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Marketineo @SeoBilbao
CONFIGURACIÓN
RÁPIDA Y AVANZADA DE
GOOGLE ANALYTICS
CON TAG MANAGER
@SeoBilbao@esanchez43#cw17
luciamarin.es
cursogoogletagmanager.com
recursosgoogleanalytics.com
Marketineo @SeoBilbao
¡¡¡Se acabó tener que configurar
un seguimiento de analítica web
repitiendo ajustes de etiqueta en
e...
Marketineo @SeoBilbao
Nueva Variable de Configuración
de Google Analytics
Marketineo @SeoBilbao
New!! Variable de Configuración
de Google Analytics
Al fin se pueden compartir las configuraciones e...
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Creando la variable de configuración de
Google Analytics en Google Tag Manager
Marketineo @SeoBilbao
Veamos cómo configurar la
variable y ya sabremos configurar
la etiqueta básica de GA
(o cualquier ti...
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1. ETIQUETA BÁSICA
(igual a copiar y pegar el código)
Marketineo @SeoBilbao
Código de seguimiento básico de Google
Analytics (Versión Universal: analytics.js)
<script>
(functio...
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Ajustes mínimos necesarios para igualar en
GTM el código básico de Google Analytics
Tipo de etiqueta...
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**Ajustes mínimos básicos de la Variable
{{Configuración de Google Analytics}} - v1
{{ID Analytics}}...
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Variable para {{ID Analytics}}
Opción 1 Opción 2
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Seguimiento de Subdominios
Para Dominios y Subdominios en misma UA-,
debemos tener “auto” como domin...
Marketineo @SeoBilbao
Como extra en Google Analytics:
Exclusiones de Referencia
Los subdominios hay que
añadirlos en la Li...
Marketineo @SeoBilbao
**Ajustes mínimos básicos de la Variable
{{Configuración de Google Analytics}} - v2
{{ID Analytics}}...
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Habilitar las funciones de publicidad de display
https://support.google.com/analytics/answer/3450482
Marketineo @SeoBilbao
Audiencias de Remarketing con Analytics
(Es necesario tener conectado Analytics con AdWords)
Son com...
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Volviendo a la variable de
configuración: ¿y si…?
Marketineo @SeoBilbao
Podemos anular la configuración en etiquetas
concretas, reescribiendo aquellos campos /
configuracio...
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2. ETIQUETA GA AVANZADA
(veamos trackings específicos)
Marketineo @SeoBilbao
La variable de configuración de GA tiene múltiples
ajustes, algunos básicos y otros avanzados, para ...
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Tracking Multidominio
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Seguimiento multidominio
✓ Seguimiento multidominio en Google Analytics con GTM (introducción/RESUME...
Marketineo @SeoBilbao
En la variable de configuración
de GA hacemos 2 ajustes:
1. En “Dominios de enlaces
automáticos” o “...
Marketineo @SeoBilbao
1. Excluimos dominios y subdominios del tráfico de referencia con la
configuración de propiedad: “Li...
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2. Implementamos estos dos filtros para ver nombre de host en Google Analytics:
2.1. Un filtro para ...
Marketineo @SeoBilbao
2.2. Filtro para ver url completa (con nombre de host) en informes; pues la
dimensión “Página”, por ...
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Páginas Virtuales
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Envío de Páginas virtuales (I)
▪ Proceso de compra con AJAX >>>>>> embudo de conversión
▪ Clic en un...
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Página Vista Virtual configurada en la
Variable de Configuración de Google Analytics
ACTIVAMOS EN LA...
Marketineo @SeoBilbao
Vamos a hacer un embudo de páginas virtuales basado en {{Click Text}} de botones:
1. More Features
2...
Marketineo @SeoBilbao
Cómo crear el embudo virtual (==)
El embudo se crea como cualquier otro (objetivo Tipo: Destino).
De...
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developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs
page: {{virtual path}} Para las pág...
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AVANZADO: En sitios de página única que va cambiando su contenido
dinámicamente, y a su vez en cada ...
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Dentro de
las virtuales
a veces
también
pueden
pasar cosas
Ej. Evento
click: ¿A qué
compañía se
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Dimensiones y Métricas
Personalizadas
support.google.com/analytics/answer/2709897?hl=es
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Marketineo @SeoBilbao
¿Para qué sirven?
Añaden datos adicionales a Google Analytics, por ej., para
categorizar mejor nuest...
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Lo único y más importante aquí es que compartan el mismo
número de índice tanto en Analytics como en...
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Administrador de Propiedad / Definiciones personalizadas.
Cómo Configurar
Dimensiones Personalizadas...
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ÁMBITO/SCOPE: Hit, sesión, usuario
Necesitamos decidir de qué ámbito o scope level es
cada dimensión...
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Ámbito / Hit Scope de una
Dimensión o Métrica
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Cada ámbito incluye a otro y User a todos
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Hit
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Navegador
Dispositivo
Página de destino
Página de salida
Sesiones, Rebotes
Páginas/Sesión
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Ej. ÁMBITO/SCOPE: Nivel de SESIÓN
En Informes de Adquisición podemos ver conversiones por fuente, pá...
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Ej. ÁMBITO/SCOPE: Nivel del HIT
La dimensión “Página” (a secas, URL vista) va con otras métricas de ...
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</ fin offtopic >
Volviendo a GTM y las
dimensiones y métricas...
Marketineo @SeoBilbao
Resumiendo: Dimensiones y métricas
Para configurar una dimensión o métrica personalizada en GTM:
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User ID
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Cómo configurar el User ID ( suponiendo que
ya lo tenemos en dataLayer u otra varible :D )
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¡¡Suerte y a conseguir esa
dataLayer!!
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¡¡¡¡Gracias!!!!
¿Conectamos? :D
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Lucia marin-configuracion-rapida-y-avanzada-google-analytics-gtm

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Charla de 30 minutos con un repaso ágil pero avanzado a la etiqueta de Google Analytics en Tag Manager, con sus opciones más básicas y algunas más avanzadas (dimensiones personalizadas, multidominio, user id).

Variable de configuración de Google Analytics en Google Tag Manager.

Published in: Data & Analytics
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Lucia marin-configuracion-rapida-y-avanzada-google-analytics-gtm

  1. 1. Marketineo @SeoBilbao CONFIGURACIÓN RÁPIDA Y AVANZADA DE GOOGLE ANALYTICS CON TAG MANAGER
  2. 2. @SeoBilbao@esanchez43#cw17 luciamarin.es cursogoogletagmanager.com recursosgoogleanalytics.com
  3. 3. Marketineo @SeoBilbao ¡¡¡Se acabó tener que configurar un seguimiento de analítica web repitiendo ajustes de etiqueta en etiqueta!!! YUJUUUUUUU :D:D
  4. 4. Marketineo @SeoBilbao Nueva Variable de Configuración de Google Analytics
  5. 5. Marketineo @SeoBilbao New!! Variable de Configuración de Google Analytics Al fin se pueden compartir las configuraciones entre etiquetas y modificarlas una sola vez después!! :D Antes, los ajustes iban a mano en todas las etiquetas de Google Analytics. x 20 x 1
  6. 6. Marketineo @SeoBilbao Creando la variable de configuración de Google Analytics en Google Tag Manager
  7. 7. Marketineo @SeoBilbao Veamos cómo configurar la variable y ya sabremos configurar la etiqueta básica de GA (o cualquier tipo de etiqueta)
  8. 8. Marketineo @SeoBilbao 1. ETIQUETA BÁSICA (igual a copiar y pegar el código)
  9. 9. Marketineo @SeoBilbao Código de seguimiento básico de Google Analytics (Versión Universal: analytics.js) <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){ i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-11111111-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>
  10. 10. Marketineo @SeoBilbao Ajustes mínimos necesarios para igualar en GTM el código básico de Google Analytics Tipo de etiqueta: Universal - analytics.js Track Type/Tipo de seguimiento: Pageview / Página vista - Carga de pagina: lo único que mide Analytics por defecto: ga(‘send’,’pageview’) **{{Configuración de Google Analytics}}: Almacenamos en variable UA- y más ajustes relevantes. Activamos en All Pages.
  11. 11. Marketineo @SeoBilbao **Ajustes mínimos básicos de la Variable {{Configuración de Google Analytics}} - v1 {{ID Analytics}}: Se puede almacenar en una variable la UA- de Google Analytics. Quizá usemos varias variables de configuración. Dominio de la cookie / cookieDomain = auto: Para la correcta medición de subdominios. ga('create', 'UA-11111111-1', 'auto');
  12. 12. Marketineo @SeoBilbao Variable para {{ID Analytics}} Opción 1 Opción 2
  13. 13. Marketineo @SeoBilbao Seguimiento de Subdominios Para Dominios y Subdominios en misma UA-, debemos tener “auto” como dominio de la cookie o cookieDomain (variable de Configuración de GA). En el código de Universal Analytics viene por defecto. En GTM hemos de configurar así :) Ej. miweb.com checkout.miweb.com
  14. 14. Marketineo @SeoBilbao Como extra en Google Analytics: Exclusiones de Referencia Los subdominios hay que añadirlos en la Lista de Exclusión de Referencia, al igual que las pasarelas de pago. Así, a pesar del cambio de un hostname a otro funcionará OK la atribución de conversiones por fuente/medio. support.google.com/analytics/answer/3198398?hl=en luciamarin.es/lista-de-exclusion-de-referencia-en-google-analytics/ Ej. miweb.com checkout.miweb.com
  15. 15. Marketineo @SeoBilbao **Ajustes mínimos básicos de la Variable {{Configuración de Google Analytics}} - v2 {{ID Analytics}}: (opcional) Dominio de la cookie / cookieDomain = auto: Para subdominios. Advertising: Enable Display Advertising Features - Para Datos Demográficos y de Intereses, y Audiencias de Remarketing. OJO: Doubleclick, avisar en política de cookies. ga('create', 'UA-11111111-1', 'auto'); support.google.com/analytics/answer/2444872?hl=es&utm_id=ad
  16. 16. Marketineo @SeoBilbao Habilitar las funciones de publicidad de display https://support.google.com/analytics/answer/3450482
  17. 17. Marketineo @SeoBilbao Audiencias de Remarketing con Analytics (Es necesario tener conectado Analytics con AdWords) Son como segmentos de Google Analytics. Hasta se pueden importar los ajustes de configuración desde estos.
  18. 18. Marketineo @SeoBilbao Volviendo a la variable de configuración: ¿y si…?
  19. 19. Marketineo @SeoBilbao Podemos anular la configuración en etiquetas concretas, reescribiendo aquellos campos / configuraciones que nos interese. ¿Y si queremos usar ajustes distintos o específicos en etiquetas concretas?
  20. 20. Marketineo @SeoBilbao 2. ETIQUETA GA AVANZADA (veamos trackings específicos)
  21. 21. Marketineo @SeoBilbao La variable de configuración de GA tiene múltiples ajustes, algunos básicos y otros avanzados, para el tracking de Google Analytics. Estos ajustes sustituyen a las modificaciones que antes se hacían en el propio código de seguimiento.
  22. 22. Marketineo @SeoBilbao Tracking Multidominio
  23. 23. Marketineo @SeoBilbao Seguimiento multidominio ✓ Seguimiento multidominio en Google Analytics con GTM (introducción/RESUMEN), ✓ Filtros en GA para seguimiento multidominio (para mostrar correctamente los datos), ✓ Configuración de la lista de exclusión de referencia, para continuar con la sesión entre diferentes dominios, ✓ Campo Auto Link Domains para usar el método autoLink en GTM (más detalles sobre cómo rellenarlo y su funcionamiento), ✓ Multidominio en Analytics (método decorate: decorar enlaces y formularios).
  24. 24. Marketineo @SeoBilbao En la variable de configuración de GA hacemos 2 ajustes: 1. En “Dominios de enlaces automáticos” o “Auto Link Domains”, ponemos todos los que queramos incluir. 2. En Campos para configurar ponemos: “Allow Linker”, “true”. Seguimiento multidominio en Google Analytics con GTM Campo Auto Link Domains para usar el método autoLink en GTM  Medir Conversiones con distinto Google Analytics (multidominio "mixto") Seguimiento multidominio con enlaces automáticos (más común)
  25. 25. Marketineo @SeoBilbao 1. Excluimos dominios y subdominios del tráfico de referencia con la configuración de propiedad: “Lista de exclusión de referencia” ✓ dominio1.com ✓ subdominio.dominio1.com ✓ dominio2.com ✓ subdominio.dominio2.com ✓ dominio3.com PASOS ADICIONALES: Configuración en Google Analytics para tracking multidominio y con subdominios Hacemos esto para que si el usuario navega entre las páginas del listado, no se reinicie la sesión al cambiar la fuente de tráfico. Es una lista de Referrers ignorados, útil para multidominio y pasarelas de Ecommerce.
  26. 26. Marketineo @SeoBilbao 2. Implementamos estos dos filtros para ver nombre de host en Google Analytics: 2.1. Un filtro para unificar nombres de host (con y sin www), quitamos “www.”: Muy importante el orden! PASOS ADICIONALES: Configuración en Google Analytics para tracking multidominio y con subdominios
  27. 27. Marketineo @SeoBilbao 2.2. Filtro para ver url completa (con nombre de host) en informes; pues la dimensión “Página”, por defecto, reporta solo la URI y no podríamos analizar este tipo de seguimientos combinados correctamente si no. Tipo de filtro: Filtro personalizado-> “Avanzado” Campo A -> Extracto A : Seleccionamos “Nombre del Host” y en el campo ponemos (.*) Campo B -> Extracto B : Seleccionamos “URI de la solicitud” y en el campo ponemos (.*) Enviar resultados a -> Constructor: Seleccionamos “URI de la solicitud” y en el campo /$A1$B1 PASOS ADICIONALES: Configuración en Google Analytics para tracking multidominio y con subdominios
  28. 28. Marketineo @SeoBilbao Páginas Virtuales
  29. 29. Marketineo @SeoBilbao Envío de Páginas virtuales (I) ▪ Proceso de compra con AJAX >>>>>> embudo de conversión ▪ Clic en un botón >>>>>> lightbox información complementaria ▪ Sitios web de una única URL >>>>>> medir secciones vistas En ocasiones, necesitamos crear “páginas” ficticias o virtuales de GA, para contenidos o interacciones que en realidad no contarían como tal (porque no recargan la URL del navegador). Según la finalidad, así será la activación.
  30. 30. Marketineo @SeoBilbao Página Vista Virtual configurada en la Variable de Configuración de Google Analytics ACTIVAMOS EN LA ACCIÓN QUE DESEEMOS: Ej. Click en un pop up o pestaña AÑADIR OTRA ETIQUETA de vista de página (normalmente distinta a la genérica), con la URL virtual que queremos que se envíe, y en ella debemos editar la configuración de Google Analytics (sobreescribiendola o con otra variable) Envío de Páginas virtuales (II) En Configuración de Google Analytics
  31. 31. Marketineo @SeoBilbao Vamos a hacer un embudo de páginas virtuales basado en {{Click Text}} de botones: 1. More Features 2. Features 3. Call to action Editamos el Campo para configurar “page” para crear páginas virtuales y lo rellenamos por ej. con la siguiente tabla de consulta (a cada página virtual le asignamos una ruta). También podemos incluir el título (texto del botón o {{Click Text}}): Paso 2 Ej. Embudo Páginas Virtuales GTM Paso 3 Destino Embudo Paso 1 0 En Configuración de Google Analytics Tabla de consulta
  32. 32. Marketineo @SeoBilbao Cómo crear el embudo virtual (==) El embudo se crea como cualquier otro (objetivo Tipo: Destino). Definiremos los pasos del embudo, como siempre :) Es positivo crear siempre nomenclaturas de páginas virtuales que sean reconocibles.
  33. 33. Marketineo @SeoBilbao developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs page: {{virtual path}} Para las páginas virtuales, ponemos la URI/ruta/path Título de la página virtualtitle: {{virtual page title}} Resumiendo: Páginas Virtuales las marcamos en Campos para configurar
  34. 34. Marketineo @SeoBilbao AVANZADO: En sitios de página única que va cambiando su contenido dinámicamente, y a su vez en cada contenido hay interacción... Mejor Medir VIRTUALES Con GTM ;-) developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ single-page-applications?hl=es-419
  35. 35. Marketineo @SeoBilbao Dentro de las virtuales a veces también pueden pasar cosas Ej. Evento click: ¿A qué compañía se clica más? ;-)
  36. 36. Marketineo @SeoBilbao Dimensiones y Métricas Personalizadas support.google.com/analytics/answer/2709897?hl=es developers.google.com/analytics/devguides/platform/customdimsmets-overview developers.google.com/analytics/devguides/platform/customdimsmets#scope luciamarin.es/dimensiones-personalizadas-ga-gtm/
  37. 37. Marketineo @SeoBilbao ¿Para qué sirven? Añaden datos adicionales a Google Analytics, por ej., para categorizar mejor nuestro sitio: • Dimensiones: segmentación, datos cualitativos. Ejs. secciones, autores, temática, tipo de página, idioma… • Métricas: acumulativas, tipo contador (ej. Número de visualizaciones de un banner, producto concreto, o grupo de páginas). Problema: no se generan promedios y otros ratios. Post Ikhuerta sobre métricas >
  38. 38. Marketineo @SeoBilbao Lo único y más importante aquí es que compartan el mismo número de índice tanto en Analytics como en GTM. Índice/Index de dimensión en Google Tag Manager: Cómo Configurar Dimensiones Personalizadas (I)
  39. 39. Marketineo @SeoBilbao Administrador de Propiedad / Definiciones personalizadas. Cómo Configurar Dimensiones Personalizadas (II)
  40. 40. Marketineo @SeoBilbao ÁMBITO/SCOPE: Hit, sesión, usuario Necesitamos decidir de qué ámbito o scope level es cada dimensión: usuario, sesión, hit o producto. En dashboards e informes personalizados unimos variables y métricas del mismo nivel. ¿La definimos a nivel de hit, sesión o usuario*? kaushik.net/avinash/hits-sessions-metrics-dimensions-web-analytics/ luciamarin.es/dimensiones-personalizadas-ga-gtm/
  41. 41. Marketineo @SeoBilbao Ámbito / Hit Scope de una Dimensión o Métrica
  42. 42. Marketineo @SeoBilbao Cada ámbito incluye a otro y User a todos USER Session Hit Product
  43. 43. Marketineo @SeoBilbao Navegador Dispositivo Página de destino Página de salida Sesiones, Rebotes Páginas/Sesión Consecución de Objetivos Eventos y Eventos únicos Visitas a página Páginas Vistas Únicas Categoría/Etiqueta/Acción de Evento Página (URL) Título Página anterior ÁMBITO/SCOPE: Hit, sesión, usuario Basado en: kaushik.net/avinash/hits-sessions-metrics-dimensions-web-analytics/ User Level Metrics Usuarios Sesiones por usuario Conversiones por usuario User Level Dimensions Usuarios nuevos / recurrentes Sexo / Edad Fecha de adquisición User ID Otros: Cliente / No cliente Product Level Dimensions Nombre de producto Categoría de producto Precio de producto Visualizaciones de producto Compras de producto % de veces añadido a carrito Product Level Metrics
  44. 44. Marketineo @SeoBilbao Ej. ÁMBITO/SCOPE: Nivel de SESIÓN En Informes de Adquisición podemos ver conversiones por fuente, página de destino, campaña… (dimensiones de ámbito sesión). Cada sesión iniciada puede terminar en conversión de objetivos (o no), y lo asignamos/atribuímos a dimensiones que toman un único valor por sesión. Para adjudicar una conversión a una única página debemos hacerlo con la página de entrada o destino. OJO: Así otorgamos TODA LA CONVERSIÓN y el valor de conversión a la página de entrada (útil para optimizar las landing pages por ej.). La dimensión “Página de destino” o URL de entrada va con métricas de ámbito Sesión: Sesiones y Conversiones (Consecuciones de Objetivo). Página de Destino 100% Página 2 Página 3 Página 4 Ubicación de Consecuciones de Objetivo
  45. 45. Marketineo @SeoBilbao Ej. ÁMBITO/SCOPE: Nivel del HIT La dimensión “Página” (a secas, URL vista) va con otras métricas de ámbito Hit: Visitas a Página, Páginas Vistas únicas y Valor de Página. En informes de Comportamiento / Contenido vemos por página / directorio / grupo de contenido… el número total de páginas vistas o visitas a página, y el número de “sesiones” o páginas vistas únicas donde se vio (quitando repeticiones). Más otras métricas de tipo hit como tiempo en página, rebote, etc. Para saber el “valor proporcional” que corresponde a cada página vista hasta convertir (sea de entrada o posterior), tenemos una métrica de conversión llamada “Valor de página”. Valor de página reparte equitativamente el valor del objetivo completado entre todas las páginas vistas en la sesión donde se produjo la conversión. Página Destino (20%) Página 2 (20%) Página 3 (20%) Página 4 (20%) Ubicación de Consecuciones de Objetivo 20% (hemos de poner un valor a los objetivos de Google Analytics para que funcione)
  46. 46. Marketineo @SeoBilbao </ fin offtopic > Volviendo a GTM y las dimensiones y métricas...
  47. 47. Marketineo @SeoBilbao Resumiendo: Dimensiones y métricas Para configurar una dimensión o métrica personalizada en GTM: El índice es un nº que sacamos de GA. El valor lo rellenamos normalmente con {{Variables}} de GTM en función de qué queramos enviar o generar. luciamarin.es/dimensiones-personalizadas-ga-gtm/
  48. 48. Marketineo @SeoBilbao User ID
  49. 49. Marketineo @SeoBilbao Cómo configurar el User ID ( suponiendo que ya lo tenemos en dataLayer u otra varible :D ) userId: {{user ID}} Para identificar al usuario a través de los distintos dispositivos, suele requerirse el login para ello. Enviamos por dataLayer un número de usuario anónimo / no identificable. Guía Campos para Configurar (Google Analytics)
  50. 50. Marketineo @SeoBilbao ¡¡Suerte y a conseguir esa dataLayer!!
  51. 51. Marketineo @SeoBilbao ¡¡¡¡Gracias!!!! ¿Conectamos? :D @SeoBilbao linkedin.com/in/luciamarin/ Si quieres aprender más :) Te acompaño en este curso: cursogoogletagmanager.com

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