Trabajo práctico bon o bon

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Estrategia de promoción para lanzar una nueva presentación del bombón Bon o Bon de Arcor

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Trabajo práctico bon o bon

  1. 1. Trabajo Práctico Bon o Bon Profesora: Laura Ivaldi
  2. 2. Mezcla de Comunicación de Arcor Relaciones PúblicasFerias y ExposicionesArcor participa anualmente en la Feria Internacional de las Golosinas
  3. 3. Arcor cuenta con una excelentearquitectura publicitaria.Arcor participa enISM - ALEMANIA Show: Feria Internacional de Golosinas y GalletasABAD - BRASIL Show: ABAD Sweet Brazil InternationalIndustrias de Consumo para los Sectores de Mayoristas y DistribuidoresEXPOAGAS - BRASIL Show: ExpoagasIndustria de Consumo para el sector SupermercadistasAPAS - BRASIL Show: APASIndustrias de Consumo para el Sector Supermercadistas
  4. 4. PatrocinioArcor patrocina la “ConferenciaInternacional del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria.MecenazgoArcor cuenta con una fundación la cual trabaja para promover el efectivo cumplimiento del derecho a la educación en la infancia.
  5. 5. Conferencia de PrensaArcor realizo una conferencia de prensa con motivo del cumplimiento de sus 60 años.
  6. 6. PromociónPromoción basada en el producto. In Pack.Promociones de Azar Sorteos Concursos
  7. 7. Acciones al Trade Acciones de Comunicación en el Punto de Venta Material POP CarameleraPuntera de Góndola Exhibidores Islas
  8. 8. Publicidad Arcor realiza el Marketing del Afecto
  9. 9. Mezcla de Comunicación de Bon o Bon Promoción Sorteos Promociones de azar Concurso Bon o Bon Gigante
  10. 10. Acciones al TradeExhibidores Displays Inflables
  11. 11. Uruguay Acciones BTLIsla Margarita
  12. 12. Publicidad
  13. 13. Competidores Actuales de Bon o Bon No realizan comunicación sobre sus productos
  14. 14. Distintas presentaciones de los bombones
  15. 15. Desarrollo de la Campaña de Promoción
  16. 16. Desarrollo de la Campaña de Promoción Personas de entre 20 y 60 años, NivelPúblico Socio – Económico ABC1 y C2, Clase Social Media y Alta, Costumbres Familiares Afectivas “Semana de la dulzura”Vigencia 29/06/2012-14/07/2012 Introducir los bombones en un nuevo segmento. Probar si la presentación se adecuaObjetivos para futuras promociones en días especiales (Situaciones de uso). Rellenar la línea Bon o Bon.
  17. 17. Desarrollo de la Campaña de Promoción Cobertura Geográfica Gran Buenos Aires y Capital Federal Descripción de la técnicaPromoción de ventas basada en el packaging.Packaging Re-utilizable
  18. 18. Desarrollo de la Campaña de PromociónMaterial POP Inflables Exhibidores
  19. 19. Desarrollo de la Campaña de PromociónAcciones al Trade Promoción de Descuentos a Comercios Mayoristas y ventas basada en el precio MinoristasNegociación con el Trade Disposición de Material PoP , en Supermercados lugares estratégicos del local. Disposición del Material PoP, en Megastore Drugstore lugares de exhibición. (visión desde fuera del local)
  20. 20. Desarrollo de la Campaña de Promoción LogísticaEl envase Primario Igual tamaño y forma Distinto material Metal CartónEl envase Secundario Igual caja contenedora El envase Terciario Se conservan los pallet
  21. 21. Desarrollo de la Campaña de PromociónLegales Se explicitará la vigencia de la promoción en el packaging (Del 28/06/2012 al 14/07/2012 o hasta agotar stock de 500.000 unidades). Se establecerán los lugares geográficos donde estará vigente la promoción (Ciudad de Buenos Aires y los 24 partidos del Gran Buenos Aires).
  22. 22. Desarrollo de la Campaña de PromociónComunicación Publicitaria de la PromociónPiezas Gráficas Revistas – Viva-Clarín Diario Clarín
  23. 23. Desarrollo de la Campaña de PromociónComunicación Publicitaria de la Promoción Spot TV
  24. 24. Desarrollo de la Campaña de PromociónComunicación Publicitaria de la Promoción TELEFE- Graduados- Casados con Hijos Canal TRECE- SHOWMATCH
  25. 25. Desarrollo de la Campaña de PromociónPlanilla de Medios Planilla de Medios Precio SegundosRevista Viva Página Impar Exterior $ 138.649,00 $ 138.649,00Diario Clarín Página 25 $ 478.480,00 $ 478.480,00Telefe Graduados $ 9.900,00 30 $ 297.000,00Telefe Casados con hijos $ 2.300,00 30 $ 69.000,00Canal 13 Showmach $ 9.900,00 30 $ 297.000,00 Material POP UnidadesInflables $ 1,50 200000 $ 300.000,00ExhibidoresSupermercado $ 200,00 10 $ 2.000,00Kiosco $ 2.000,00 5 $ 10.000,00Costo Packaging + ProductoCajas de Metal $ 2,00 500000 $ 1.000.000,00Costos Bombones 20 $ 0,50 500.000 $ 5.000.000,00Costos Totales $ -7.592.129,00Venta 500.000 $ 40,00 $ 20.000.000,00Total Ganancias $ 12.407.871,00
  26. 26. ¡MUCHAS GRACIASPOR SU ATENCIÓN!

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