L’Italia dei libri
Un anno, le stagioni, due trimestri a confronto
Gian Arturo Ferrari
23 marzo 2012
Roma,
Biblioteca Casanatense

Il metodo
L’affidamento a
• L’inserimento dei libri nel Panel Consumer
• 3000 famiglie al mese per dodici mesi, ruotate all’interno
delle 9000 famiglie totali. Questionario auto compilato da ogni
individuo >= 14 anni appartenente alla famiglia.
Rappresentanti della popolazione adulta italiana = 52,2 milioni
• 5600 rispondenti ogni mese
• Informazioni relative a ciascun acquisto e a ciascun libro letto

Il metodo
Suddivisione Geografica
AREA 1 AREA 2
Liguria Emilia Romagna
Lombardia Friuli Venezia Giulia
Piemonte Trentino Alto Adige
Valle D’Aosta Veneto
AREA3 AREA 4
Lazio Abruzzo
Marche Basilicata
Toscana Calabria
Umbria Campania
Sardegna Molise
Puglia
Sicilia

Il metodo: gli indicatori
Affluency (classe socioeconomica)
Indicatore che pondera il reddito in funzione del peso
dei componenti della famiglia e degli eventuali figli
Quattro classi
• Poco sotto la media
• Poco sopra la media
• Bassa
• Alta

Il metodo: gli indicatori
Life stages
l’evoluzione del contesto familiare nel corso della vita
Life stages
• Pre-Family
- I) Single sotto i 35 anni
- II) Famiglie con 2 o + membri, con RA sotto i 35 anni, senza figli
• New Families
- Famiglie con figli sotto i 7 anni e senza figli nella fascia 7-17
• Maturing Families
- Famiglie con figli sotto i 0-17 anni ma non tutti sotto i 6 anni
e non tutti sopra i 10 anni
• Established Families
- Famiglie con figli unicamente nella fascia 11-17 anni
• Post Families
- I) Single con età 35-54 anni
- II) Famiglie con RA di età 35-54 anni e nessun figlio di età inferiore ai 18 anni
• Older Couples
- Famiglie con RA di età >55 anni e nessun figlio di età inferiore ai 18 anni
• Older Singles
- Singles di età >55 anni

L’Italia dei libri
Ritratto di un anno
2011

Acquirenti e Lettori
Quasi la metà…
…hanno comprato …hanno letto
un libro un libro
22,8 milioni 25,3 milioni
Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio

Acquirenti e Lettori
Chi sono?
Sesso Età
Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio

Acquirenti e Lettori
Chi sono?
Area Geografica Istruzione
Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio

Acquirenti e Lettori
Chi sono?
Affluency Life Stages
Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Acquirenti: quanto comprano?
2,5 mio almeno 12 libri
3,8 mio almeno 9 libri
6,8 mio almeno 6 libri
almeno 3 libri
almeno 1 libro

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Acquirenti: quanto comprano?
da 1 a 3 libri
11%
da 3 a 6 libri 20% 41% Alto acquirenti (5%)
>= 12 libri
17%
11%
da 6 a 9 libri
da 9 a 12 libri
Base: copie acquistate

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Lettori: quanto leggono?
3,6 mio almeno 12 libri
5,8 mio almeno 9 libri
9 mio almeno 6 libri
16 mio almeno 3 libri
almeno 1 libro

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Lettori: quanto leggono?
da 1 a 3 libri
9%
da 3 a 6 libri
17%
43% Alto lettori (7%)
>= 12 libri
16%
15%
da 6 a 9 libri
da 9 a 12 libri
Base: libri letti

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Acquirenti: che cosa comprano?
Base: Totale copie acquistate 12 mesi: 135 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Lettori: che cosa leggono?
Base: totale copie lette 12 mesi: 169 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
I generi: acquisto VS lettura
Base: (totale copie lette / totale copie acquistate) X 100

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Di carta o e-book?
Acquirenti Lettori
Base: popolazione >14 anni

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Autore italiano o straniero?
Acquirenti Lettori
Base: totale acquirenti 22,8 mio Base: totale lettori 25,3 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Autore italiano o straniero?
Libri acquistati Libri letti
Base: totale copie acquistate 135 mio Base: totale copie lette: 169 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Da dove vengono i libri?
Acquistati
Base: copie acquistate: 135 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Da dove vengono i libri?
Letti
Base: copie lette: 169 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Quanto si è speso in libri nel 2011?
Ogni acquirente Ogni italiano adulto
ha speso in media ha speso in media
28.97€ 7.17€
Per un valore totale
di 1.5
miliardi di €

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Quante copie per fascia di prezzo?
Base: totale copie acquistate nei 12 mesi: 135 mio

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Che valore per ogni fascia di prezzo?
Base: valori sviluppati nei 12 mesi: 1,5 miliardi

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Nel 2011 quanti libri sono stati letti e acquistati in Italia?
Acquistati Letti
135 mio 169 mio

L’Italia dei libri
Ritratto di un anno
Fluttuazioni stagionali
2011

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Numero acquirenti e lettori
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Acquirenti di almeno un libro nel trimestre
Lettori di almeno un libro nel trimestre

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Alto acquirenti e alto lettori
Acquirenti di almeno tre libri nel trimestre
Lettori di almeno tre libri nel trimestre

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Che cosa comprano e che cosa leggono
Narrativa e letteratura
Religioni
Acquisto Lettura

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Copie acquistate per fascia di prezzo
Base totale copie acquistate
(I trim. 2011: 33 mio; II trim. 2011: 27 mio, III trim. 2011: 35 mio, IV trim. 2011: 40 mio)

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Valore per fascia di prezzo
Base totale valori sviluppati
(I trim. 2011: 367,5 mio euro; II trim. 2011: 290 mio euro; III trim. 2011: 368.2 mio euro, IV trim. 2011: 471 mio euro)

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Quanto si è speso in libri nei 4 trimestri

Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
Dove si acquistano i libri?
Base totale copie acquistate
(I trim. 2011: 33 mio; II trim. 2011: 27 mio, III trim. 2011: 35 mio, IV trim. 2011: 40 mio)

L’Italia dei libri
Due trimestri a confronto
IV 2010 e IV 2011

Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
Acquirenti e lettori
Acquirenti di almeno un libro nel periodo
Lettori di almeno un libro nel periodo

È cambiato il profilo dell’ACQUIRENTE rispetto allo stesso trimestre 2010?
Δ in punti percentuali rispetto al 2010
Sesso Età
Area Istruzione

È cambiato il profilo del LETTORE rispetto allo stesso trimestre 2010?
Δ in punti percentuali rispetto al 2010
Sesso Età
Area Istruzione

Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
Alto acquirenti e alto lettori
Acquirenti di almeno tre libri nel periodo
Lettori di almeno tre libri nel periodo

È cambiato il profilo dell’ALTO ACQUIRENTE rispetto allo stesso trimestre 2010?
Δ in punti percentuali rispetto al 2010
Sesso Età
Area Istruzione

Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
Meno libri per i bambini
A chi era indirizzato l’acquisto?
Base: Totale acquirenti
(IV trim. ’10: 17 mio; IV trim ’11: 15.3 mio)

Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
Copie acquistate per fascia di prezzo
Base totale copie acquistate
(IV trim. 2010: 48mio; IV trim. 2011: 40mio)

Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
Valore per fascia di prezzo
Base totale valori sviluppati
(IV trim. 2010: 587 mio euro; IV trim.2011: 471 mio euro)

Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
In conclusione…
nel IV trimestre 2011
Gli acquirenti In media ogni acquirente
sono scesi a ha speso
15,3 mio 30,69 €
-10% -11%
In totale la spesa
complessiva è scesa a
471 mio di €
-20%