Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
• Vroeger familiebedrijf• Egberts Douwes• Nederland• Gezelligheid
• Sara Lee Corporation• marktleider• 250 jaar• B2C & B2B• A- merk
“To simply delight you... every da• Kwaliteit & service• Originaliteit• Vernieuwing
 Douwe Egberts De zwarte kat Jackmotte Van Nelle
•   MVO                     •   Beschadigd imago•   Beleveniscommunicatie                            •   Grondprijzen•   P...
• MVO: - UTZ certified       - milieu• Senseo• GOLD EFFIE award• Partnerschap: McDonald
Huis- enwinkelmerke      n
5%        3%         Sara Lee          4%              Illy6%                          Nescafé                          Ma...
• Aroma rood• Beginnend succes• Gemalen koffie• Consumptiegedrag  veranderd
• Verfrissend zomerdrankje• Doelgroep: jongeren• Blik
•   Dual Branding: Douwe Egberts & Philips•   Introductie in 2001•   Speciale pads•   Kwaliteit & lage prijs
• Buitenhuismarkt• Technische service• Plaats:  – Tankstations  – Bedrijven
• Verpakking• Kleuren: rood & goud• Website• Logo: emotie
• Succesvolle  campagne• Duval Guillaume• Ochtend• Studio Brussel• Officieel woord
• Actie in december• Voor elk pakje koffie• Minderbedeelde• Extra gevoelig
• Nederland• Café• Cadeauwinkel
• Kortingen• Voordeelpak• Gratis koffiemokken• Tijdelijke aanbiedingen•Gratis proeven
• Workshop van IPM• Betrokken met medewerkers• Gedragscode
• Feeling-connected-behoefte• Corporate filantropie• MVO• Persberichten• Sociale media
• Issue: Fair Trade• Crisis:   1997: Fraude
• Rendabel bedrijf• Trendzetter• Marktleider• Innovatie & traditie
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Douwe Egberts
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Douwe Egberts

1,325 views

Published on

Case Douwe Egberts

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Douwe Egberts

  1. 1. • Vroeger familiebedrijf• Egberts Douwes• Nederland• Gezelligheid
  2. 2. • Sara Lee Corporation• marktleider• 250 jaar• B2C & B2B• A- merk
  3. 3. “To simply delight you... every da• Kwaliteit & service• Originaliteit• Vernieuwing
  4. 4.  Douwe Egberts De zwarte kat Jackmotte Van Nelle
  5. 5. • MVO • Beschadigd imago• Beleveniscommunicatie • Grondprijzen• Punten sparen• Senseo• Jongeren• B2C & B2B• Assortiment• Nespresso namaak • Mislukking• Betere research koffieoogst • Stunts van concurrenten • boycot
  6. 6. • MVO: - UTZ certified - milieu• Senseo• GOLD EFFIE award• Partnerschap: McDonald
  7. 7. Huis- enwinkelmerke n
  8. 8. 5% 3% Sara Lee 4% Illy6% Nescafé Max Havelaar 7% Lavazza Rombouts 9% Andere 66%
  9. 9. • Aroma rood• Beginnend succes• Gemalen koffie• Consumptiegedrag veranderd
  10. 10. • Verfrissend zomerdrankje• Doelgroep: jongeren• Blik
  11. 11. • Dual Branding: Douwe Egberts & Philips• Introductie in 2001• Speciale pads• Kwaliteit & lage prijs
  12. 12. • Buitenhuismarkt• Technische service• Plaats: – Tankstations – Bedrijven
  13. 13. • Verpakking• Kleuren: rood & goud• Website• Logo: emotie
  14. 14. • Succesvolle campagne• Duval Guillaume• Ochtend• Studio Brussel• Officieel woord
  15. 15. • Actie in december• Voor elk pakje koffie• Minderbedeelde• Extra gevoelig
  16. 16. • Nederland• Café• Cadeauwinkel
  17. 17. • Kortingen• Voordeelpak• Gratis koffiemokken• Tijdelijke aanbiedingen•Gratis proeven
  18. 18. • Workshop van IPM• Betrokken met medewerkers• Gedragscode
  19. 19. • Feeling-connected-behoefte• Corporate filantropie• MVO• Persberichten• Sociale media
  20. 20. • Issue: Fair Trade• Crisis: 1997: Fraude
  21. 21. • Rendabel bedrijf• Trendzetter• Marktleider• Innovatie & traditie

×