Scrivere testi lunghi (e portare il lettore fino alla fine)

1. 3ª EDIZIONE DEL CONVEGNO NAZIONALE SU COPYWRITING, CREATIVITÀ E CONTENT MARKETING SCRIVERE TESTI LUNGHI (e portare il lettore fino alla fine) Luisa Carrada @luisacarrada Twitta con #ccome16

2. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 c’era una volta il mito della brevità

3. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 storia piacere attenzione accuratezza approfondimento

4. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 lean forward testi brevi lettura veloce lean back testi lunghi lettura lenta gennaio 2016 due posture per due letture

5. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 la madre di tutti i long form Snow Fall

6. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 il più letto del 2015 10.500 parole

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10. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 anche i post lunghi funzionano

11. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 anche i post lunghi funzionano i post che ottengono più traffico hanno tra le 2250 e le 2500 parole, subito dopo quelli che ne hanno più di 2.500

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13. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 titolo ambasciatore

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20. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 il modello millefoglie di Jakob Nielsen

22. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Why Content Marketers Need Editors Turning a “weakness” into a strength We’re in The Editor Age Editors produce enjoyable content 8 steps to become a content marketing editor Present a refined message to your audience Additional reading l’abstract distribuito

23. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 ritmo visivo parlante

24. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 “Leggere è un modo specializzato di guardare.”

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32. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 senza la piramide rovesciata girarci intorno in tondo

34. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 prima frase fulminea

36. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 frasi trampolino

38. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 staffetta tra le frasi

39. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Leggere un giornale significa appartenere a una famiglia, condividere riti, ripetere ogni giorno gesti istintivi, sapere dove cercare le cose, ridere, commuoversi, indignarsi, arrabbiarsi, ma soprattutto avere un compagno di strada. Dirigere un giornale significa rispettarne l’identità, avere a cuore la salute di questa famiglia di lettori e giornalisti, rinnovare e migliorare ogni giorno la casa e saper ascoltare. Mario Calabresi, dicembre 2015

40. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Chi mi ha raccontato che lo sfoglia partendo dal fondo, chi invece comincia dal «Buongiorno», chi dalla cronaca, chi dalle lettere, chi dai necrologi e poi chi non sopporta che qualcuno lo abbia aperto prima di lui e chi invece lo sbircia al bar, ma poi se lo guarda con calma la sera. Mario Calabresi, dicembre 2015

41. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Per fare un bilancio potrei partire dai conti tornati in attivo, dai prodotti digitali, che ci permettono di essere all’avanguardia nel mondo, dai tantissimi lettori che abbiamo conquistato su Internet, o dalla nuova sede che è la più moderna d’Italia e l’unica a contenere un museo. Invece partirò dalla cosa che più ha lasciato il segno dentro di me: il rapporto con i lettori, con la storia di questo giornale e con il suo territorio. Mario Calabresi, dicembre 2015

42. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 immagini parole testo paratesto fluidità struttura

43. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 1. Titolo ambasciatore 2. Sottotitolo promessa 3. Abstract distribuito 4. Ritmo visivo parlante 5. Frasi chiave monete d’oro 6. Immagini & didascalie 7. Incipit tondo 8. Prima frase fulminea 9. Frasi trampolino 10. Staffetta tra le frasi

44. 3ª EDIZIONE DEL CONVEGNO NAZIONALE SU COPYWRITING, CREATIVITÀ E CONTENT MARKETING Luisa Carrada @luisacarrada #ccome16