Trabalho referente a disciplina LCM Professorªa Ms. Jô Levy UEG

1. UNIVERSIDADE ESTADUAL DE GOIÁS – LARANJEIRAS CURSO DE
AUDIOVISUAL E CINEMA
Grupo 3: Testemunho ou transferência de prestígio
Adan Sousa
Amanda Costa
Heloyza Paes
Kacyana Luize
Lucas Sanqueta
Stefanny Pina
1º Ano de Audiovisual e Cinema
Trabalho apresentado à disciplina Licenciatura Crítica
das mídias do curso de Audiovisual e Cinema da
Universidade Estadual de Goiás.
Orientador: Profª Ms. Jô Levy.

2. Introdução
O trabalho a ser apresentado tem como objetivo
denominar e exemplificar de forma clara através
de exemplos retirados da internet a construção do
termo: Testemunho ou transferência de prestígio
presente no livro: O que é comunicação (p.86-87)
(BORDENAVE, Juan).

3. Testemunho ou transferência de prestígio, o que é ?
Segundo a denominação de Juan Bordenave, testemunho ou transferência de
prestígio pode ser denominada como “ O produto ou a causa é associado a
figuras de prestígio e/ou estas dão um testemunho de que favorecem ou usam
o produto. “
Exemplificando-se, podemos esclarecer que trata-se da ideia de usar algo que
venha a causar uma satisfação para um individuo ao ter visto uma figura X
famosa usar ou apresentar em um comercial de televisão para vínculos
extremamente comerciais.

4. Características e curiosidades
Ao falar de Testemunho ou transferência de prestígio, claramente percebemos
algumas de suas características, sendo elas:
• Uso da função conativa (apelativa), isto é, a mensagem voltada para o
receptor com intuito de persuadir através do uso de verbos no imperativo como
: compre, faça, alugue, venda, corra.
• Influências de produtos Kitsch (termo de origem alemã sendo pautado na
área de estudos estéticos que possa designar objetos), ou seja a criação de
objetos semelhantes aos legítimos, porém com um baixo custo referente ao
original apenas para causar a sensação de prazer/prestígio por possuir algo
semelhante presente dentro da cultura erudita para um consumo de massa.
• Vinculadas a uso comercial para esbanjar o nome da marca, produto.

5. Tomando como exemplo as ideias e denominações apresentadas anteriormente,
veja o exemplo de duas criações comerciais em campos semelhantes e ao mesmo
tempo distintos na sua criação narrativa, componentes técnicos junto a sua
estética, status (reconhecimento no mercado) e público alvo dirigido.
Comercial Clear Men, Cristiano Ronaldo
Vídeos Exemplares

6. Chanel nº 5, Nicole Kidman, Rodrigo Santoro

7. Referências Bibliográficas
BORDENAVE. O que é Comunicação. (p. 86-87)
Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=r99zMRKjT4s>. Acesso em:
03 jun.2014
Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=ALVl4Qq0C1E>. Acesso
em: 03 jun.2014