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Google Data Studio Tipps | SEA Camp 2019

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lunapark Consultant Alexandra Zenzura-Studier hat im Rahmen des SEA Camp in Jena 2019 einen Vortrag zum Thema Google Data STudio gehalten.

Published in: Marketing
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Google Data Studio Tipps | SEA Camp 2019

  1. 1. Data Studio Tipps & Hacks aus der Praxis 11.04.2019 Alexandra Zenzura-Studier
  2. 2. Quelle Data Studio
  3. 3. Quelle Data Studio vs. Google Ads o. Analytics Berichte, Excel
  4. 4. Größere Freiheiten bei der Dashboard Gestaltung
  5. 5. Mehr Datenvielfalt & Kombinationsmöglichkeiten 126 Partner Konnektoren & 18 Google Konnektoren • Non-Google Konnektoren sind meistens kostenpflichtig
  6. 6. Zeitersparnis & einfacheres Monitoring • Alle Daten auf einen Blick • Monitoring geht deutlich schneller • Kein Switchen mehr zwischen Reports / Tools • Leicht anpassbar • Echtzeit & Filterung • Coole Features
  7. 7. Einfachere Nutzerverwaltung & Datenfreigabe • Freigabe auch an Nutzer, die ggf. keinen Zugriff auf Google Ads, Analytics, SC, etc. haben • Kein Login in mehrere Tools nötig Bericht freigebenShortlink mit Filtern freigeben
  8. 8. Quelle Praxis… los geht‘s…
  9. 9. Typische Anwendungsfälle Ob Ads Manager, SEO-Manager, oder Business Owner: • Schneller Überblick über zahlreiche Datenquellen hinweg • Performance überwachen & bewerten • Qualitätskontrolle • Monatsreports / Kundenreports
  10. 10. „Einfache“ Tabellen…
  11. 11. Oder etwas kreativer…
  12. 12. Lieblingsfeature Nr. 1 Data Blending
  13. 13. Mehrere Quellen verbinden
  14. 14. Daten zusammenführen (Blending) • Mehrere Datenquellen in einem Chart oder einer Tabelle abbilden (GA, Bing, Facebook, DV360, SC, etc.) • !Join Key! - verschiedene Quellen sollen eine gemeinsame Dimension besitzen
  15. 15. Eine ganzheitliche Übersicht erhalten
  16. 16. Lieblingsfeature Nr. 2: Berechnete Felder
  17. 17. Eigene Metriken erstellen • arithmetische und mathematische Operationen durchführen UND • Daten umwandeln • Daten kategorisieren
  18. 18. Quelle 2 Möglichkeiten berechnetes Feld zu erstellen
  19. 19. Inspiration & Beispiele (einfach) • KUR (Kosten/Conversion-Wert) • Kosten pro Nutzer • ROI / ROAS • Conversions oder Transaktionen pro Nutzer • Summe nur bestimmter Conversions • Alle möglichen Impressionen (Impressionen/Impression-Share) • Aufrunden (ROUND) • Budget Potential ((Impr.*(1+entg. Impr. aufgrund vom Budget))*Kosten pro Impr.)
  20. 20. Budgetpotential Berechnung (SEA) Dazu z.B. Umsatz Potential je Klick mitaufzeigen
  21. 21. Beispiele - etwas fortgeschrittener CASE-Anweisungen - Verzweigungslogik in der Form "if/then/else„:
  22. 22. Qualitätskontrolle dadurch leicht gemacht
  23. 23. Weitere Anwendungsmöglichkeiten z.B. gruppieren: • QFs, Geräte Typen, Quellen, usw. • Länder: • Brand non-Brand: https://support.google.com/datastudio/table/6379764?hl=en
  24. 24. Kampagnenqualität im Auge behalten
  25. 25. Quelle Kommt sicher bekannt vor…
  26. 26. Überraschung!… Kunde/Agentur/IT hat vergessen Bescheid zu geben: • Zielseiten Redirects (gclid Übertragung) • Conversion-Tracking funktioniert nicht mehr (z.B. wenn viele ver. Zielvorhaben über GA)
  27. 27. Berechnete Felder to the rescue • Werden Klicks ohne Sessions erfasst – stimmt etwas nicht
  28. 28. Einzelne Conversions im Auge behalten
  29. 29. Der Alles-könner • in allen Berichten auf das berechnete Feld zugreifen (gleiche Quelle) • in Diagrammen, Steuerelementen und sogar anderen berechneten Feldern verwenden • kann gefiltert werden • REGEX wie in Analytics
  30. 30. Seid ihr noch da?
  31. 31. Weitere wichtige Features • Verschiedene Seiten erstellen
  32. 32. Filter anwenden
  33. 33. Seid kreativ • Eigene Segmente, Zeiträume und Datenfilter erstellen
  34. 34. Quelle Einschränkungen & Grenzen
  35. 35. Max. 50 Ads Konten verknüpfbar
  36. 36. Beim Kombinieren von Dimensionen & Metriken aufpassen
  37. 37. Das Teilen Wenn ihr Berichte als Vorlagen teilen möchtet (extern): • Datenquelle muss neu definiert werden • die berechneten Felder werden nicht mitgenommen
  38. 38. Quelle Ein paar Bonus Infos zum Abschluss
  39. 39. +12 neue Features/Updates seit Januar 2019​ • Mehr voreingestellte Diagramme • Diagramminteraktionsfilter (u.a. Brushing) • Duplizieren von Filtern & zusammengeführten Datenquellen • PDF Download & E-Mail Berichte • Neue Konnektoren (Ad Manager 360-Connector, Search Ads 360, DV 360) • Diagrammspezifische berechnete Felder • Verbesserte Nutzeroberfläche • Felder-Gruppierungen & Mehrfachauswahl • Neue Optionen für Zeiträume zur Datenfilterung
  40. 40. 6 Schritte bis zum perfekten Dashboard 1. Ziel des Dashboards definieren 2. Benötigte Daten & deren Quelle definieren 3. Daten clustern nach Bereichen 4. Daten vor- & aufbereiten 5. Umsetzung & Konzeption 6. Freigabe & Auswertung
  41. 41. Ihr Ansprechpartner: Alexandra Zenzura-Studier, a.zenzura@luna-park.de +49 (0)221 / 467583-48

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