Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hipermediaciones

491 views

Published on

Teoría de la comunicación digital interactiva

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hipermediaciones

  1. 1. HIPERMEDIACIONES. TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL INTERACTIVA Carlos Scolari
  2. 2. Paradigmas Teorías de la comunicació n de masas
  3. 3. CRÍTICO CLASE, IDEOLOGÍA, MERCANCÍA, IMPERIALISMO ESPECULATIVO, ANALÍTICO ECONOMÍA, POLÍTICA EMPÍRICO EFECTOS, OPINIÓN PÚBLICA, AUDIENCIAS, FUNCIONES, AGENDA, RUTINA PRODUCTIVA CUANTITATIVO, ENCUESTAS, SONDEOS, ANÁLISIS DE CONTENIDO PSICOLOGÍA, SOCIOLOGÍA, TEORÍA DE LA INFORMACIÓN INTERPRETATIVO- CULTURAL SUBCULTURAS, HEGEMONÍA, MEDIACIONES, INTERPRETACIÓN CUALITATIVO, ENTREVISTAS, HISTORIAS DE VIDA ANTROPOLOGÍA, ECONOMÍA POLÍTICA, HISTORIA, TEORÍA POLÍTICA, ETNOGRAFÍA SEMIÓTICO- DISCURSIVO SIGNO, LENGUA, HABLA, CONNOTACIÓN, DENOTACIÓN, TEXTO, DISCURSO, SENTIDO ANÁLISIS TEXTUAL O DISCURSIVO SEMIÓTICA, LINGÜÍSTICA INFORMACIONAL EMISOR, RECEPTOR, CUANTITATIVOS INGENIERÍA
  4. 4. 10 paradigmas de la eComunicación  De audiencia a usuarios.- Del telespectador pasivo al usuario, que navega libremente y crea contenidos.  De medios a contenidos.- Los medios se definen por el reconocimiento de su autoridad en materia de contenidos y no por condiciones técnicas (radio, TV).  De monomedia a multimedia.- Diferentes formatos y lenguajes confluyen en un mismo soporte.  De periodicidad a tiempo real.- De anclajes en cuanto a ritmos y restricciones temporales a actualizaciones en tiempo real.  De escasez a abundancia.- Incremento
  5. 5. 10 paradigmas de la eComunicación  De intermediación a desintermediación.- Figuras intermedias tienden a desaparecer, por la descentralización de la comunicación.  De distribución a acceso.- El modelo punto- multipunto cede ante el modelo red (multipunto- multipunto).  De unidireccionalidad a interactividad.- Usuario elige frente a diferentes contenidos, manipularlos, reproducirlos y retransmitirlos.  De lineal a hipertexto.- De la linealidad del texto tradicional a la no linealidad.  De información a conocimiento.- Nuevas formas de generación de saberes (tecnologías más usuarios).
  6. 6. Rasgos de los nuevos medios De Kerkhove Lister Manovich Bettetini Hipertextualidad Digitalización Representación digital Multimedialidad Interactividad Interactividad Variabilidad No secuencialidad Virtualidad Virtualidad Transcodificació n Navegación Conexión Dispersión Automatización Hipertextualidad Modularidad
  7. 7. Viejos vs. Nuevos Comunicación de masas Comunicación digital interactiva Tecnología analógica Tecnología digital Difusión: “uno a muchos” Reticularidad: “muchos a muchos” Secuencialidad Hipertextualidad Monomedialidad Multimedialidad Pasividad* Interactividad
  8. 8. Dialéctica de la interactividad Control Libertad Tecnología cibernética: obliga al usuario a interactuar en los términos de la máquina. Entropía: los usuarios generan desorganización en el sistema. Vigilancia: dejamos rastros que son aprovechados para diversos fines (conocimiento del usuario). Prosumidor: ruptura de categorías que fundamentaban el proceso cultural: productor y consumidor Adaptación tecnológica: ambientación a cada nueva tecnología. Usos desviados: decodificaciones del usuario que hacen cosas no previstas por el creador. Ideología: usuario envuelto por un dispositivo que es ideológico. Tácticas de resistencia: a las estrategias del productor de tecnología se oponen las tácticas
  9. 9. Dimensiones de la convergencia mediática  Empresarial:  Fusión de empresas complementarias.  Diversificación mediática/multiplicación de medios dentro de un mismo grupo de comunicación.  Nuevas plataformas obligan a revisar modelos de articulación.  Conformación de nuevos sectores y actores en la economía.
  10. 10. Dimensiones de la convergencia mediática  Tecnológica:  Digitalización de procesos de edición, producción y difusión.  Transformación de tareas al interior de los medios.  Creación de nuevas formas de hacer y difundir la información.  Adopción de sistemas de gestión de contenidos multimedia.  Proliferación de nuevos dispositivos.
  11. 11. Dimensiones de la convergencia mediática  Profesional:  Nuevas figuras profesionales.  Desaparición de figuras tradicionales.  Nuevos perfiles.  Verticalización (mayores responsabilidades del comunicador).
  12. 12. Dimensiones de la convergencia mediática  Comunicativa:  Nacimiento de una nueva retórica multimedia.  Expansión de lenguajes y medios nuevos.  Convergencia de servicios (una misma información se distribuye en varios canales).
  13. 13. Mediaciones  Habla de los medios masivos y de sus contaminaciones (mestizajes) con las culturas populares (estudia la telenovela, el teatro popular, el graffiti).  Analiza las articulaciones entre las prácticas de comunicación y los movimientos sociales (procesos de reinterpretación, apropiación y resistencias de las clases subalternas).  Se pierde la fascinación por el objeto (los medios) para recuperar el proceso.  El nuevo ecosistema comunicacional re-configura los procesos de intercambio simbólico.
  14. 14. Hipermediaciones  Procesos de intercambio, producción y consumo simbólico que se desarrollan en un entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de manera reticular entre sí.  La trama de reenvíos, hibridaciones y contaminaciones que la tecnología digital, al reducir todas las textualidades a una masa de bits, permite articular dentro del ecosistema mediático.
  15. 15. Continuidad crítica vs. Discontinuidad acrítica  Para los enrolados en la continuidad crítica no hay nada nuevo en los new media.  Para los enrolados en la discontinuidad acrítica sólo hay new media.
  16. 16. Uso represivo vs. Uso emancipador
  17. 17. CRÍTICO GLOBALIZACIÓN, ADICCIÓN, BRECHA DIGITAL, PRIVACIDAD, PÉRDIDA DE IDENTIDAD ESPECULATIVO, ANALÍTICO FILOSOFÍA, SOCIOLOGÍA EMPÍRICO EFECTOS, USABILIDAD, OPINIÓN PÚBLICA, INTERACCIÓN PERSONA- ORDENADOR, HÁBITOS DE CONSUMO CUANTITATIVO, TEST DE USABILIDAD, ENCUESTAS, MEDICIONES, BIG DATA PSICOLOGÍA, SOCIOLOGÍA, INGENIERÍA, MERCADOTECNIA INTERPRETATIVO- CULTURAL CIBERCULTURA, CMO, PRODUCCIÓN, DISTRIBUCIÓN Y CONSUMO, COMUNIDADES VIRTUALES ETNOGRAFÍA, ENTREVISTAS, HISTORIAS DE VIDA ANTROPOLOGÍA, ECONOMÍA POLÍTICA, HISTORIA SEMIÓTICO- DISCURSIVO PRODUCCIÓN DE SENTIDO E INTERPRETACIÓN EN ENTORNOS ANÁLISIS TEXTUAL O DISCURSIVO SEMIÓTICA, LINGÜÍSTICA
  18. 18. Economía política de las hipermediaciones  Producción Código abierto/Cooperación colectiva. Ruptura en el modelo del broadcasting.
  19. 19. Diseñador web
  20. 20. Community manager
  21. 21. Periodista multiplataforma
  22. 22.  Textos Hipertexto: - Forma textual enciclopédica según el modelo de la red o del rizoma (Bettetini). - Conjunto de nudos ligados por conexiones (Lévy). - Estructura de documentos sin un orden que determine la secuencia de lectura (Nielsen). - Tipo de escritura no secuencial (Piscitelli).
  23. 23. Multimedia = interacción del usuario con textualidades complejas donde se cruzan y combinan diferentes lenguajes y medios. No suma de medios, sino interacciones que dan cabida a espacios híbridos y nuevas formas de comunicación. Hipermedia = hipertexto + multimedia: Objeto. Hipermediaciones: Proceso.
  24. 24.  Consumo Las formas de fruición se transforman…
  25. 25. Radio Música Películas
  26. 26.  Del receptor alineado de Frankfurt se pasó al receptor activo y resistente de Birmingham.  Y ahora… usuarios.  “Las tecnologías no son simplemente “usadas”, son incorporadas y vividas por los sujetos, los cuales las integran dentro de una estructura de significados (…)”.  “Cada tecnología es socialmente negociada, y el uso forma parte de ese proceso de negociación social donde nosotros determinamos qué significa una tecnología dentro de los límites fijados por la sociedad de donde emerge”.
  27. 27. Espectáculo de feria.
  28. 28. Dispositivo dialógico de comunicación.
  29. 29. Acceso al cálculo de computadoras remotas.
  30. 30. Al final, comunicación  Producción  Textos  Consumo  Emisor  Mensaje  Receptor

×