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Nuevas formas de publicidad en campañas política

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Presentación realizada en la conferencia sobre nuevos medios en campañas políticas para la Cámara Nacional Electoral Argentina. Realizada por la Sociedad de la Información para las Américas y el Instituto Política y Democracia (IPD-SIA). Conferencia brindada por Natalia Fidel, Alejandro Prince y Lucas Lanza. 31 Agosto de 2009. www.eamericas.org

Published in: News & Politics, Business
  • Cifras de You Tube, escenarios, long tail, crecimiento de medios interactivos.
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  • Did not get it all (Not speaking Spanish) but very nice presentation!
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Nuevas formas de publicidad en campañas política

  1. 1. CAMPAÑAS ELECTORALES y nuevos medios de comunicación CAMARA NACIONAL ELECTORAL 31 de Agosto de 2009 Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia. eamericas.org
  2. 2. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS NATALIA ALEJANDRO LUCAS Fidel Prince Lanza eamericas.org
  3. 3. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS agenda 1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento Mercado IT en la Argentina 2 Nuevos medios y nuevos electorados Campañas y acción política 2.0 3 Componentes de una e-campaña El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina 4 Preguntas y conclusiones eamericas.org
  4. 4. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red (personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información, almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad. eamericas.org
  5. 5. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS La Sociedad de la Información y el Conocimiento Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido”, promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valor económico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”. eamericas.org
  6. 6. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Total Población 40.6M Usuarios Internet 20.1M Penetración Internet 49% Usuarios celular 33.5M % Penetración 82% % Compradores online 24,5% Ventas E-Commerce 2008 3700M %de búsquedas Google 89% eamericas.org
  7. 7. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 50% Usuarios Internet % población mundial 10% 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo Prehistoria Protohistoria Historia eamericas.org
  8. 8. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  9. 9. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 2 Nuevos Escenarios eamericas.org
  10. 10. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS La plaza pública eamericas.org
  11. 11. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Franklin D. Roosevelt Photographer George Skadding, LIFE, June 1944 eamericas.org
  12. 12. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS De la plaza a la TV eamericas.org
  13. 13. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Debate Kennedy-Nixon eamericas.org
  14. 14. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS De la plaza al sillón eamericas.org
  15. 15. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Internet eamericas.org
  16. 16. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años eamericas.org
  17. 17. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Donde estamos eamericas.org
  18. 18. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Crecimiento exposivo + Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de usuarios conectados aplicaciones conectadas eamericas.org
  19. 19. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  20. 20. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Las redes sociales eamericas.org
  21. 21. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS El Fenómeno Youtube eamericas.org
  22. 22. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS El Fenómeno Youtube YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años eamericas.org
  23. 23. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS El Fenómeno Youtube YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original. eamericas.org
  24. 24. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Redes sociales Online Más de 150 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010). eamericas.org
  25. 25. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS A quién le preguntábamos antes? + 4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!! eamericas.org
  26. 26. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007) eamericas.org
  27. 27. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  28. 28. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  29. 29. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  30. 30. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Influencia Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y eamericas.org
  31. 31. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Escenario tradicional PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES eamericas.org
  32. 32. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Redes sociales eamericas.org
  33. 33. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Nuevo escenario REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA eamericas.org
  34. 34. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Nuevas Generaciones eamericas.org
  35. 35. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Contextos BABY GENERACION GENERACION GENERACION BOOMERS X Y GOOGLE 1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008 Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales Guerra Mundial nuevo milenio / Cultura de masas Millennials Hiperconectados Primera transmisión de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Multimediales en 1951 de TV color en 1978 Internet Internet + que TV Video Clips Globalización Conectados en redes Computadora de 64K Teléfonos Celulares sociales virtuales eamericas.org
  36. 36. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Multitasking! 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros eamericas.org
  37. 37. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Dragnet (1967) – Cualquier episodio Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio The Sopranos (1999) – Episodio 8 eamericas.org
  38. 38. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  39. 39. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS EEUU 2015 eamericas.org
  40. 40. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS EEUU 2009 eamericas.org
  41. 41. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Argentina 2010 eamericas.org
  42. 42. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Argentina 2015 Baby Boomers 7.480.459 Nuevas 18.897.584 Generaciones eamericas.org
  43. 43. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  44. 44. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Fin de primera parte eamericas.org
  45. 45. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  46. 46. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  47. 47. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.- eamericas.org
  48. 48. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Obama invirtió un 6% de sus fondos de publicidad en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites eamericas.org
  49. 49. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día. eamericas.org
  50. 50. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios “Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain eamericas.org
  51. 51. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su Eventos locales, updates agenda. acompañante de campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS) mismo tiempo vía Recolección de data del territorio. SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados de mensajes eamericas.org
  52. 52. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  53. 53. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre eamericas.org
  54. 54. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Mix de Medios Integrados eamericas.org
  55. 55. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS 2.987 l 8.164 l 2.4 RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE 6.5M l 05/07 SEGUIDORES FECHA DE APERTURA 1.854 l 21.8M l 7.7M VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO 53.952 l 02/07 FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA 769.492 l 1.7M l 307 FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES Datos relevados a Julio 2009 eamericas.org
  56. 56. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  57. 57. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS E-campaña  Estrategia  Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)  Producción de contenidos  Posicionamiento en buscadores  Configuración y gestión espacios 2.0  E-mail marketing  Publicidad Online  Acción y gestión de redes sociales  Ciberactivismo eamericas.org
  58. 58. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Online Ads eamericas.org
  59. 59. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  60. 60. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  61. 61. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  62. 62. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Publicidad de los candidatos eamericas.org
  63. 63. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  64. 64. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Publicidad de los candidatos eamericas.org
  65. 65. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  66. 66. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS Publicidad de los candidatos eamericas.org
  67. 67. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  68. 68. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  69. 69. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  70. 70. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  71. 71. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS eamericas.org
  72. 72. CAMARA NACIONAL ELECTORAL 31 de Agosto de 2009 Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia. eamericas.org

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