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Website-Relaunch? Think SEO!
SEO campixx, Berlin, 21.03.2019
Kurz zu mir
Lisa Hauer
SEO Consultant
Lunapark GmbH
Köln
Twitter: @Lili_Ha92
Facebook: /lisa.hauer.14
Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung
Bestandsaufnahme als Sicherheitskopie
✓ Crawl der aktuellen Website
✓ Bestehende Rankings der Website
✓ Traffic-Daten
✓ Ba...
Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung
Konzeption der neuen Website
Content Audit
Keyword
Analyse
Sitemap
Navigations-
struktur
URL-Struktur
Content Audit identifiziert wichtigen Inhalt
Wie gehe ich mit Inhalt zum Relaunch um?
✓ Identifikation wichtiger Inhalte
✓...
Beispiel Content Audit Tourismus-Destination
Crawl Tracking Tool
Keywordanalyse als Optimierungsbasis
• Ergänzung des Content-Audits
• Identifikation wichtiger Themen
• Aufdecken Optimier...
Beispiel Keywordanalyse Skifahren
Sitemap für wichtige Inhalte
• Basis: Content Audit & Keyword Analyse
• Festlegen Themen und URLs
• Aufbau der Seitenhiera...
Beispiel Sitemap Skifahren
Ebene 0 Ebene 1 Ebene 2 Ebene 3 Ebene 4
Startseite
Aktivitäten-
Übersicht
Skifahren
Skigebiete
...
Navigationsstruktur zur Nutzerführung
• Welche Seiten sollen in die Navigation?
• Top-Themen
• Nutzerinteresse berücksicht...
Beispiel Navigation Skifahren
Urlaubsaktivitäten Thema 2 Thema 3
Skifahren
Wandern
Klettern
Skigebiete
Skifahren mit Kinde...
URL-Struktur für die Website
• Vor allem wichtig für Nutzerorientierung und
für Auswertungen
• Sprechende URL‘s
• Logische...
Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung
Abstimmung Technik & Redaktion
Technische SEO-Vorgaben
• Wichtige technische Eckpunkte
• HTML
• Crawlbarkeit
• Indexierung...
Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung
Testing Testing Testing
• Nicht-indexierbares Testsystem aufsetzen
• Onpage-Prüfung anhand der gemachten Vorgaben
• Vorbeu...
Onpage Prüfung auf Herz & Niere
Technische Voraussetzungen erfüllt?
Inhalte alle gepflegt?
Meta-Daten gepflegt?
Weiterleitungsvorgaben – aus Alt mach Neu
Alte
Seite
Neue
Seite
Basis: Daten zur alten Seiten
Verknüpfung mit neuen URLs
V...
Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung
Weiterleitungsvorgaben prüfen
Alte
Seite
Neue
Seite
Sind die alten Seiten noch aufrufbar?
Sind die Vorgaben eingerichtet?
...
Onpage-Prüfung die Zweite – sicher ist sicher
Neue Seite crawlbar & indexierbar? (Meta-Daten, robots.txt)
Haben sich techn...
Google Search Console
Neuen Crawl
anstoßen
Sitemaps
hinterlegen
Indexierung
prüfen
Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung
Monitoring der neuen Website
• Seiten im Index
• Indexierte URLs aus
der Sitemap
• Tool: Google Search
Console
Indexierung...
Probleme und Fehlerquellen nach Relaunch
Mögliche Gründe für nicht-
indexierte URLs:
• URLs stehen auf noindex
• Website i...
Gibt es noch Fragen?
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Ihr Ansprechpartner: Lisa Hauer . SEO Consultant
Tel. 0221 / 467583-0 . L.Hauer@luna-...
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Website-Relaunch? Think SEO | Lisa Hauer | SEO Campixx 2019

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Im Rahmen der SEO Campixx 2019 in Berlin hat lunapark Consultant Lisa Hauer einen Vortrag zum Thema Website Relaunch und SEO gehalten. Sie zeigte auf, warum SEO im Relaunch Prozess wichtig ist und an welchen Stellen Input aus SEO Sicht gegeben werden sollte.

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Website-Relaunch? Think SEO | Lisa Hauer | SEO Campixx 2019

  1. 1. Website-Relaunch? Think SEO! SEO campixx, Berlin, 21.03.2019
  2. 2. Kurz zu mir Lisa Hauer SEO Consultant Lunapark GmbH Köln Twitter: @Lili_Ha92 Facebook: /lisa.hauer.14
  3. 3. Relaunch-Prozess in 6 Phasen Bestandsaufnahme Überwachung Livegang Konzeption SEO-Vorgaben Während Umsetzung
  4. 4. Bestandsaufnahme als Sicherheitskopie ✓ Crawl der aktuellen Website ✓ Bestehende Rankings der Website ✓ Traffic-Daten ✓ Backlinks
  5. 5. Relaunch-Prozess in 6 Phasen Bestandsaufnahme Überwachung Livegang Konzeption SEO-Vorgaben Während Umsetzung
  6. 6. Konzeption der neuen Website Content Audit Keyword Analyse Sitemap Navigations- struktur URL-Struktur
  7. 7. Content Audit identifiziert wichtigen Inhalt Wie gehe ich mit Inhalt zum Relaunch um? ✓ Identifikation wichtiger Inhalte ✓ Identifikation wenig aufgerufener Inhalte ➢ Überprüfung Optimierungspotential ➢ Überprüfung Herausnahme Grundlage: Crawl, Daten aus Webanalyse Tool
  8. 8. Beispiel Content Audit Tourismus-Destination Crawl Tracking Tool
  9. 9. Keywordanalyse als Optimierungsbasis • Ergänzung des Content-Audits • Identifikation wichtiger Themen • Aufdecken Optimierungspotentiale • Bewertung und Ableitung neue Website-Struktur
  10. 10. Beispiel Keywordanalyse Skifahren
  11. 11. Sitemap für wichtige Inhalte • Basis: Content Audit & Keyword Analyse • Festlegen Themen und URLs • Aufbau der Seitenhierarchie • Spiegel der zukünftigen Websitestruktur Wichtig: nicht nur nach Suchvolumen entscheiden, sondern logisch aufbauen!
  12. 12. Beispiel Sitemap Skifahren Ebene 0 Ebene 1 Ebene 2 Ebene 3 Ebene 4 Startseite Aktivitäten- Übersicht Skifahren Skigebiete Übersicht Skigebiet 1 Skigebiet 2 Etc. Nachtskifahren Skifahren mit Kindern
  13. 13. Navigationsstruktur zur Nutzerführung • Welche Seiten sollen in die Navigation? • Top-Themen • Nutzerinteresse berücksichtigen • Inhalte auf Ebene eins Grundlage: Erfahrungen aus Content-Audit, Keyword Analyse, Sitemap
  14. 14. Beispiel Navigation Skifahren Urlaubsaktivitäten Thema 2 Thema 3 Skifahren Wandern Klettern Skigebiete Skifahren mit Kindern Nachtskifahren Gletscherskifahren
  15. 15. URL-Struktur für die Website • Vor allem wichtig für Nutzerorientierung und für Auswertungen • Sprechende URL‘s • Logische Verzeichnis-Struktur • Prüfung ob alte URL-Struktur übernommen werden kann
  16. 16. Relaunch-Prozess in 6 Phasen Bestandsaufnahme Überwachung Livegang Konzeption SEO-Vorgaben Während Umsetzung
  17. 17. Abstimmung Technik & Redaktion Technische SEO-Vorgaben • Wichtige technische Eckpunkte • HTML • Crawlbarkeit • Indexierung • Doppelte Inhalte • Meta-Daten • Etc. SEO-Vorgaben für Redakteure • Informationen & allg. Vorgaben • Keywordanalyse • Überschriften • Snippets • Texte • Bilder • Etc.
  18. 18. Relaunch-Prozess in 6 Phasen Bestandsaufnahme Überwachung Livegang Konzeption SEO-Vorgaben Während Umsetzung
  19. 19. Testing Testing Testing • Nicht-indexierbares Testsystem aufsetzen • Onpage-Prüfung anhand der gemachten Vorgaben • Vorbeugen und Vermeidung von Problemen zum Live- Gang ➢ Vorteil: ihr seht die Seite vor Live-Gang
  20. 20. Onpage Prüfung auf Herz & Niere Technische Voraussetzungen erfüllt? Inhalte alle gepflegt? Meta-Daten gepflegt?
  21. 21. Weiterleitungsvorgaben – aus Alt mach Neu Alte Seite Neue Seite Basis: Daten zur alten Seiten Verknüpfung mit neuen URLs Vorgabe: Weiterleitung per 301
  22. 22. Relaunch-Prozess in 6 Phasen Bestandsaufnahme Überwachung Livegang Konzeption SEO-Vorgaben Während Umsetzung
  23. 23. Weiterleitungsvorgaben prüfen Alte Seite Neue Seite Sind die alten Seiten noch aufrufbar? Sind die Vorgaben eingerichtet? Sind es 301 Weiterleitungen?
  24. 24. Onpage-Prüfung die Zweite – sicher ist sicher Neue Seite crawlbar & indexierbar? (Meta-Daten, robots.txt) Haben sich technische Aspekte verschoben? Sind alle wichtigen URLs in der Sitemap? Betrachtung Status Codes – gibt es 404-Seiten? Sind alle Inhalte vorhanden und Meta-Daten gepflegt?
  25. 25. Google Search Console Neuen Crawl anstoßen Sitemaps hinterlegen Indexierung prüfen
  26. 26. Relaunch-Prozess in 6 Phasen Bestandsaufnahme Überwachung Livegang Konzeption SEO-Vorgaben Während Umsetzung
  27. 27. Monitoring der neuen Website • Seiten im Index • Indexierte URLs aus der Sitemap • Tool: Google Search Console Indexierung überwachen • Entwicklung Sichtbarkeit • Entwicklung Rankings • Tool: Sistrix Rankings & Sichtbarkeit überwachen • Überprüfung Gesamt- Traffic • Entwicklung SEO- Traffic • Tool: Tracking Tool Traffic im Auge behalten
  28. 28. Probleme und Fehlerquellen nach Relaunch Mögliche Gründe für nicht- indexierte URLs: • URLs stehen auf noindex • Website ist durch die robots.txt für die Suchmaschine gesperrt • https-Umstellung ist nicht richtig umgesetzt worden und es besteht ein mixed content Problem • Canonical Tags sind falsch gesetzt Mögliche Ursachen für schlechtere Rankings: • Fehlerhafte Weiterleitungen (falsches Ziel, 404-Links) • Zu starke Kürzung relevanter Inhalte • Zu viele thematisch ähnliche Unterseiten • Meta-Snippets sind nicht richtig eingepflegt
  29. 29. Gibt es noch Fragen?
  30. 30. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit. Ihr Ansprechpartner: Lisa Hauer . SEO Consultant Tel. 0221 / 467583-0 . L.Hauer@luna-park.de

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