1.
Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
SEO-DAY 2017, 12.10.2017, Köln

2.
Content Audit?

3.
Quelle
Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller
vorhandenen Inhalte einer Website

4.
Ein Content Audit liefert Antworten auf Fragen,
wie
▪ Welche Inhalte gibt es?
▪ Welche Inhalte performen gut?
▪ Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
▪ Welche Inhalte können weg?
▪ Welche Inhalte fehlen?

5.
Was bringt mir ein Content Audit?
▪ Bewertung der
vorhandenen Inhalte
▪ Bewertung der Content-
Formate
▪ Aufdecken von
Optimierungspotenzial
▪ Aufdecken thematischer
Lücken
▪ Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
▪ Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie

6.
Content Audit erstellen

7.
Auflistung aller Unterseiten
Tool: Screaming Frog
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

8.
Nützliche Daten
▪ URL
▪ Status Code
▪ Meta-Title
▪ Meta-Description
▪ H1-Überschrift
▪ Interne Links
▪ Klicktiefe
▪ Wortanzahl

9.
Nach Themengebieten sortieren
Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen
Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften

10.
Quelle
Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?

11.
Daten aus der Webanalyse
▪ Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
▪ Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken

12.
Welche Berichte?
▪ Alle Zugriffe
▪ Einstiege über Suchmaschinen
▪ Einstiege über Social Media
▪ Einstiege über Paid Media
▪ Einstiege über Links von anderen Websites

13.
Welche Messwerte?
Standardwerte:
▪ Seitenaufrufe
▪ Einstiege
▪ Verweildauer
▪ Absprungrate
Auch interessant:
▪ Conversions
▪ Conversion-Rate

14.
Links
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

15.
Social Media Shares
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

16.
▪ Umfangreiche Datengrundlage
▪ Kann schnell sehr unübersichtlich werden
▪ Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht

17.
https://goo.gl/eJKDMR

18.
Auswertungsansätze

19.
Beispiel: hochschwarzwald.de
Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald
Relaunch April 2017
Vorher:
30.000 Unterseiten

20.
Inhalte
▪ Orte & Region
▪ Freizeitaktivitäten
▪ Ausflugsziele
▪ Hotels / Ferienwohnungen
▪ Erlebnisangebote
▪ Blog / Magazin
▪ Service (Webcam, Wetter
etc.)

21.
Doppelte Inhalte
Der Inhalt ist unter 16 (!)
verschiedenen URLs erreichbar

22.
▪ Technisches Problem
▪ Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
✓ Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen

23.
Aufteilung nach Themen

24.
Freizeitaktivitäten
▪ Relativ viele Zugriffe
▪ Viele Einstiege über Suchmaschinen
Vorgehen:
✓ Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf
Aktualität, Umfang & interne Verlinkung
✓ Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse
✓ Inhalte für fehlende Themen erstellen

25.
Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten

26.
Rankings zu neuen Keywords
✓ Rankings zu vielen neuen
Keywords
✓ Mehrwert für den Nutzer

27.
Magazin / Blog
▪ Viele Zugriffe über Social Media
▪ Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
▪ Keine AdWords Kampagnen
▪ Wichtig fürs Marken-Image
✓ Empfehlung: Facebook Kampagnen

28.
Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
▪ Viele Zugriffe
▪ Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
▪ Viel Traffic über AdWords, aber sehr
teuer
▪ Wenig Social Media

29.
Beispiel: Hotels im Schwarzwald
▪ Hoher Wettbewerb
▪ Viele Anzeigen
▪ Hohe Klickpreise
▪ Organisches Ergebnis sehr
weit unten

30.
Keyword-Strategie
✓ Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
▪ 4 & 5 Sterne Hotels
▪ Familienhotels
▪ Hotels mit Schwimmbad
▪ Romantikhotels
▪ Hundefreundliche Hotels
✓ Niedrigerer Klickpreis
✓ Weniger / keine Anzeigen

31.
Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen

32.
Wenige Zugriffe – Thin Content
▪ Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
▪ Wenig Inhalte, keine Relevanz
▪ Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
✓ Empfehlung: Inhalte löschen

33.
Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
▪ Keine Verlinkung aus der
Navigation
▪ Insgesamt nur 50
eingehende Links (Vergleich
„Wandern“ 14.000)
✓ Empfehlung: Bessere
Positionierung in der
Websitehierarchie

34.
Mehr Zugriffe als im
Vorjahr

35.
Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
▪ Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
▪ Informationen nicht mehr
aktuell
✓ Empfehlung: Inhalte
löschen

36.
Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
▪ Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
✓ Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
✓ Konzept für neues
Seitenlayout

37.
Beispiel: Feldberg

38.
Was hat der Content Audit gebracht?
✓ Doppelte Inhalte
(Technik)
✓ Ausbau von
Themengebieten
✓ Facebook Strategie
(Magazin)
✓ Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
✓ Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
✓ Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
✓ Schlecht verlinkte Inhalte
✓ Konzept für neues
Seitenlayout

39.
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• Senior SEO Consultant bei lunapark
/ Digital Marketing Agentur in Köln
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Mareike Doll . Senior Consultant Search & Analytics
m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll