I4U, Mezclando los mundos Telco e Internet para llegar al usuario

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Esta es la presentación de la iniciativa I4U hecha para alumnos de doctorado de la UPM. I4U pretende mezclar los mundos del Web 2.0 e IMS para coger lo mejor de cada mundo y ser capaces de ofrecer servicios ágiles, servicios para la gente y por la gente

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I4U, Mezclando los mundos Telco e Internet para llegar al usuario

  1. 1. I4U Mezclando los mundos Telco e Internet para llegar al usuario Luis Angel Galindo Joaquin Salvachúa
  2. 2. 01 Web 2.0 02 IMS 03 I4U Agenda
  3. 3. 01 Web 2.0 02 IMS 03 I4U Agenda
  4. 4. web WWW 1.0
  5. 5. Arquitectura básica <ul><li>Componentes: </li></ul><ul><ul><li>HTTP </li></ul></ul><ul><ul><li>HTML </li></ul></ul><ul><ul><li>URL (URI) </li></ul></ul>
  6. 8. Web 2.0 Web 2.0 [email_address] cc bajo licencia cc 2.5 es de atribución 04.11.06 Recomendación Afiliación Audio Marketing viral El usuario decide La larga cola Estándares Web Beta perpetua Datos AJAX Wikis Software Social Blogs Diseño CSS Movilidad RSS Folcsonomía Video IMS APIs abiertas Compartir Simplicidad Servicio El usuario es el centro Microformatos Economía Usabilidad Participación Remezclabilidad Estandarización Teleco 2.0 Diseño WiMAX Widgets Simplicidad VC SOAP Sindicación Videocasting XHTML ‘ Podcasting’ Granularidad Agregación Ruby on Rails ‘ Data Inside’ Colaboración UMTS LTE IM ‘ Page Rank’ Optimización para Motores de Búsqueda Presencia Coste por Click Modularidad SEO Confianza XFN FOAF Web 2.0 Web 2.0 Wikipedia GMail CSS Beauty GMail eBay Delicious LinkedID Itunes PayPal LinkedId Jabber Google Wasp Writely Google Maps Google News Yahoo Maps BaseCamp CastPost TrendMapper Pandora Blogger Live.Com CreativeCommons Amazon Delicious BitTorrent Skype PayPal Flickr OpenBC Technorati AdSense Fotolia TagCloud YouTube Mozilla Dodge Ball MTurk Ipodder A9 Friendster Upcoming Squidoo GTalk RSSReader Orkut Backpack Kiko ZenGarden StyleGala SimpleBits Etsy Flock Gmaps Mashups IceRocket 9Rules Zimbra Tadalist ProtoPage MyYahoo RememberTheMilk BlinkSale Zoozio Netvibes Unwieldly Meebo Alistapart Alexa Chalk.IT GTD Cloudalicious StumbleUpon TrendMapper Rollyo PubSub Wink InOrder BuzzTracker FeedBurner Feedster NewsGator Rojo Plazes Vimeo LastFM MeasureMap WordPress TypePad Mint Planzo Upcoming SoFLow Ning 43Things Digg TagTagger Taggling
  7. 9. <ul><li>Aplicaciones centradas en los usuarios </li></ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul><ul><li>Compartición y remezcla de fotos / videos y todo tipo de contenidos (Blogs). </li></ul><ul><li>Contenidos generados por y para cada tipo de usuario: </li></ul><ul><ul><li>“ Dios los cría y ellos se juntan” </li></ul></ul>La revolución del Web 2.0
  8. 10. <ul><li>Web 1.0 Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Doble click --> Google AdSense </li></ul></ul><ul><ul><li>Ofoto --> Flickr </li></ul></ul><ul><ul><li>Akamai --> BitTorrent </li></ul></ul><ul><ul><li>mp3.com --> Napster </li></ul></ul><ul><ul><li>Britannica Online --> Wikipedia personal </li></ul></ul><ul><ul><li>websites --> Blogging </li></ul></ul><ul><ul><li>evite --> upcoming.org y EVDB </li></ul></ul><ul><ul><li>Especulación nombres de --> Optimización motor dominio búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Páginas vistas --> Coste por click </li></ul></ul><ul><ul><li>Screen scraping --> Web Services </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicar --> Participar </li></ul></ul><ul><ul><li>CMS --> Wikis </li></ul></ul><ul><ul><li>Directorios (taxonomy) --> Etiquetas ('folksonomy') </li></ul></ul><ul><ul><li>Stickiness --> Sindicación </li></ul></ul>Ejemplos Web 2.0 © Tim O’Really 2005
  9. 12. long tail The long Tail
  10. 13. ¿Hablamos de marketing uno a uno?
  11. 14. Widgets - Gadgets
  12. 15. Interactivo
  13. 16. Compartir buscar <ul><li>Al estar los datos de otros usuarios en el servidor se pueden buscar y compartir. </li></ul><ul><li>En el PC es necesario tener protocolos complejos para la misma funcionalidad. </li></ul>Google pagerank
  14. 17. Aplicaciones Web frente a Aplicaciones PC <ul><li>Necesidad de Instalar un programa </li></ul><ul><li>Problemas de las actualizaciones </li></ul>
  15. 18. Redes sociales
  16. 19. 6 grados <ul><li>Todos estamos unidos por 6 grados de separación. </li></ul><ul><li>“ Small world” </li></ul>
  17. 21. Distancia de Kevin Bacon
  18. 22. Folksonomías frente a Ontologías
  19. 23. Flickr
  20. 24. 43 things
  21. 25. 43 people
  22. 26. BLOG <ul><li>Proviene de “web log” </li></ul><ul><li>Un diario o bitacora online </li></ul><ul><li>Mezcla de pequeños escritos con enlaces a recursos onlines </li></ul><ul><li>Orden cronologico inverso </li></ul><ul><li>Comentarios de la audiencia </li></ul><ul><li>‘ Sushi literarios’ </li></ul>G
  23. 27. RSS: el Agregador <ul><li>No hay necesidad de ir a cada sitio </li></ul><ul><li>Cambio en el control de lo que leemos </li></ul><ul><li>Final de los Portales </li></ul>
  24. 30. Mashups
  25. 31. Second Life <ul><li>Posibilidad de llevar una segunda vida en la red </li></ul><ul><li>Diferente de otros juegos online (WOW) en no tener un objetivo explícito (no es necesario salvar la galaxia) </li></ul>
  26. 32. Web 1.0 Web 2.0
  27. 33. 01 Web 2.0 02 IMS 03 I4U Agenda
  28. 34. ¿Y el cliente?
  29. 35. ¿Qué es IMS? <ul><li>Subsistema del Núcleo de Red 3G para la provisión de servicios móviles multimedia orientados a sesión sobre conmutación de paquetes IP </li></ul><ul><li>Tecnología Internet ALL-IP  SIP para red móvil </li></ul><ul><li>Nuevos enablers </li></ul><ul><ul><li> TTD </li></ul></ul><ul><ul><li>No límites para nuevos servicios customizados  Segmentación del mercado </li></ul></ul><ul><li>Evolución de las redes actuales </li></ul><ul><ul><li>En el futuro CS desaparecerá </li></ul></ul><ul><li>Habilitador de la convergencia </li></ul>Release 7 Release 6 Release 5 Release 4 Release 99 IMS
  30. 36. Arquitectura de red en Release 99 Servicios Red de Acceso 2G Dominio de Paquetes Dominio de Circuitos Plano de Servicios Núcleo de Red Red Acceso Radio Equipo Usuario Redes IP externas Otras redes GSM, PSTN Red de Acceso 3G SGSN GGSN MSC GMSC HLR
  31. 37. Arquitectura de red en Release 4 Servicios Red de Acceso 2G Dominio de Paquetes Dominio de Circuitos Redes IP externas Red de Acceso 3G SGSN GGSN MGW MSC Server Plano de Servicios Núcleo de Red Red Acceso Radio Equipo Usuario Otras redes GSM, PSTN HLR
  32. 38. Arquitectura de red en Release 5 y sucesivas Servicios Red de Acceso 2G Dominio de Paquetes Dominio de Circuitos Redes IP externas Otras redes GSM, PSTN Red de Acceso 3G SGSN GGSN IMS Servicios IMS CSCF Plano de Servicios Núcleo de Red Red Acceso Radio Equipo Usuario MGW MSC Server HSS
  33. 39. Funcionamiento de IMS <ul><li>IMS unifica los accesos de las aplicaciones a la red, reduciendo costes al compartir la misma infraestructura para múltiples servicios </li></ul><ul><ul><li>Tráfico de control: Siempre a través de IMS (cliente-servidor) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tráfico de usuario: Directamente entre terminales (P2P) o entre terminales y servidores </li></ul></ul><ul><li>Nuevo direccionamiento basado en direcciones SIP URL (luisangel.galindosanchez@telefonica.es) </li></ul>Redes IP tránsito PS 3G PS 3G IMS Servicios IMS IMS Datos de usuario Señalización Servicios Control Transporte
  34. 40. Características de IMS <ul><li>Comunicación orientada a sesión </li></ul><ul><li>Comunicación peer-to-peer o de cliente a servicio </li></ul><ul><li>Sesiones IP multimedia compuestas por flujos y contenidos multimedia diversos (Vídeo, Audio, Texto, Imagen, Datos de aplicación y control…) </li></ul><ul><li>Comunicación en tiempo real o diferido </li></ul><ul><li>Creación rápida de servicios de valor añadido en red, desarrollables por terceras partes </li></ul><ul><li>Integrabilidad con otros protocolos y servicios Internet </li></ul>combinados permiten... Servicios más ricos más flexibles e-mail Juegos FTP … Web Servicios SIP
  35. 41. Pre - IMS Communication Sin IMS Voz SMS Video Call MMS Multiples sesiones Unica Sesión IMS Supported Communication Con IMS Voz SMS Instant Messaging MMS Video Conferencia Compartición de aplicaciones Beneficios para los usuarios Mundo ‘XOR’ Mundo ‘AND’
  36. 42. <ul><li> CAPEX/OPEX </li></ul><ul><li>Migración hacia una red ALL-IP </li></ul><ul><li>Convergencia fijo-móvil </li></ul><ul><li>Interfaz estándar a la capa de servicio </li></ul><ul><li>Control de la cadena de valor </li></ul><ul><li>Nuevos servicios integrados </li></ul><ul><li>Nuevos modos de comunicación </li></ul><ul><li>Independiente de la tecnología de acceso </li></ul><ul><li>Desarrollo de servicios rápido </li></ul><ul><li>Mejora de la usabilidad </li></ul>Motivación para el operador REDUCCION COSTES NUEVOS INGRESOS IMS
  37. 43. Servicios IMS: los límites los pones tú QUADRUPLE PLAY Internet Voz Vídeo Movilidad Servicio avanzado de conferencia Organizador de sesiones Find me Servicio avanzado de agenda Buzón multimedia Servicios de llamada enriquecida Yavoy IMS Tonos/Imagen dinámicos en destino Ringback tones Ringback image Imagen personal en llamada Efectos de sonido en llamada Imagen inmediata Foto en llamada Yavoy Plus Publicidad gráfica en llamada Mensajería instantánea con voz PoC Click to message Mira donde estoy! Advice of Charge enriquecido Llamada perdida enriquecida Click to talk Juegos en red multijugador Videoconferencia Desvío inteligente Asistente virtual IM Guiado avanzado Agenda móvil con presencia Reproducción de locuciones Reconocimiento de voz multilingüe Verificación de identidad de usuario Guiado Multimedia Multiconferencia Mensajería unificada Videodescargas Monitorización Y grabación de Sesiones multimedia Recarga de tarjetas multimedia Servicio avanzado de conferencia Organizador de sesiones Find me Servicio avanzado de agenda Buzón multimedia Servicios de llamada enriquecida Yavoy IMS Tonos/Imagen dinámicos en destino Ringback tones Ringback image Imagen personal en llamada Efectos de sonido en llamada Imagen inmediata Foto en llamada Yavoy Plus Publicidad gráfica en llamada Mensajería instantánea con voz PoC Click to message Mira donde estoy! Advice of Charge enriquecido Llamada perdida enriquecida Click to talk Juegos en red multijugador Videoconferencia Desvío inteligente Asistente virtual IM Guiado avanzado Agenda móvil con presencia Reproducción de locuciones Reconocimiento de voz multilingüe Verificación de identidad de usuario Guiado Multimedia Multiconferencia Mensajería unificada Videodescargas Monitorización Y grabación de Sesiones multimedia Recarga de tarjetas multimedia
  38. 44. Ej. Whiteboard Start Whiteboard application? Yes No Yes Terminal A Terminal B Voz
  39. 45. Ej. Whiteboard Terminal A Terminal B Voz Whiteboard
  40. 46. Ej. Whiteboard Terminal A Terminal B Voz Whiteboard Mapa Casa Mapa Casa Floor plan Open
  41. 47. Ej. Whiteboard Terminal A Terminal B Voz Fichero de medios Whiteboard
  42. 48. 01 Web 2.0 02 IMS 03 I4U Agenda
  43. 49. <ul><li>El objetivo es mezclar las I’s de Innovación, IMS, IP e Internet para crear servicios ágiles, servicios para la gente y por la gente , donde se obtenga lo mejor de cada entorno tecnológico para crear un mundo donde el usuario pueda satisfacer sus necesidades de comunicaciones móviles </li></ul>
  44. 50. Presencia Gestión de Grupos IM LBS Mejorando la usabilidad y la percepción del usuario Dodgeball
  45. 51. Más datos sobre el contexto y la posición de tus amigos Google Maps
  46. 52. Widget Boton Llamamé en Blogger 1 2 3 4 5 6
  47. 53. Widget con mashup de localización, presencia y C2T Localiza a tus amigos de Facebook, visualiza su posición en mapa, su estado de presencia e invoca una llamada entre vosotros con Click-to-talk
  48. 54. Spain is different
  49. 55. <ul><li>Iniciativa española </li></ul><ul><li>Mezcla de la web 2.0 y el mundo movil </li></ul><ul><li>Asume la existencia de un mundo Todo-IP abundante de recursos, donde el usuario elige libremente, y basado en sus preferencias, las aplicaciones, dispositivos y plataformas a utilizar </li></ul><ul><li>Servicios básicos tradicionales se ofrecen sin coste </li></ul><ul><ul><li>El usuario paga por servicios innovadores </li></ul></ul><ul><li>Problema de modelos de negocios: </li></ul><ul><ul><li>Internet todo gratis </li></ul></ul><ul><ul><li>Movil todo de pago </li></ul></ul>¿Qué es Teleco 2.0?
  50. 56. <ul><li>Potenciar el desarrollo de las Nuevas redes de telecomunicaciones de habla Hispana con Web 2.0 </li></ul><ul><li>Socialización de las telecomunicaciones </li></ul><ul><li>Centrado en el usuario </li></ul><ul><li>Servicios  Tecnologías </li></ul><ul><ul><li>Especialización en las diferentes relaciones con el usuario </li></ul></ul><ul><li>Construcción de relaciones ganador-ganador </li></ul><ul><li>Innovación </li></ul><ul><li>Open-garden vs Walled-garden </li></ul><ul><li>‘ The long tail’ </li></ul><ul><li>Más información en www.teleco2 .net </li></ul>Objetivos
  51. 57. The most important single ingredient in the formula of success is knowing how to get along with People Theodore Roosevelt

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