujetas a nuestra propia
evolución como humanidad.
El mundo vive una crisis existencial y de valores profunda que podríamos
resumir en un hecho: hemos dejado de entender que en la otra persona tam-
bién esta nuestro bienestar y el de nuestros hijos e hijas. El bien propio está
irremediablemente vinculado al bien común. Es el interés por los demás,
por nuestro equipo de trabajo, por nuestra clientela, por nuestros colabora-
dores/as, nuestro entorno, nuestra familia (mayores y pequeños), por nues-
tro planeta, por la humanidad, que nos hace “ser seres humanos mejores”. Y
la empresa y la economía ya no pueden quedarse al margen.
Todas las personas formamos la economía que queremos y es nuestra res-
ponsabilidad que ésta procure un crecimiento en riqueza, y que signifique no
sólo dinero sino bienestar social a todos los niveles.
Necesitamos empresas rentables, pero ya no podemos medirlas solamente
por los resultados económicos si queremos que sean duraderas en el tiempo
y espacio y que creen riqueza en un futuro. Existen otros indicadores que
deben tenerse en cuenta y que no sólo son un objetivo desde la responsabi-
lidad propia, sino que pesan cada día más en los mercados y en la decisión
de compra de los consumidores y consumidoras: la confianza, la coherencia,
la satisfacción de las personas que trabajan en la empresa, el cuidado del
entorno, la misión y la visión de la empresa y el respeto y la dignidad de las
personas implicadas en el proceso de trabajo de la empresa y de sus provee-
dores. Es decir, la cadena de valor de todo el proceso y del impacto en el en-
torno. Los intangibles, que deberán tener su peso y sus propios indicadores
en el PIB de las naciones.
Parece ser que esta riqueza intangible, pero de gran valor añadido para las
sociedades, es la gran revolución económica y que viene de la mano de lo
femenino, que si bien mueve la economía desde tiempos inmemoriales no
ha sido hasta ahora justamente reconocida y necesitados sus recursos como
fuente de nutrición de los valores e identidades que hacen que las socieda-
des evolucionen sanas y equilibradas.
Sólo por poner un ejemplo, los recientes estudios que ha elaborado el Ob-
servatori Dona, Empresa i Economia han demostrado que las empresas con
más participación femenina tienen mejores resultados económicos, menos
riesgos financieros y las decisiones que toman son más éticas y cercanas a
las demandas de los consumidores.
Como dice Rachel Botsman: “Creo que estamos en el comienzo de una revo-
lución colaborativa que será tan importante como la revolución industrial”.
Anna Mercadé i Ferrando

4.
Programa
8.30 h Acreditación de los asistentes
9.00 h Bienvenida
M. H. Sra. Núria de Gispert
Presidenta del Parlament de Catalunya
Excmo. Sr. Miquel Valls
Presidente de la Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Barcelona
Ilma. Sra. Francina Vila
Regidora de Mujer y Derechos Civiles
Sr. Jaume Lanaspa
Director Ejecutivo de la Obra Social “la Caixa”
Sra. Núria Lao
Presidenta del Observatori Dona, Empresa i
Economia
9.30 h Presentación de la jornada
Sra. Anna Mercadé
Directora del Observatori Dona, Empresa i Economia
10.00 h Presentación del proyecto Imagine.
Women Empowerment
Sra. Núria Lao
Presidenta del Observatori Dona, Empresa i
Economia
Sr. Xavier Verdaguer
Fundador de Imagine Creativity Center, emprendedor
en serie y business angel
Sra. Francesca Gabetti
Fundadora de Intuigma Systemic Solutions y Partner
de Pinea3 Living Organizations

5.
11.00 h Pausa
11.30 h Más allá de la competitividad: Cooperación y
colaboración
Sra. Mònica Roca
Fundadora de IsardSAT
Sra. Laura Moreno
Star2Earth Business Unit Director
Sra. Eva Oriol
ESA Retired Staff y Asesora de Starlab
12.30 h La revolución colaborativa
Sr. Alessandro Rancati
Presidente de Dirección Creativa y Vicepresidente
de Adi-Fad
Sra. Pilar Almagro
Socia-fundadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo
VertiSub
13.30 h Integrando visiones: Taller práctico de liderazgo
compartido y empoderamiento (El almuerzo
tendrá lugar en el transcurso del taller)
Sra. Rosana Agudo
Directora General de TTi- Tecnología para la
Transformación Interior
17.00 h Presentación de conclusiones

6.
Con la colaboración de:
Día
Miércoles 16 de octubre
Hora
8.30 horas
Lugar
CaixaForum
Av. Francesc Ferrer i Guàrdia, 6-8
Barcelona
Precio
20 € (IVA incluido)
Más información
902 448 448 (ext. 5483)
donaempresaeconomia@cambrabcn.org
donaempresaeconomia.org
INSCRIPCIONES