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El Futuro De Las Redes Sociales En El MóVil Final (2)

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El Futuro De Las Redes Sociales En El MóVil Final (2)

  1. 1. EL FUTURO DE LAS REDES SOCIALES EN EL MÓVIL Fecha: 21.04.2009
  2. 2. El Móvil en España 1.
  3. 3. EL MÓVIL: INTEGRADOR DE TECNOLOGÍAS El móvil es el medio digital que mejor fusiona las diferentes tecnologías en un único dispositivo.  El móvil es un generador de contenido  Fusión de todas las tecnologías y medios digitales  El medio digital que llevamos siempre con nosotros CÓDIGOS 2D SMS/MMS EMAIL NFC CÁMARA GPS BLUETOOTH WIFI INTERNET REPRODUCTOR MUSICA TV RADIO
  4. 4. EL MÓVIL: MEDIO AL ALCANCE DE TODA LA POBLACIÓN Penetración del móvil, afinidad y frecuencia  El móvil compite en penetración con la TV como medio masivo  En frecuencia de uso supera a todos los medios  En afinidad o necesidad de uso supera a todos los medios igualmente.
  5. 5. EL MÓVIL: MEDIO BILATERAL 46 millones de usuarios únicos en España Con 51 millones de líneas en España  El 85 % de los móviles tienen conexión a Internet. 
  6. 6. EL MÓVIL: LOCALIZACIÓN DEL USUARIO 61 millones de usuarios disponen de GPS en el móvil Este año se duplicará a 134 millones de usuarios  En tres años serán casi 500 millones un 16% de la población mundial tendrá  un móvil con GPS. 80 millones de suscriptores a redes sociales que usen localización en  2013
  7. 7. MARKETING MÓVIL: INVERSIÓN PUBLICITARIA Inversión en Mobile Marketing en el Mundo En 2008 la  inversión mundial en MM ha sido de $ 2.000 MM En 2010 será de $  8.000 MM Crece a un ritmo  del 100% al año La inversión En España… En 2008 la inversión en  España ha sido de 28 € millones En 2010 será de 105 €  millones Crece a un ritmo del 100%  tb.
  8. 8. Social Mobile Networks 2.
  9. 9. REDES SOCIALES EN EL MÓVIL Siempre en contacto, siempre localizado  54 millones de usuarios activos accedieron a las redes sociales con su móvil en 2008 según Juniper Research.  En 2013 el mismo estudio estima que se incrementará a 730 millones con unos ingresos totales de $50 Billones.
  10. 10. REDES SOCIALES EN EL MÓVIL Algunas observaciones sobre las redes sociales en el móvil:  La mayoría de las redes sociales ya permite el acceso directamente desde el navegador del móvil.  Una gran mayoría dispone también de una aplicación cliente que se instala en el móvil  Las comunidades suelen tener una versión on-portal en la operadora  La principal función es estar en contacto con tu red e informales de tu situación, subir un contenido y publicar  La localización, capacidad de movilidad y la inmediatez de la comunicación (sms, alertas) son las funciones con mayor potencial  El móvil es un excelente generador de contenido
  11. 11. BRIGHTKITE Red social de publicación de comentarios y contenidos asociados al geo- posicionamiento  5 millones de usuarios registrados  Comunidad de localización de usuarios  Tienes localizados en tiempo real a tus amigos y a tus contactos.  Los usuarios publican contenidos asociados a su ubicación. Microbloging LBS con contenido multimedia.  Asociado a otras comunidades como twitter, flickair y facebook.  Comunidades que utilicen también LBS: meetmoi, mobiluck, imity, loopt.
  12. 12. MIG 33 Mezcla de servicios gratuitos para estar en contacto con tus amigos  9 millones de usuarios registrados  Ofrece servicios de VOIP, SMS, chat y IM, intercambio de fotos y contenido multimedia entre usuarios.  Puedes comprar créditos para realizar las llamadas y envíos SMS a bajo coste.  2 millones de sesiones diarias, 45 millones de mensajes enviados diarios y 1 millón de fotos intercambiadas cada mes.  Otras comunidades similares son: Fring, skype, MSN Messenger,
  13. 13. MOBANGO Descarga de contenidos creados por los usuarios y gratuitos  4.500.000 usuarios registrados  Plataforma para compartir contenidos y descargas creados por la comunidad  La comunidad te permite almacenar hasta 1GB de contenido.  Descargas de juegos, imágenes, temas, videos, aplicaciones y tonos  Otras comunidades similares son: mosh, mpbus, mobile 9
  14. 14. SHOZU Integrador de más de 30 redes sociales para actualizar el contenido, responder y ver el estatus de red social habitual  Integrador de redes sociales  Aplicación cliente que se instala en el móvil  Permite actualizar, monitorizar y publicar mas de 30 redes sociales desde una única aplicación.
  15. 15. AKA-AKI Red social para encontrar a usuarios afines a tu perfil mediante bluetooth, por proximidad.  La aplicación una vez instalada en el móvil busca amigos suscritos a la red social mediante bluetooth o internet.  Puede buscar varios usuarios simultáneamente seleccionando los perfiles o etiquetas que nos describen.  Puede buscar mediante bluetooth para proximidad o la información de célula de la operadora.  Otras comunidades similares son: mobiluck, imity, britekite, loopt. buzzd
  16. 16. Posibilidades para las marcas 3.
  17. 17. UNA OPORTUNIDAD PARA LA INTERACCIÓN Las redes y comunidades sociales ofrecen una oportunidad para la interacción con la marca Potencial de las redes sociales:  Capacidad de segmentación, tienen identificado al usuario  Tiempo de exposición del usuario en las redes sociales.  Información contextual, el propio contenido o evento de la red aporta mucha información sobre el usuario. Ej. My Space  Información del comportamiento histórico del usuario en el acceso: EJ. Google Ad Sense  Empatía con la marca, es un entorno personal, la marca debe entender la situación, interactuando de forma positiva. EJ. Aplicación SMS gratis en Facebook
  18. 18. POSIBILIDADES PARA LAS MARCAS No todas las redes ofrecen las mismas soluciones y posibilidades. Las redes van con mucha cautela a la hora de introducir la publicidad en sus comunidades. Algunas posibilidades son:  Patrocinio de los servicios: SMS, MMS  Permission marketing: Envío de publicidad  Mobile Advertising: Presencia mediante banners, text links  Cupones y códigos 2D: Redirigir tráfico al punto de venta  Concursos y promociones: Dentro de la comunidad  Generación de contenido por el usuario: Contenidos creados con el móvil  Desarrollo de aplicaciones: Para Facebook, twitter, linked in,  Localización: Servicios de localización asociados a la ofertas y servicios.
  19. 19. PATROCINIO DE LOS SERVICIOS Patrocinio de los servicios para que estos no tengan coste para el usuario final HOT SMS  Hot SMS permite enviar un nº de SMS gratuitos a sus usuarios a cambio de del patrocinio de un anunciante.  Los últimos 16 caracteres pueden tener una URL wap o un nº de teléfono ASOCIACIÓN DE CERVECEROS BLYK  BLYK es una operadora virtual gratuita para los usuarios en la que los anunciantes pagan por los servicios.
  20. 20. MOBILE ADVERTISING Es quizás lo que más desarrollado está, son muchas las comunidades y redes sociales que espacio publicitario.  LANDING PAGE MOSH MOMENTOS GANAODORES Mosh es la comunidad de Nokia de contenidos para el móvil gratuitos generados por los usuarios.  El espacio publicitario es con banners similar a publicidad online.  Podemos identificar al usuario y segmentar por código postal, edad, sexo…. YAHOO FRANCIA MSN UK Las operadoras también pueden identificar al usuario y segmentar: (Movistar, Vodafone, Orange)
  21. 21. LOCALIZACIÓN Cada vez mas las redes móviles emplearan el geo-posicionamiento y abre las puertas a una multitud de servicios para las marcas  Cada vez mas comunidades emplean la MOBILLUCK, 11870 o NOKIA MAPS localización, activa o pasiva, para identificar a los usuarios que están próximos a ti.  Identificar puntos de venta cercanos al usuario, restaurantes, tiendas, bares…  Nokia maps, Google, Yahoo, 11870 y otras aplicaciones móviles permiten la inclusión de información VODAFONE LIFE PORTAL NISSAN PRUEBA VEHICULO Segmentación en Vodafone life mediante código postal para Nissan
  22. 22. CUPONES Uso de cupones y códigos 2D en el móvil para redirigir tráfico a los puntos de venta y poder realizar la trazabilidad en tiempo real CLINIQUE Y EL CORTE INGLÉS  Los cupones 2D permite enviar oferta únicas a cada usuario para su trazabilidad en tiempo real.  Los cupones son redimidos por lectores especiales en el punto de venta y en tiempo real.  Los cupones son enviados al móvil del usuario bajo petición previa. CUPON A PRESENTAR EN FIESTAS CUPON A PRESENTAR EN EL CORTE INGLÉS Campaña de Jack Daniels para redirigir tráfico a las fiestas en clubs y bares. Campaña de Clinique para redimir un cupón promocional en el corte inglés.
  23. 23. CÓDIGOS 2D Los códigos 2D en este caso se utilizan para acceder al contenido e información de la marca PÁGINA MO2O FACEBOOK  Los códigos 2D son imágenes y puede mostrarse para facilitar que el usuario acceda al contenido de la marca con su móvil.  Los móviles mediante una aplicación hacen de lector y se escanea con la cámara del móvil. ACCESO DESDE UN PERIÓDICO QR AL PORTAL WAP DE VUELING VENTA DE BILLETES DESDE EL MÓVIL
  24. 24. CREACIÓN DE CONTENIDO Podemos crear concursos y mecánicas en la que los usuarios nos envíen contenidos creados por ellos de una manera muy sencilla CAM`PAÑA RECEPCION FOTOS POR MMS  Redes sociales como Facebook, myspace, flickair, youtube, mohook, permiten la recepción de contenido creado por ellos.  El móvil es un generador de contenido: audio, video, imagen y texto.  Puede buscarse integraciones para que el contenido sea también enviado por MMS, WAP, J2ME ENVIO DE FOTOS POR MMS Campaña de Forum Bayer para donar dinero a la fundación contra la leishmaniosis
  25. 25. CONCLUSIONES…  LA NATURALEZA DEL MÓVIL AUMENTA EL POTENCIAL DE LAS REDES SOCIALES  LA GRAN MAYORÍA DISPONEN YA DE SU VERSIÓN MÓVIL  CADA RED SOCIAL OFRECE UNA FORMA DE INTERACTUAR DIFERENTE  LAS REDES SOCIALES IRÁN INTEGRANDO NUEVOS SERVICIOS MÓVILES SEGÚN VAN SALIENDO  CADA VEZ MAS USUARIOS ACCEDERÁN A LAS REDES SOCIALES DESDE EL MÓVIL
  26. 26. A T E N T A M E N T E Simon Noel Luchana, 23 - 4ª planta - 28010 MADRID Tel 91 790 33 00 y 609 24 24 17 simon@mo2o.com

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