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unplanning             @mirandaluis
misión:desaprendriendo	      planning
“Al	  colocar	  el	  queso	  en	  la	  trampa	  deja	  siempre	  si4o	  para	  el	  ratón”                                ...
de	  la	  información	  a	  la	  inspiración         para	  ayudar	  a	  hacer	           “mejores”	  anuncios            ...
la	  esencia:	  inspiración	  efec9va
CONSUMIDOCLIENTE     COMPETEN
MEDIOSMARCA / PRODUCTO                         CULTURA   Oferta	  negocio     Idea       Necesidades	  humanas            ...
¿qué	  esta	  pasando	  con	  la	  planificación	  estratégica?
“Esto	  no	  va	  de	  digital	  planning,va	  de	  planning	  en	  un	  mundo	  digital”
“En el mundo digital, nuestro foco                                      no deberían ser las tecnologías emergentes,       ...
empezando	  x	  escuchar
la tecnología genera nuevos comportamientos     pero las motivaciones son las mismas autoexpresión                  sociab...
seguir	  preguntándonos	  ¿POR	  QUÉ?Ref: Seth Godin
networkinsights	  
Comportamientos                                Sobre esa red             dentro de esa red                                ...
intentar	  descubrir	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	      escuchar	  lo	  que	  dice	  lo	  que	  la	  gente	  piensa...
+zoom	  	  in	  &	  out
Zoom	  in   Zoom	  out  micro             macro  digital      cultural
persuasión	  aumentada
persuasión	  social
¿Quién	  le	  influye?
no	  se	  trata	  sólo	  de	  bloggers
Influyentes	  más	  cercanosRef:	  Griffin	  Farley	  “How	  to	  do	  propaga9on	  planning”
la	  influencia	  de	  tus	  amigos	  en	  la	  compraCuando	  tengamos	  bbdd	  depuradas	  con	  facebook   podrémos	  ir...
la	  influencia	  de	  tus	  amigos	  en	  la	  compra
llevar	  la	  consideración	  al	  punto	  de	  venta
consideración	  y	  crea>vidad
influencia	  y	  la	  búsqueda	  de	  información
llevar	  la	  aprobación	  social	  al	  punto	  de	  venta
¿a	  quién	  influye?
Demo/psicográfico            Socialgraph	     	     	     	  	     	  
IdenAficar	  en	  nuestros	  acAvos	  digitales¿Fans	  de	  Facebook,	  nuevas	  bases	  de	  datos?                     Fi...
las	  conexiones	  se	  vuelven	  moneda	  social
y	  sobre	  esta	  capa	  social…
Persuasión	  lúdica
Misiones	  para	  fans	     Democra>zación	  Misiones	  
El	  problema	  es	  que	  no	  todo	  el	  mundo	    quiere	  ser	  un	  buscador	  de	  tesoros
robamos	  las	  mecánicas	  de	  los	  videojuegos                     puntos                   progresos                 ...
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de	  dia	  vs	  nocturnos          chicos	  vs	  chicasdias	  sol	  vs	  dias	  lluvias    este	  vs	  oeste
plataformas	  localización	  móvil
estas	  mecánicas	  se	  están	  llevando	            un	  paso	  más	  allá…	  
 como	  driver	  de	  comportamiento	  de	  las	  taréas	  de	  la	  vida	  diaria
argumental	  (racional)             emocionalpersuasión       +             social	               lúdica	  (Gaming)
29-­‐3-­‐11	  	  695.269	  views
nuevos	  planteamientos
“Una marca (moderna) es simplementela suma de great ideasusadas para construir esa marca”-John	  Grant,	  2006
BIG	  IDEA   &   LITTLE	  BIG	  IDEASConsistencia            Coherencia
adios	  a	  las	  olas
360º   	  	  	  	  365días
cada	  vez	  más,	  el	  contacto	  está	  integrado	  en	  la	  idea	  creaAva
antesagencia	  crea.va              agencia	  medios qué                           cuandocómo                           do...
own	  media   paid	  media   earned	  media
y	  resulta	  que	  se	  llama	                 ¿engagement	  plan?Ref:	  BBH
cazando	  al	  target
comunidades	  invisibleswhat’s	  up,	  xbox	  live,	  	  hisptamaAc....	  
nuevas	  métricas	  y	  santos	  griales
por	  obje_vosun	  ejemplo                                  #impresiones                                   galardones
escalabilidad
orgánico
deberíamos	  ver	  mucho	  más	  estos	  cruces
mentalidad	  deslimitada
“La	  publicidad	  limita	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  el	  poder	  de	  la	  estrategia”               ...
 explorador	  de	  ideas	  (negocio)	  
¿Oportunidades	  long	  tail?
nuevas	  formas	  de	  intercambio	  de	  valor
ojo	  con	  las	  nuevas	  trampas
olvidamos	  las	  caracterís>cas	  de	  nuestro	  contexto                  cegados	  por	  la	  tác>ca                   ...
una	  nueva	  realidad
..            RES, PRODUCERS,.Y PROGRAMADO
-­‐	  filósofo	  solitario	  +	  colaborador	  creaAvo
Estrategia   Estrategia   Idea         IdeaEjecución    Ejecución
en	  resumen....
de                                                                    adescubrir	  lo	  que	  piensa	  el	  target        ...
de	  la	  información	  a	  la	  inspiración   para	  hacer	  mejores	  anuncios                      ideas/soluciones
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“En el mundo digital, nuestro foco                                      no deberían ser las tecnologías emergentes,       ...
obje9vo	  marcasShare	  of	  Voice                       Share	  of	  Culture
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Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM
Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM
Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM
Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM
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  • Hi,
    I am recruiting you any for universalisation, charismation, divinisation and presentation,
    Sorry, for this comment, i have commented on topic for recession, but then i went universal, pardon me .... !
    i am not doing too much, i am doing that what i think it has to be done ....
    my solution for recession is universalisation, means evaluate all resources and assets of universe and then apply necessary sum of new currency ( Zik = 100$ ) to pay all debts and to buy off all taxes from national governments ....
    of course for this we need adequate entity, i see on horizon only myself as the secular and universal god, legal and officially recognized by UN and with contracts with all national states governments,
    of course i invite you all to create a fresh new account at google, free, but with my data: universal identities names and universal residences on Internet, like this one: Zababau Ganetros Cirimbo Ostangu zaqaqef@gmail.com ogiriny64256142, ( you can create this one but then inform me), access to account i have to have because this is divinising universalisation, but you can open it for all, universally, i simply have to arrange it to adapt to paradigm, isn't it ...... so, adapt to new changes and modifications in the arrangement of the history ...
    contact me on zikalkis@gmail.com
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Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM

  1. 1. unplanning @mirandaluis
  2. 2. misión:desaprendriendo   planning
  3. 3. “Al  colocar  el  queso  en  la  trampa  deja  siempre  si4o  para  el  ratón” Jon  Steel
  4. 4. de  la  información  a  la  inspiración para  ayudar  a  hacer   “mejores”  anuncios visión  clásica
  5. 5. la  esencia:  inspiración  efec9va
  6. 6. CONSUMIDOCLIENTE COMPETEN
  7. 7. MEDIOSMARCA / PRODUCTO CULTURA Oferta  negocio Idea Necesidades  humanas INSIGHT CATEGORÍA CONSUMIDOR TECNOLOGÍA
  8. 8. ¿qué  esta  pasando  con  la  planificación  estratégica?
  9. 9. “Esto  no  va  de  digital  planning,va  de  planning  en  un  mundo  digital”
  10. 10. “En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”Henry Jenkins “Convergence Culture”
  11. 11. empezando  x  escuchar
  12. 12. la tecnología genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas autoexpresión sociabilidad
  13. 13. seguir  preguntándonos  ¿POR  QUÉ?Ref: Seth Godin
  14. 14. networkinsights  
  15. 15. Comportamientos Sobre esa red dentro de esa red Tamaño? Qué contenido comparten? Por qué? Nivel de relación? Como? Por qué estan conectados? Donde?Ref: Planinginhighheels
  16. 16. intentar  descubrir                           escuchar  lo  que  dice  lo  que  la  gente  piensa y  observar  lo  que  hace
  17. 17. +zoom    in  &  out
  18. 18. Zoom  in Zoom  out micro macro digital cultural
  19. 19. persuasión  aumentada
  20. 20. persuasión  social
  21. 21. ¿Quién  le  influye?
  22. 22. no  se  trata  sólo  de  bloggers
  23. 23. Influyentes  más  cercanosRef:  Griffin  Farley  “How  to  do  propaga9on  planning”
  24. 24. la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compraCuando  tengamos  bbdd  depuradas  con  facebook podrémos  ir  un  paso  más  en  la  influencia:   amigos  que  también  compraron  esto
  25. 25. la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compra
  26. 26. llevar  la  consideración  al  punto  de  venta
  27. 27. consideración  y  crea>vidad
  28. 28. influencia  y  la  búsqueda  de  información
  29. 29. llevar  la  aprobación  social  al  punto  de  venta
  30. 30. ¿a  quién  influye?
  31. 31. Demo/psicográfico Socialgraph            
  32. 32. IdenAficar  en  nuestros  acAvos  digitales¿Fans  de  Facebook,  nuevas  bases  de  datos? Fidelizacion Embajadores Member  get  member   promos  cruzadas
  33. 33. las  conexiones  se  vuelven  moneda  social
  34. 34. y  sobre  esta  capa  social…
  35. 35. Persuasión  lúdica
  36. 36. Misiones  para  fans   Democra>zación  Misiones  
  37. 37. El  problema  es  que  no  todo  el  mundo   quiere  ser  un  buscador  de  tesoros
  38. 38. robamos  las  mecánicas  de  los  videojuegos puntos progresos niveles rankings desaKos items  virtuales
  39. 39. - gamefication -Integrar  mecánicas  de  los  juegos  en  tu  site,  servicio,  comunidad,  contenido  o  campaña  para  generar  un  comportamiento
  40. 40. de  dia  vs  nocturnos chicos  vs  chicasdias  sol  vs  dias  lluvias este  vs  oeste
  41. 41. plataformas  localización  móvil
  42. 42. estas  mecánicas  se  están  llevando   un  paso  más  allá…  
  43. 43.  como  driver  de  comportamiento  de  las  taréas  de  la  vida  diaria
  44. 44. argumental  (racional) emocionalpersuasión + social   lúdica  (Gaming)
  45. 45. 29-­‐3-­‐11    695.269  views
  46. 46. nuevos  planteamientos
  47. 47. “Una marca (moderna) es simplementela suma de great ideasusadas para construir esa marca”-John  Grant,  2006
  48. 48. BIG  IDEA & LITTLE  BIG  IDEASConsistencia Coherencia
  49. 49. adios  a  las  olas
  50. 50. 360º        365días
  51. 51. cada  vez  más,  el  contacto  está  integrado  en  la  idea  creaAva
  52. 52. antesagencia  crea.va agencia  medios qué cuandocómo donde cada  vez  + idea qué cómo cuando   donde
  53. 53. own  media paid  media earned  media
  54. 54. y  resulta  que  se  llama   ¿engagement  plan?Ref:  BBH
  55. 55. cazando  al  target
  56. 56. comunidades  invisibleswhat’s  up,  xbox  live,    hisptamaAc....  
  57. 57. nuevas  métricas  y  santos  griales
  58. 58. por  obje_vosun  ejemplo #impresiones galardones
  59. 59. escalabilidad
  60. 60. orgánico
  61. 61. deberíamos  ver  mucho  más  estos  cruces
  62. 62. mentalidad  deslimitada
  63. 63. “La  publicidad  limita                                el  poder  de  la  estrategia” Adrian  Ho  –  Zeus  Jones
  64. 64.  explorador  de  ideas  (negocio)  
  65. 65. ¿Oportunidades  long  tail?
  66. 66. nuevas  formas  de  intercambio  de  valor
  67. 67. ojo  con  las  nuevas  trampas
  68. 68. olvidamos  las  caracterís>cas  de  nuestro  contexto cegados  por  la  tác>ca desconcentración
  69. 69. una  nueva  realidad
  70. 70. .. RES, PRODUCERS,.Y PROGRAMADO
  71. 71. -­‐  filósofo  solitario  +  colaborador  creaAvo
  72. 72. Estrategia Estrategia Idea IdeaEjecución Ejecución
  73. 73. en  resumen....
  74. 74. de adescubrir  lo  que  piensa  el  target   escuchar  lo  que  dice   y  observar  lo  que  hace psicográfico  e  individual social  graph  y  grupal planificar  para  contemplar planificar  tambien  para  interactuar 360º  y  big  ideas                  365  días  y  también  “li[le  big  ideas” “adver9sing  ideas” ideas  que  merecen  ser  anunciadas Call  to  ac9on                        Doing  to  ac9on
  75. 75. de  la  información  a  la  inspiración para  hacer  mejores  anuncios ideas/soluciones
  76. 76. 9empo  pa ra: n ing mensajesp lan par9cipación   diseño  de  productos  y  servicios diseño  de  interacciones,  comportamientos... eso  es  otra  historia......
  77. 77. “En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”Henry Jenkins “Convergence Culture”
  78. 78. obje9vo  marcasShare  of  Voice Share  of  Culture
  79. 79. !"#$%#&! ()%"#*+#,-%&!,-%&)%"#*+#./0&12"0-&.$0)

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