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Verso la mobilità
come il mondo di internet sta andando verso la mobilità

Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mondo della telefonia mobile oggi

• Il primo strumento di comunicazione al mondo


• Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti


• 81 milioni di numeri attivi in italia


• Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM)




                                                        Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il telefono nella nostra vita

• Il telefono mobile vive una realtà molto locale nelle sue funzioni


• Spesso questa realtà è legata alla cultura




                                                           Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Brevità e prepagate - Italia

• Uso storico di prepagate


• Lo “squillo”


• Uso di SMS per risparmiare (tempo/denaro)




                                              Luca Mascaro - 14 marzo 2009
iMode - Giappone




                   Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Google SMS Search - Africa

• Ricerca asincrona via SMS


• Possibilità di mettere in contatto i due interlocutori
  telefonicamente


• http://www.google.co.ke/mobile/default/sms.html


• http://google-africa.blogspot.com/2009/01/making-
  information-more-accessible-in.html




                                                           Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Che cos’è il telefono cellulare per l’utente?

• Uno dei primi “oggetti personali”


• Rappresenta la propria identità (brand / stile)


• Ci identifica univocamente (numero)


• Contiene segreti


• Strumento di socializzazione / emergenza


• Un mondo dove le persone sono abituate a pagare i servizi




                                                       Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Telefonia e internet: un connubio naturale

• La maggior parte degli operatori gestisce anche il traffico dati a banda larga


• La maggior parte delle reti è abilitata per la banda larga




                                                           Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Internet mobile e mobile 2.0

• Due mondi sovrapposti che utilizzano il traffico dati


• Internet mobile è la possibilità di accedere ad internet in mobilità
  (con qualunque strumento software)


• Mobile 2.0 sono i servizi online utilizzabili in mobilità




                                                              Luca Mascaro - 14 marzo 2009
La rete mobile

• Basata su 2G/3G/EDGE/GPRS


• Copertura a banda larga nei grandi centri urbani


• Capacità di fornire contenuti anche in movimento tra le celle


• Anche a livello tariffario gli operatori stanno iniziando ad offrire flat dati


• Aneddoto: in cina il 50% della popolazione internet è mobile (anche penne
  usb) e questo porta gli operatori ad attivare antenne per 6 milioni di utenti in
  più ogni mese




                                                              Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Internet mobile

• La possibilità che un telefono si colleghi ad internet a banda larga


• Abilitazione all’uso di applicazioni oltre che l’accesso al web


• Include gli oggetti connessi


   • http://www.ambientdevices.com/cat/index.html


   • http://www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/
     default.aspx




                                                           Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile 2.0

• Mobile 2.0, si riferisce ad una serie di servizi internet mobili di prossima generazione
  che integrano il web sociale, chiamato anche Web 2.0.


• Il Mobile 2.0 fornisce un’accesso diretto in mobilità a quei siti Web 2.0 adattandone
  l’interfaccia alle esigenze di un dispositivo mobile ma ne integra le caratteristiche con
  gli aspetti caratteristici del mobile: personale, localizzato, always-on e ever-present.


• http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_2.0




                                                                 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile web 2.0?




                  Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile: un mondo frammentato




           Mobile web   Mobile app




                                 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile: mondi locali

                                     iPod
                        Blackberry
         WAP                          app
                           app
                Web                    Android
       Web
     iphone/   mobile        iPhone app app
     android             Win
                        mobile       J2ME
           Widget/       app Symbian app
          web app?
                               app


                                       Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile: micro mondi locali


                        Motorola
                         SDK
             Sony SDK


                  J2ME app
                                   ...
                        Samsung
                          SDK




                                         Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Composizione del mercato

• Facciamo un po’ di chiarezza


  • Aspetti caratteristici di ogni device


  • Device “connessi”


  • Sistemi e piattaforme operative


  • Modalità di distribuzione delle applicazioni




                                                   Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Prima regola: sfruttare il device

• Ogni device ha caratteristiche proprie che possono essere sfruttate


   • fotocamera


   • GPS


   • Bluetooth


   • ...




                                                        Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices pensati per essere connessi

• Telefoni basso profilo

• Smartphones

• iPhone / iPod

• Google G1

• Blackberry storm

• Sony Xperia

• Nokia 5800

• Palm pre



                                      Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: basso profilo




                        Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: smartphones




                       Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Nokia 5800




                      Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Nokia N97




                     Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: iPhone / iPod touch




                     iPhone: 2 applicazioni connesse in media
                                        Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Google G1




                     Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Blackberry Storm




                            Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Sony Xperia




                       Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Palm pre




                    Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Piattaforme e sistemi operativi




•   http://www.lucamascaro.info/blog/2008/10/global-investor-su-investimenti-strategici-e-internet-mobile.html




                                                                                                                 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Modello di distribuzione: gli app store




                                      Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mercato dell’internet mobile (globale)

• 3 miliardi di telefoni mobili
  (59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india)


• 1 miliardo di utenti internet


• 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda
  larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta)


• 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008)


• Nella sola Cina 100 milioni di utenti


• Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo

                                                              Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mercato dell’internet mobile (italia)

  • 1 milioni di utenti internet mobile nell’ultimo anno
• 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga
• 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi
internet in mobilità
• Buona accettazione della pubblicità (37%)
• Previsioni di crescita del traffico dati del 300% ad inizio 2010
• Previsioni di crescita dei ricavi dal traffico dati del
200% ad inizio 2010
• 3-400’000 iPhone venduti (da luglio a settembre 2008)
• Incremento del traffico dati su alcuni siti
(Giugno - Settembre) 400%



                                                            Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mercato dell’internet mobile (previsioni)

• Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di
  telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri
  telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze)


• iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare


• A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86
  milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013


• Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel
  2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi

•




                                                              Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Analizziamo il mercato

• Analisi report http://www.admob.com/s/solutions/metrics


• Analisi ricerca Credit Suisse




                                                      Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Possibili scenari applicativi

  Distribuzione contenuti in mobilità

• Mobile social network
• Produzione diretta e contestuale di UGC
• (Microblogging e Lifestreaming)
• Micro-internet con servizi e contenuti locali
• (Hyperlocal web)
• Servizi di interscambio personali


                                                  Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Possibili scenari business

  Traffico dati (revenue sharing)


• Vendita di applicazioni

• ADS contestuale e georeferenziato

• VAS e abbonamenti su applicativi




                                      Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile marketing e georeferenziazione

 http://www.sketchin.ch/it/blog/2008/12/15/il-consumatore-e-mobile-
 il-marketing-e-i-servizi-lo-inseguono/




                                   Antenna / IP

                                 Wi-fi / Bluetooth

                                       GPS
                        1km 20m       4 metri



                                                Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Creare un’applicazione / servizio mobile

• Formalizzare una strategia di attraversamento dei canali


• Definire i punti di contatto


• Sviluppare funzionalità per canale


• Progettare


• Implementare




• Possibili criticità?

                                                         Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study

• Corriere / Gazzetta


• Evernote


• Facebook


• Google mobile


• Latitute




                        Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study: corriere / gazzetta mobile




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Case study: google mobile




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Il design digitale cambia
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Verso la mobilita

  • 1. Verso la mobilità come il mondo di internet sta andando verso la mobilità Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 2. Il mondo della telefonia mobile oggi • Il primo strumento di comunicazione al mondo • Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti • 81 milioni di numeri attivi in italia • Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM) Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 3. Il telefono nella nostra vita • Il telefono mobile vive una realtà molto locale nelle sue funzioni • Spesso questa realtà è legata alla cultura Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 4. Brevità e prepagate - Italia • Uso storico di prepagate • Lo “squillo” • Uso di SMS per risparmiare (tempo/denaro) Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 5. iMode - Giappone Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 6. Google SMS Search - Africa • Ricerca asincrona via SMS • Possibilità di mettere in contatto i due interlocutori telefonicamente • http://www.google.co.ke/mobile/default/sms.html • http://google-africa.blogspot.com/2009/01/making- information-more-accessible-in.html Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 7. Che cos’è il telefono cellulare per l’utente? • Uno dei primi “oggetti personali” • Rappresenta la propria identità (brand / stile) • Ci identifica univocamente (numero) • Contiene segreti • Strumento di socializzazione / emergenza • Un mondo dove le persone sono abituate a pagare i servizi Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 8. Telefonia e internet: un connubio naturale • La maggior parte degli operatori gestisce anche il traffico dati a banda larga • La maggior parte delle reti è abilitata per la banda larga Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 9. Internet mobile e mobile 2.0 • Due mondi sovrapposti che utilizzano il traffico dati • Internet mobile è la possibilità di accedere ad internet in mobilità (con qualunque strumento software) • Mobile 2.0 sono i servizi online utilizzabili in mobilità Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 10. La rete mobile • Basata su 2G/3G/EDGE/GPRS • Copertura a banda larga nei grandi centri urbani • Capacità di fornire contenuti anche in movimento tra le celle • Anche a livello tariffario gli operatori stanno iniziando ad offrire flat dati • Aneddoto: in cina il 50% della popolazione internet è mobile (anche penne usb) e questo porta gli operatori ad attivare antenne per 6 milioni di utenti in più ogni mese Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 11. Internet mobile • La possibilità che un telefono si colleghi ad internet a banda larga • Abilitazione all’uso di applicazioni oltre che l’accesso al web • Include gli oggetti connessi • http://www.ambientdevices.com/cat/index.html • http://www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/ default.aspx Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 12. Mobile 2.0 • Mobile 2.0, si riferisce ad una serie di servizi internet mobili di prossima generazione che integrano il web sociale, chiamato anche Web 2.0. • Il Mobile 2.0 fornisce un’accesso diretto in mobilità a quei siti Web 2.0 adattandone l’interfaccia alle esigenze di un dispositivo mobile ma ne integra le caratteristiche con gli aspetti caratteristici del mobile: personale, localizzato, always-on e ever-present. • http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_2.0 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 13. Mobile web 2.0? Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 14. Mobile: un mondo frammentato Mobile web Mobile app Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 15. Mobile: mondi locali iPod Blackberry WAP app app Web Android Web iphone/ mobile iPhone app app android Win mobile J2ME Widget/ app Symbian app web app? app Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 16. Mobile: micro mondi locali Motorola SDK Sony SDK J2ME app ... Samsung SDK Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 17. Composizione del mercato • Facciamo un po’ di chiarezza • Aspetti caratteristici di ogni device • Device “connessi” • Sistemi e piattaforme operative • Modalità di distribuzione delle applicazioni Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 18. Prima regola: sfruttare il device • Ogni device ha caratteristiche proprie che possono essere sfruttate • fotocamera • GPS • Bluetooth • ... Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 19. Devices pensati per essere connessi • Telefoni basso profilo • Smartphones • iPhone / iPod • Google G1 • Blackberry storm • Sony Xperia • Nokia 5800 • Palm pre Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 20. Devices: basso profilo Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 21. Devices: smartphones Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 22. Devices: Nokia 5800 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 23. Devices: Nokia N97 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 24. Devices: iPhone / iPod touch iPhone: 2 applicazioni connesse in media Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 25. Devices: Google G1 Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 26. Devices: Blackberry Storm Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 27. Devices: Sony Xperia Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 28. Devices: Palm pre Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 29. Piattaforme e sistemi operativi • http://www.lucamascaro.info/blog/2008/10/global-investor-su-investimenti-strategici-e-internet-mobile.html Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 30. Modello di distribuzione: gli app store Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 31. Il mercato dell’internet mobile (globale) • 3 miliardi di telefoni mobili (59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india) • 1 miliardo di utenti internet • 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta) • 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008) • Nella sola Cina 100 milioni di utenti • Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 32. Il mercato dell’internet mobile (italia) • 1 milioni di utenti internet mobile nell’ultimo anno • 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga • 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi internet in mobilità • Buona accettazione della pubblicità (37%) • Previsioni di crescita del traffico dati del 300% ad inizio 2010 • Previsioni di crescita dei ricavi dal traffico dati del 200% ad inizio 2010 • 3-400’000 iPhone venduti (da luglio a settembre 2008) • Incremento del traffico dati su alcuni siti (Giugno - Settembre) 400% Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 33. Il mercato dell’internet mobile (previsioni) • Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze) • iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare • A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86 milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013 • Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel 2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi • Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 34. Analizziamo il mercato • Analisi report http://www.admob.com/s/solutions/metrics • Analisi ricerca Credit Suisse Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 35. Possibili scenari applicativi Distribuzione contenuti in mobilità • Mobile social network • Produzione diretta e contestuale di UGC • (Microblogging e Lifestreaming) • Micro-internet con servizi e contenuti locali • (Hyperlocal web) • Servizi di interscambio personali Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 36. Possibili scenari business Traffico dati (revenue sharing) • Vendita di applicazioni • ADS contestuale e georeferenziato • VAS e abbonamenti su applicativi Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 37. Mobile marketing e georeferenziazione http://www.sketchin.ch/it/blog/2008/12/15/il-consumatore-e-mobile- il-marketing-e-i-servizi-lo-inseguono/ Antenna / IP Wi-fi / Bluetooth GPS 1km 20m 4 metri Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 38. Creare un’applicazione / servizio mobile • Formalizzare una strategia di attraversamento dei canali • Definire i punti di contatto • Sviluppare funzionalità per canale • Progettare • Implementare • Possibili criticità? Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 39. Case study • Corriere / Gazzetta • Evernote • Facebook • Google mobile • Latitute Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 40. Case study: corriere / gazzetta mobile Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 41. Case study: evernote Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 42. Case study: facebook Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 43. Case study: google mobile Luca Mascaro - 14 marzo 2009
  • 44. Case study: google latitude Luca Mascaro - 14 marzo 2009