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Smart Phone Market in Thailand

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Smart Phone Market in Thailand (in Japanese)
タイ王国のスマホ市場に関するプレゼンテーション。

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Smart Phone Market in Thailand

  1. 1. SAMURAI INTERNATIONAL INCLUI OKADA
  2. 2. AGENDA• マクロ市場環境• スマートフォン市場• 人気のアプリ• プロモーション方法• 参入方法
  3. 3. LUI OKADA@Lui_AppsDevスマホアプリ開発会社サムライ・インターナショナル株式会社代表取締役社長日本のApp Storeで1位を2度獲得。アプリの累計ダウンロード数は100万以上。「ひまなう!」などを提供。
  4. 4. マクロ市場環境
  5. 5. 人口、所得経済成長が著しい東南アジアの大国言語: タイ語タイ王国: 6,600万人バンコク市: 820万人所得: 1世帯10万円、1人あたり3万円(バンクレカ保有率:約10%主要産業: 農業、工業、観光、ITその他: 東南アジア第三位の金融センター 人口の4〜5割程度が貧困層
  6. 6. タイ人の気質優しい時間にややルーズ文化に寛容消費化日本好き
  7. 7. 旺盛な消費欲 大戸屋 ココイチ スタバ
  8. 8. インターネット大好きインターネット週平均利用 15.4時間Facebookユーザー 約1千5百万人(世界で16番目)労働中もチャットやFacebook
  9. 9. 女子が稼ぐ女性が非常によく働き、自分への投資を怠らない。• コスメ• 気軽に整形• SNSやチャットで自 画撮りUP
  10. 10. スマホ環境
  11. 11. 3G通信速度バンコク市内で1Mbpsくらいは出る。
  12. 12. 通信環境世界標準と違い、混乱する3G環境• AIS(TOT) 2.1MHz シェア50%• DTAC 850MHz シェア25%• True Move 850MHz シェア25%年末には世界標準の2.1MHzの環境が整うというが・・・?
  13. 13. 携帯電話料金体系データはパック制で定額使い放題はない。 True moveの場合 129バーツ: 200MB 399バーツ: 1.25GB 699バーツ: 3.5GB
  14. 14. 固定インターネット• ADSLがほとんどで、自宅には回線を 保有しWIFIでスマホに接続。590THB/ 月• 光はまだほとんど敷設されていない。• 企業用専用線は高価(上下20Mbps 8万TBH/月)• 政府が無料Wifiを配布するプロジェク トが立ち上がっている
  15. 15. スマートフォン台数のシェアiPhone 4割Android 5割Black Berryほか 1割
  16. 16. 通信トラフィック量のシェアiPhone(iPad含む) 8割Android 1割Black Berry 1割BTS利用者の使用する携帯は8割iPhone。2割BB。このからくりは? (データ:某キャリアから取得)
  17. 17. なぜIPHONEが多い?• バンコク市民のホワイトカラー以上が iPhoneをがんばって購入• iPadはPC代わり• AndroidはGalaxy miniなどが大半• 上記を買うのはお金を持っていない層 でデータ通信は使わない。• ただしGalaxyS3は売れ出している。ターゲットは現時点ではiPhone一択。
  18. 18. JAIL BREAKJail Break代行 1500 TBHゲームアプリ大量セット 800 TBHiPhoneの約半数がJail Break(ベトナムは95%?)
  19. 19. 小学生にタブレット政府が小学1年生にAndroidタブレットを100万台配布。教育系のスタートアップが出だしている。
  20. 20. マネタイズ• AD Network • 単価は6円くらい • アドが少なく、同じものが回ってい る• Paid App、In App Purchase • クレジットカードユーザーが少ない • iTunesカードもあまり売っていない • Jail Breakによる違法アプリ
  21. 21. 人気のアプリ
  22. 22. 人気のアプリ チャットが大好き。• Facebook• LINE• WeChat (Wexin)• Instagram• ゲーム(Angry Birds, Zombie and Plant, Zombie Farm…) 定額制ではないため、通信量が少ないことが前提。
  23. 23. チャットが左右するタイのスマートフォンの変遷• 2008 • フィーチャーフォン(Nokia) 有料SMS• 2009 • 無料メッセージで一気にBlack Berry一色 に。• 2010〜11 • iPhone4 WhatsAppが人気• 2012 • iPhone4S かわいいLINEが人気
  24. 24. IT WORKS電子書籍を提供するタイのスタートアップ AIS(携帯キャリア)、B2Sに電子書籍マーケットを提供
  25. 25. プロモーション方法
  26. 26. プロモーション方法• 掲示板 (http://www.pantip.com/)• Tech Media (ThumsUp, Blognone)• SNS(Facebook, Instagram)• レビューをたくさん書いてもらう• Androidキャリアストアはない• App Store Rankingは重要
  27. 27. APP STORE RANKING1日に必要なダウンロード数 Free App 1st 20,000 5th 12,000 10th 6,800 15th 6,000 20th 5,400 25th 5,000 50th 2,000 100th 1,000 2012年6月現在 想定数で保証は致しません。
  28. 28. 参入の注意事項
  29. 29. 外国法人の規制• 外国人事業法を確認し、規制産業に当 たらないか確認(ITはOK)• 当たらなければBOIを取得して100% 日本法人の子会社を設立可能• 当たればタイ法人を設立
  30. 30. THANK YOU!Follow me!@Lui_AppsDev Samurai International Inc.

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