10 lucruri pe care
(poate:) nu le stiai despre
SEo si PPC
1. Nu toate cautarile
sunt egale.
1. What is SPI?
2.
Paid or unpaid, is a must in e-commerce
Vizitatori fara intentie de
cumparare:
2. Ce e ala SPI?
Pe scurt:
Din 100000 de cautari ale
cuvintelor-cheie care ma
intereseaza, am atras
15% prin organic search si
20% prin Adw...
10. Purchase intention
3. Ce sunt sub-segmentele si
la ce ajuta ele?
Exemple de segmentare pe search
Segmentele se pot
diversifica in functie de:
1. Sursa de trafic
(Adwords vs paid, grupuri de keyword-uri, branded)

2. Com...
La ce ne ajuta
segmentarea?
1. Identificam principalele segmente care produc
venituri/rezultate (Paretto sa traiasca), tip...
4. Poti face survey-uri pentru a
afla barierele vizitatorilor veniti din
search
Ai vrea un astfel de medic de familie?
Atunci nu mai face schimbari bazate doar pe asumptii/ipoteze/scenarii
ce nu sunt su...
- se fac atat pe vizitatori, cat si pe cei care convertesc
- intentia de conversie per total sau pe fiecare segment
import...
KPI-uri de urmarit lunar prin survey-uri:
VSI (visitor satisfaction index)
CSI/LSI (customer/lead satisfaction index)
PI (...
Exemple de survey-uri segmentate
Cand/cum lansam un survey?
- dupa ce a vizitat o pagina importanta pentru noi
- la momentul cand face o actiune relevanta ...
Exemplu de interactiune pt survey la iesirea de pe pagina
Ce te-a facut sa renunti la achizitie dupa ce ai adaugat
produsul in cosul de cumparaturi?

Sursa: econsultancy.com 2013
“No amount of
experimentation can ever
prove me right; a single
experiment can prove me
wrong.”
Robert Einstein
A observat cineva ceva suspect la slide-ul anterior?
5. Testeaza!

Conform econsultancy.com, site-urile care au facut AB
Testing au crescut rata de conversie cu ~20%
Ce poti testa?
- Headline-uri in concordanta
cu ad id-ul sau keyword-ul
- Culori
- Imagini
- Text
- Ordinea elementelor pr...
Ad:

Landing page:
Keyword:

Landing page:
Beneficii AB Testing:
- poti obtine coerenta intre cuvinte cheie, ad-uri si
site-ul tau
- poti vedea ce merge si ce nu doa...
6. Branded vs Non-branded search
Ce inseamna branded search?
> brandultau
> brandultau.ro
> cuvant cheie + brandultau
Eu in aceasta galeata adaug si vizita...
Ce inseamna non-branded search?
Vizitatorii care ajung pe site-ul tau din
search, fara a mentiona brandul tau in
cuvantul ...
Branded search
- nu il parazita cu muschii brandului tau, deja te stiu
- fa-i experienta cat mai facila si simpla, deja e ...
Non-branded search
- pregateste-i un welcome-screen in care sa ii arati care e
USP-ul tau
- testeaza un on-exit interactio...
Exemplu de welcome screen
7. Exista calcaiul lui Ahile.
8. Poti personaliza prin keyword ca
sa creezi relevanta
94% dintre companii au declarat ca
personalizarea este critica suc...
Pentru barbati:

Pentru femei:
Personalizare in functie de ora:

Personalizare in functie de vreme:
Personalizarea se poate face in functie de:
- Tipul de device (desktop, tableta, etc)
- Rezolutie
- Locatie geografica
- V...
9. Microconverteste!
Daca tot ai platit bani la hosting si achizitie trafic, macar
monetizeaza cumva vizita aceea. Fa rost de adresa lui de
e-m...
10. Time lag & Path length
In functie de tipul de achizitie poti decide:
- CAND sa faci remarketing
- CAT merita sa cheltuiesti pe un vizitator
In loc de incheiere, asa arata un site:

- Fara a sti motivele de
abandon
- Fara AB testing
- Personalizare slaba/deloc
- ...
Multumesc.
Frumos.

valentin@marketizator.com
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (2013.12.12, Impact Hub Bucharest)
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (2013.12.12, Impact Hub Bucharest)
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (2013.12.12, Impact Hub Bucharest)
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (2013.12.12, Impact Hub Bucharest)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (2013.12.12, Impact Hub Bucharest)

648 views

Published on

Valentin Radu a susținut prezentarea "10 lucruri pe care (poate :) nu le știai despre SEO și PPC" în data de 12 decembrie 2013, Impact Hub Bucharest.

Asociaţia Specialiştilor în Search Engine Marketing din România v-a invitat joi, 12 decembrie 2013, de la ora 19:00, în Impact Hub Bucharest, la ultima ediție Lumea SEO PPC din acest an. Ne-am propus ca la acest ultim eveniment, pentru anul în curs, să încercăm să surprindem audiența cu un clasament al lucrurilor neștiute din domeniul SEO și PPC. Am invitat 3 speakeri cu experiență în domeniu și am pregatit un moment inedit, o degustare de vinuri, realizata cu sprijinul Vinescu.ro.

Detalii pe:
http://lumeaseoppc.ro/follow-up-86/

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
648
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
257
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (2013.12.12, Impact Hub Bucharest)

  1. 1. 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEo si PPC
  2. 2. 1. Nu toate cautarile sunt egale.
  3. 3. 1. What is SPI? 2. Paid or unpaid, is a must in e-commerce
  4. 4. Vizitatori fara intentie de cumparare:
  5. 5. 2. Ce e ala SPI?
  6. 6. Pe scurt: Din 100000 de cautari ale cuvintelor-cheie care ma intereseaza, am atras 15% prin organic search si 20% prin Adwords. Asta inseamna ca SPI = 35% A avea un istoric al modului in care variaza SPI inseamna a observa atat tendintele, cat si performanta agentiei/ echipei noastre de search marketing.
  7. 7. 10. Purchase intention
  8. 8. 3. Ce sunt sub-segmentele si la ce ajuta ele?
  9. 9. Exemple de segmentare pe search
  10. 10. Segmentele se pot diversifica in functie de: 1. Sursa de trafic (Adwords vs paid, grupuri de keyword-uri, branded) 2. Comportament (new vs returning, >5 pagini, etc.) 3. Rezultate (Heavy-buyers vs new-comers) 4. Demografice (Bucuresti vs provincie, etc)
  11. 11. La ce ne ajuta segmentarea? 1. Identificam principalele segmente care produc venituri/rezultate (Paretto sa traiasca), tipare de comportament / anomalii pe baza carora… 2. Realizam sondaje, afland informatii relevante privind nevoile, motivatiile, asteptarile si barierele diferitelor segmente. 3. Ne adresam diferit diverselor segmente, in functie de specificul acestora. Putem testa diferite mesaje, imagini, oferte, versiuni de site
  12. 12. 4. Poti face survey-uri pentru a afla barierele vizitatorilor veniti din search
  13. 13. Ai vrea un astfel de medic de familie? Atunci nu mai face schimbari bazate doar pe asumptii/ipoteze/scenarii ce nu sunt sustinute de date relevante.
  14. 14. - se fac atat pe vizitatori, cat si pe cei care convertesc - intentia de conversie per total sau pe fiecare segment important ne poate valida si politica de achizitie trafic - ne ajuta sa aflam motivele pentru care vizitatorii cumpara sau nu cumpara Survey-urile
  15. 15. KPI-uri de urmarit lunar prin survey-uri: VSI (visitor satisfaction index) CSI/LSI (customer/lead satisfaction index) PI (purchase intention) NPS (Net Promoter Score)
  16. 16. Exemple de survey-uri segmentate
  17. 17. Cand/cum lansam un survey? - dupa ce a vizitat o pagina importanta pentru noi - la momentul cand face o actiune relevanta (se aboneaza la newsletter, adauga un produs in cos, etc) - la momentul cand vrea sa iasa de pe o pagina importanta pentru noi (on-exit interaction)
  18. 18. Exemplu de interactiune pt survey la iesirea de pe pagina
  19. 19. Ce te-a facut sa renunti la achizitie dupa ce ai adaugat produsul in cosul de cumparaturi? Sursa: econsultancy.com 2013
  20. 20. “No amount of experimentation can ever prove me right; a single experiment can prove me wrong.” Robert Einstein
  21. 21. A observat cineva ceva suspect la slide-ul anterior?
  22. 22. 5. Testeaza! Conform econsultancy.com, site-urile care au facut AB Testing au crescut rata de conversie cu ~20%
  23. 23. Ce poti testa? - Headline-uri in concordanta cu ad id-ul sau keyword-ul - Culori - Imagini - Text - Ordinea elementelor principale
  24. 24. Ad: Landing page:
  25. 25. Keyword: Landing page:
  26. 26. Beneficii AB Testing: - poti obtine coerenta intre cuvinte cheie, ad-uri si site-ul tau - poti vedea ce merge si ce nu doar pe o anumita audienta si doar pe x % din acea audienta - elimini disputele inutile din echipa - costa foarte putin (de la gratuit in sus) - nu necesita skill-uri de programare/design
  27. 27. 6. Branded vs Non-branded search
  28. 28. Ce inseamna branded search? > brandultau > brandultau.ro > cuvant cheie + brandultau Eu in aceasta galeata adaug si vizitatorii directi, sunt cam aceeasi specie, desi acestia din urma sunt cei mai de dorit.
  29. 29. Ce inseamna non-branded search? Vizitatorii care ajung pe site-ul tau din search, fara a mentiona brandul tau in cuvantul cheie de pe care au venit.
  30. 30. Branded search - nu il parazita cu muschii brandului tau, deja te stiu - fa-i experienta cat mai facila si simpla, deja e familiar cu site-ul tau - orienteaza-l catre conversie, are intentie de cumparare/ conversie mare
  31. 31. Non-branded search - pregateste-i un welcome-screen in care sa ii arati care e USP-ul tau - testeaza un on-exit interaction, avand in vedere ca are intentie mica de cumparare si care e status-ul tau
  32. 32. Exemplu de welcome screen
  33. 33. 7. Exista calcaiul lui Ahile.
  34. 34. 8. Poti personaliza prin keyword ca sa creezi relevanta 94% dintre companii au declarat ca personalizarea este critica succesului curent si viitor. Sursa: Econsultancy survey, 29 august 2013
  35. 35. Pentru barbati: Pentru femei:
  36. 36. Personalizare in functie de ora: Personalizare in functie de vreme:
  37. 37. Personalizarea se poate face in functie de: - Tipul de device (desktop, tableta, etc) - Rezolutie - Locatie geografica - Vreme (insorit, innorat, ploua, ninge) - Comportament anterior (a cumparat de peste 1200 lei) - Calendar (este Sf. Ion) - Ora (mai sunt 43 de minute pentru a primi produsul azi) - Cuvantul cheie - Sursa de trafic - Istoric (a venit de 4 ori si nu a cumparat sau si-a cumparat plita electrica) - Pagina accesata (produse >1000 lei)
  38. 38. 9. Microconverteste!
  39. 39. Daca tot ai platit bani la hosting si achizitie trafic, macar monetizeaza cumva vizita aceea. Fa rost de adresa lui de e-mail si incearca sa convertesti mai tarziu.
  40. 40. 10. Time lag & Path length
  41. 41. In functie de tipul de achizitie poti decide: - CAND sa faci remarketing - CAT merita sa cheltuiesti pe un vizitator
  42. 42. In loc de incheiere, asa arata un site: - Fara a sti motivele de abandon - Fara AB testing - Personalizare slaba/deloc - Fara carlige pentru vizitatorii care vor sa iasa - Fara lead-scoring - Fara strategie de atragere de emailuri - Fara mail automat
  43. 43. Multumesc. Frumos. valentin@marketizator.com

×