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Rédiger pour le blog Les nouveaux modes de lecture Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
Une plus grande attente du public Luc Legay luc@ru3.com
plus averti Luc Legay luc@ru3.com
moins patient Luc Legay luc@ru3.com
plus exigeant Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de réactivité Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de services Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de crédibilité Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence de valeurs Luc Legay luc@ru3.com
Une exigence d’interactivité Luc Legay luc@ru3.com
Ce qu’on ne peut plus faire… Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay luc@ru3.com
Ce qui a vraiment changé en 2007 Luc Legay luc@ru3.com
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En France, plus d’une communication sur 3, s’effectue par internet
Répartition quotidienne des communications Téléphonie fixe 31% 37% Internet 32% Téléphonie mobile
Répartition quotidienne des communications Téléphonie fixe 31% 37% Internet 32% Téléphonie mobile Données pour la France. Source : Médiamétrie / GfK - Mars 2007
Les fonctionnalités du web 2.0… Luc Legay luc@ru3.com
…remplacent la notion de page Luc Legay luc@ru3.com
…et d’information Luc Legay luc@ru3.com
… par la notion de flux Luc Legay luc@ru3.com
… et de conversations Luc Legay luc@ru3.com
Une journée ordinaire
Le web n’est plus (seulement) un outil informatique Luc Legay luc@ru3.com
Après les ordinateurs connectés via les routeurs… Luc Legay luc@ru3.com
nous sommes tous connectés via les réseaux sociaux… Luc Legay luc@ru3.com
Notre relation à l’information s’est modifiée Luc Legay luc@ru3.com
Nous sommes tous devenus des créateurs de contenus Luc Legay luc@ru3.com
Aux côtés des médias…
Les journalistes citoyens…
Citizen Journalism Event 2006 - Harvard Law School, Cambridge - Dan Gilmor
À quel public s’adresse-t-on ? Luc Legay luc@ru3.com
Les nouveaux modes de lecture de l’information Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
Les contraintes liés à l’écran Luc Legay luc@ru3.com
Lisibilité Sur un écran on lit 25 % moins vite que sur papier Luc Legay luc@ru3.com
Lecture zapping 17% 83% lecture mot à mot lecture en diagonale Luc Legay luc@ru3.com
Lecture zapping Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html La lecture en diagonale est en réalité une lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
Source : http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/hp2.swf
Lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
Lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
Lecture en « F » Je recherche Luc Legay luc@ru3.com
Lecture en « F » Je m’intéresse Je recherche Luc Legay luc@ru3.com
Luc Legay - luc@ru3.com “ Ce qui est simple est toujours faux. Ce qui ne l’est pas ” Paul Valéry est inutilisable. 1871 - 1945 Luc Legay luc@ru3.com
Capacité de mémorisation Photo : © Victoriano Izquierdo Ramírez Luc Legay luc@ru3.com
Capacité de mémorisation 15 à 20 mots pour une phrase correspond à l’empan mnésique, soit notre capacité moyenne de rétention immédiate des informations Source : http://www.cybertribes.com/lisibilite.html Luc Legay luc@ru3.com
Capacité de mémorisation Phrase 12 mots 17 mots 40 mots Mémorisation 100% 70% 30% Source : François Richaudeau, 1979 Luc Legay luc@ru3.com
Longueur d’une ligne 40 à 70 signes maxi Luc Legay luc@ru3.com
60 signes / ligne 110 signes / ligne Luc Legay luc@ru3.com
Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
Source Ergolab : “Faciliter la lecture sur le web” http://www.ergolab.net/articles/faciliter-lecture-informations-web.html Luc Legay luc@ru3.com
UN TEXTE LONG ECRIT TOUT EN MAJUSCULES FINI PAR ÊTRE LASSANT PLUS LONG A LIRE VOIRE MÊME ILLISIBLE C’EST POURQUOI ON UTILISERA DE PRÉFÉRENCE DES MINUSCULES Luc Legay luc@ru3.com
Un texte écrit en minuscules, avec une ponctuation correcte, est nettement plus efficace… Luc Legay luc@ru3.com
Facteurs de retour d’un visiteur sur un site qualité du contenu facilité d’utilisation rapidité de chargement fréquence de mise à jour promotions et remises marque personnalisation du contenu 0 20 40 60 80 Source J.M. SPOOL (Web Site Usability : A Designer's Guide, San Francisco : Morgan Kaufmann, 1999 Luc Legay luc@ru3.com
3/10 e de secondes pour se faire une idée d’un site Luc Legay luc@ru3.com
le rubricage structure et hiérarchise les informations Luc Legay luc@ru3.com
Le visiteur ne passe pas toujours par la grande porte
Chaque article d’un blog peut devenir une porte d’entrée… Luc Legay luc@ru3.com
…via son indexation dans les moteurs de recherche Luc Legay luc@ru3.com
Tout contenu accessible doit-être contextualisé charte graphique, titraille, chapô, illustration, date de publication, à propos, contact, CGU… Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Luc Legay luc@ru3.com
? Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Chronologique Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Le plus lu, le plus commenté… Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Le plus lu, le plus commenté… Pertinence Tags, mots-clés, Google… Luc Legay luc@ru3.com
Varier les modes de traitement Luc Legay luc@ru3.com
Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service, chronique, 3 questions à, bon plan, coulisses, sondage, glossaire… Luc Legay luc@ru3.com
Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service, chronique, 3 questions à, bon plan, coulisses, sondage, glossaire… TP : faites votre propre inventaire, et décrivez les règles Luc Legay luc@ru3.com
Varier les longueurs de traitement Luc Legay luc@ru3.com
Construire une relation dans le temps Luc Legay luc@ru3.com
En anticipant sur l’intérêt à long terme des sujets traités aujourd’hui… Luc Legay luc@ru3.com
Et en prévoyant un accès immédiat aux archives Luc Legay luc@ru3.com
Proposer des liens vers des articles internes complémentaires Luc Legay luc@ru3.com
Proposer des liens vers des ressources externes complémentaires Luc Legay luc@ru3.com
Mentionner ses sources… Luc Legay luc@ru3.com
Proposer des liens vers des points de vue différents, éventuellement contradictoires Pour en savoir plus : http://www.redaction.be/instructions/contextualiser.htm Luc Legay luc@ru3.com
Ecrire des titres pour informer Luc Legay luc@ru3.com
« Georges Simenon est mort » Luc Legay luc@ru3.com
« Maigret casse sa pipe » Luc Legay luc@ru3.com
« Pour le PS, Sarkozy veut faire diversion avec l’immigration » Luc Legay luc@ru3.com
« Immigration : Sarkozy refoulé » Luc Legay luc@ru3.com
Titres et sous-titres informatifs compréhensibles, même hors contexte (lecteurs RSS, robots d’indexation…) Luc Legay luc@ru3.com
Organiser & hiérarchiser l’information… Luc Legay luc@ru3.com
…du synthétique vers l’exhaustif Luc Legay luc@ru3.com
1. News 2. Sports 3. Tech 4. Life 5. Travel Luc Legay luc@ru3.com
La pyramide inversée commencer par les phrases clés Luc Legay luc@ru3.com
l’essentiel les détails Luc Legay luc@ru3.com
Les 5 W + 2 who (qui), what (quoi), when (quand), where (où), why (pourquoi) et, parfois, how (comment) et how much (combien) Luc Legay luc@ru3.com
+ récent + immédiat + important + proche Les 5 W + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
+ récent + immédiat + important + proche Titre chapeau texte + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
+ récent + immédiat + important + proche + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
La ligne de flottaison d’une page ou la partie cachée de l’iceberg Luc Legay luc@ru3.com
Ligne de flottaison Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
Ligne de flottaison Seuls 22 % des internautes scrollent jusqu’au Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. pied de page http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
Titrer court… Luc Legay luc@ru3.com
…mais explicite Luc Legay luc@ru3.com
Plutôt que : « Séance d’information générale ouverte au public sur le thème des plantes et de leurs implications diverses dans le département » Luc Legay luc@ru3.com
… préférer : « Plantes transgéniques : les enjeux pour le département » Luc Legay luc@ru3.com
S’inspirer des titres informatifs de la presse quotidienne Luc Legay luc@ru3.com
7 conseils pour animer un site éditorial Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
 Respectez la thématique Luc Legay luc@ru3.com
 Exprimez-vous librement Luc Legay luc@ru3.com
 Séduisez vos lecteurs Luc Legay luc@ru3.com
 Soyez exacts et de bonne foi Luc Legay luc@ru3.com
 Ne trahissez pas de secrets Luc Legay luc@ru3.com
 Pensez interactif Luc Legay luc@ru3.com
 Voyez grand ! Luc Legay luc@ru3.com
7 bonnes pratiques Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
 Respecter le format et son état d’esprit Luc Legay luc@ru3.com
 Former tous les utilisateurs (1h suffit) Luc Legay luc@ru3.com
 Constituer un comité éditorial Luc Legay luc@ru3.com
 Adopter une charte de publication Luc Legay luc@ru3.com
 Ne pas censurer, ni polémiquer, mais dialoguer Luc Legay luc@ru3.com
 Montrer l’exemple Luc Legay luc@ru3.com
 Afficher les consignes rédactionnelles Luc Legay luc@ru3.com
7 exemples de consignes Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 1 Faire simple Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 1 Faire simple Dans la construction des phrases, le choix du vocabulaire utilisé. Le nerf de la guerre : sujet, verbe complément. Pas de négation. Pas de formes passives. Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web 2 Faire court Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web 2 Faire court Des textes courts, des paragraphes courts, des phrases courtes. Plus c’est long, moins c’est bon. Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 3 Choisir le bon plan Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 3 Choisir le bon plan La pyramide inversée et la règle des 5 W (+2) Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 4 Créer du lien Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 4 Créer du lien Des liens explicites et des plans de dossier bien conçus. Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 5 Rédiger des titres informatifs Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 5 Rédiger des titres informatifs Hors contexte, il n'y a pas de salut : tout est dans le titre ou rien n'est lu. Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 6 Mettre en place une titraille équilibrée Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 6 Mettre en place une titraille équilibrée Chapô, intertitres, légendes, surtitres : autant d’accroches qui doivent se répondre en écho ou faire la différence. Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 7 Savoir s’affranchir des règles Luc Legay luc@ru3.com
7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 7 Savoir s’affranchir des règles Parce qu’un objectif de communication spécifique peut presque tout justifier en matière d’écriture et d’animation. Luc Legay luc@ru3.com
Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.

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