Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Po co mi kolejna aplikacja!?

2,155 views

Published on

O tym, jak w komunikacji w dobie mobile wykorzystać aplikacje, które użytkownicy mają już na swoich telefonach.

Stworzenie aplikacji mobilnej to nie rocket science. Czy powinien to być argument na tworzenie kolejnych? Niekoniecznie! Wyniki badań przeprowadzonych przez Quettra pokazują, że zaledwie po trzech dniach ok. 77 proc. użytkowników usuwa nowo zainstalowaną aplikację. W prezentacji wraz z Magdą Grochalą na praktycznych przykładach pokazujemy, jak w komunikacji w dobie mobile wykorzystać aplikacje, które użytkownicy mają już na swoich telefonach.

Mobile Trends Conference 2016.

Published in: Marketing

Po co mi kolejna aplikacja!?

  1. 1. PO CO KOLEJNA APLIKACJA!? MI
  2. 2. Liczba aplikacji dostępnych w Google Play Store (Statista, XII.2009-XI.2015)
  3. 3. Liczba aplikacji dostępnych w Apple App Store (Statista, VI.2008-VI.2015)
  4. 4. Najpopularniejsze kategorie aplikacji dostępnych w Apple App Store (Statista, XII.2015)
  5. 5. Top Smarthone Apps of 2015 (Nielsen, I-X.2015)
  6. 6. Top 15 Smarthone Apps of 2015 (comScore Mobile Metrix, X.2015)
  7. 7. Media społecznościowe 2015 mobilnie (IRCenter.com, I.2016)
  8. 8. Distribution of Apps Installed and Used per Week (The On-Demand Economy)
  9. 9. nie więcej niż 10 72% Liczba aplikacji używanych dziennie przez posiadaczy smartfonów (Apigee, 2013) 2% - 50 50 2%
  10. 10. Badania przeprowadzone przez firmę Quettra pokazują, że aplikacje tracą zainteresowanie 77% użytkowników po 3 dniach od zainstalowania. Po 30 dniach ta liczba sięga 90%.
  11. 11. Firma: Domino’s Pizza Aplikcja: Tinder W Walentynki Domino’s Pizza przekonuje singli, że najlepszym towarzystwem dla nich jest jedzenie (oczywiście to z menu Domino’s) – za gorącą rozmowę rozdaje gratisy i bonusy. Wyzwanie: Przyciągnięcie zainteresowania tych, którzy w Walentynki nie świętują.
  12. 12. Dotarcie do ponad 200 tys. klientów.
  13. 13. Firma: Epiphone by Gibson Aplikacja: Shazame Podczas zeszłorocznej edycji Musikmesse 2015 firma Epiphone zaprezentowała najnowszą wersję gitary Les Paul, zaprojektowaną przy współpracy z Björnem Gelotte, gitarzystą szwedzkiego zespołu In Flames. Wyzwanie: Stworzyć popyt na premierę produktu.
  14. 14. Niezliczona liczba śmiałków, którzy wzięli udział w zmaganiach. Ponad 250 osób, które zaliczyły test. Jeden zwycięzca, który otrzymał gitarę bezpłatnie. Cała pierwsza partia, która rozeszła się w przedsprzedaży, nim trafiła do sklepów. Ograniczając dostęp do produktów najwyższej jakości, Gibson był w stanie zwiększyć oczekiwania i popyt.
  15. 15. Firma: Microsoft Russia Aplikcja: Skype Bajki, które usprawiedliwiają nieobecność rodziców w domu warunkową koniecznością zostania w pracy dłużej. Wyzwanie: Usprawnić rodzinną komunikację. Firma: H&M Aplikacja: Passbook Kupony rabatowe mogą być zawsze pod ręką, w formie elektronicznej, i wyświetlać się w najbardziej odpowiednim momencie, czyli w okolicach sklepu, w którym można je wykorzystać. Wyzwanie: Zwiększyć liczbę wykorzystanych kuponów rabatowych bez podnoszenia budżetu marketingowego.
  16. 16. 48% więcej wykorzystanych kuponów rabatowych.
  17. 17. Firma: Walkers Crisps (PepsiCo) Aplikacja: Twitter Gary Lineker, ambasador marki, w maszynie vendingowej na trzech przystankach autobusowych londyńskiej Oxford Street. Wyzwanie: Launch produktu.
  18. 18. 3 lokalizacje. 2 tygodnie akcji. 260 paczek dziennie w każdej z maszyn. Media coverage: m.in. „Daily Mail”. Ponad 5,7 mln wyświetleń tweetów. 1,1 mln wyświetleń filmu.
  19. 19. Firma: Turkish Airlines Aplikacja: Periscope Każdy może zobaczyć pracę załogi podczas lotu i przekonać się, że dba ona o komfort i bezpieczeństwo pasażerów. Nawet ten, kto został na ziemi. Wyzwanie: Podnieść zaufanie obecnych i przyszłych pasażerów.
  20. 20. 5 tys. nowych followersów. 300 tys. lajków.
  21. 21. Firma: Ikea Rosja Aplikacja: Instagram Jak sprawić, aby klienci dowiedzieli się online o Twojej ofercie bez zakładania strony i wydawania pieniędzy na hosting i utrzymanie serwera? Oto pierwsza strona internetowa na Instagramie. Wyzwanie: Prezentacja nowej kolekcji mebli.
  22. 22. 15 tys. obserwujących w kilka pierwszych dni. Obecnie 22,4 tys. obserwujących. 0 rubli wydanych na stronę internetową.
  23. 23. Firma: Lowe’s Aplikacja: Vine Czy można w 6 sekundach zmieścić cały film instruktażowy? Tak! Wszystko po to, by wzmocnić pozycję marki jako źródła inspiracji dla majsterkowiczów. Wyzwanie: Innowacyjne przedstawienie oferty sklepu.
  24. 24. W pierwszym roku kampanii: 15 mln wyświetleń i tysiące wzmianek w social mediach.
  25. 25. Firma: Microsoft Russia Aplikacja: Skype Bajki, które usprawiedliwiają nieobecność rodziców w domu warunkowaną koniecznością zostania w pracy dłużej. Wyzwanie: Usprawnić rodzinną komunikację.
  26. 26. Ponad 2,2 mln użytkowników. 44% z nich powróciło więcej niż jeden raz.
  27. 27. 1. Znaj grupę docelową 2. Znaj najpopularniejsze aplikacje i możliwości, jakie oferują 3. Znaj te aplikacje, z których korzysta Twoja grupa docelowa 4. Rusz głową
  28. 28. Slajd nr 1: https://www.flickr.com/photos/jasonahowie/7910370882 Slajd nr 9: https://www.flickr.com/photos/lendingmemo/11442225495 Slajd nr 10: https://www.flickr.com/photos/wiertz/6952472683 Slajd nr 27: https://www.flickr.com/photos/alexander_light/7008764863 Slajd nr 42: https://www.flickr.com/photos/jasonahowie/7910370882 Slajd nr 44: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445 Źródła grafik i zdjęć
  29. 29. Public RELATIONS dziś Dziękujemy za uwagę Łukasz Majewski PR&Marketing Manager VML Poland 506 380 310 lukasz.majewski@vml.com Magdalena Grochala PR Manager Symetria PR 509 754 055 magdalena.grochala@symetriapr.com

×