Die Entscheidung, welche Inhalte einer Website gut sind und welche überflüssig, doppelt oder einfach schlecht sind, wird häufig aus dem Bauch heraus getroffen. Ein Content Audit hilft dabei, Inhalte richtig zu bewerten und Websites datenbasiert zu optimieren.

1. Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
SEO-DAY 2017, 12.10.2017, Köln

2. Content Audit?

3. Quelle
Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller
vorhandenen Inhalte einer Website

4. Ein Content Audit liefert Antworten auf Fragen,
wie
▪ Welche Inhalte gibt es?
▪ Welche Inhalte performen gut?
▪ Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
▪ Welche Inhalte können weg?
▪ Welche Inhalte fehlen?

5. Was bringt mir ein Content Audit?
▪ Bewertung der
vorhandenen Inhalte
▪ Bewertung der Content-
Formate
▪ Aufdecken von
Optimierungspotenzial
▪ Aufdecken thematischer
Lücken
▪ Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
▪ Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie

6. Content Audit erstellen

7. Auflistung aller Unterseiten
Tool: Screaming Frog
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

8. Nützliche Daten
▪ URL
▪ Status Code
▪ Meta-Title
▪ Meta-Description
▪ H1-Überschrift
▪ Interne Links
▪ Klicktiefe
▪ Wortanzahl

9. Nach Themengebieten sortieren
Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen
Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften

10. Quelle
Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?

11. Daten aus der Webanalyse
▪ Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
▪ Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken

12. Welche Berichte?
▪ Alle Zugriffe
▪ Einstiege über Suchmaschinen
▪ Einstiege über Social Media
▪ Einstiege über Paid Media
▪ Einstiege über Links von anderen Websites

13. Welche Messwerte?
Standardwerte:
▪ Seitenaufrufe
▪ Einstiege
▪ Verweildauer
▪ Absprungrate
Auch interessant:
▪ Conversions
▪ Conversion-Rate

15. Links
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

16. Social Media Shares
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

17. ▪ Umfangreiche Datengrundlage
▪ Kann schnell sehr unübersichtlich werden
▪ Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht

18. https://goo.gl/eJKDMR

19. Auswertungsansätze

20. Beispiel: hochschwarzwald.de
Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald
Relaunch April 2017
Vorher:
30.000 Unterseiten

21. Inhalte
▪ Orte & Region
▪ Freizeitaktivitäten
▪ Ausflugsziele
▪ Hotels / Ferienwohnungen
▪ Erlebnisangebote
▪ Blog / Magazin
▪ Service (Webcam, Wetter
etc.)

22. Doppelte Inhalte
Der Inhalt ist unter 16 (!)
verschiedenen URLs erreichbar

23. ▪ Technisches Problem
▪ Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
✓ Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen

24. Aufteilung nach Themen

25. Freizeitaktivitäten
▪ Relativ viele Zugriffe
▪ Viele Einstiege über Suchmaschinen
Vorgehen:
✓ Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf
Aktualität, Umfang & interne Verlinkung
✓ Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse
✓ Inhalte für fehlende Themen erstellen

26. Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten

27. Rankings zu neuen Keywords
✓ Rankings zu vielen neuen
Keywords
✓ Mehrwert für den Nutzer

28. Magazin / Blog
▪ Viele Zugriffe über Social Media
▪ Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
▪ Keine AdWords Kampagnen
▪ Wichtig fürs Marken-Image
✓ Empfehlung: Facebook Kampagnen

29. Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
▪ Viele Zugriffe
▪ Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
▪ Viel Traffic über AdWords, aber sehr
teuer
▪ Wenig Social Media

30. Beispiel: Hotels im Schwarzwald
▪ Hoher Wettbewerb
▪ Viele Anzeigen
▪ Hohe Klickpreise
▪ Organisches Ergebnis sehr
weit unten

31. Keyword-Strategie
✓ Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
▪ 4 & 5 Sterne Hotels
▪ Familienhotels
▪ Hotels mit Schwimmbad
▪ Romantikhotels
▪ Hundefreundliche Hotels
✓ Niedrigerer Klickpreis
✓ Weniger / keine Anzeigen

33. Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen

34. Wenige Zugriffe – Thin Content
▪ Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
▪ Wenig Inhalte, keine Relevanz
▪ Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
✓ Empfehlung: Inhalte löschen

35. Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
▪ Keine Verlinkung aus der
Navigation
▪ Insgesamt nur 50
eingehende Links (Vergleich
„Wandern“ 14.000)
✓ Empfehlung: Bessere
Positionierung in der
Websitehierarchie

36. Mehr Zugriffe als im
Vorjahr

37. Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
▪ Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
▪ Informationen nicht mehr
aktuell
✓ Empfehlung: Inhalte
löschen

38. Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
▪ Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
✓ Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
✓ Konzept für neues
Seitenlayout

39. Beispiel: Feldberg

50. Was hat der Content Audit gebracht?
✓ Doppelte Inhalte
(Technik)
✓ Ausbau von
Themengebieten
✓ Facebook Strategie
(Magazin)
✓ Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
✓ Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
✓ Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
✓ Schlecht verlinkte Inhalte
✓ Konzept für neues
Seitenlayout

51. Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• Senior SEO Consultant bei lunapark
/ Digital Marketing Agentur in Köln
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Mareike Doll . Senior Consultant Search & Analytics
m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll