Local SEO:
I Fattori di Posizionamento
sulle Google Maps
Luca Bove
Milano 19 e 20 Giugno 2009
Luca Bove www.imevolution.it

Cos'è la Local Serch
La Local Search è l'uso di motori di ricerca, anche
specializzati, che permettono all'utente di effettuare
delle ricerche limitate geograficamente su di un
Database strutturato di aziende locali.
Tipicamente le query nella local search includono non solo
informazioni su cosa il visitatore sta cercando (come parole chiave,
categorie business o il nome di un prodotto) ma anche informazioni sul
DOVE cercare, come nome di strada, nome di città, codice postale o
coordinate geografiche (latitudine e longitudine)
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Cos'è la Local Seo
La Local SEO (Search Engine Optimization) è
l'Attività di Ottimizzazione OnSite e OffSite
mirata a rendere il sito web più rilevante per le
ricerche locali (quelle che contengono un limitatore geografico)
-
E' di supporto alla attività standard SEO
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Uso della Local search nei vari settori
In alcuni settori, le ricerche fatte in Google Maps (e simili) sono un
numero molto importante.
Fonte: Comscore / TMP Directional Marketing White Paper "Local Search Marketing in a Multi-tasking world" riferita all'anno
2008 in USA
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Un esempio dell'importanza
Confronto di un hotel. Con il posizionamento organico è da anni tra la 1 e la 2 posizione di
Google. A fine marzo del 2008 appare il box con le google maps (linea rossa) agli inizi di
giugno (linea viola) appare anche l'hotel nei risultati della google Maps.
Non in google maps Dentro alla Google maps:
Visitatori: -25% rispetto all'anno precedente Visitatori: +40% rispetto all'anno precedente
Contatti: -20% rispetto all'anno precedente Contatti: +20% rispetto all'anno precedente
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Come appaiono i risultati della ricerca
One Box 10-Pack (alcune volte 3)
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Come appaiono i risultati della ricerca
One Box Autorità - Authoritative Onebox
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Come appaiono i risultati della ricerca
Mappa integrata nei risultati (non solo primo posto)
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Da dove prende i dati?
LBC: Local Business
Center
YP: Pagine Gialle
fonti autorevoli
EC: Enhanced Content
(review, foto e altri dettagli via feed)
UGC e Web Crawling
fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.
com/2009/06/local-listings-where-do-they-come-from.html - 9
giugno 2009
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Local Seo: i Principali Fattori
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Consistenza
E' opportuno
avere su TUTTI i
siti che ci citano
lo stesso Nome
dell'attività,
lo stesso
indirizzo
e lo stesso
numero di
telefono
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Rilevanza o "Location Prominence"
E' il fattore attraverso cui avviene il ranking nella
Local SEO
Brevetto: Scoring local search results based on
location prominence
"Further, it has been described that a location prominence score may be generated based
on a set of factors that includes one or more of the following factors: a score associated
with an authoritative document, the total number of documents referring to a
business associated with the document, the highest score of documents referring
to the business, the number of documents with reviews of the business, and the
number of information documents that mention the business. In another implementation,
the set of factors may nclude additional or different factors. "
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Rilevanza o "Location Prominence" 2
"[0073] For example, one factor may relate to the numeric scores of the reviews (e.
g., how many stars or thumbs up/down). Another factor might relate to some function (e.
g., an average) of all the scores of the reviews. Yet another factor might relate to the
type of document containing the review (e.g., a restaurant blog, Zagat.com,
Citysearch, or Michelin).
A further factor might relate to the types of language used in the reviews (e.g., noisy,
friendly, dirty, best). Another factor might be derived from user logs, such as what
businesses users frequently click on to get detailed information and/or for what
businesses they obtain driving directions. Yet another factor might relate to financial data
about the businesses, such as the annual revenue associated with the business and/or
how many employees the business has. Another factor might relate to the number of
years the business has been around or how long the business has been in the various
listings. Yet other factors will be apparent to one skilled in the art. "
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Rilevanza o "Location Prominence" 3
"[0074] It may also be possible to use the factors to train a model using machine learning
techniques. The model may be used, for example, to determine the probability that a user
might select a particular document in the search results."
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Le Citazioni
Per la local SEO rappresentano più o meno quello
che sono i link entranti per la standard SEO.
Sono tutti i documenti "importanti" che riportano
uno o più di questi dati: il nome ufficiale del
Business, l'indirizzo fisico, il numero di telefono.
supportata da un brevetto: Authoritative
document identification
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Le Citazioni: Come trovarle?
Ce le dice direttamente Google (forse parziali)
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I fattori di posizionamento
I più importanti
1. Indirizzo dell'attività nella città per cui è stata effettuata la ricerca
2. Citazioni dai portali di Pagine Gialle e altri data provider importanti
3. Utilizzare le categorie opportune per il proprio esercizio
4. Reclamare il proprio local Business Listing
5. Keyword dei prodotti/servizi nel Titolo nel Business locale
6. Criteri Off-Page e Off-Listing (citazioni esterne )
7. Volume delle review dei clienti
8. Importanza generale delle recensioni da parte degli utenti
9. Criteri On-page (ma funziona anche senza sito web! )
10. Includere l’indirizzo completo nella pagina dei contatti del sito
11. Prossimità dell’indirizzo al baricentro (centroide) della città
12. Qualità dei link entranti al sito
13. Citazioni in siti web dell’esercizio con indirizzo
14. Keyword dei prodotti/servizi nella Descrizione del Local Business
fonte: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
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I fattori di posizionamento
Meno importanti
15. Keyword con la località nei link entranti
16. Recensioni degli utenti lasciate direttamente nei Motori
17. Keyword della località nel titolo del Local Business Listing
18. Parole Chiave con Prodotti/Servizi negli Anchor dei link entranti
19. Includere la città e/o lo Stato nel Tag TITLE
20. Recensioni dei clienti sui siti di terze parti
21. Parole chiave della località nella descrizione del LBL
22. Quantità di link entranti
23. Includere la città e o la Stato nel Tag TITLE della pagina Contatti
24. Avere la parola chiave del prodotto o del servizio nell’URL
25. Keyword dei Prodotti/Servizi nei Campi personalizzabili del LBL
26. Associare delle Categorie Marginali
27. Avere Keyword con la località nell’URL
28. Inserire il numero telefonico con il prefisso
fonte: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
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I fattori di posizionamento
Importanza minima/marginale
29. Associare dei Video
30. Numero di telefono locale nella pagina dei contatti
31. MyMaps (Mappe Personalizzate) e User Generated Content che
richiamano il business
32. Alto Pagerank della Home page
33. Associazione di Foto
34. Creazione di un file KML
35. Voti positivi al business Listing
36. Keyword della località nei campi personalizzabili dell’LBL
37. Codificare l’Indirizzo in hCard Microformat sul sito web
38. Alto PageRank della Landing Page del Local Business Listing
39. Anzianità del listing
40. Associazione di Coupon con il LBL
41. Fare PPC Locale
fonte: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
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I fattori di posizionamento
I Fattori Negativi (dal più benigno al più pericoloso)
1. Utilizzo di un numero verde 800 come numero principale nel LBL
2. Avere più indirizzi nella pagina dei contatti
3. Recensioni negative da parte dei clienti
4. Uso esclusivo del numero verde (800) e non di un numero locale
nella pagina dei contatti
5. Molteplici Local Business Listing (LBL) con lo stesso nome dell’
attività
6. Uso esclusivo di Caselle Postali senza un indirizzo fisico
7. Molteplici LBL con lo stesso numero di telefono
8. Molteplici LBL con lo stesso Indirizzo
fonte: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
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In Conclusione
Cosa serve per migliorare il ranking sulle google map
Rivendicare il proprio LBC (Local Business Center)
Dati omogenei (nome, indirizzo e Telefono) ovunque
soprattutto su Pagine Gialle, sito web ed altre fonti autorevoli
Farsi Citare
Fare un piano per stimolare le recensioni da parte dei propri
clienti
fl
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Grazie per l'attenzione
Luca Bove
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