Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Mobile SEO i kampanie mobilne
SEM w e-commerce
Łukasz Plutecki
lukasz.plutecki@netarch.com.pl
Czy nadszedł już czas
na mobile ?
A czy miliard Chińczyków
może się mylić?
Rozwój technologii według Gartnera
Te badania dotyczą geeków!
Ale czy mobile sprzedaje?
Sposoby na m-commerce
1. Wersja mobilna – oddzielna wersja frontendu lub szablon który używany
jest do obsługi ruchu mobil...
Co zaleca Google
❏ Technologia - ta sama treść, różna treść ten sam adres,
przekierowanie na inny adres
❏ Oficjalnie oddzi...
Dlaczego rekomendujemy wersje
responsywną
❏ RWD jest „trendy” - dostawcy inwestują w rozwój
❏ Niższe koszty wdrożenia i ut...
Sklep responsywny – preorder.pl
Sklep responsywny – preorder.pl
❏ W Polsce ruch
mobile w sklepach
RWD od 8 do 15%
(zależy od targetu)
❏ Sklepy kierujące
o...
Mobile - typowe błędy
❏ Używanie niedziałających formatów dla plików multimedialnych
❏ Błędy w przekierowaniach (zapętleni...
Mobile vs = Desktop SEO
❏ Meta tagi, słowa kluczowe
❏ Treść - wysokiej jakości opisy, zdjęcia, video, recenzje
❏ Adresy UR...
Local (mobile) SEO
Local (mobile) SEO
❏ Czy zastanawiałeś(aś) się skąd kampania Ceneo “Kupuj lokalnie”?
❏ 46% użytkowników w USA szuka tylko ...
Local SEO How To
❏ Dodanie profili firmy do Google Locals, Google+
(Google weryfikuje czy miejsce istnieje!)
❏ Stworzenie ...
Mobile SEM - kampanie rozszerzone
❏ Lepsze zarządzanie budżetem reklamowym
❏ Dokładniejsze targetowanie reklamy
(dzięki uw...
Dziękuje za uwagę :)
Łukasz Plutecki
lukasz.plutecki@netarch.com.pl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile seo i kampanie mobilne

2,858 views

Published on

  • Be the first to comment

Mobile seo i kampanie mobilne

  1. 1. Mobile SEO i kampanie mobilne SEM w e-commerce Łukasz Plutecki lukasz.plutecki@netarch.com.pl
  2. 2. Czy nadszedł już czas na mobile ?
  3. 3. A czy miliard Chińczyków może się mylić?
  4. 4. Rozwój technologii według Gartnera
  5. 5. Te badania dotyczą geeków!
  6. 6. Ale czy mobile sprzedaje?
  7. 7. Sposoby na m-commerce 1. Wersja mobilna – oddzielna wersja frontendu lub szablon który używany jest do obsługi ruchu mobile. Strona mobilna dostępna jest często w subdomenie m.nazwadomeny.pl. 2. Wersja responsywna – oprogramowanie szablonu w taki sposób aby poszczególne elementy i układ strony (ang. grid) dostosowywał się do rozdzielczości ekranu na którym pracuje użytkownik. 3. Aplikacja natywna – program napisany dla systemu iOS, Android czy Windows, komunikujący się ze sklepem po API. Przykłady to aplikacje E-bay, Allegro czy Nokaut.
  8. 8. Co zaleca Google ❏ Technologia - ta sama treść, różna treść ten sam adres, przekierowanie na inny adres ❏ Oficjalnie oddzielna wersja mobile nie generuje problemów z indeksowaniem - tak twierdzi Google ale… ❏ Jednocześnie Google oficjalnie rekomenduje RWD ❏ Jeśli 2 różne wersje to: ❏ najlepiej używać nagłówka HTTP Vary ❏ oznaczać wersje desktop i mobile (rel=”alternate”, rel=”canonical”) ❏ oznaczyć site mapy (źródło: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details)
  9. 9. Dlaczego rekomendujemy wersje responsywną ❏ RWD jest „trendy” - dostawcy inwestują w rozwój ❏ Niższe koszty wdrożenia i utrzymania ❏ Ujednolicenie UX dla Klientów odwiedzających sklep z różnych urządzeń ❏ Sklep lepiej dopasowany do różnych rodzajów urządzeń (tablety) ❏ Zmiany pojawiają się natychmiast na wszystkich urządzeniach ❏ Eliminacja problemów z przekierowaniami, architekturą www, ograniczeniami hostingu
  10. 10. Sklep responsywny – preorder.pl
  11. 11. Sklep responsywny – preorder.pl ❏ W Polsce ruch mobile w sklepach RWD od 8 do 15% (zależy od targetu) ❏ Sklepy kierujące ofertę ”na zachód” 20-25%! ❏ Ważna jest dynamika wzrostu
  12. 12. Mobile - typowe błędy ❏ Używanie niedziałających formatów dla plików multimedialnych ❏ Błędy w przekierowaniach (zapętlenia, 404) ❏ Przekierowanie na stronę główną zamiast do konkretnej treści ❏ Niepoprawne linki w wersji mobile (np. link w opisie do wersji desktop) ❏ Wolne ładowanie strony na telefonach ❏ Rozpoznawanie tabletów jako telefony i odwrotnie ❏ Obsługiwanie mobilnego Google w inny sposób niż klientów mobilnych (umyślny lub przypadkowy cloaking) ❏ Warto korzystać z nowych możliwości Google Webmaster Tools (źródło: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details)
  13. 13. Mobile vs = Desktop SEO ❏ Meta tagi, słowa kluczowe ❏ Treść - wysokiej jakości opisy, zdjęcia, video, recenzje ❏ Adresy URL - przyjazne linki, struktura linków, linkowanie wewnętrzne, brak błędnych przekierowań ❏ Kod serwisu, optymalizacja pod SEO - brak błędów, struktura HTML ❏ Szybkość ładowania się strony - optymalizacja kodu, mediów, architektura ❏ Pozyskiwanie wartościowych linków do strony ❏ Sygnały Social Media ❏ W przypadku RWD mamy jedno SEO! (źródło: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/)
  14. 14. Local (mobile) SEO
  15. 15. Local (mobile) SEO ❏ Czy zastanawiałeś(aś) się skąd kampania Ceneo “Kupuj lokalnie”? ❏ 46% użytkowników w USA szuka tylko na urządzeniach mobilnych! (źródło: http://www.mobilepathtopurchase.com/)
  16. 16. Local SEO How To ❏ Dodanie profili firmy do Google Locals, Google+ (Google weryfikuje czy miejsce istnieje!) ❏ Stworzenie landing pages dla każdej lokalizacji ❏ Dodanie lokalnych numerów telefonów ❏ Gromadzenie opinii użytkowników na temat firmy w serwisach internetowych ❏ Optymalizacja strony pod lokalne słowa kluczowe - np. sklep rowerowy Warszawa, buty piłkarskie Kraków.
  17. 17. Mobile SEM - kampanie rozszerzone ❏ Lepsze zarządzanie budżetem reklamowym ❏ Dokładniejsze targetowanie reklamy (dzięki uwzględnieniu informacji o lokalizacji użytkownika, czasie wyszukiwania, rodzaju urządzenia) ❏ Lepsze możliwości wykorzystania przestrzeni reklamowej (wykorzystanie rozszerzeń i sitelink’ów na poziomie pojedynczych grup reklam, z możliwością ustalania dokładnych harmonogramów wyświetlania tych elementów) ❏ Case - sklep rowerowy: ❏ w godzinach pracy rozszerzona kampania kieruje na kontakt telefoniczny i lokalizację pracy (mapka) ❏ wyższe stawki dla użytkowników bliżej salonu ❏ po godzinach otwarcia promujemy bardziej katalog internetowy (źródło: http://nowymarketing.pl/a/2021,kampanie-rozszerzone-w-adwords-zalety-przyklady-zastosowanie)
  18. 18. Dziękuje za uwagę :) Łukasz Plutecki lukasz.plutecki@netarch.com.pl

×