Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Credentials

1,191 views

Published on

  • Login to see the comments

Credentials

  1. 1. FRONT BRANDCredentials 2011 INTEGRATED
  2. 2. W świecie, w którym robisz coś istotnego - to ważniejsze od tego, co mówisz ciekawego Pomagamy firmom tworzyć nie przewidywać, przyszłość. Wykraczając poza granice standardowej komunikacji.Super salesman Brand
  3. 3. Pasja do tworzenia Big ideas, opartana mocnych insightach, które osiągająwymierne wyniki biznesowePoszukując najskuteczniejszychkoncepcji. Jesteśmy pewni,że kreatywność jest magią,która porusza rynek. Wypatrujemymaksymalnego zwrotu z inwestycji- nie po to żeby ograniczyć ryzyko.
  4. 4. Wierzymy, że jeśli chcemy być blisko konsumentów, musimy sprawić, by ich czas spędzony z nami był wartościowym doświadczeniem. Zaskakujące pomysły wywołują poruszenie, plotki i reakcje mediów mając ogromne szanse zwielokrotnić się dzięki darmowemu rozgłosowi. Lukasz Napora Strategy Directorbe addictive
  5. 5. Tworząc atrakcyjny dialog Badanie kanały Idee zachowań zaangażowania i treści
  6. 6. Pomagamy poszerzać Twoje ambicjepoprzez skuteczne koncepcje strategiczne.Pomagamy tworzyć lepsze produkty i usługipoprzez innowacyjne technologie.Dostarczamy silne kompetencje Twojejorganizacji. Pomagamy Ci osiągaćzamierzone cele dedykując doświadczonyzespół Client serwis.
  7. 7. Niektóre sposoby, w których pomagamy PublicInsight Interactive Design Relationsmobile E-commerce POSM Direct
  8. 8. Dostarczając komunikację zintegrowanąPobudzamy odbiorców by ściślej łączyli się z marką•Ustalając pozycje•Określając strategie•Tworząc master plany i plany szczegółowe•Konsekwentną realizacją•Korygując rozbieżności•Weryfikując cele
  9. 9. Od doświadczenia przez kompetencjeRAFAL ZUZANNA ANNA MAGDALENA ŁUKASZ MACIEJKRYSTOSIAK LIS DOBROWOLSKA JAŃCZUK NAPORA KRYSTOSIAKBusiness Creative Director Client Service Client Service Strategy Director New BusinessDevelopment Absolwentka Specjalista Absolwent Specjalista ds. SpecjalistaWspółzałożyciel i zarządzania i komunikacji Public Uniwersytetu marketingu komunikacji iakcjonariusz firmy, marketingu na Relations Warszawskiego sportowego identyfikacji marki. wydziałodpowiada za 12 lat Uniwersytecie Absolwentka Dziennikarstwa irozwój nowych Doświadczenia. Warszawskim. Maciej jest Absolwentka Podyplomowego Nauk Politycznychobszarów biznesu Dr. Irena Eris (Under Public Relations oraz szkoły Strategii absolwentem WSPiZ ekonomii oraz Koźmińskiego.oraz nowoczesnych 20, Lirene), IVECO Szkoły Głównej Marki historii sztuki na Pracował jakoproduktów firmy. Uniwersytecie Poland, Kemon, Handlowej oraz Stowarzyszenia Komunikacji manager sprzedazyPosiada 14 letnie Warszawskim. Deutche Bank. Wydziału dla społek z obszaru Marketingowej SAR.doświadczenie w 8 latenie Dziennikarstwa i Sporting Goods. Pracowała dla: RTL Związany zmarketingu i doświadczenie Komunikacji Discovery 7, Henkel Polska, komunikacją isprzedaży PR Produktowym, Społecznej Networks, Nestle, Brandt, Orlen, Tel- sprzedażą od Uniwersytetu Philip Morris,Doświadczenie Energo, Wyborowa, Korporacyjnym, kilkunastu lat . Warszawskiego. Audioriver, Nissan,zawodowe zdobywał Bonduelle, działań w kryzysie W wolnych RUSTY, Croppw takich firmach Lancome. oraz Investor Dr. Irena Eris, Dax chwilach zamienia Town, Wrangler,jak: Arip Next, Euro Relations. interesuje Cosmetix, Lee, Diageo Baileys, się w aktywnegoRSCG. się i rozwija w Smirnoff, Vans, PKN zawodnika Nestle, Rusty, dziedzinie Social ORLEN. Surfingu. Cropp, Discovery, Media. Diageo, Pkn Orlen
  10. 10. Case study referencje• Głównym celem naszej pracy jest dostarczanie przełomowych rozwiązań i zmian na lepsze wyniki biznesowe.• Oto przykłady, które tworzą wartości dla naszych klientów. Ewa Biernat Jestem bardzo zadowolona z dostarczanych usług ponieważ daje nam to kompleksowe Marketing Director rozwiązania z zakresu komunikacji marketingowej. Nie waham się zarekomendować usługi CONVERSE / RIP CURL Front Brand, a my z pewnością nadal będziemy korzystać z kompetencji agencji.
  11. 11. Impact StoryRenovate LION packagingProduct Attributes – a delicious intense bite full of strengtha rough appearance, a unique combination of long lasting andshort lasting energy (cereals, caramel), a biting sensation fullof intensity LION uniqueness is based on the product THE RESULTS formula - combination of wafer, chocolate and crispy rice flakes results in a Compared performance of Lion with competitors in challenging eating experience terms of perceived quality and price to: Identify the relative strength and weakness of LION - the bite full of strength, which gives Lion. you the drive to do your own things Identify the current position of Lion in theYoung people not that confident market.as they would like to be Indicate customer overall satisfaction towards LionChallenge Solution Point out which dimension to be improved and how to make it efficient.LION due to its price positioning as well as To renovate the current LION packaging expandinglower media support (vs. competition) is across the entire portfolio: Lion Focus on Peanut variant as it will be renovated andperceived as a lower quality brand. Through re-launched first (prior to remaining SKU).qualitative communication and heavy media The product will have a strong and evident peanutspending we would like to change this taste with large pieces of peanuts, and will beimage. slightly salty. We would like to promote this as a chocolate bar as a ‘re-charge’ for active people. It will be a hearty bar which will be hunger satisfying and filling. The bar is meant to provide long lasting energy as well as satisfy hunger. Peanut will be positioned to directly attack Snickers. Define a strategy for the entire range Make the range consistent while recognizing different variants.
  12. 12. Wykorzystaniekanałów BTL70% decyzji zakupowych jest podejmowanych bezpośrednio przed półką sklepową• 68% konsumentów to switchersi, kierujący się obniżkami cen, promocjami, ciekawością czy wręcz nastrojem w danej chwili• 38% decyzji zakupowych jest nieplanowanych a jedynie 5% konsumentów pozostaje stale lojalnych względem marek• Konsument spędza jedynie 5” – 10” na wybór marki w FCGZnalezienie ” insightu, związanego zZachowaniem konsumenta i jego potencjałemjako nabywcy niż jego potencjałem jakokonsumentaMarka pozwala doświadczać lepszego, trudnodostępnego świata, pozostawiając miejsce namarzenia, szuka Klienta, a nie czeka na niego
  13. 13. Art. Direction
  14. 14. Komunikacja 360 Wyzwanie  Discovery Channel ma stać się stacją - oferującą najwyższej jakości programy, prezentujące prawdziwe, pełne emocji pasji - historie, które wzbogacają postrzeganie świata i poszerzają horyzonty Cel:  Kształtowanie wśród odbiorców świadomości marki programów nadawanych w paśmie od 22:00.  Wzrost wyników oglądalności programów emitowanych na antenie kanału Discovery Channel w paśmie od 22:00. Efekty:  Stacja odnotowała 14% wzrost udziałów w rynku w grupie docelowej młodych mężczyzn, w stosunku do poprzedniego roku. Jednocześnie średnia oglądalność Discovery Channel w grupie dorosłych 16-49 z dostępem do telewizji kablowej i satelitarnej wzrosła o 15,4%.
  15. 15. Rezultaty
  16. 16. Aktywacja konsumenckaWyzwanieWzrost sprzedaży marki Baileys w kluczowym dlakategorii likierów okresie. Wzrost świadomości markiw młodszej trudnej grupie konsumentów alkoholipremium.InsightZmysłowy swiat BaileysEfekty•Marka zachęca do aktywnego uczestnictwa,wyrażania siebie• Daje powód do prowadzenia rozmów na temat akcjiAkcja zwiększyła trial wśród użytkowników w trudnymokresie przedświątecznym• Przygotowany pakiet samplingowydystrybuowaliśmy przez sieć sklepów, które pozwoliłyNa najbardziej precyzyjne dotarcie do grupy doceloweji przekazanie komunikatu
  17. 17. Aktywacja konsumenckaWizerunek marki, związany z pierwotnym przesłaniem„ZASKAKUJE i JEST NA CZASIE”. Stworzyć markęwykraczającą poza schematy, odważną, prowokującą,wyzwalającą wiele emocji i podobającą się młodzieży.WyzwanieOpadnięcie emocji po wejściu marki na rynek (odpływKlientów), niewłaściwe zatowarowanie sklepów isłaba kolekcja. Wnioski po naszym wejściuwyciągnęła też cała konkurencja, która „odświeżyła”wszystkie swoje sklepy (House, Diverse, terazpróbuje to robić także Top Secret i Troll). Problem -brak kreatywnych działań reklamowych, spiętychKLUCZEM na cały sezon.InsightRealizowana w całości pod jednym hasłem kampania.- ZUPEŁNIE INNE SWIĘTARezultatyZWIĘKSZENIE TRAFFICU - sprzedaży.Utrwalenie wizerunku marki ZASKAKUJĄCEJ,prowokującej, na czasie, podobającej się, o której sięznowu mówi. Mocne dotarcie do młodzieży.Wykorzystanie marketingu wirusowowego
  18. 18. Strategia komunikacji Audioriver, międzynarodowy festiwal, którego celem jest szerzenie najlepszej muzyki elektronicznej. Zadania: Launch marki | realizacja kampanii reklamowych | obsługa PR | branding Telewizja | Radio | Prasa | Internet | BTL Rrezultaty Na festiwal przybyło 20 tys. fanów muzyki stronę odwiedziło 60 tys. unique users, generując 120 tys. odsłon. Audioriver zajął trzecie miejsce w plebiscycie internautów na najlepszy polski festiwal, wyprzedzając takie marki, jak Przystanek Woodstock i CokeLive. 3 edycje festiwalu odwiedziło 80 tysięcy ludzi. w rankingu prestiżowego Resident Advisor Audioriver od 3 lat utrzymuje się w top 10 najlepszych festiwali na świecie
  19. 19. Packaging design
  20. 20. powtarzalny segment ściany
  21. 21. Segment prezentujący produkty kasywejście lady prezentacyjne Segment prezentujący produkty Live
  22. 22. Propozycja podania produktów
  23. 23. Niektóre marki są glamour, niektóre sąodważne, inne idą do przodu lub są po prostupyszne, jeszcze inne imprezują …Żadna nie ma tego co METAXA– słońca zamkniętego w butelceIdea ROZGRZEJ TO łączy wartości marki: – Radość życia – Pozytywne nakręcenie – Relaks – Świat w słońcuRozgrzewanie to: – Przyjemne ciepło jakie promienie słońca pozostawiają na twarzy – Pozytywne emocje, które budzę się gdy pojawia się słońce – Wrażenie jakie daje słodki i gładki smak MetaxyTa strategia: – Pozwoli Metaxie na zajęcie swojego terytorium w kategorii BS – Dotarcie do nowej młodszej TG
  24. 24. Target Consumer MindsetTime for me Joy Sharing Quality time
  25. 25. Off trade Social mailing Interactive Animacje media posm Video metaxa Eventy Public Relation On trade Animacje posm Metaxa potrzebuje silnych działań budujących świadomość marki. Następnie komunikacji łączącej on + off-trade + on-line, angażującej grupę konsumentów,częstotliwość zakupów oraz średnią ilość konsumowaną na miesiąc.
  26. 26. Innowacja ekspozycji – modułowy system umożliwia dostosowanie do powierzchni w off trade i atrakcyjne wystawianie produktu
  27. 27. WE’D LOVE TO TALK Maciej Krystosiak New Business Director Front Brand Integrated Maciej.krystosiak@frontbrand.pl T- 602-670-847

×