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Content Optimierung | Maximiliane Mehnert | SEO Campixx 2019

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In ihrem Vortrag auf der SEO Campixx 2019 ging Maximiliane Mehnert auf die Optimierung von Content für Suchmaschinen ein. Sie zeigte die Herangehensweise von der Keywordanalyse über Snippet Erstellung bis hin zur Erstellung von Inhalten auf.

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Content Optimierung | Maximiliane Mehnert | SEO Campixx 2019

  1. 1. Content Optimierung - von der Keywordanalyse zur Texterstellung Maximiliane Mehnert, Campixx 2019 22.03.2019
  2. 2. Über mich Maximiliane Mehnert SEO Consultant bei luna-park GmbH Email: m.mehnert@luna-park.de Instagram: maxi_lo_maniac
  3. 3. Agenda a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  4. 4. Einleitung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  5. 5. Einleitung Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? Ziel: ✓ bessere Rankings ✓ mehr Traffic ✓ positive Nutzersignale
  6. 6. Case Study: Anwendungsbereich Syxyl.de
  7. 7. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  8. 8. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche ➢ Zugang zum Themengebiet finden ➢ Keywords recherchieren und sammeln ➢ Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln am Ende: ✓ fundierte Keywordliste ✓ nach Themengebieten geordnet ✓ inkl. Suchvolumen
  9. 9. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Zugang zum Themengebiet finden: Google Google ähnliche Suchanfragen https://answerthepublic.com Input von Kollegen/Freunden holen
  10. 10. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  11. 11. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  12. 12. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords recherchieren und sammeln: Keywordplaner Semrush Keyword Magic Tool
  13. 13. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  14. 14. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  15. 15. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
  16. 16. Schritt 2: Keyword-Mapping a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  17. 17. Schritt 2: Keyword-Mapping ➢ Seite crawlen (z.B. mit „Screaming Frog“) / Unterseiten ermitteln ➢ jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und Nebenkeywords zuordnen ➢ Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln? ➢ Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten? ➢ Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping integrieren am Ende: ✓ jeder Unterseite wurde genau ein Keyword zugeordnet ✓ zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking, rankende URL und Suchvolumen vor
  18. 18. Schritt 2: Keyword-Mapping
  19. 19. Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
  20. 20. Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora ➢ bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch wenn sich die Themen sehr ähnlich sind ➢ evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords ➢ Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen, die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?
  21. 21. Schritt 2: Keyword-Mapping
  22. 22. Schritt 3: Optimierungsplan a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  23. 23. Schritt 3: Optimierungsplan ➢ strukturiertes Vorgehen mit realistischem Zeitplan ➢ Berücksichtigung saisonaler Produkte (Winterreifen, Winterurlaub, Freibäder etc.) ➢ Priorisierung anhand von Suchvolumina
  24. 24. Schritt 3: Optimierungsplan
  25. 25. Schritt 4: Monitoring a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  26. 26. Schritt 4: Monitoring Was sollte beobachtet werden? ➢ Aufzeigen der SEO-Sichtbarkeit ➢ Rankings relevanter Keywords ➢ organischer Traffic ➢ Gesamttraffic ➢ Conversions (Käufe, Downloads, etc.)
  27. 27. Schritt 4: Monitoring SEO Sichtbarkeit (Sistrix, Stand 08.03.2019)
  28. 28. Schritt 4: Monitoring Rankings relevanter Keywords (AWR Cloud, Stand 08.03.2019)
  29. 29. Schritt 4: Monitoring AWR Cloud (Stand 08.03.2019)
  30. 30. Schritt 4: Monitoring Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand 08.03.2019) • Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)
  31. 31. Schritt 4: Monitoring SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand 08.03.2019) • SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)
  32. 32. Schritt 4: Monitoring Suchanfragen aus der Search Console (Google Data Studio, Stand 08.03.2019)
  33. 33. Schritt 5: Detailoptimierung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  34. 34. Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren Keyword aus dem Keyword-Mapping bei Online-Shop z.B. „jetzt kaufen“ Länge: 55 bis 60 Zeichen Sonderzeichen als Eye-Catcher Länge: 140 bis 156 Zeichen Jedes Snippet sollte individuell formuliert sein und nur einmal pro Seite vorkommen!
  35. 35. Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren bei Syxyl Status quo Syxyl Darmsanierung Optimierungsvorschlag
  36. 36. Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung
  37. 37. Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Was macht die Konkurrenz? • Wie lang sind die Texte? • Welche Fragestellungen werden beantwortet? • Wie ist der Text gegliedert? Gerüst als Basis für neuen Text oder Anpassung
  38. 38. Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Ryte Content Editor
  39. 39. Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften ➢ genau eine h1- Überschrift ➢ h2- und h3- Überschriften für Absätze ➢ keine h-tags in Navigation und Footer ➢ relevante Keywords in Überschriften
  40. 40. Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften Ryte Website Einzelanalyse https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora/darmsanierung.html
  41. 41. Schritt 5: Detailoptimierung IV. Alt-Texte bei Bildern ➢ Sind Alt-Texte hinterlegt? ➢ Alternativtext, der lesbar wird, wenn Grafik nicht angezeigt werden kann ➢ Text sollte Information vom Bild wiedergeben und – wenn sinnvoll – Keyword enthalten
  42. 42. Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung ➢ interne Verlinkung wichtig für gute Rankings ➢ Googlebot hangelt sich über interne Verlinkung von Seite zu Seite und speichert Informationen ➢ Google sieht intern verlinkte Seiten als relevanter an – je öfter desto relevanter
  43. 43. Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung Beispielverlinkung aus Fließtext https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora.html ➢ Verlinkung aus Fließtext ➢ Anchortext sinnvoll wählen (Haupt- oder Nebenkeyword)
  44. 44. Schritt 5: Detailoptimierung Crawl anstoßen in der Search Console
  45. 45. Fazit a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  46. 46. Fazit Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? ➢ strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und Optimierungsplan (Zeit großzügig planen) ➢ Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst ➢ Berücksichtigen des Wettbewerbs ➢ aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner Verlinkung
  47. 47. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit. Kontakt: Maximiliane Mehnert . SEO Consultant Tel. 0221 / 467583-46 . m.mehnert@luna-park.de

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