Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Lukáš Krejča
Strach v reklaměreklama vyvolávající strach / strach zákazníků z nákupu
Lukáš Krejča
Strach v reklamě
Velice oblíbený a účinný prvek v reklamě
Typický pro sociální reklamy
„Nědelej to, nebo se t...
Lukáš Krejča
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
a o změně a doplnění některých dalších zákonů
§ 2, 3. odstavec
„Rekl...
Lukáš Krejča
Strach v reklamě dle Pelsmackera
Fyzické riziko – bezpečnostní agentury, alarmy, atd.
Společenské riziko (riz...
Lukáš Krejča
Při jaké intenzitě spotřebitelé přijímají sdělení?
Lukáš Krejča
Výzkum (2010, 174 respondentů)
Lukáš Krejča
Výzkum (2010, 174 respondentů)
Lukáš Krejča
Strach v politice
„STOP Kalouskovi“
„Zastavíme rozkrádání“
„ČSSD bude vládnout s komunisty“
Je fungování stát...
Lukáš Krejča
Strach v online marketingu
„X let na trhu. Máme YYYY spokojených zákazníků“
„Už jsme vám ušetřili XY Kč“
Ověř...
Lukáš Krejča
Strach v online marketingu
Co když všichni ti NEJ NEJ NEJ kecají?
Co když zboží nebude fungovat?
Slevy XX % m...
• Zoot
Strach v reklamě
Strach v reklamě
Strach v reklamě
Strach v reklamě
Strach v reklamě
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Strach v reklamě

361 views

Published on

Strach v reklamě - jak se využívá marketéry a jak odbourat strach zákazníků?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Strach v reklamě

  1. 1. Lukáš Krejča Strach v reklaměreklama vyvolávající strach / strach zákazníků z nákupu
  2. 2. Lukáš Krejča Strach v reklamě Velice oblíbený a účinný prvek v reklamě Typický pro sociální reklamy „Nědelej to, nebo se ti stane...“ Využívaný také v komerční reklamě „Díky produktu XY se ti nestane“ „Pojistěte se, ať nepřijdete o střechu nad hlavou“
  3. 3. Lukáš Krejča Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění některých dalších zákonů § 2, 3. odstavec „Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, (...), snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. (...)“
  4. 4. Lukáš Krejča Strach v reklamě dle Pelsmackera Fyzické riziko – bezpečnostní agentury, alarmy, atd. Společenské riziko (riziko zesměšnění) – deodoranty, ústní vody, hygienické potřeby, šampony proti lupům Časové riziko – „Mytím nádobí strávíte XXX hodin“ Riziko snížené výkonnosti – „Dokáže tohle váš prášek?“ Finanční riziko – pojištění, poradci Riziko ztráty příležitosti – „Tuhle holku jsi mohl mít ty, kdybys používal naši voňavku“
  5. 5. Lukáš Krejča Při jaké intenzitě spotřebitelé přijímají sdělení?
  6. 6. Lukáš Krejča Výzkum (2010, 174 respondentů)
  7. 7. Lukáš Krejča Výzkum (2010, 174 respondentů)
  8. 8. Lukáš Krejča Strach v politice „STOP Kalouskovi“ „Zastavíme rozkrádání“ „ČSSD bude vládnout s komunisty“ Je fungování státu založeno na strachu?
  9. 9. Lukáš Krejča Strach v online marketingu „X let na trhu. Máme YYYY spokojených zákazníků“ „Už jsme vám ušetřili XY Kč“ Ověřeno zákazníky Garance vrácení peněz do X dnů. Certifikáty, známá loga, lidské tváře
  10. 10. Lukáš Krejča Strach v online marketingu Co když všichni ti NEJ NEJ NEJ kecají? Co když zboží nebude fungovat? Slevy XX % mají proto, že je to nefunkční zmetek? Co když zaplatím a zboží nepřijde? Přijde mi zboží v pořádku? (víno) Co když se mi zboží nebude líbit? Je objednání moc složité?
  11. 11. • Zoot

×